Digimarkkinointia mainospintaa syvemmältä - Näin rakennat brändistäsi monikanavaisen menestyjän.

1. Mainostorstai 1.11.2012
Digimarkkinointia
mainospintaa
syvemmältä
Näin rakennat brändistäsi
monikanavaisen menestyjän
email: juha@cavainteractive.com
twitter: @rouvinen

2. “It’s not the nature of
the screen that’s important,
it’s the nature of
the attention.”
-Russell Davies

3. evening
breakfast
One print issue
950.000
readers on average
commute commute
HS.fi
1.6 million
unique users per week
Mobile users
500.000
a week
work work
lunch

4. Kuluttajakäyttäytyminen
The New Multi-screen World: Understanding Cross-Platform Consumer Behavior
http://www.thinkwithgoogle.com/insights/featured/new-multi-screen-world-insight/

5. Sosiaalisuus
Teknologia Sisältö

6. Teknologia

8. Teknologian vaikutus brändiin

9. Kohdentamisen merkitys

10. ‘Second screen’
900.000
virtuaalitaputusta
ohjelman aikana

12. a Sisältö

13. Muutos ajattelutavassa
Make Make
people want something
something people want

14. Päivittäistavarakauppa printistä iPadiin
Rakenne
Kiinteä mainospaikka
Kotimaa- ja Kaupunki-
osastojen välissä
Tuoreus
Päivittyy
automaattisesti
ma ja pe: samat
tarjoukset kuin HS-
printissä
Palvelu
Lisäksi reseptejä,
ruoanlaittovideo,
ostoslista

15. Toimintaan ohjaaminen
Online mainonta
Facebook syöte
Printtimainonta

16. Sosiaalisuus

17. Pelillistäminen

19. “There is nothing so terrible
as activity without insight.”
-Johann Wolfgang von Goethe

20. Kuluttajakäyttäytyminen
What Users Want Most from Mobile Sites Today
http://www.thinkwithgoogle.com/insights/library/studies/what-users-want-most-from-mobile-sites-today/

21. Sivulatauksia / viikko
3 7 25
10 37 122

22. Mainonnan tehokkuus
3x 10x

23. 1 2.5

24. Elinkaari
Tarve
“Jälkihoito” Koukuttaminen
Käyttö
Valinta
Käyttöönotto Ostoon
ohjaaminen
Osto

25. Elinkaari
Tarve
“Jälkihoito” Koukuttaminen
Käyttö
Valinta
Käyttöönotto Ostoon
ohjaaminen
Osto

26. Asiakaspolku
Tunnistamaton Tunnistettu käyttäjä Rekisteröitynyt Asiakas
käyttäjä
SEM
some
push-notifikaatiot
Landing pages tarjoukset
tapahtumat pelillistäminen
some/mgm
Sisustus Suosittelu
Hyvinvointi
mainonta Personoitu UX
Matkailu
sisältöyhteistyö Unelmat
Elektroniikka
> Ketkä ovat potentiaalisim- > Mistä he kiinnostuisivat niin > Miten yrityksen tulisi hyödyn- > Miten varmistetaan
mat asiakkaat ja kuinka heidät paljon, että olisivat halukkaita tää avattua digitaalista myynti- ja asiakkuuden kannattavuus
tavoitetaan mahdollisimman seuraamaan/käyttämään/hyödyn- markkinointikanavaa? ja hyödynnetään jatkomyyn-
kustannustehokkaasti? tämään digitaalisia palveluita? tipotentiaali? (upsell/x-sell)

27. Monikanavamarkkinoijan muistilista
1. Suunnittele mobiili ensin
2. Huomioi kanavien saumakohdat
3. Lisää merkitystä ja palvelua
4. Tee nykyisistä asiakkaista sanansaattajia
5. Keskity yhteen - what’s in it for me?
email: juha@cavainteractive.com
twitter: @rouvinen