Seminario per Stampa Subalpina e ordine dei Giornalisti del Piemonte. "I giornalisti e la reputazione. Come il giornalista può usare il web a supporto della carriera".

1. I GIORNALISTI E LA
reputazione
Come il
giornalista
può usare il
web a supporto
del lavoro
e della carriera.
@stefanolabate

2. ATTIVITA’
che IMPATTANO
SUL BUSINESS
DEI GIORNALI
E SULLA CARRIERA
DEI GIORNALISTI
ATTIVITA’
GIORNALISTICHE
ATTIVITA’ E RISULTATI

3. PERCHE’ LA
REPUTAZIONE

4. (SHAKESPEARE, OTHELLO)

5. Jarod Kintz
Everywhere I go, I’m second
to arrive. My reputation
precedes me, and
sometimes it skips out on
the bill

6. 9 su10
PERSONE
leggono le recensioni

7. COME SCEGLIERE

8. SUCCEDE ALLE PERSONE

9. 1.
VIVI DI REPUTAZIONE
3. OCCUPIAMOCI
DELLA NOSTRA
REPUTAZIONE
2. IL WEB HA
AUMENTATO
IL PESO DELLA
REPUTAZIONE

10. 80
MILIONI
OGNI GIORNO
PERSONE GOOGOLATE

11. CHI SONO

12. PIACERE DI AVERTI CONOSCIUTo

13. 1. Google è il mio
primo biglietto da
visita.
3. Tutto di me
finisce dentro
Google.
2. Chi sono su
Google?

14. 7 COSE CHE ABBIAMO PERSO
I GIORNALISTI E LA
reputazione

15. IL MONOPOLIO

16. L’INFORMAZIONE COM’ERA
GIORNALISTI PERSONE
ASPETTAVANO
FINO AGLI ANNI ‘90

17. CHI PRODUCE LE INFORMAZIONI?

18. L’INFORMAZIONE OGGI
GIORNALISTI
LORO
INTERNET E NEWS ON DEMAND






BLOG
SOCIAL
NETWORK
FORUM
INFORMAZIONE NUOVA
GRATIS
AZIENDE
PORTALI
specializzati
MAPPE ONLINE

19. Il tempo
DELLE persone

20. LA FRETTA

21. “Oggi la gente non ha più tempo di
fermarsi per distinguere un manifesto
per poi vedere se interessa o no.
La comunicazione
deve essere
immediata e precisa”
Bruno Munari, 1996

22. VIDEO VISTI snapchat, facebook, youtube
http://www.bbc.com/news/technology-34765929

23. 200 MLD EMAILS
DATI PRODOTTI: OGNI MINUTO!
684.478 POST FACEBOOK
48 ORE DI VIDEO YOUTUBE

24. “I media tradizionali, come radio e tv,
contribuiscono ancora per il 60% del
tempo ma le fonti digitali sono le più
efficaci e più della metà delle
informazioni sono ricevute
via computer e il 10% ormai da mobile.”
Marshall Institute for Communication Technology Management

25. 15,5 ORE
DIETA INFORMATIVA QUOTIDIANA
OFF E ONLINE

27. 2,6
SECONDI
WEB REPUTATION
FARCI UN’IDEA SU UN SITO

28. 200 MLD EMAILS
DATI PRODOTTI: OGNI MINUTO…. nel 2020
684.478 POST FACEBOOK
48 ORE DI VIDEO YOUTUBE
x 300

29. 74 GB
= 9 DVD
DATI CONSUMATI OGGI
OGNI GIORNO!

30. IL Valore delle
notizie

31. TANTE NONTIZIE NON
SONO ALTRO CHE
MALEDETTO RUMORE -
oppure sono
COMMODDiTY

32. I SOLDI DELLA PUBBLICITA’
(E NON SOLO)

33. LO SAI IL SEGRETO?
“I tuoi consumatori non si
preoccupano di te, dei tuoi
prodotti, dei tuoi servizi.
Si preoccupano
di loro stessi.”
Joe Pulizzi, Content Marketing Institute

34. LA FINE DELLA PUBBLICITA’
“LE PERSONE
HANNO TUTTE LE
INFORMAZIONI
CHE VOGLIONO E SI
SONO SCOCCIATE
DI ESSERE
INTERROTTE”David Meerman

35. 
3
QUANDO C’ERANO SOLO
GIORNALI,
RADIO E TV


36.  
CON IL WEB

37. “Prima del Web, le organizzazioni avevano
solo due opzioni davvero significative per
attirare l’attenzione: comprare
pubblicità a prezzi molto alti oppure
ottenere visibilità sui media. Ma il Web ha
cambiato le regole.”
David Mareman

