Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)

3,742 views

Published on

Published in: Marketing

Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)

  1. 1. CONTENT MARKETING SKĄD TYLE ZAMIESZANIA WOKÓŁ TREŚCI?
  2. 2. CONTENT MARKETING? A KOMU TO POTRZEBNE?… A DLACZEGO?
  3. 3. A TOBIE! Zobacz film
  4. 4. A TERAZ NA POWAŻNIE
  5. 5. TRENDY 2014 - Priorytety w działaniach marketingowych w 2014 roku - 52,8 % 77,8 % Optymalizacja konwersji Targetowanie i personalizacja reklam 47,2 % CONTENT MARKETING "Wartościowe treści są kluczem do rankingów Google" - Matt Cutts, Head of Google’s Webspam team SEO daje szybkie i krótkotrwałe efekty, CM jest rozwiązaniem długoterminowym Aktualizacje algorytmów nie wpływają znacząco na content marketing, ale są zagrożeniem dla tradycyjnego pozycjonowania CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  6. 6. TRENDY 2015 - 6 najważniejszych prognoz dotyczących marketingu w 2015 roku - 1 2 3 4 5 CONTENT jeszcze nigdy nie był ważniejszy W 2015 roku na content marketing zostanie położony jeszcze większy nacisk niż dotychczas. Regularne tworzenie wysokiej jakości contentu i publikowanie go w odpowiednich kanałach będzie bardziej efektywne niż reklama telewizyjna czy radiowa. Mobile - rośnie konsumpcja treści na telefonach i tabletach Rosnąca liczba użytkowników smartfonów i tabletów powoduje konieczność tworzenia contentu prawidłowo wyświetlanego na urządzeniach mobilnych. Google promuje wartościowy content Aktualizacje algorytmów Google prowadzą do wyświetlania wyżej w wynikach wyszukiwania stron z wartościowym contentem. W 2015 marki muszą więc skupić się na tworzeniu treści wysokiej jakości, edukowaniu i angażowaniu odbiorców. Outsourcing, czyli content na zlecenie W 2015 duże znaczenie będą miały treści napisane przez ekspertów. Marketerzy (B2B) tworzenie treści będą więc zlecać firmom tworzącym taki content. Content jako wsparcie wydatków reklamowych i SEO W 2015 r. niezbędne będzie wykorzystanie kilku kanałów jednocześnie, aby osiągnąć pożądane efekty. Sama reklama nie wystarczy, niezbędne jest wsparcie działań SEM regularnym tworzeniem wartościowych treści. Podobnie z SEO - bez odpowiednio zoptymalizowanego contentu, dostosowanego do wszystkich kanałów, w których publikujesz, nie osiągniesz pożądanych efektó CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  7. 7. CELE NA 2015 Wśród najważniejszych celów, jakie stawiają przed sobą marketerzy na 2015 rok wymieniane są m.in.: •tworzenie angażujących treści, •regularność w tworzeniu contentu, •mierzenie efektywności tych treści. Marketerów korzysta z social media i nadal będzie wykorzystywać ich potencjał w swoich działaniach. Zarówno do tworzenia, jak i dystrybucji wartościowego contentu. 92% Marketerów planuje zwiększenie budżetu na content marketing w ciągu kolejnych 12 miesięcy (raport z października 2014) 55% Wśród 5 najbardziej efektywnych działań marketingowych w B2B, poza spotkaniami z (potencjalnym) klientem, największą rolę będą odgrywały webinaria (64%), video (60%), blogi (60%) oraz case study (58%) - SIŁA CONTENT MARKETINGU CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  8. 8. KORZYŚCI - wynikające z działań content marketingowych - Wizerunkowe •Rozpoznawalność marki •Wzrost zaufania wobec marki •Budowanie wizerunku eksperta/przyjaciela •Możliwość edukowania klienta •Promocja działań prospołecznych: CSR Biznesowe ••Możliwość wpływania na decyzje zakupowe •Zwiększenie ruchu na stronie •Zwiększenie liczby użytkowników na stronie •Zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania POZYSKIWANIE ORGANICZNEGO RUCHU - ZMNIEJSZANIE WYDATKÓW NA RUCH PŁATNY Skuteczny marketing bez wartościowych treści nie istnieje, 66% dyrektorów marketingu w Polsce w najbliższych latach postawi na aktywności związane z content marketingiem. Posiadanie własnego medium online to ogromna wartość w czasach, gdy w obszarze działań marketingowych jesteśmy uzależnieni od dużych platform, które dyktują warunki i wyznaczają wysokość wydatków reklamowych, ograniczając przy tym stale ich zasięgi i efektywność. Content Marketing to niezależność, a przy tym zaspokojenie potrzeb Twoich klientów. WIN! - WIN! CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  9. 