Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami

1,332 views

Published on

Jeśli chcesz dobrze zarządzać procesem tworzenia treści postaw na strategię content marketingową. Plan, kreacja, dystrybucja, analityka... i jeszcze raz i kolejny... :)

Published in: Business
  • Be the first to comment

Strategia content marketingowa a zarządzanie treściami

  1. 1. CONTENT MARKETING SKUTECZNE KONKUROWANIE TREŚCIĄ W INTERNECIE
  2. 2. CONTENT IS KING AND THE CORPORATE WEBSITE IS DEAD
  3. 3. COCA-COLA: „Content is King, and the Corporate Website is Dead”. „Koniec informacji PR do 2016 roku”. Podwojenie przychodów do 2020. NOWE REGUŁY GRY Ashley Brown - Group Director of Digital Communications and Social Media w Coca-Cola.
  4. 4. Do 2020 roku 85% relacji między firmą a klientami będzie zachodziło bez rozmowy bezpośredniej. MARKI WYDAWCAMI TREŚCI BADANIE: GARTNER RESEARCH RED BULL MEDIA HOUSE ZATRUDNIA SETKI OSÓB DO TWORZENIA TREŚCI.
  5. 5. KONIEC INFORMACJI PRASOWYCH! 2016 ROK
  6. 6. CONTENT MARKETING „TRADYCYJNY MARKETING MÓWI DO LUDZI. CONTENT MARKETING Z NIMI ROZMAWIA (DOUG KESSLER). Dystrybucja wartościowej treści Przyciąganie uwagi Budowa zaangażowania ! ! !
  7. 7. SYNERGIA DZIAŁAŃ SKUTECZNY CONTENT MARKETING TO SPRAWDZONY PROCES.
  8. 8. TRZY FILARY: SEARCH SOCIAL WEB
  9. 9. SEARCH
  10. 10. Żródło: Winning the Zero Moment of Truth eBook (2011) Użytkownicy poszukują treści zanim zdecydują się na zakup. Im droższy produkt, tym częściej występuje ZMOT.
  11. 11. SOCIAL
  12. 12. SZTUKA BYCIA ODNAJDYWANYM W SIECI INBOUND MARKETING
  13. 13. MIEJSCA DLA MARKI ! PAID MEDIA OWNED MEDIA EARNED MEDIA Inbound marketing - sztuka bycia odnajdywanym w sieci. Kompleksowa obecność marki w Internecie.
  14. 14. WEB
  15. 15. MARKETINGOWIEC + WYDAWCA
  16. 16. NARZĘDZIA CONTENT MARKETINGOWE. Poradniki Webinaria eBooki, eMagazyny Foto, Wideo, Podcasty Strony WWW Social Media Artykuły Newslettery Case’y Blogi
  17. 17. CONTENT VS. CONTENT MARKETING
  18. 18. ! Strategia komunikacji marki Idea i wyższy cel Analiza konkurencji Audyt treści Audyt SEO 1. NARODZINY Zanim przystąpimy do działania poznajemy potrzeby marki i analizujemy dotychczasowe aktywności.
  19. 19. ! Potrzeby grupy docelowej - budowa person Proces zakupowy klientów Cele działań content marketingowych i wskaźniki pomiaru Narzędzia content marketingowe i narzędzia dystrybucji Kalendarz redakcyjny i księga stylu 2. OSTRE KŁY Dobrze zaplanowana strategia content marketingowa to skuteczność działania.
  20. 20. 3. POLA CHWAŁY Najwyższej jakości treści, które angażują oraz odpowiednie narzędzia dystrybucji, to klucz do sukcesu w content marketingu.
  21. 21. 1. Ruch i wizerunek 2. Edukacja i rozrywka 3. Pozyskanie wartościowych linków 4. Pozyskiwanie i dojrzewanie leadów 5. Zaangażowanie konsumentów 6. Wywoływanie emocji 7. Sprzedaż 8. Retencja i opieka klienta CELE CONTENT MARKETINGU
  22. 22. • PERSONY • SŁOWA KLUCZOWE • TEMATYKA • TYTUŁY • NARZĘDZIA CM • NARZĘDZIA DYSTRYBUCJI KALENDARZ REDAKCYJNY
  23. 23. ! Monitoring marki Mierzenie rezultatów Pozyskanie linków i ruchu Zaangażowanie i efekt wirusowy Dialog ze społecznością Dbanie o aktualność treści Budowa społeczności wokół marki Content marketing przynosi rezultaty. Aby utrzymać panowanie i nie oddać korony, dbamy o treści i kontynuujemy najlepsze działania. 4. PANOWANIE KRÓLA
  24. 24. PRZEWODZENIE
  25. 25. NOWY MARKETING TO TWORZENIE PLEMION
  26. 26. NIE AUTOMATYZACJA! AUTENTYCZNOŚĆ!
  27. 27. ROR - RETURN ON RELATIONSHIPS
  28. 28. ZBUDUJ PLATFORMĘ
  29. 29. • DOSTRZEGALNOŚĆ • ROZGŁOS • RELACJE
  30. 30. N • przeciętność jest naturalna NIEPRZECIĘTNOŚĆ
  31. 31. POMAGAJ DAWAJ DAWAJ DAWAJ • POMAGAJ • DAWAJ, DAWAJ…
  32. 32. JAŚ I MAŁGOSIA SĄ WAŻNI!
  33. 33. DZIĘKUJĘ SKONTAKTUJ SIĘ: barbara@contentking.pl +48 663 039 070

×