38. MALEDETTO RUMORE

40. I POSTI DI LAVORO

43. LA DISTRIBUZIONE

44. FACEBOOK
SI STA MANGIANDO
IL GIORNALISMO:
E’ IL NUOVO EDITORE
Emily Bell, Tow Centre for Digital Journalism at Columbia School

46. IL WEB sta MORendo,
ORA
IL DOMINIO DELLA
POPOLARITA’
Hossein Derakhshan, blogger

47. … E LA REPUTAZIONE

49. 9 LEZIONI (+1)
CHE ABBIAMO IMPARATO
I GIORNALISTI E LA
reputazione

50. LA STRATEGIA

51. LA RILEVANZA

52. Celeste LeCompte. Pro Pubblica
CHIEDIAMOCI Perché
i miei LETTORI
dovrebbero darmi LA LORO
ATTENZIONE
E i loro soldi

53. L’AUTOREVOLEZZA

54. LA TECNOLOGIA

55. PRIMA E DOPO I CONTENUTI

56. “Don't find customers
for your products,
find products
for your customers.”
Seth Godin

57. 
CONTENUTI che
VOGLIAMO
PRODURRE
CONTENT MARKETING
“GRANDI CONTENUTI”
BISOGNI DI
CONTENUTO
DELLE
PERSONE A
CUI
VOGLIAMO
PARLARE

58. NON E’ LA NOSTRA STORIA

59. Aron Pilhofer, The Guardian
quale prodotto vogliono?
quale problema devono
risolvere?
questa è la cosa
più difficilE.

60. Madhulika Sikka - NPR, MIC
Il miO compito
E’ AVERE piU’
AUDIENCE CON
CONTENUTI PENSATI
PER 18-35 ANNI
DEVI CAPIRE
QUALE E’ IL LORO
SUCCESSO
E CAPIRAI
IL TUO SUCCESSO

61. BRAND
JOURNALISM

62. IL DESIGN

63. Il design non e’ come
sembra o come
appare QUALCOSA.
Il design e’ come
funziona.Steve Jobs

64. LA RELAZIONE

65. Vivian Schiller, NBCNews/NPR/NYTimes
LE PERSONE VOGLIONO
FAR PARTE DI UNA
COMUNITA’ ASSAI Più DI
RECEVERE I TUOI
CONTENUTI

66. NUOVI COLLEGHI

67. la nostra
mission è creare
la newsroom
del futuro
S. Mitra Kalita, LA Times

68. Tom Standage, The Economist
analytics NEI GIORNALI?
Vuol dire avere un team
che CI dice: questi sono i numeri
e quindi bisogna fare
più di questo e meno di questo

69. MODELLI DI BUSINESS

70. COME IN TUTTI
I SETTORI COMPETITIVI,
si abbassa il prezzo
e SI PAGHERA’ SOLO PER
QUELLO CHE
E’ DI VALORE.Mary Kissel, WSJ

71. (+1) IL CAMBIAMENTO

72. 3 COSE CHE POSSIAMO FARE

73. IL WEB NON DIMENTICA

74. FOTO SU FACEBOOK

75. 3 PASSI PER LA REPUTAZIONE DEL GIORNALISTA
1.
LA SCELTA
DELLA
NICCHIA
2.
L’INFLUENZA
SULLA
NICCHIA
3.
IL RISULTATO
PROFESSIO-
NALE

76. 3 PASSI PER LA REPUTAZIONE DEL GIORNALISTA
1.
LA SCELTA
DELLA
NICCHIA
2. 3.

79. 
CONTENUTI che
VOGLIAMO
PRODURRE
CONTENT MARKETING
“GRANDI CONTENUTI”
BISOGNI DI
CONTENUTO
DELLE
PERSONE A
CUI
VOGLIAMO
PARLARE

80. 3 PASSI PER LA REPUTAZIONE DEL GIORNALISTA
1.
2.
L’INFLUENZA
SULLA
NICCHIA
3.

81.
il profilo
linkedin

82. LA CASA? PERCHE’ RESTARE IN
AFFITTO?

83. UNA CASA, UN blog

85. PROMOZIONE? Un solo SOCIAL NETWORK

86. CON LE PERSONE
INFLUENTI

87. INFLUENCER

89. LA CARA VECCHIA EMAIL

90. COLTIVARE LA
RELAZIONE

91. 3 PASSI PER LA REPUTAZIONE DEL GIORNALISTA
1. 2.
3.
IL RISULTATO
PROFESSIO-
NALE

92. … E NUOVE OPPORTUNITA’

93. Monetizzazione: Pubblicità /
Subscription/ Affiliazioni
Self publishing
Libri/ Donazioni /
Corsi, webinar,
speech/ Consulenze, copy…