Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Продвижение алкогольных брендов с помощью мобильных приложений

3,486 views

Published on

Яркие примеры использования мобильных приложений в маркетинговых стратегиях алкогольных брендов.

Published in: Technology

Продвижение алкогольных брендов с помощью мобильных приложений

  1. 1. Продвижение алкогольныхбрендов с помощьюмобильных приложенийСентябрь, 2012
  2. 2. Мобильные приложения – неотъемлемая частьмаркетинговой стратегии бренда Если раньше основной целью маркетолога было познакомить потенциального покупателя с брендом, то сейчас перед компаниями стоит новая цель - внедрить алкогольный бренд в повседневную жизнь людей с помощью текстовых сообщений, мобильного веба и мобильных приложений.
  3. 3. Согласно мониторинговому агентствуReport Linker, к 2014 доходыалкогольной индустрии превысят$1 триллион.Предполагается, что к 2014 объемрынка составит почти210 миллиардов литров, т.е.10% приростa за 5 лет. Пиво, сидр иликеры представляют основнойсегмент и занимают больше половинырынка алкогольной индустрии, причем57% рынка занимает Евроcоюз.
  4. 4. Типы приложенийИсходя из данных диджиталагентства Exicon успешныеалкогольные бренды те, чторазрабатывают игровыеприложения, приложения слокациями баров, рецептамикоктейлей, поддерживаютмероприятия и не забывают обответственном употребленииалкоголя.Алкогольная индустрия привлекаетаудитории по-разному: черезразвлечения, поддерживаяразличные виды спорта (особеннопопулярен футбол), искусство икультурные мероприятия.
  5. 5. Ограничения для молодежиАлкогольные компании обязанытребовать у посетителей пройтичерез страничку или экран,который подтверждает ихвозраст перед тем, как зайти насайт или в приложение.Это значит, что пользовательдолжен ввести свою датурождения. И, если ему меньше 18лет, на экране появляетсясоответствующее сообщение.Например: согласносуществующим ограничениям, мыне можем дать вам доступ кданному сайту или приложению.
  6. 6. Преобладание iPhone приложенийСегодня на рынке доминируютiPhone-приложения дляалкогольных брендов.Это объясняется тем, чтоцелевая аудиторияалкогольной индустрии – этов основном молодые люди,возрастом от 23 до 45 лет,также, как и пользователиiPhone. “Приложения привлекают внимание, так как дают глубокий уровень вовлечения пользователя,”считает Майк Ваерс, президент и исполнительный директор мобильной ассоциации маркетинга.
  7. 7. Мобильные приложенияAmerican Ale Finderот BudweiserБесплатное приложениеBudweiser превращает iPhoneв поисковик пива.Используя встроенную гео-локацию на iPhone или iPodTouch, American Ale Finderпоказывает ближайшие пабы,бары и рестораны с BudAmerican Ale, а так жемагазины, где можно купитьупаковку Budweiser.
  8. 8. Мобильные приложенияSnow Globe от Maker’sMarkПриложение Snow Globeсделан при помощи приемадополненной реальности.При тряске или наклонесмартфона мы видим, какначинает падать снег,превращаясь в снежнуюбурю. Снег можно заменитьна логотип Maker’s Mark,листья и многое другое.
  9. 9. Мобильные приложенияGet your island on Bowlingот MalibuMalibu – это бесплатная игра вбоулинг от Malibu Rum.“Можно играть в боулинг вдоме, на пляже, в подземнойпещере или в аквариуме.”Один из ярких примеров того,как алкогольные компаниизавлекают своих потенциальныхпокупателей игровымприложением.
  10. 10. Мобильные приложенияDrinkspirationот AbsolutПриложение предназначенодля всех любителейкоктейлей и включаетмножество различныхалкогольных рецептов.В Drinkspiration вы найдетеразличные рекомендациипо алкоголю, лучшиеалкогольные коктейли иместа, где их можно выпить.
  11. 11. Мобильные приложенияВино и ЕдаСовместный проект сети виномаркетов«Поляна», сомелье АлексеяДмитриева и компании Stanfy.Данное приложение можно отнести вразряд «полезных» приложений:широкая карта вин с возможностьюподобрать вино под любимое блюдо(и наоборот), дополнительнаяинформация о правилахупотребления вина, бокалах, сырныхзакусках и тд.Бренд винных бутиков продвигаетсячерез интеграцию карт (геолокациядает возможность определить местоположения пользователя и проложитьмаршрут к ближайшему бутику).
  12. 12. Выводы• Мобильные приложения являются существенной частью мобильного маркетинга и ключевым инструментом в вовлечении потенциального клиента.• Алкогольные компании используют мобильные приложения для усиления взаимодействия с брендом в повседневной жизни пользователя.• Среди мобильных платформ доминирует iPhone.• В целом, приложения можно поделить на полезные и развлекательные.• Полезные приложения включают геолокацию, информацию о алкогольных напитках, рецептах, бокалах, подходящей еде и прочее.• Развлекательные приложения используют геймификацию, как метод вовлечения пользователей.
  13. 13. Приложения – отличный коммуникационный канал для алкогольных брендов! С помощью приложения бренд можно сделать более интерактивными.Это не просто уведомление о чем-то, а гораздо больше, рекламная компанияможет базироваться исключительно на мобильном маркетинге,” - считает Майкл Ваерс, президент и исполнительный директор мобильной ассоциации маркетинга.
  14. 14. We create apps that you love! Stanfy Team http://stanfy.comStanfy специализируется на мобильных коммуникациях и разрабатывает лучшие мобильные приложениядля iOS и Android платформ. Мы на рынке больше трех лет, и за это время разработали более 60успешных приложений для клиентов со всего мира.

×