Oplæg holdt på MetroExpress' Brunch Briefing arrangement:
http://mxmedia.dk/event/gratis-brunch-briefing-fra-brandimage-til-brandede-oplevelser/
Forbrugeren anno 2015 befinder sig i en verden, hvor den teknologiske udvikling hele tiden føder nye former for kommunikation og indkøbsmuligheder. Forbrugeren har mange holdninger til disse nye muligheder og vil meget gerne i dialog med virksomhederne bag.
Dagligt er der masser af møder virksomheder og forbrugere imellem – nogle af dem kan virksomheden kontrollere andre ikke. Disse møder påvirker samlet set forbrugerens købsbeslutning, præferencer og loyalitet. I dag er det derfor ikke længere nok at ”se godt ud”. Virksomheden skal derimod kunne leve brandet der, hvor forbrugeren møder virksomheden både fysisk og digitalt.
Analyse: Hvem giver de bedste kundeoplevelser og hvordan?
Brandhouse har for andet år i træk gennemført Danmarks største analyse af, hvordan virksomheden opleves med forbrugernes øjne. Analysen afdækker også, hvem der giver kunderne de bedste oplevelser.
Analysen indeholder mere end 75.000 unikke kundeoplevelser, som giver en værdifuld viden om forbrugerne, deres behov og ikke mindst deres drømme. Den tegner et billede af de generelle tendenser, vi pt. ser hos forbrugerne – alt sammen viden, der er vigtig for at drive en god forretning.
Deltag og få nye idéer
Deltag i denne Brunch briefing og få indsigt i analysens konklusioner samt idéer til, hvordan en virksomhed vinder forbrugerens gunst.
Du får konkrete tal på:
• Hvilken loyalitet kunden giver tilbage på en god kundeoplevelse
• Hvor og hvor mange, der oplever en god kundeoplevelse
• Genkøbsgraden på den gode kundeoplevelse
Desuden får du inspiration til:
• Hvordan man skaber værdifulde relationer til kunderne
• De forretningsmæssige udfordringer der er i gap’et mellem kundeoplevelser og loyalitet
• De 5 afgørende ting, du skal have tjek på for at være kundefokuseret.
Vi har inviteret Martin Gjerløff strategisk direktør hos Brandhouse og rådgiver indenfor digital strategy, content-, loyalty- og cross channel marketing til at dele hans viden med os til denne Brunch Briefing.
Hvor:
Hos metroxpress
Lygten 39
2400 KBH NV
Hvornår:
Torsdag 5. februar kl.09.00 – 11.00
Vi har kun 50 pladser og vi inviterer alle vores samarbejdspartnere og det er mange. Plus vores 3000 nyhedsbrev modtagere.
Styrk din eksponering med Audience Planning og Dynamiske KreativerQuisma Denmark
Vi giver dig vores bedste tips til at arbejde med DCO og købe ind i de rigtige målgrupper, så du bliver bedre klædt på til at sende det rigtige budskab til de rigtige personer på det rigtige tidspunkt.
Der er mindst to gode grunde til at lave en kommunikationsplan.
Dine markedsføringsaktiviteter bliver resultatet af grundige overvejelser og planlægning i stedet for pludselige tilbud og indskydelser. Desuden vil der komme en rød tråd i dine aktiviteter, der øger effekten … du får ganske enkelt mere for dine markedsføringskroner. Og så er det da også et meget godt argument, at du kan lave den på en enkelt A4 side, ikke?
Hos GORM Agency arbejder vi dedikeret med at omsætte marketingdata til konkrete handlinger for vores kunder.
Data er ingenting i sig selv, med mindre vi forstår at afkode dem og gøre dem anvendelige – først da bliver data forretningskritisk.
Men hvordan arbejder du bedst med marketingdata?
På morgenmødet i januar 2019 zoomede vi ind på, hvordan du kan håndtere dine data. Hvordan får du fx Google Analytics og Facebookdata til at spille sammen? Hvad betyder de forskellige tilskrivningsmodeller og -perioder?
Læs disse slides igennem og se, om de kan hjælpe dig. Ellers er du meget velkommen til at kontakte os på https://gorm.agency
Crossmedia i et socialt medie perspektiv - DMJXJohan Winbladh
Forelæsning givet på Dansk Medie & Journalisthøjskole om tilrettelæggelse af en crossmedia kampagne i praksis. Afsæt i egen erfaring fra den digitale del af TV2 casen 'Voice', hvor koncept kobles med strategi, analyse, marketings redskaber og udvikling af forretningsmodellen. Indsigt i projektledelses tilgang og værktøjer, samt organisation, samarbejde samt indhold, struktur og resultater.