9. KORZYŚCI - działania content marketingowe vs płatne kampanie reklamowe - Content Marketing Paid media •Efekty zauważalne w czasie (wydatki na content marketing minimalizują się w czasie, a ich efektywność wzrasta) •Raz stworzona i opublikowana treść pracuje dla Ciebie dziś, jutro i w kolejnych latach •Stworzenie contentu to jednorazowy wydatek - płacisz raz za treść, która długoterminowo generuje dodatkowy ruch i zainteresowanie za darmo •Efekty widoczne tuż po rozpoczęciu kampanii •Ruch generowany jest tylko w trakcie trwania opłaconej kampanii, po zakończeniu działań reklamowych kończy się dopływ ruchu na stronę •Płacisz za każdy pojedynczy klik i wejście na stronę “Efektywność wydatków na content marketing jest 4 razy wyższa niż w przypadku tradycyjnej reklamy” - Julie Fleisher, Kraft Foods Group - CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  10. 10. JAK TO WYGLĄDA W WIELKIM ŚWIECIE? 90% specjalistów od komunikacji i marketingu sięga w firmowych strategiach po content marketing Firmy przeznaczają średnio 39% budżetu marketingowego na tworzneie contentu Dla 82% firm celem content marketingu jest zwiększenie świadomości marki 72% dużych i 33% małych firm zleca tworzenie treści zewnętrznym podmiotom CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  11. 11. CO ZYSKUJĄ? Marki publikujące minimum 15 postów na blogu miesięcznie, zyskują średnio 1200 nowych leadów/mc Blogujące firmy z sektora B2B wygenerowały 67% więcej leadów niż firmy, które nie prowadzą bloga CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  12. 12. CO Z TĄ POLSKĄ? 66% CMO uważa, że content marketing zmieni zupełnie oblicze marketingu w najbliższych latach 49% mediaplanerów zadeklarowała, że content marketing będzie ich priorytetem w 2015 roku Polskie agencje stawiają na content marketing, jako priorytet w działaniach dla klientów w 47% CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  13. 13. MATT CUTTS - GŁOSICIEL IDEI CONTENT MARKETINGU W GOOGLE - “Nie skupiaj się na zdobywaniu linków, żeby podnieść pozycję w Google. Skup się na stworzeniu świetnej strony, którą ludzie pokochają i z chęcią podzielą się linkiem do niej ze swoimi znajomymi.” “Jeśli zaczynasz działania, nie musisz od razu publikować we wszystkich kanałach. Wybierz jeden, dwa (np. strona firmowa i social media). Publikuj treści wysokiej jakości, podnoś swoją reputację, z czasem możesz rozszerzyć działania o inne kanały.” “Dobry plan content marketingowy opiera się na używaniu różnych kanałów do komunikacji, jak social media, strona firmowa, gościnne wpisy na wartościowych stronach, udzielanie wywiadów itp.” CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  14. 14. ZOO GOOGLE - ALGORYTMY W SŁUŻBIE WARTOŚCIOWYCH TREŚCI - Koliber - koncentruje się na kontekście całej frazy. W efekcie wyświetlane są strony związane szerzej z tematem, bogatsze w treść. Panda - wyszukuje strony o słabych jakościowo treściach i obniża ich pozycje w wyszukiwarce Pingwin - redukuje pozycję strony pozycjonowanej na bazie nienaturalnych linków CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  15. 15. JAKIE TREŚCI TWORZYĆ
  16. 16. CONTENT MARKETING - Krok po kroku - ZDEFINIOWANIE CELU KLIENTA OKREŚLENIE GRUPY ODBIORCÓW I KANAŁÓW DOTARCIA, W TYM STWORZENIE WŁASNEGO MEDIUM TWORZENIE DOPASOWANYCH TREŚCI I PUBLIKACJA PROMOCJA I REDYSTRYBUCJA MONITOROWANIE, BUDOWANIE ZAUFANIA I ZAANGAŻOWANIE Systematyczny wzrost ruchu organicznego -> zmiana odbiorców w leady -> monetyzacja Stopniowe Zmniejszanie kosztów kampanii płatnych (adwords) ANALIZA (DANE, STATYSTYKI, KONWERSJA), AKTUALIZACJA I OPTYMALIZACJA DZIAŁAŃ Współistnienie działań content marketingowych i kampanii płatnych (adwords) CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  17. 17. - JAKIE TREŚCI INTERNAUCI KONSUMUJĄ NAJCHĘTNIEJ - 59% polskich internautów najczęściej korzysta z internetu do oglądania wideo online 56% czyta artykuły na portalach 54% korzysta z serwisów społecznościowych 42% czyta o produktach i usługach 54% regularnie czyta 1-5 blogów CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  18. 18. - JAKIE TREŚCI MOŻEMY IM ZAOFEROWAĆ - INFOGRAFIKI ARTYKUŁY EKSPERCKIE FOTOGRAFIE GALERIE, FOTO-STORY, INSTRUKCJE STEP BY STEP, PRODUKTY BLOGI WŁASNE MEDIUM TREŚCI VIDEO/ KANAŁY NA YOUTUBE PROGRAMY, PORADNIKI, FILMY PRODUKTOWE, ROZRYWKA OPINIE I RECENZJE NEWSLETTERY CASE STUDY, TUTORIALE . RAPORTY PREZENTACJE O TREŚCI AUDIO PODCASTY, WYWIADY, RELACJE C OPISY PRODUKTÓW E-BOOKI P 1
