Il documento discute l'importanza della strategia digitale nel contesto attuale, evidenziando la necessità di una presenza online professionale e strutturata. Viene presentato un confronto tra approcci improvvisati al web e risultati fallimentari in una campagna pubblicitaria. Infine, si analizzano i new media come elementi fondamentali della comunicazione moderna, sottolineando l'importanza della creatività e del controllo strategico.

1. Digital Strategy
Mario Musiano, Greylab

2. Oggi farò una
lezione introduttiva

3. SVEGLIA!

4. IL WEB

5. È

6. pervasivo
giovane
duraturo
trainante

7. BASTA!

8. CON ...

9. CONVERTÌTI DELL’ULTIMA ORA
ESTERNI IMPROVVISATI
QUALUNQUISTI SUPERFICIALI
INGENUI ENTUSIASTI

10. IL WEB
SI DEVE FARE
E SI DEVE FARE
SUL SERIO

11. WEB, CULTURA DIGITALE O
SEMPLICEMENTE
EVOLUZIONE?

12. Caso studio
nota agenzia internazionale di pubblicità
“improvvisata dell’ultima ora sul web”
vs
noto studio internazionale di design
bisognoso di una forte presenza online
= flop

13. 2. Programma

14. Chi sono e
cosa faccio

15. 8 incontri
sulla
comunicazione
strategica

16. 8 incontri
focalizzati
sul mondo
digitale

17. Dove trovare le slide:
http://www.slideshare.net/paplop/

18. 3. Roba geek

19. Parlerò di
tecnologia

20. ... perché ...

21. ci sono (ancora)
molti pregiudizi

22. Critica morale
(Blade Runner, Ridley Scott, 1982)

23. Complicata e
misteriosa
(Guida Galattica per Autostoppisti, Garth Jennings, 2005)

24. Timore e
conservazione
(Terminator 2, James Cameron, 1991)

25. Overload
(Minority Report, Steven Spielberg, 2002)

26. 4. New Media

27. “La paura è la via per il Lato Oscuro.
La paura conduce all’ira, l’ira all’odio;
l’odio conduce alla sofferenza.
Ah ... io sento in te molta paura”
(Yoda, Maestro Jedi)

28. In principio vi era il
mainstream

29. Carosello (1963)

30. Con l’avvento del
web presero forma i
New Media

31. i New Media sono tutti quei
canali di comunicazione di
massa che si formano di volta
in volta con il progredire
della tecnologia

32. I NEW MEDIA
NON
SONO UN’OPINIONE

33. Innovative
Convergent (old + new media)
Everyday (next to us)
Appropriative (mix)
Networked (many-to-many)
Global
Generational
Unequal (no skills no party)
6 Novembre 2006, Henry Jenkins
(http://henryjenkins.org/2006/11/eight_traits_of_the_new_media.html)

35. COS’È?!

36. YouTube
4.2 milioni view in 5 settimane,
(superate Adidas, Nike e Coca Cola)
Facebook
pagina leader mondiale per
like tra i produttori di birra
6 birre su 10
vendute durante i mondiali
erano Bud
“La campagna Budweiser per i mondiali di calcio”, 29 Aprile 2011,
www.ninjamarketing.it

37. old media
VS?
new media

38. old media
VS?
new media

39. old media
+
new media

40. =
crossmedia

41. 5. Strategia (?)

42. ... perché la
creatività é nulla
senza controllo

43. Art director?

44. Copywriter?

45. Strategic planner?

46. Giustificare le idee
AKA
l’ignoranza é
una debolezza