B387be8209c1ca8c

411 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
411
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
77
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

B387be8209c1ca8c

  1. 1. Yhteenveto10.12.2012Eija SeppänenMARKKINOINNIN UUSI KUVA 1
  2. 2. Verkkoaivoriiheen osallistuneet olen markkinoinnin ammattilainen 42% ostan markkinointipalveluja 19% myyn markkinointipalveluja 4% vastaan markkinointibudjetista 9% opiskelen markkinointia 7% opiskelen jotain muuta 4% olen kuluttaja 15%Etusivulla käyneitä 133, joista osallistuneita 106. 2
  3. 3. MIKÄ ON TÄRKEÄÄ TULEVAISUUDESSA? Mistä markkinointi rakentuu tulevaisuudessa? Miten syntyy maailmanluokan brändi? Mistä rakentuu markkinoinnin uusi kuva?3
  4. 4. Markkinoinnin uusi kuva • Markkinointi on murroksessa – AMMATTILAISTEN teknologia on tuonut uutta, mutta ASIAKKAIDEN NÄKÖKULMAT: vanhan kaavan mukaan vielä edetään. NÄKÖKULMAT: - markkinoinnin positio? 4p>4c VALTA MENI – ODOTAMME VASTUULLISUUS JÄI - tehtävät ja tavoitteet? AINUTLAATUISIA - mittarit? bisnes + brändi TUOTE/PALVELU-BRÄNDI ON TÄRKEÄMPI - kanavat? digi tärkein OIVALLUKSIA KUIN KOSKAAN • Uudet nopeat läpimurrot ovat ODOTAMME PALJON ERILAISIA mahdollisia >> suosittelut, arviot, PUHUTTELEVAA JA KOHDERYHMIÄ, JOTKA lokaalit, mobiilit OSALLISTAVAATULISI TUNTEA ENTISTÄ • Asiakkaan tekemä markkinointi MARKKINOINTI- PAREMMIN voi olla tehokkainta tai tuhoisinta. VIESTINTÄÄ • Vallansiirto vai -jako? ->> Yhdessä MARKKINOINTI ON HALUTESSAMME OLEMME ajatteluun ja tekemiseen MONIKANAVAISTA YRITYKSEN DIALOGIA • Kenen tehtävä on lupausten lunastaminen? >> avoimuus, aitous, MARKKINOINTIYKSIKKÖ rehellisyys
  5. 5. Tärkeää tulevaisuudessa Arvioijina markkinoinnin ammattilaiset Osallistujien näkemyksiä, jotka muut arvioivat tärkeiksi tulevaisuudessa. Avoimuus, tiedon liikkumisen Markkinointi tukee yrityksen Valta siirtyy kuluttajille. tulosta, brändiä ja mainetta. murroksen ymmärtäminen Suurin muutos on se, että Sementoituneet ansaintamallit, Markkinoinnin pääasiallinen vuorovaikutus yritysten ja tehtävä on tukea yrityksen tai yksisuuntainen viestintä ja julkisuuden täydellinen hallinta ovat kuluttajien välillä on täysin brändin myyntiä ja tulosta. Vainhistoriaa… tuloksekasta markkinointia välikädetöntä. Kuin myös se, tulokseen tähtäävä markkinointi on ei voida tehdä tätä ymmärtämättä. että kaikki yksittäiset kuluttajat aiheellista… Kaikki markkinointi ja Internet on tuonut ihmisten välille yritysviestintä tukee yrityksen voivat myös esteettömästi olla mainetta. Markkinointi on myös uutta yhteisöllisyyttä, joka voi olla yhteydessä toisiinsa -> markkinoivalle yritykselle muuttunut aidosti ymmärretäänkö miten monikanavaiseksi dialogiksi. käsittämätön voimavara tai toisaalta tuhota kampanjan täysin tekemällä voimakkaita nämä verkostot Asiakkaan tekemä markkinointi on siitä naurunalaisen. ovat? tehokkainta. Ja myös tuhoisinta. -Kyse vallasta vai yhteistyöstä, vastakkain vai rinnakkain? - Uhka vai mahdollisuus ? 5
  6. 6. Tärkeää tulevaisuudessa Arvioijina kuluttajat Osallistujien näkemyksiä, jotka muut arvioivat tärkeiksi tulevaisuudessa. Asiakkaat ovat yrityksen Yritys löytää uuden markkinointiyksikkö Kanavien määrä kasvaa niin Valta siirtyy kuluttajille. nichen, jota hyödyntää.suureksi että viestin levittäminen Suurin muutos minkä Yritys löytää tarpeen, jota itse ja maksamalla käy digitaalisuus on tuonut kukaan ei ole koskaanmahdottomaksi. Menestyäkseen mukanaan on se että ennen pystynytyritysten täytyy saada asiakkaat vuorovaikutus yritysten ja tyydyttämään tai jollaisen levittämään sanaa ja olemassaoloa kuluttajat kuluttajien välillä on täysin markkinoimaan heitä. Tämä välikädetöntä. eivät itse ole ennen onnistuu vain täyttämällä ja ylittämällä olemassa olevien hoksanneet. asiakkaiden odotukset. - Vuorovaikutusta ja kicksejä! 6
  7. 7. MARKKINOINTI TÄNÄÄN -MITKÄ FIILIKSET?7
  8. 8. Markkinointi tänään – mitkä fiilikset?Klikkaa kuvaa, joka parhaiten kuvaa tunnelmiasi. 42% 58% 8
  9. 9. Mitkä fiilikset? Muutoksia tulossa.Asiakkaat ja toimistotkin ovat vähänsekaisin. Asiakkaiden näkökulmasta Markkinointi tuntuu tylsältä viestien tulva on valtava ja veitseltä. Jossakin vaiheessa pitkäjänteinen tekeminen jää usein kaikki oli markkinointia, nyt ei lyhytaikaisen nyppimisen varjoon mikään.vaikka itse asiassa vahva brändi on tärkeämpi kuin koskaan. Markkinointi on melko aggressiivista nyt. - Joka paikasta esiin vilistävät nettimainokset tympäisevät. Markkinoinnin + netistä löytyy hakevalle Markkinointipalvelujen ammattilainen hyvin tietoa ostaja Kuluttaja 9
  10. 10. Mitkä fiilikset? Olemme vielä Suomessa tilanteessa jossa tuijotellaan peräpeiliin. Sykähdyttävät ideat puuttuvat, Päättäjätasolla ei ole vielä monella tapaa tehdään perinteistä ymmärretty täysin että markkinointia. Uudenlaisen vanhanaikainen push kuluttajan tai toimijan tapaa ei vielä markkinointi on juurikin sitä, tunneta tarpeeksi. Toisaalta ala on vanhanaikaista. Ei toimi enää. markkinointi tänään on monella tapaa murroksessa eikä taustapeiliin katsomista, yhtä ainoaa lääkettä tähän ole haikailua vanhojen keinojen pariin. olemassakaan. Valo peilin takana kertoo, ettäMarkkinoinnin ammattilainen valoa nähdään tunnelin päässä, mutta ote uusien medioiden luomista mahdollisuuksista on Vastaan markkinointi- vasta hiljalleen vahvistumassa. budjetista Kuluttaja 10
  11. 11. Verkkopalveluita ennakoivaan johtamiseen www.fountainpark.com eija.seppanen@fountainpark.com

×