La social TV rappresenta l'unione di hardware, software e pratiche partecipative che trasformano l'esperienza della visione televisiva, con il 86% degli utenti che navigano sul web mentre guardano la TV. Recenti innovazioni includono sistemi di check-in, sincronizzazione audio e streaming sociale, che arricchiscono l'interazione degli spettatori con i contenuti. I broadcaster possono trarre vantaggio dalla mappatura dei comportamenti degli utenti e dall'implementazione di strategie di gamification e contenuti premium.

2. La Social TV:
caratteristiche ed evoluzione
sul second screen
EMANUELA ZACCONE
Social Media Analyst e Social TV researcher

3. Il background
• L’86% naviga sul
Web mentre vede
la TV (Yahoo!)
• Ricerca THR 2012
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4. Eventi Social-mediatici
• Castle in the Sky, dicembre 2011: 25.088 TpS
• Super Bowl XLVI e show di Madonna nell’intervallo,
febbraio 2012: 10.245 TpS
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5. Cos’è la Social TV?
Risultato combinato di vari
elementi:
• Hardware
• Software e apps
• Insieme di pratiche e culture
partecipative
Aprire la pagina Facebook o l’account Twitter
di uno show TV non è Social TV!
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6. Piattaforme e tecnologie
• Web
• Mobile
• TV integrated
1. Check-in systems
2. Audio sync
3. Streaming
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7. Check-in based systems
• What are you watching?
• Foursquare della visione +
share
• Inserimento reviews
• Rating ed espressione di
preferenze
• Collectibles
• Collettivi, special, superspecial
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8. Check-in based systems…al tramonto?
• I limiti dei sistemi a check-
in: dov’è il valore per il
brand?
• La conquista dei badge ha
ancora senso come forma di
gamification?
• GetGlue: il caso Pepsi Max
e il Super Bowl 2012
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9. Gli ibridi: il caso Peel
• Nasce come Social TV Guide
• Suggerimenti in base a gusti e
preferenze
• Comparazione con amici
• Introduzione di un sistema a
check-in
• Social remote
• Strumento di interazione
(American Idol)
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10. Sincronizzazione
• Esperienza aumentata
della visione
• Viewing parties
(Zeebox)
• Audio watermarking
• HyperTV
• IntoNow
• Tecnologie proprietarie (Sound Print su ConnecTV
con check-in automatico)
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11. Audio sync e contenuti premium
• Dalle prime app di ABC alla
Dexter Experience
• Miso e il Sideshow Producer
Program
• Brand, super fan,
vip, rete TV
• Potenzialità in
termini di ADV
• Contest
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12. Contenuti premium
“One of our main priorities now is to
make our tools powerful and
flexible so this community can
continue to create unique
experiences”
Somrat Niyogi
Ceo e co-founder di Miso
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13. Streaming e modalità di interazione
• Streaming integrato alla dimensione sociale e
dialogica o semplice uso come piattaforma di
distribuzione
• Piattaforme Web di
aggregazione e
interazione (HBO
Connect, MTV
Caption Bomb, Bravo
Talk Bubble)
• Integrazione con gli
show
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14. Vantaggi per gli utenti
• Rewarding
a) badges e gamification
(Fancake, Archer game)
b) premium contents
c) discount
• Interazione
• Con altri utenti/con lo
show
• Creazione di contenuti
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15. Vantaggi per i broadcaster
• Mappatura di gusti e
comportamenti
• Side contents
• Awareness + buzz
• Materiali per i
programmi
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16. What’s next?
• Meccanismi stratificati di
rewarding
• Evoluzione dell’audio sync
• Crescente produzione e
integrazione di UGC
• Maggiore coinvolgimento degli utenti nella creazione
dei programmi
• Nuove potenzialità per l’ADV
• Applicazioni scalabili
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17. GRAZIE!
Domande?