Bu eğitim TBD Akademi tarafından organize edilen "Müşteri ve Arama motorlu Odaklı Web İçeriği Geliştirme" eğitimi için özel olarak hazırlanmıştır. Sadık ÖZAYDIN

1. Müşteri ve Arama motorlu Odaklı Web İçeriği
Geliştirme – SEO ve Analytic
11.02.2012 – TBD İstanbul
Sadık ÖZAYDIN

2. ARAMA MOTORU PAZARLAMA
Arama Motorlarını iyi şekilde
kullanıyor musunuz?
Hayır
Satış kaybınız ne kadar,
biliyor musunuz?

3. Search Engine Optimization
En net tarifi ile seo Arama Motoru
iyileme ve indexlemedir
Sade ve Standartlara Uygun Kodlama Yapın
Sayfa arayüzlerini oluştururken veya daha güzel arayüzler çizmek için çok fazla etiket,
tablo vs kullanırdık. Kullanıyoruz da bazen. Ancak arama motorları her ne kadar etiketleri
algılayıp işlem yapsa da en sade olanı en iyi indexleyecektir. Onun için arayüz
tasarlarken css kullanın.

4. Search Engine Optimization
Robotlara Sevimli Görünün
1. Grafikleri azaltın. Sadece metinleri görürler.
2. Web site başlıklarınızı doğru seçin
3. Meta taglarınızı geliştirin, Anahtar kelimeler
üzerinde çalışın. Anahtar kelimeleri mutlaka
yazıların içinde kullanın.
4. Her sayfanın altında site tanıtım ( firma
bilgileri ) mutlaka bulunsun
5. Sayfalarda gizli ve ilgisiz kelime
bulundurmaktan kaçının
6. Link verin link alın

5. Search Engine Optimization
Arama Motorları Not Veriyor
• Sayfa üzerinde
– <title> etiketi = 4.9/5
– Meta name description = 2/5
– Meta name keywords = 1/5
– Anahtar Kelime sıklığı ve yoğunluğu = 3.7/5
– Başlıkta Anahtar Kelime = <h1> = 3.1, <h2> = 2.8
– Dokumanda Anahtar Kelime = 2.8
• İçerik haricinde
– Başka yerden link verilmesi (Yüksek PageRank)=
4/5
– Site içi linklerin anahtar kelime kullanması = 4.4/5
– Linklerin hızlı açılması = 3.5/5

6. Search Engine Optimization
Anahtar Kelimelerin Kullanımı
1. Sayfa isimlerinde anahtar kelime kullanın
2. Başlıklarda anahtar kelime kullanın
3. Ana sayfa, anahtar kelime açısından zengin
olmalı
4. Site içerisindeki köprülerde anahtar kelime
kullanın
5. Resimleri tanımlayan metinlerde anahtar
kelime kullanın

7. Search Engine Optimization
Ödemeli Liste -
Arama Motorlarının Verileri Pay Per Click (PPC)
Doğal ya da organik liste -
Search engine optimisation (SEO)
<meta name=“description = > etiketi
<title> </title> Etiketleri

8. Search Engine Optimization
Site İçi Çapraz Link
İz süreme
Bağlamsal İç Link
Düşey İç Link
İlişkili linkler
İlgili Linkler…

9. Search Engine Optimization
Robots.txt Kullanın
Robots.txt dosyası sitenin ana (kök, root) dizininde
bulunan bir text dosyasıdır. Bir bot bir siteyi taramak
(index) için ilk önce Robots.txt dosyasının varlığını
kontrol eder. Eğer yoksa kendi kurallarına göre
hareket eder, varsa Robots.txt'de o sitenin tarama
kurallarını öğrenir ve ona göre tarar. Yani kısmen botu
yönlendirmiş, kontrol etmiş oluruz. Robots.txt
dediğim gibi arama motoru botlarına sitenin
kurallarını belirtir. Robots.txt'deki bazı kurallar aynı
zamanda meta etiketleri ile de yönetilebilir. Daha
fazla bilgi edinmek isterseniz
http://en.wikipedia.org/wiki/Robots.txt adresini
ziyaret edin.

10. Search Engine Optimization
Web Sitenizin Değerini PageRank ile Nasıl
Ölçebilirsiniz?
Google PageRank sitenizin kalitesine verilen bir karne notudur. 10 üzerinden
değerlendirilir ve bu not sitenizin sahip olduğu bağlantı sayısına ve bu bağlantı sayısının
kalitesine göre değişir.
PageRank sistemi Google’ın kurulduğu 1998 yılından beri aktif olmakla beraber, günden
güne etkisini ve değerini yitirmektedir. Bunun temel nedeni, Black Hat SEO adı verilen
bazı teknikler ile bu sistemin aldatılmasıdır. Bu nedenle TrustRank sistemi devreye
girmektedir.
Google PageRank; Google’un başarısının en önemli etkenlerinden biridir. Basitçe bir site
diğerine bağlantı veriyor ise, bağlantının verildiği site değerlidir.
Google’un kuruluş amacı insanlığa faydalı olacak içeriği sürekli olarak sunmaktır. Bu
nedenle yararlı olabilecek her sitenin değerini diğer sitelerin ona verdiği değerle
ölçmektedir.
Sitenizin Page Rank değerini ekranda gördüğünüz adresi tıklayarak ölçebilirsiniz.
http://www.iwebtool.com/pagerank_checker

