Marketing Ndërkombëtar
Prof.Dr. Ilia Kristo
Literatura: International Marketing 15th Edition
Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham
Pergatiti Keti Gjipali, Janar 2015
Cultural Norms, Fair & Lovely and Advertising (Rast Studimor)
1. Marketing Ndërkombëtar
Prof.Dr. Ilia Kristo
Literatura: International Marketing 15th
Edition
Philip R. Cateora
Mary C. Gilly
John L. Graham
Punuar nga Keti Gjipali
Janar 2015
3. • 100,000 aborte gjinore
1. 109 djem/100 vajza
2. Shpenzime kur martohen
3. Konsiderohen dytësore
Kultura dhe Ngjyra e
Lëkurës
• Lëkura e bardhë
• “Bollywood”
• E bardhë = E bukur
4. Fair & Lovely
• “Punuesi i mrekullive”
• 50% kremra zbardhues
• 60-65% përdorim i përditshëm
• Madhësia e tregut = $60 million
• HLL zë 90% të tregut
• CavinKare Ltd me Fairever i mori 15%
5. Fjala e Ekspertëve
Kremrat nuk funksionojnë sepse:
1. Arrijnë vetëm shtresat e sipërme
2. Nuk ndikojnë në prodhimin e melaninës
3. Zbardhon qimet e lëkurës, jo lëkurën
• Disa besojnë
• Disa janë vetëm të zhgënjyer
• Disa duan Bukurinë Indiane.
6. Fushata Promovuese
1. Nuk tregojnë si përdoret produkti
2. Produkti varet 100% nga Reklamimi
3. Fushata: Sikur të kisha djalë
4. Fairever Taktikë tjetër
7. Po Etika?
• Etika e dobishmërisë?
• Të drejtat e palëve?
• Drejtësia?
HLL Përfitoi nga një avantazh i padrejtë
• Produkt etik? PO dhe JO
• Promovim Kozmetik? JO
• Promovim Etik? Denigron popullsinë
8. Reagimet
AIDWA apelon në NHRC:
1. Relmama raciste
2. Promovonin preferencën e djemve
3. Fyese për gratë që punonin
HLL Reagon
• 100 bursa rurale
• Kurse për Kujdestare/Infermiere shtëpie
• 18-30 Vjeç
• Pa njohuri fillestare
Ndryshoi natyrën e fushatës me “enhance your self-
confidence”
9. Tregje të reja
• Tregu i Provincës (Projekti Shakti)
1. Të ardhura të ulëta, shpërndarje e
papërshtatshme
2. Gra të Paprivilegjuara
• Tregu i Burrave
1. 65% x 40% burrave
2. Fair & Handsome
Një kritikë e produktit së fundmi, thotë për Fair & Lovely,
që përmban vitamina që rrisin bardhësinë e lëkurës.
10. Konkluzionet
Nuk Duhet të:
1. Luajmë me shumicën
2. Luajmë me të drejtat njerëzore
3. Neglizhojmë situatat sociale
***
Duhet të:
1. Kthejmë presionet në mundësi
2. Shohim përtej asaj që duket
3. Jemi të orientuar nga tregu