Hoe een complexe thematiek als duurzaamheidstransitie bevattelijk en aansprekend maken voor een doelgroep? Framing is een overtuigingstechniek in communicatie die woorden en beelden zo weet te kiezen dat ze het best de ontvanger ontvankelijk en/of vatbaar maken. Commu- nicatieconsultant Chris Aertsen (ex-Change Designers) begeleidt het zoeken naar duurzaamheidsframes.

1. FRAMING
CREATIEVE WORKSHOP
Chris Aertsen
24 september 2013
1

2. INHOUD
• tafel trage communicatie
• wat is framing
• creatief aan de slag + samenvatting
2

3. TRAGETAFEL COMMUNICATIE
• Wat is de rol van cultuur en de sociaal culturele sector in de
transitie naar een sociaal-rechtvaardige duurzaamheid?
• 4TAFELS: leitbilder, lokale netwerken, economie en
communicatie
• TT COMMUNICATIE: Stefan Siffer, Sophie Alexandre,
Orphee Mariën, Inne Helsen, Inge Ferwerda, Eva Peeters,
Barbara De Groote,Annik Klaes,VeerleVan Schoelant, Chris
Aertsen > hoe kan de sociaal-culturele sector op
communicatievlak bijdragen aan de transitie naar een
rechtvaardige duurzame samenleving
3

4. DISCOURS
• COMMUNICATIE BEGINT BIJVISIE, bij ZIJN
• VAN ANGST NAAR HOOP
• VERLICHT DESPOTISME
• VAN EILANDBEWONERS NAAR BRUGGENBOUWERS
• STERKE & INSPIRERENDE & UITDAGENDE
VOORBEELDEN
• DE KRACHTVAN HET KLEINE
• POSITIE KIEZEN
• WENSEN EN DROMEN
>> BETEKENISCREATIE
4

5. BETEKENISCREATIE
• Welke beelden en woorden gebruiken we in de
communicatie vanuit de sociaal-culturele sector rond transitie
naar een rechtvaardige en duurzame samenleving?
• In welke mate kunnen die beelden en woorden ons helpen
om deze gewenste toekomst tastbaar te maken?
• In welke mate kunnen die beelden en woorden ons helpen
om te gewenste toekomst waar te maken?
5

6. (RE)FRAMING OF (HER)KADERING
• De manier waarop je een bepaalde realiteit woordelijk,
beeldend en/of vormelijk verpakt om bepaalde interpretaties
te bevorderen en andere interpretaties te ontmoedigen.
• Framing is ook een techniek om moeilijk te bevatten thema’s
een kader te geven zodat de ontvanger ze makkelijker kan
begrijpen en kan verbinden aan die dingen die hij/zij al kent.
• Frames laten ons toe om onze kennis te structuren en
ordenen en geven ons kapstokken en kaders om nieuwe
informatie te verwerken.
>> FRAMES BEÏNVLOEDEN ONS DENKEN EN ONS
HANDELEN
6

7. VOORBEELDEN
TAX RELIEF
VILLASUBSIDIE (hypotheekrenteaftrek)
PENSIOENBOM
GELUKSZOEKERS
DEMENTIE >VERLIES naar CARPE DIEM
...
ANDERE???
7

8. DOELSTELLING REFRAMING
HET REFRAMENVAN EEN PROBLEEM INITIEERT DEBAT, EEN
MANIERVAN KIJKEN, EN ZET MENSEN AANTOT ACTIE
OMDAT ZE ZICH AANGESPROKENVOELEN.
8

9. BOUWSTENEN FRAME
Frame Works Institute,Washington
• CONTEXT > probleem, oorzaak, wie verantwoordelijk
• NUMBERS > kunnen concretiseren, moeten sprekend zijn,
unconvenient numbers
• MESSENGERS > kennis, vertrouwen, versterken boodschap
• VISUALS AND SYMBOLS > rijk aan associaties, kracht tov
woorden
• MODELS & METHAPHORS > patroon, redenering, cfr.
storytelling
• TONE > redelijk en hoopvol
9

10. CREATIEF AAN DE SLAG
3 groepen, 3 aspecten
• MESSENGERS
• VISUALS AND SYMBOLS
• MODELS & METHAPHORS
45 minuten brainstormen in groep
3 x 10 minuten presentatie per groep + 3 x 5 minuten
prioriteren
NOOT: denk vanuit de context van de culturele sector
10

11. BEDANKT!
11