11. Search Engine Optimization
Google Sitemap Oluşturun
İlk olarak bir gmail hesabına ihtiyacınız var. Yoksa edinin.
Sahip olduğunuz gmail hesabı ile http://www.google.com/webmasters/tools adresinden login olun.
Karşınıza Dashboard gelecek. Hemen altındaki Sites satırında sitemap eklemek istediğiniz web sitenizi
girin ve Add Site butonuna tıklayın.
Next Step yani diğer adım olarak sitenizi doğrulattırın. Verify your site linkine tıklayın ve Choose
verification method… çubuğuna basın. Kaydırma menüsünden istediğiniz her hangi birini seçin. Blogspot
veya bir ftp yönetimi olmayan site sahipleri için Add a meta tag seçilmesi gerekir. Bu nedenle biz meta’ya
eklenecek kodu işaretliyoruz.
Şimdi size bir kod verecektir Bunu doğruca sitenizin metalarına ekleyin. Meta’yı eklediğiniz sayfayı sitenize
upload edin veya güncelleyin.
Ekledikten sonra Verify tuşuna tıklayın. Böylece siteniz doğrulandı.
Şimdi işin sitemap ekleme kısmına gelelim.
Soldaki Sitemaps linkine tıklayın. Yönlendiğiniz sayfada Add a Sitemap a tıklayın.
Choose type… yazan kayar menüde size uygun olan başlığı seçin. Biz bunuda düşünerekten normal bir
sitemap oluşturacağımız için Add General Web Sitemap ‘ı seçiyoruz.
Hemen altta 3 adım çıkacak. Siz üçüncü adımdaki http://www.sizinsiteniz.com yazan yerde sitemap
dosyanızın adını gireceksiniz. Örneğin: sitemap.xml
Daha sonra sitemap dosyasının ismini girdiğiniz satırın hemen altındaki Add General Web Sitemap
butonuna tıklayın.
Şimdi karşınıza bir sitemap sayfası gelecek. Burada hazırladığınız sitemap ile ilgili işlemleri yapabilirsiniz.

12. Search Engine Optimization
Örnek Yazı Metni
İyi Bir Pazarlamacı Olmak! • İyi bir pazarlamacı olmak için, üniversite okumak şart
değil. Ancak İngilizceye iyi derecede hakim olmak ve
Günümüzde kendisini pazarlamacı olarak tabir eden birçok kişi word, excel, power point gibi ofis araçlarını çok iyi derecede
var. Hala apartman giriş kapılarının üstünde “pazarlamacı bilmek gerekiyor. Örneğin excel’de pivot tabloları iyi
giremez” yazsa da pazarlama temelli işlere talep her gün artıyor. kullanabilmeniz, korelasyon ve regresyon analizlerini
Kurumsal iletişim alanında çalışanlar, ünvanlarının başına yapabilmeniz, net bugünkü değer hesaplamalarının nasıl
pazarlama kelimesini getirerek, kendilerini “pazarlamacı” olarak yapıldığını bilmeniz, basit bir Gant şeması üzerinde proje
konumlamaya çalışıyor. planı oluşturabilmeniz gerekiyor.
PR’cılar, Ms Word üzerinde basın bülteni yazmak, gazetecilerin
özel haber taleplerine cevap vermek ve organizasyonlar için davet • İyi bir pazarlamacı, temeli ne olursa olsun basit
mektubu yazıp LCV yaparak pazarlamacı olmaya çalışıyor.Kimi programcılık mantığına hakim olmalı ve SQL üzerinde
bankaların kurumsal pazarlama departmanlarında büyük müşteri mevcut veri ambarından ihtiyacı olan temel bilgileri
hesaplarını yöneten satış memurları yer alıyor. alabilmelidir. Bunun için veritabanı yapısı ve mimarisine az
Müşteri ziyareti ve tekliflendirme sürecini kapsayan bu döngüde da olsa hakim olmalı, çeşitli sorular kullanarak istediği
de tamamen pazarlama yapıldığını söylemek zor. Kimi raporları çekebilmelidir.
pazarlamacılar ise pazarlamayı ürün yönetimi ve muhasebe
departmanlarından ellerine ulaşan raporlar ışığında, reklam ve PR
ajanslarına brief vermekten ibaret sanıyor. Bir de pazar araştırma • İyi pazarlamacılar, veri madenciliği tekniklerine de vakıf
firmaları var. İnternetten veya anketörler yoluyla yapılan olmalıdır. Basit istatistiki bilgiler dışında, müşteri bilgilerini
anketleri, çeşitli grafikler yardımıyla yorumlayan bu firmalar yorumlayabilmeli, çeşitli yöntemlere modelleyebilmelidir.
pazarlamaya katkı sağlıyor, ama tamamen pazarlama yapmıyorlar. Farklı kampanyalar yapabilmeli ve bunların muhetemel
Peki iyi bir pazarlamacı nasıl olunur? yatırım geri dönüşlerini kampanya öncesi az da olsa tahmin
edebilmelidir.
…

13. Google Analytics
Google Analytics Raporu - 1 Hazıran -18 Temmuz Aralığı
(HODJAPASHA WEB SAYFASI İSTATİSTİKİ DEĞERLENDİRMELERİ)

14. Google Analytics
Google Analytics Raporu - 1 Hazıran -18 Temmuz Aralığı
(HODJAPASHA WEB SAYFASI İSTATİSTİKİ DEĞERLENDİRMELERİ)

15. Google Analytics
Google Analytics Raporu - 1 Hazıran -18 Temmuz Aralığı
(HODJAPASHA WEB SAYFASI İSTATİSTİKİ DEĞERLENDİRMELERİ)

16. Google Analytics
Google Analytics Raporu - 1 Hazıran -18 Temmuz Aralığı
(HODJAPASHA WEB SAYFASI İSTATİSTİKİ DEĞERLENDİRMELERİ)

17. Google Analytics
Google Analytics Raporu - 1 Hazıran -18 Temmuz Aralığı
(HODJAPASHA WEB SAYFASI İSTATİSTİKİ DEĞERLENDİRMELERİ)