  19. 19. - BLOGI FIRMOWE I SERWISY TEMATYCZNE - 20 15 10 5 0 Liczba publikacji na blogach miesięcznie tyle postów miesięcznie zamieszcza większość firm prowadzących blogi branżowe taką minimalną miesięczną liczbę publikacji rekomendują specjaliści z firmy Hubspot 8 20 52 proc. konsumentów przyznaje, że treści przeczytane na firmowym blogu miały bezpośredni wpływ na ich decyzję o zakupie. 8 20 CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  20. 20. Częstotliwość blogowania a zwiększenie ruchu na stronie *źródło: raport HubSpot Liczba odsłon wyrażona w % 500 375 250 125 0 0 4 8 16 20 24 Częstotliwośc publikacji (liczba postów publikowanych w miesiącu) CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  21. 21. Częstotliwość blogowania a generowanie leadów *źródło: raport HubSpot 1200 Liczba wygenerowanych leddów miesięcznie w % 0 900 600 300 0 2 6 8 16 20 Częstotliwośc publikacji (liczba postów publikowanych w miesiącu) CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  22. 22. POSTY NA BLOGA LUB SERWIS TEMATYCZNY W PAKIECIE! - Więcej postów to jednocześnie wyższa liczba odsłon i potencjalnych leadów - MASTER Zamów Zwiększaj ruch na stronie i oszczędzaj. PRO START Zamów Zamów CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  23. 23. - CONTENT VIDEO - 6 z top 20 kanałów na YouTube wykorzystuje komunikację instruktażową (how to, DIY) W 2017 r. 74% ruchu w internecie będzie generowane przez video! Każdego dnia 100 mln użytkowników ogląda video w internecie. YouTube jest drugą najczęściej używaną wyszukiwarką na świecie (zaraz po Google). Co minutę na YT dodaje się 100 godz. filmów. Z platformy korzysta ponad miliard użytkowników (80% całego ruchu generowana jest spoza USA). 8 Z YT korzysta 70 proc. polskich internautów Najpopularniejszy kanał w Polsce - SA Wardega, ma 1 638 044 subskrybentów (sierpień 2014). 67% marketingowców planuje zwiększyć działania w YouTube. Co trzeci chce postawić na tworzenie krótkich filmów w Vine - co sekundę w serwisie pojawia się 5 nowych postów. CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  24. 24. - CONTENT VIDEO - SKUTECZNOŚĆ - Jeśli na Twojej stronie głównej pojawi się film, 50-krotnie zwiększa się prawdopodobieństwo wyświetlenia jej na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania. Filmy zamieszczane w mailach mogą zwiększyć wskaźnik otwarć maili o 20% oraz dwu-, trzykrotnie wskaźnik kliknięć. Prawie połowa internautów, którzy obejrzeli reklamę video w internecie, wykonała dalsze akcje (poszukiwanie informacji, odwiedzenie strony wymienionej w reklamie, zakupienie produktu który się w niej pojawił). Video w internecie to nie tylko YouTube. Coraz większą popularnością cieszą się krótkie, kilkusekundowe filmy, publikowane na Instagramie czy Vine, a także na Facebooku. W 2015 roku materiały tego typu będą chętnie wykorzystywane przez marki. CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  25. 25. CASE STUDY: WYBRANE PROJEKTY CONTENT MARKETINGOWE W POLSCE
  26. 26. Wyniki: Lider w kategorii “Dom i ogród” na Facebooku - ok. 650 tys. fanów, prawie 6,5 tys. zaangażowanych, PTAT ok. 4,7 tys. IKEA - http://www.tytuurzadzisz.pl/ - Cel: zachęcenie Polaków do jak najlepszego zagospodarowania przestrzeni w mieszkaniu w imię zasady “zrób to sam”. Przebieg działań: Akcja trwa nieprzerwanie od 2009 roku. W tym czasie, poza działaniami w tv, outdoorze, prasie, internecie czy kinie, wykorzystano siłę content marketingu. Skutecznie prowadzony jest blog “Ty tu urządzisz” z poradami, instrukcjami i inspiracjami, profile na Facebooku oraz na Instagramie. CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  27. 