Digitalzone'da yaptığım bu sunumda SEO Kpi'ları neler olmalı ve bu kpi'ları belirlerken neleri sorgulamalısınız, ne gibi sorular sormalısınızı bulabilirsiniz. Freelancer veya bir şirket ile anlaştınız ortak olarak belirleyeceğiniz metrikler çok önemli. Sorularınız olursa serbayarda@gmail.com'dan bana ulaşabilirsiniz.

1. “Bir Freelancer ya da Ajans ile
Anlaştınız, Peki ya Şimdi? SEO
Stratejilerinizi Ölçümlemek”
SERBAY ARDA AYZIT

4. SEO BAŞARI KRİTERLERİ NE OLMALI ? (KPI)
01 02
Site Başarı Kriterleri Rakiplerimiz ve Biz
- Google Analytics
- Search Console
- Sıralama Takip
- Arama Hacmi
- Tarama Hataları
- Rakip Analiz Araçları (SM,
Semrush vb.)
- Backlink Karşılaştırması (Ahrefs,
Majestic vb.)
- Trafik Karşılaştırması (Alexa,
Similarweb vb.)

5. ORGANİK TRAFİK / GOOGLE ANALYTICS
Organik trafiğinizdeki sene bazlı değişim, başarı kriterlerinin başında gelmektedir.
Bir önceki aya göre değil, sene bazlı karşılaştırma yapılması en sağlıklı yöntemdir.

6. ORGANİK TRAFİK – GELİR / GOOGLE ANALYTICS
Organik trafik ile birlikte bakmamız gereken bir diğer başarı kriteri ise organik trafiğin getirdiği
gelir olmalıdır. Bu kriterde de sene bazlı karşılaştırma en sağlıklı olanıdır.

7. ORGANİK TRAFİK – HEDEF / GOOGLE ANALYTICS
Gelir ve trafiğin yanında sitede belirlenen mikro hedefler de başarı kriterlerinden bir tanesidir.
Örneğin sitede üyelik önemliyse üyelik formunun tamamlanması hedefinin belirlenmesi gibi.

8. ORGANİK TRAFİK / TOPLAM TRAFİK / GOOGLE ANALYTICS
Organik trafiğin toplam trafik içerisindeki payı da önemli bir başarı kriteri olabilir. Bu oranın
yükselmesi demek, siteye sağlanan organik trafik katkısının artması anlamına gelmektedir.

9. GA - BU METRİKLERLE İLGİLİ SORULMASI GEREKEN SORULAR
Analytics hesabı doğru kurgulanmış mı? Trafik kaynakları
karışıyor olabilir mi?
E-ticaret verileri gerçek verilerle karşılaştırıldı mı? Ölçümde
hata var mı?
Hedefler oluşturulmuş mu? Varsa hepsinin hedefi doğru mu?
Reklam harcamasında zamana göre değişim var mı?

10. GÖSTERİM VE TIKLAMA / SEARCH CONSOLE
Google’un bize kelime bilgisini sağladığı tek yer olan search console üzerindeki tıklama ve
gösterim bilgileri de önemli başarı kriterleriden birisidir.

11. KONUM / SEARCH CONSOLE
Kelime sıralamalarının zaman içerisindeki değişimini search console ile takip edebilir, bir başarı
kriteri olarak raporlanabilir hale getirebiliriz.

12. DİZİN DURUMU/ SEARCH CONSOLE
Google üzerinde indekslenen sayfa sayınızı gösteren dizin durumu da başarı kriterlerine
koyulabilecek metriklerden birisidir.

13. URL HATALARI / SEARCH CONSOLE
Search console içerisindeki URL hataları bölümü de takip edilmesi gereken ve ani artışlarda
müdahale edilmesi gereken bir alandır. Bununla birlikte buradaki sayıyı belirli seviyede tutmak
da bir başarı kriteri olabilir.

14. SC - BU METRİKLERLE İLGİLİ SORULMASI GEREKEN SORULAR
Gösterim verileri ne anlama geliyor? Arama hacmi ile eş
değer mi?
Konum verilerinde hata olabilir mi? İmaj sonuçlar organik
gözüküyor olabilir mi?
Bot tarafından tıklama var mı?
Indeks sayısının çok olması iyi bir gösterge mi?
URL hataları artınca hemen telaş mı olalım?

15. KELİME SIRALAMALARI / SIRALAMA TAKİP
Hedeflediğimiz kelimelerdeki sıralamalarımızı günlük takip ederek ay sonundaki raporlara; 1.
sıra, top 3 ve top 10 değişimlerini grup bazında ekleyebiliriz. Getstat, positionly vb. Araçlar bu
kısımda size yardımcı olacaktır.

