Dokumen ini membahas perilaku konsumen dan promosi yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas produk serta memenuhi kebutuhan pasar. Berbagai metode promosi seperti periklanan, hubungan media, dan publikasi dijelaskan, serta tantangan yang dihadapi manajer dalam memahami dan menjalankan promosi. Kesimpulannya, promosi penting untuk meningkatkan penjualan dan membutuhkan strategi pemasaran yang baik.

1. Consumer Behavior a
nd Promotion
By : Ikhsan Izulhaq 6018210022
http://www.free-powerpoint-templates-design.com

2. Consumer Behavior and Promotion
Promosi digunakan untuk meningkatkan visibilitas,me
nginformasikan pasar tentang manfaat produk atau lay
anan, dan meyakinkan pasar bahwa produk atau layana
n tersebut lebih cocok dengan kebutuhannya.
Fitzpatrick 2013

3. Consumer Behavior
and Promotion
Struktur fungsi pemasaran bervariasi tergantung
pada organisasi dan terutama pada ukuran organisasi. Dala
m organisasi besar, fungsi pemasaran dapat terdiri dari seju
mlah kelompok berbeda dalam organisasi, dari manajemen
produk hingga komunikasi, yang memandu keputusan pad
a keempat 'P' pemasaran, termasuk rekomendasi produk, pi
lihan saluran distribusi, pedoman harga, dan upaya promos
i (Fitzpatrick,2013)
Ketika sebuah organisasi mencoba untuk melay
ani banyak pasar, hal tersebut menimbulkan biaya tambaha
n karena menyesuaikan produk, harga, promosi dan pilihan
distribusinya sebagai tanggapan . Untuk melayani pasar ter
tentu, organisasi harus menyesuaikan produk, harga, prom
osi, dan pilihan distribusi untuk memenuhi kebutuhan pela
nggan (Fitzpatrick, 2013)

4. Untuk membuat pemasaran yang meningkatkan pe
njualan pada perusahaan atau penyedia jasa, dapat dilakukan p
romosi. Promosi mencakup berbagai aktivitas yang terkait den
gan definisi pemasaran yang lebih umum, seperti situs web, pe
riklanan, hubungan masyarakat, dan sejumlah upaya taktis lain
nya (Fitzpatrick, 2013).
Promosi Paling efektif dalam konteks yang dibangu
n dengan baik, strategi pemasaran yang luas, produk atau laya
nan yang kuat dengan harga yang sesuai dan tersedia dimana p
elanggan akan mencari untuk menemukannya (Fitzpatrick, 201
3)
Consumer Behavior
and Promotion

5. Ada beberapa Alasan non- marketing managers yang seringkali dirugikan
Manajer bingung dengan dua peran fungsional promosi
01
Seringkali promosi diatur oleh tim di dalam atau di luar perusahaan yang
memiliki wawasan yang terbatas mengenai proses pembuatan keputusan p
romosi
02
Banyak manajer tidak memahami pentingnya pesan dan cara pe
nyampaian pesan tersebut
03
Manajer tidak terbiasa dengan bentuk umum promosi pemasaran04
Fitzpatrick, 2013

6. Metode promotion periklanan Menggunakan iklan untuk menjangkau banyak orang pada satu waktu(Lake 2009). Periklanan
periklanan adalah ketika perusahaan membayar untuk mengkomunikasikan pesan dalam format verbal dan / atau visual kepad
a audiens melalui media tertentu. Iklan dapat dikomunikasikan melalui media massa tradisional, seperti surat kabar, stasiun ra
dio, stasiun televisi atau iklan billboard atau melalui media digital, termasuk pengumuman berbayar di blog atau situs web ya
ng terkait dengan media massa, organisasi atau individu, iklan spanduk, dan iklan bergambar (Fitzpatrick, 2013)..

7. Metode Promosi Advertising Merupakan promosi impersonal, karena berhubungan dengan pes
an umum yang tidak ditujukan kepada satu orang tertentu Marketing collateral Merupakan pro
mosi seperti brosur, buletin, flyer, atau poster. Dengan promosi seperti ini, konsumen ingat unt
uk menghubungi suatu perusahaan atau penyedia jasa (Lake, 2009)

8. Metode Promosi Media relations campaigns Merupakan promosi yang menghubungi dan tetap berhubungan
dengan anggota media yang ditargetkan, seperti koran, majalah, atau siaran televisi Promotional activities M
erupakan promosi yang menyangkut mengenai pemahaman mendalam kepada konsumen tentang perusahaa
n atau penyedia jasa serta apa yang dilakukan oleh perusahaan atau penyedia jasa tersebut (Lake, 2009)

9. Metode Promosi Publications Merupakan promosi yang dapat berbentuk berupa apa saja, seperti buletin ata
u majalah hingga jurnal perdagangan atau buku Public speaking and conferences Merupakan promosi yang
dilakukan dengan cara konferensi, pertemuan asosiasi profesional, dan acara lainnya menempatkan perusah
aan atau penyedia jada sebagai ahli di bidangnya (Lake, 2009)

10. Saluran promotionKennedy (2015) Penyediaan konten yang bagus dan kemudian mengarahkan kontak dapat meng
gunakan banyak cara lain. Tetapi, pemasar tidak lagi mengontrol kepada siapa pesan tersebut sa
mpai, sedangkan database yang dimiliki setidaknya berisi inti dari target yang baik
Iklan di halaman grup atau pembaruan bers
ponsor.
LinkedIn
01
Memasang di situs yang kemungkinan besa
r akan dikunjungi oleh kontak Anda
Iklan Spanduk
02
Jika memiliki cukup pengikut, atau pengiku
t yang memiliki banyak pengikut
Tweet dan retweet
03
Kennedy 2015

11. Kesimpulan
Promosi digunakan untuk meningkatkan visi
bilitas,menginformasikan pasar tentang bebe
rapa manfaat suatu produk atau layanan.Sela
in itu promosi digunakan juga untuk membu
at pemasaran yang meningkatkan suatu penj
ualan, lalu ada beberapa metode untuk mela
kukan promosi diantaranya adalah Metode P
romosi Advertising, Metode Promosi Media
dan Metode Promosi Publications

12. Thank you

13. Referensi
• Fitzpatrick, H. (2013). Marketing Management for Non-Market
ing Managers
• Lake, L. (2009). Consumer behavior for dummies.
• John Wiley & Sons. Kennedy, A. (2015). Business Developmen
t for Dummies.
• John Wiley & Sons Kennedy, A. (2015). Business Development
for Dummies.