27. Wyniki: Zbudowanie największej społeczności wśród sieci handlowych. Wydanie książki kucharskiej w nakładzie 1,2 mln egzemplarzy. Lider w swojej branży na Facebooku - prawie 900 tys. fanów, ponad 13 tys. zaangażowanych, PTAT 7,5 tys. LIDL - http://kuchnialidla.pl/ - Cel: Edukacja kulinarna Polaków, źródło inspiracji i pomysłów na potrawy, które można przygotować ze składników dostępnych w sieciach sklepów Lidl. Dodatkowy nośnik promocyjny produktów oferowanych w atrakcyjnych cenach lub w ramach tygodni tematycznych sieci. Przebieg działań: Dedykowany serwis kuchnialidla.pl z przepisami i trikami kulinarnymi, inspiracjami, materiałami edukacyjnymi nt żywności. Akcje edukacyjne z blogerami i vlogerami. CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  28. 28. Wyniki: 4,5 miliona unikatowych użytkowników w ciągu roku, zwiększenie zasięgu o 125%, wzrost udziału publikacji o wydźwięku pozytywnym o 13,5%, spadek publikacji o wydźwięku negatywnym o 5,5% T-MOBILE TRENDY - http://www.t-mobile-trendy.pl/ - Cel: Informowanie o technologiach mobilnych, urządzeniach, aplikacjach i nowych rozwiązaniach. Przebieg działań: T-mobile-trendy.pl jest rozbudowanym serwisem, oferującym rozmaite treści. Od testów telefonów, tabletów oraz laptopów do porad i trendów technologicznych. Projekt przeszedł od kwartalnika w 2009 roku do internetowego magazynu. Poprzez to, zmniejszone zostały koszty produkcji oraz zwiękoszony zasięg, który wcześniej ograniczał się jedynie do klientów sieci Era. CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  29. 29. PZU http://dajemyrade.pl/ : blog poradnikowy, poruszający różną tematykę, w tym: podróże, zdrowie, sport, rodzina, bezpieczeństwo na co dzień http://stopwariatom.pl/ : akcja społeczna Fundacji PZU, w którą zaangażowani zostali blogerzy i vlogerzy, mająca na celu zwiększenie świadomości odbiorców w zakresie bezpieczeństwa na drodze oraz promowanie bezpiecznych zachowań u kierowców http://blog.pzu.pl/ : blog ekspertów marki PZU, gdzie odbiorcy znajdą merytoryczne informacje dotyczące rynku ubezpieczeń i produktów ubezpieczeniowych, ale i artykuły, dotyczące samej marki PZU i inne inspirujące treści http://pomoctomoc.pzu.pl/ : blog wizerunkowy marki PZU, zbierający informacje o aktywnościach marki w zakresie działań PR-owych, sponsoringowych i prospołecznych CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  30. 30. LIBERTY DIRECT https://www.lu.pl/pogromcy Cel: dostarczenie odbiorcom treści o charakterze poradnikowym, poruszających tematykę ubezpieczeń turystycznych, mieszkaniowych i komunikacyjnych. Przebieg działań: Platforma wystartowała we wrześniu 2014 roku i stanowi uzupełnienie strategii działań społeczno-edukacyjnych Liberty Direct, w ramach której marka prowadzi również fanpage “Bezpieczny Mały Pasażer” oraz kampanię: “Prędkość w mieście to obciach”, mającą na celu zachęcenie kierowców do przepisowej jazdy w terenie zabudowanym. CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  31. 31. A TY NA CO CZEKASZ?! NA ZAPROSZENIE? ZAPRASZAMY!! tel: +48 781 950 088 mail: biuro@dajemyslowo.com Dajemyslowo.com Walecznych 4/4 50-341 Wrocław CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
  32. 32. - DigitalSherpa - QuickSprout - Digital Insights - Hubspot - Business2community - Content Marketing Institute - Forbes - Russellsgroup - Clickz ŹRÓDŁA: - Co nakręca eCommerce? - raport z badania, Cube Research - Jaki będzie rok 2014 w social media?, IRC, Sentione - T-MOBILE TRENDY. Wartościowy content, który pracuje, Mariusz Czykier - Megapanel PBI/Gemius, maj 2014 (od kwietnia 2013 r. wyniki uwzględniają nowe zasady grupowania witryn i aplikacji; więcej na: http:// www.audience.gemius.pl) - Strategie marketingowe 2014, Marketing Progress - Fanpage Trends Polska Lipiec 2014, Sotrender - TV+WWW = Razem lepiej - raport z badania, IAB Polska - E-commerce w Polsce 2014. Gemius dla e-Commerce Polska - 2014 Social Media Marketing Industry Report, Social Media Examiner - Rynek reklamy kontekstowej 2013 w Polsce, Adkontekst CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015

×