La digitalizzazione delle Start Up in Italia. Report sul posizionamento web delle startup innovative italiane

1. Roberto LAERA
IN Italian Network Sh.p.k.
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La digitalizzazione delle Start Up in Italia
Report sul posizionamento web delle startup innovative italiane

3. Obiettivi del report e metodologia
- OBIETTIVO DELL’ ANALISI
Mappare la qualità della presenza online delle STARTUP iscritte al Registro delle Imprese Innovative
come indice di digitalizzazione.
- PARAMETRI ANALIZZATI
Al fine di costruire un’analisi il più oggettiva possibile, si è scelto di utilizzare parametri di valutazione
indicati dalla stessa Google come standard del web moderno, e ottenibili tramite tools di analisi
pubblicamente accessibili:
Mobile Friendly Test, che indica se un sito web è ottimizzato per la visualizzazione da smart phone e
tablet
Mobile Page Speed, che indica la velocità di caricamento delle pagine del sito web da smart phone e
tablet
Entrambe gli indici impattano sull’indicizzazione nei motori di ricerca sia direttamente che
indirettamente, andando ad accrescere il cosiddetto «bounce rate», ovvero il tasso di visitatori che
accedono al sito ed escono entro pochi secondi.
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4. Il Campione
- Il campione è composto dalle imprese iscritte al Registro delle Startup Innovative, aggiornato
a dicembre 2015: 5143 imprese.
- Le analisi on line sono state effettuate nel mese di marzo 2016.
- L’indirizzo web del sito di ogni startup è preso dallo stesso registro, in quanto alle startup è
richiesto di indicare il proprio sito web al momento della registrazione in Camera di
Commercio.
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5. - La società deve essere costituita e operare da meno di 5 anni;
- Non deve distribuire o aver distribuito utili;
- Deve avere quale oggetto sociale esclusivo o prevalente, lo sviluppo, la produzione e la
commercializzazione di prodotti o servizi innovativi ad alto valore tecnologico;
- Sostenere spese in ricerca e sviluppo in misura pari o superiore al 15% del maggiore
importo tra il costo e il valore della produzione;
- Impiegare personale altamente qualificato per almeno un terzo della propria forza
lavoro ovvero in percentuale uguale o superiore a due terzi della forza lavoro complessiva di
personale in possesso di laurea magistrale;
- Essere titolare o depositaria o licenziataria di almeno una privativa industriale (brevetto)
relativa ad una invenzione industriale, biotecnologica, a una topografia di prodotto a
semiconduttori o a una varietà vegetale
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Start up Innovative

6. Criticità Metodologiche
- La maggiore criticità riscontrata è relativa all’altissimo tasso di siti web indicati dalle startup
che risultano «non funzionanti».
- Prima di valutare la qualità dei siti web, si è dovuto controllare che gli stessi fossero
effettivamente online.
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Start up Innovative

7. Roberto LAERA
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L’analisi dei siti web

8. Roberto LAERA
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website non funzionanti

9. Roberto LAERA
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Dettaglio website non funzionanti per data inizio attività

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Dettaglio website non funzionanti per data inizio attività

11. Leggibilità da smartphone e tablet
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12. Roberto LAERA
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Dettaglio website responsive per data inizio attività

13. Roberto LAERA
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Website e la mobile page speed

14. Website e la Mobile Page Speed
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15. Roberto LAERA
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L’indice di digitalizzazione delle start up innovative

16. Roberto LAERA
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La digitalizzazione del nord Italia

17. La digitalizzazione del centro Italia
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18. Roberto LAERA
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La digitalizzazione del sud Italia

19. Le regioni più virtuose
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20. Le regioni meno virtuose
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21. Roberto LAERA
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La classifica per regione

22. Analisi per settore
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23. Roberto LAERA
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24. Roberto LAERA
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- A settembre 2015 le ricerche attraverso dispositivi mobili con display da 6’’o
meno sono 100 miliardi e superano i dispositivi desktop.
- La presenza online, e in particolare quella mobile, sono buone proxy del
grado di digitalizzazione di una startup.
- Un’impresa che oggi non ha un sito web accessibile da mobile difficilmente
può aspirare a scalare globalmente.

25. Amit Singhal
Head of Google Search
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26. LE STARTUP NON SONO DIGITALI
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Se la presenza mobile è indice di digitalizzazione, da questa
analisi emergono certamente forti indizi che portano a
pensare che
le startup italiane
iscritte nel Registro delle Startup Innovative
non siano digitali

27. - Avere una presenza online efficace e pensata a supporto del business è OBBLIGATORIO.
- Le aziende devono avere consapevolezza che gli strumenti digitali sono per loro
ESSENZIALI.
- Un’azienda che ha un sito web non funzionante rivela poca attenzione verso il proprio
business, una mentalità inefficiente, inconsistenza del progetto.
- Presentarsi con un sito che non funziona significa non avere né il desiderio né il bisogno di
sviluppare il proprio business.
- Significa essere anonimi e insignificanti per il mercato: quello degli investitori da un lato e
quello dei consumatori dall’altro.
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Conclusioni

28. «Il digitale non prescinde dalle PERSONE:
le aziende che abbracciano la trasformazione digitale
possono far evolvere il lavoro e le competenze dei propri
dipendenti.
Con la tecnologia le persone potranno fare di più, e questo
avrà un impatto positivo sui risultati sia qualitativi che
quantitativi»
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People First

29. Paul Daugherty
Chief Technology Officer di Accenture
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30. GRAZIE
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