Oplæg holdt på MetroExpress' Brunch Briefing arrangement:
http://mxmedia.dk/event/gratis-brunch-briefing-fra-brandimage-til-brandede-oplevelser/
Forbrugeren anno 2015 befinder sig i en verden, hvor den teknologiske udvikling hele tiden føder nye former for kommunikation og indkøbsmuligheder. Forbrugeren har mange holdninger til disse nye muligheder og vil meget gerne i dialog med virksomhederne bag.
Dagligt er der masser af møder virksomheder og forbrugere imellem – nogle af dem kan virksomheden kontrollere andre ikke. Disse møder påvirker samlet set forbrugerens købsbeslutning, præferencer og loyalitet. I dag er det derfor ikke længere nok at ”se godt ud”. Virksomheden skal derimod kunne leve brandet der, hvor forbrugeren møder virksomheden både fysisk og digitalt.
Analyse: Hvem giver de bedste kundeoplevelser og hvordan?
Brandhouse har for andet år i træk gennemført Danmarks største analyse af, hvordan virksomheden opleves med forbrugernes øjne. Analysen afdækker også, hvem der giver kunderne de bedste oplevelser.
Analysen indeholder mere end 75.000 unikke kundeoplevelser, som giver en værdifuld viden om forbrugerne, deres behov og ikke mindst deres drømme. Den tegner et billede af de generelle tendenser, vi pt. ser hos forbrugerne – alt sammen viden, der er vigtig for at drive en god forretning.
Deltag og få nye idéer
Deltag i denne Brunch briefing og få indsigt i analysens konklusioner samt idéer til, hvordan en virksomhed vinder forbrugerens gunst.
Du får konkrete tal på:
• Hvilken loyalitet kunden giver tilbage på en god kundeoplevelse
• Hvor og hvor mange, der oplever en god kundeoplevelse
• Genkøbsgraden på den gode kundeoplevelse
Desuden får du inspiration til:
• Hvordan man skaber værdifulde relationer til kunderne
• De forretningsmæssige udfordringer der er i gap’et mellem kundeoplevelser og loyalitet
• De 5 afgørende ting, du skal have tjek på for at være kundefokuseret.
Vi har inviteret Martin Gjerløff strategisk direktør hos Brandhouse og rådgiver indenfor digital strategy, content-, loyalty- og cross channel marketing til at dele hans viden med os til denne Brunch Briefing.
Hvor:
Hos metroxpress
Lygten 39
2400 KBH NV
Hvornår:
Torsdag 5. februar kl.09.00 – 11.00
Vi har kun 50 pladser og vi inviterer alle vores samarbejdspartnere og det er mange. Plus vores 3000 nyhedsbrev modtagere.
Styrk din eksponering med Audience Planning og Dynamiske KreativerQuisma Denmark
Vi giver dig vores bedste tips til at arbejde med DCO og købe ind i de rigtige målgrupper, så du bliver bedre klædt på til at sende det rigtige budskab til de rigtige personer på det rigtige tidspunkt.
Der er mindst to gode grunde til at lave en kommunikationsplan.
Dine markedsføringsaktiviteter bliver resultatet af grundige overvejelser og planlægning i stedet for pludselige tilbud og indskydelser. Desuden vil der komme en rød tråd i dine aktiviteter, der øger effekten … du får ganske enkelt mere for dine markedsføringskroner. Og så er det da også et meget godt argument, at du kan lave den på en enkelt A4 side, ikke?
Hos GORM Agency arbejder vi dedikeret med at omsætte marketingdata til konkrete handlinger for vores kunder.
Data er ingenting i sig selv, med mindre vi forstår at afkode dem og gøre dem anvendelige – først da bliver data forretningskritisk.
Men hvordan arbejder du bedst med marketingdata?
På morgenmødet i januar 2019 zoomede vi ind på, hvordan du kan håndtere dine data. Hvordan får du fx Google Analytics og Facebookdata til at spille sammen? Hvad betyder de forskellige tilskrivningsmodeller og -perioder?
Læs disse slides igennem og se, om de kan hjælpe dig. Ellers er du meget velkommen til at kontakte os på https://gorm.agency
Crossmedia i et socialt medie perspektiv - DMJXJohan Winbladh
Forelæsning givet på Dansk Medie & Journalisthøjskole om tilrettelæggelse af en crossmedia kampagne i praksis. Afsæt i egen erfaring fra den digitale del af TV2 casen 'Voice', hvor koncept kobles med strategi, analyse, marketings redskaber og udvikling af forretningsmodellen. Indsigt i projektledelses tilgang og værktøjer, samt organisation, samarbejde samt indhold, struktur og resultater.
2. Sikker på Sne - Igen Igen
Og ”udfordringer for hele familien, Bo
tæt på løjpen.
3. Mediernes Rolle
Outdoor
Banner
TV
Print
SEM
Søger Besøger
Synlighed Overvejer
information Norge
• TV skal skabe synlighed og skabe interesse for at søge mere information
• Bannere skal følge op på TV kampagnen og trække folk ind til visitnorge.dk.
