Cduhet te bejne kompanite kur hyjne ne tregjet nderkombetare?

1. Standartizim apo Përshtatje
nga Keti Gjipali

2. Standartizimi
Pro
1. Vëllime më të mëdha shitjesh
2. Kosto të ulëta prodhimi
3. Përfitueshmëri më e madhe
4. monitorim dhe kontroll i mire
5. Transferim më i shpejtë
6. Imazh i integruar
Kundra
1. Mundësia e humbjes së
efektivitetit të reklamës
2. Reagim dhe fleksibilitet i ulët
3. Mund të gjenerojë reagime
negative duke mos marrë
parasysh nevojat lokale.

3. Përshtatshmëria
Pro
1. Respektimi i veçantive dhe
pritshërive vendase
2. Një imazh i fortë lokal
3. Ruajtja e pikës së referimit
për konsumatorët
Kundra
1. Kosto shumë të larta
2. Vështirësi në identifikimin e
nevojave të vërteta të
konsumatorëve
3. Kërkon shumë kohë për tu
vënë në zbatim

4. Kultura është e
Rëndësishme
Hall (1960)
1. Kontekst i lartë
1. Përshtatje e ulët
2. Kontekst i ulët
1. Përshtatje e Lartë
Heenan & Perlmutter
1. Gjeocentirke
1. Dominon vendi mëmë
2. Etnocentrike
1. Kulturë vendase

5. Marketingu Miks
Të lehta në ndryshim
Vendi
Promocioni
Çmimi
Të vështira në ndryshim
Produkti
Figura 1: Intervali Përshtatje-Standartizim
(Burimi: Doole & Lowe, 2004, p.190)

6. Të tjera varësi
Startegjia e vetë kompanisë
1. Lidership në Kosto
2. Diferencim
Duhet gjetur Ekuilibri i të
dyjave!

7. Faleminderit!
Nga Keti Gjipali