16. KELİME HACİMLERİ
Takip ettiğimiz kelimelerin aranma hacimlerini de kelime takip raporlarının yanına ekleyebiliriz.
Böylece aylık hacim değişimlerini de yakından takip edebiliriz.

17. KELİME TAKİP - BU METRİKLERLE İLGİLİ SORULMASI GEREKEN
SORULAR
Kelimeler doğru seçildi mi? Hedefler nasıl belirlendi?
Sıralama takip araçlarının verdiği sıralamalara güvenelim mi?
Kelimeler doğru gruplara ayrıldı mı?
Google hacimleri doğru veriyor mu?

18. RAKİPLERİMİZ VE BİZ
Rakip Analiz Araçları (SM, Semrush vb.)
Backlink Karşılaştırması (Ahrefs, Majestic vb.)
Trafik Karşılaştırması (Alexa, Similarweb vb.)

19. GÖRÜNÜRLÜK / RAKİP ANALİZ
Arama motorlarında bizim ve rakibimizin görünürlüğünü Searchmetrics, Semrush gibi araçlarla
karşılaştırabiliriz. Takip ettiğimiz başarı kriterlerinin rakip ile karşılaştırılması kısmında bu skora
yer verebiliriz.

20. ORGANİK TRAFİK / RAKİP ANALİZ
Ya da Semrush’un organik trafik tahminlerini karşılaştırma yapmak için kullanabiliriz.

21. PROJE ALANI GÖRÜNÜRLÜK SKORLARI / RAKİP ANALİZ
Semrush, Searchmetrics, Seo monitor gibi araçlarda proje alanını kullanarak belirlediğiniz
kelimeler üzerinden görünürlük karşılaştırmaları yapabilir, kelime grupları bazında durumunuzu
raporlarınıza ekleyebilirsiniz.

22. RAKİP ANALİZ - BU METRİKLERLE İLGİLİ SORULMASI GEREKEN
SORULAR
Araştırma alanındaki sıralamalar kesin doğru mu?
Rakip karşılaştırması yaparken bizimle tamamen aynı
servisleri sunan yerleri mi karşılaştırıyoruz?
Rakip karşılaştırmasında aynı servisleri sunuyor ve
rakibimizin bizden iyiyse başka neyi kontrol etmek lazım?
Proje alanı kullanıyorsak doğru kelimeleri seçtik mi?

23. LİNK VEREN SİTE SAYISI/ BACKLINK
Ahrefs, Majestic, Moz Site Explorer gibi araçlarla sitenize kaç tane siteden link verildiğini aylık
artışı/azalışıyla birlikte raporlarınıza koyabilirsiniz.

24. BACKLINK KALİTE SKORLARI / BACKLINK
Domain authority gibi değerleri de başarı kriterlerinizden biri olarak raporlayabilirsiniz. Link
sayısından daha önemli olan şey, gelen linklerin kalitesidir.

25. BACKLINK KONU DAĞILIMI / BACKLINK
Majestic’in sunduğu gelen linklerin sınıflandırılması ise ayrıca dikkat edilmesi gereken ve
raporlanabilecek metriklerden bir tanesidir. Sitenizin konunuzla alakalı sitelerden link alması
oldukça iyidir.

26. ALEXA / TRAFİK
Site trafiklerini takip eden ve skorlayan ender araçlardan biri olan Alexa son zamanlarda çok
rağbet görmemektedir. Kendi verinizin doğruluğunu tespit edebiliyorsanız bir ihtimal rakip
karşılaştırması için konulabilir.

27. SIMILARWEB / TRAFİK
Similarweb data kaynaklarının Alexa’ya göre daha kaliteli olması sebebiyle son senelerde çok
daha fazla rağbet görmektedir. Similarweb’de de direkt trafik karşılaştırması yapılıp, aylık
raporlara konulabilir.

28. BACKLINK VE TRAFİK - BU METRİKLERLE İLGİLİ SORULMASI GEREKEN
SORULAR
Backlink takip araçları nasıl çalışıyor?
Kaç siteden link geldiği tek başına önemli midir?
Backlink kalitesini gösteren skorlara bakmak yeterli midir?
Backlink konu dağılımı daha kritik olabilir mi?
Alexa, Similarweb nasıl data toplar? Körü körüne inanmak
doğru mudur?

29. TEŞEKKÜRLER
serbay@semtr.com
Serbay.com