Presentazione del libro di Ryan Holiday in occasione del "Libro Forum"

1. Presentazione del libro
Credimi! Sono un bugiardo
Confessioni di un manipolatore di media
Ryan Holiday
Hoepli
Libro Forum
Acitrezza (CT), 5 gennaio 2017
ASSOCIAZIONE CULTURALE

2. L’autore
Lavora come media strategist.
Dopo aver abbandonato gli studi universitari, Holiday
ha proseguito la sua carriera come consulente per
numerosi scrittori di best seller
e musicisti di grande successo.
Attualmente è il responsabile marketing
di American Apparel.
Le campagne pubblicitarie che ha curato
sono state utilizzate come case studies
da Twitter, YouTube e Google.
Vive oggi a New Orleans e scrive regolarmente sul sito
RyanHoliday.net.

3. Il problema
“È tutto come nel wrestling professionistico”
Albert J. Daulerio, direttore del blog sportivo Deadspin

4. La soluzione
Scoprire le tattiche (9) per manipolare
blogger e reporter

5. Tattica n. 1
I blogger sono poveri: aiutateli con le bollette
Da pagamento a “post” a “page view”
Interesse -> Da ciò che scrivi al modo in cui ne scrivi

6. Tattica n. 2
Dite loro ciò che vogliono sentirsi dire
Limitata capacità dei giornalisti
di stabilire autonomamente la verità online.
Affidarsi a “fonti” che perseguono i propri interessi.

7. Tattica n. 3
Dite loro qualcosa che si diffonda,
non qualcosa di qualità
“Il miglior elemento predittivo di ciò che può facilmente
diffondersi online è la rabbia.”
Studio Wharton School, 2010

8. Tattica n. 4
Aiutateli a ingannare i lettori
Occhio ai titoli con domande tendenziose
User engagement (commenti) per Page View

9. Tattica n. 5
Vendete loro solo ciò che possono vendere
Sensazionalismo (rabbia o divertimento)
Meglio i follower che abbonati ai feed RSS
Più visite al sito e più pubblicità

10. Tattica n. 6
Il titolo è tutto
Sensazionalismo (rabbia o divertimento)
Visibilità prima di tutto

11. Tattica n. 7
Prendeteli con le buone: usate le page view
Blog come business
Importanza ricerche online
Molti post, poca qualità

12. Tattica n. 8
Usate la tecnologia contro se stessa
Capire lo strumento per adattare i contenuti
Dare la propria versione della realtà

13. Tattica n. 9
Inventate di sana pianta (lo fanno tutti)
C’è sempre una “storia eclatante”
per scrivere un post

14. Altre tecniche e principi
• Thumbnail cheating
• Disfunzione narcotizzante (Lazarsfeld e Merton, 1948)
• La “link economy” (link illusion)
• Giornalismo iterativo
• La “guerra” delle rettifiche
• Conferenze sponsorizzate dai blogger
• Snark= snide+remark (commento beffardo, maligno)
• La “cerimonia di degradazione”

15. L’imbuto delle notizie
TUTTO CIÒ CHE ACCADE
CIÒ CHE I MEDIA COLGONO
CIÒ CHE È NOTIZIABILE
LE NOTIZIE PUBBLICATE
CIÒ CHE SI DIFFONDE

16. Come leggere un blog
• Quando vedete un blog che inizia un post con: “Secondo un informatore…”, sappiate che
l’informatore era qualcuno che stava raggirando il blogger per fargli scrivere determinate cose.
• Quando leggete “ci giungono notizie”, sappiate che le notizie potrebbero essere qualunque cosa,
da accenni casuali su Twitter a messaggi su una bacheca o peggio.
• Quando vedete espressioni come “fuga di notizie” o “documenti ufficiali”, sappiate che la fuga di
notizie in realtà corrisponde a qualcuno che ha inviato un’email a un blogger e sappiate anche
che quei documenti quasi sicuramente non sono ufficiali.
• Quando leggete “BREAKING NEWS” o frasi tipo: “Vi daremo maggiori dettagli appena
conosceremo gli sviluppi della storia”, sappiate che quanto state leggendo è un resoconto
prematuro.
• Quando vi trovate davanti un “aggiornamento”, all’interno di un articolo, sappiate che nessuno si
è davvero messo a rielaborare la storia alla luce dei nuovi eventi; ha solo fatto copia-incolla di
una qualche schifezza.
• Quando vedete che “alcune fonti riferiscono che…”, sappiate che queste fonti non sono state
verificate, che spesso vengono poi smentite, per persone che cercano attenzione.
• Quando vedete una storia taggata come “ESCLUSIVA”, sappiate che il blog e la fonte si sono
accordati per una copertura favorevole

17. Altre frasi da “controllare”
• “Ha detto in un comunicato stampa”
• “Secondo il resoconto fornito da…”
• “Abbiamo raggiunto Tizio per un commento”
• “Tizio ha affermato questo e quello”
• Quando sentite un amico dire durante una conversazione: “Ho letto che...”, sappiate che
probabilmente (è la triste verità) ha semplicemente dato una rapida occhiata a qualcosa scritto
su un blog.

18. Conclusioni