Bannerne skal også være primære medie i positioneringen af
destinationerne
• Outdoor skaber høj synlighed
4. Medieanbefaling
• TV
• Destinationsfilmene, bør optimeres ud fra en netto dækning pr
spot, men også ud fra en kampagne betragtning om
målgruppen skal eksponeres for kampagnen totalt 5+/40-
45% for at opnå størst impact
• Outdoor
• Giver stor synlighed
• Rammer godt i målgruppen og mulighed for national dækning
samt særlig regional fokus
• Generelt god erfaring fra tidligere kampagner
• Online
• Anvendes både til at positionere Visit Norge generelt men også
i høj grad destinationerne
• Kan kombineres med konkurrencer og aktuelle
kampagne tilbud
• Print (dagblade og relevante magasiner)
• Anvendes i mindre grad til at positionere destinationerne
• Bør købes ind på late-sale basis for at optimere på budgettet
5. by MediaCom00.00.0000
Mediamål og Budgetter
Norge Medie mål Timing Målsætning Overordnet
Generel ramme
budget
Outdoor Uge 37-42 Synlighed 1.500.000
blandt
trafikanter
Online Uge 37-40 Trafik 500.000
SEM Sep-jan Relevant trafik 350.000
Norge 2.350.000
destinationer
TV (3 – 4 spot) 700 TRP Uge 37-40 Bred synlighed 3.000.000
1+/60% pr spot
- 5+/45% total
Online 2 bursts sep/okt Bookinger og 1.000.000
og dec/jan trafik
Print / buffer Løbende – late Relevant 700.000
til late sale sale indkøb /regional
tilbud tilstedeværelse
4.700.000
7. Anbefalinger Online Norge
• Til generelkampagnen anbefales det, at gå bredt ud med et branding-orienteret budskab. Det
er primært brede medier med lav CPM og høj reach, der skal benyttes. Klikrate og CPC vil ikke
være specielt prangende, men det vigtigste i denne kampagne er klart branding-hensynet,
hvorfor vi primært vil måle på, hvor mange unikke personer i Danmark, der bliver eksponeret
for kampagnen.
• Denne kampagne anbefaler vi suppleret med SEM.
• Destinationskampagnen deler vi op i flere kampagner; en for hver af de tre største
destinationer og en særskilt kampagne for de mindre destinationer. I disse kampagner vil vi
have fokus på både branding og performance. Vi vil altså anbefale at benytte os af brede CPM-
medier ligesom for generel-kampagnen kombineret med:
• CPC-indkøb i diverse netværk
• Kreative opmærksomhedsskabende formater
• SEM
• Web-TV
• Til alle kampagner anbefaler vi Online tracking
12. Basispakke Total 500.000 DKK
Nivå 2
Obligatorisk Bidrag - Destinasjon- og produktprofilerende aktiviteter
50.000 DKK
• Nyhetsbrev med produktstimulerende budskap, bilde og link - 1 utsendelse.
• Respons og kundskabsopbyggende konkurrance med destinasjonen som tema.
• Et destinationsbillede 947 *334 pixel beskrivelse og link til eget website. Billedet
placeres i top på visitnorway.dk forside i uge 38 – 07
• Egen destinasjonsside på kampagnens landingpage
• Egen produktside Visitnorway uge 38 - 7
• Et produkt på generel produktside Visitnorway.dk – med option på udskiftning.
(Aktuelle tilbud)
• Destinasjonen levererer præmie til egen konkurrance til en værdi av 20.000 DKK
13. Basispakke variabel
Variabelt Bidrag til Destinasjon- og produktprofilerende aktiviteter
150.000 DKK
• Deeplink bannerannoncering til destinasjonside/produktiside 0 –
150.000
• Destinasjonsprofilering print 0 – 150.000
• Web TV 0 – 150.000
• Salgs og profileringsmesser 0 – 150.000 (Århus festuge, Den levende
Rejse, Kolding, og Aalborg.
Nivå 3
Detstinasjonsprofilering i egen profil er tilkøb.
15. Samannoncering 0 – 300.000
Nivå 4 – 300.000 Samannoncering
Estimert beløp til produktannonsering. Matches av danske partnere og Innovasjon
Norge. I tilfelle av manglende matching fra operatør bortfaller matchingen fra
Innovasjon Norge
16. Videre fremdrift
• Briefing af de kreative: Uge 24
• Visitnorwayteamet sættes i gang 25
• Udvikling af kreativt koncept: Uge 25, 26 og 27.Endeligt
koncept: Uge 28
• Færdiggørelse og produktion: Uge 31-36
• Lancering: Uge 37
• Destinasjonerne prioriterer aktiviteter ASAP
• Konkurrancebrief og billedmateriale fra destinasjonerne
sendes ASAP
