Paweł Jarosz, Social Media Specialist w agencji Abanana podczas szóstego Śniadania Marketingowego Internet ASAP poruszył temat: Jak sprawić, by krok w celu ratowania sytuacji nie okazał się milowym krokiem wstecz? Warsztat naprawczy contentu.
Czy startupom potrzebna jest agencja interaktywna?
Content marketing: Jak sprawić, by krok w celu ratowania sytuacji nie okazał się milowym krokiem wstecz?
1. Jak sprawić, by krok w celu
ratowania sytuacji nie okazał
się milowym krokiem wstecz?
Warsztat naprawczy contentu.
Paweł Jarosz
2. .
Agenda
Czym jest content marketing?
Prowadzenie komunikacji
Złe i dobre przykłady
wykorzystania content
marketingu
Podsumowanie
3. OPIS DZIAŁAŃ WYKORZYSTANIE
PROWADZENIE STAŁEJ KOMUNIKACJI
ZAŻEGNYWANIE KRYZYSÓW
PRZECIWDZIAŁANIE KRYZYSOM
WYKORZYSTANIE CONTENT MARKETINGU
Content marketing w praktyce
33. Etap 1: Żytnia jako uczeń
Zaprezentowanie Żytniej jako marki, która stara
się poznać, zrozumieć i zarazem propagować polską
historię.
1. Nie odwoływanie się do całościowego ruchu
Solidarność. Skupienie się na jednostkach,
które budowały ten ruch.
2. Podkreślenie znaczenia jednostki, jej historii,
jej osobistej walki i przeżyć, o czym często
się zapomina przy opisywaniu wielkich zrywów
politycznych.
3. Docieranie bezpośrednio do społeczności Małych
Ojczyzn.
Żytnia
34. NIEZNANE TWARZE PRL-u
1. Nauka historii poprzez poznawanie postaci zasłużonych dla Polski, a
często zapomnianych.
2. Zaangażowanie w projekt dwóch osób publicznych, które byłyby
narratorami historii pokazując ją zarówno z punktu widzenia osób
młodszych jak i starszych.
3. Dotarcie do mieszkańców poszczególnych miejscowości, generowanie buzzu
w mediach lokalnych i pośrednio w mediach ogólnopolskich.
4. Tworzenie kontentu, który może być publikowany nie tylko w mediach
społecznościowych, ale również̇ w radio, telewizji, czy w formie
książki.
Żytnia
35. NIEZNANE TWARZE PRL-u
Działania podjęte w pierwszym etapie pozwolą:
1. Zachować budowany długookresowo wizerunek marki związanej z okresem PRL.
2. Zbudować możliwość racjonalnego przejścia od dotychczasowej komunikacji
w kierunku, kiedy będzie można nadal przedstawiać okres PRL bez żadnego
bagażu.
3. Stworzenie podstaw do podjęcia nowej komunikacji, która mogłaby
stopniowo przybierać lżejszą formę przekazu, zachowując przy tym pewien
wypracowany wcześniej styl.
Żytnia