Downloaded 16 times
Uploaded byEsther Leloux
Workshop marcom
Changing the game of branding Workshop Een merk bouwen vanuit interactie. Vier manieren waarop merken aanwezig kunnen zijn in het leven van hun doelgroep. Het eeuwenoude adagium ‘klant is koning’ is nog nooit zo relevant geweest als nu. Brand managers worden constant gestimuleerd om hun communicatie [..
Workshop marcom
- 1. Changing the gameof branding
- 2. Workshop Even voorstellen Theorie: hoebouw je een merk in interactie? Praktijkopdracht: komen tot een plan Pitch Afronding
- 3. Tijdschema 20 minuten kennismaken 30minuten theorie 45 minuten werksessie 25 minuten pitch
- 5. Hoi! Wie ben je? Voorwelk merk werk je? Wat is de grootste uitdaging voor jou merk? Wat hoop je vandaag te leren?
- 6.
- 8.
- 9. Het begint bijhet merk Een sterk merk is een waarde propositie Een sterk merk is sturend voor alle activiteiten
- 10. BRAND Het merk waseen zorgvuldig gemanipuleerd associatie netwerk *Giep Franzen
- 11. BRAND Verankeren van dejuiste associatie in het brein van de consument
- 12. Merken bouwen toen Dekracht van herhaling Aandacht kun je kopen Merkmanagement is controle Centraal staat de merkessentie
- 13. Merken bouwen nu Interactiemet de doelgroep is voorwaarde In dialoog, open organisatie Alles is digital Aandacht moet je verdienen
- 14.
- 15. BRAND Een merk isniet langer een controleerbare entiteit
- 16. BRAND Constante interactie, impactvolle ervaringenvanuit een onderscheidende identiteit
- 17. DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushingthe brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service ✔ BRAND
- 18. BE LIKABLE Hoe merken‘likable’ worden door impactvolle ervaringen
- 19. Be likeable Branded content Contentdie raakt, informatief Die je wil delen Verspreid door ‘influencers’ Earned media, los van platformen
- 21. Metro: Dumb waysto die
- 22. METRO: DUMB WAYSTO DIE
- 23. Snel, sneller, snelst 7.4 (uur) 3.4 (uur) 3.2 (uur) 2.8 (uur) Detijd die content heeft om een reactie uit te lokken Source: http://blog.bitly.com/post/9887686919/you-just-shared-a-link-how-long-will-people-pay
- 25. JE KAN ELKEDAG DEELNEMEN IN DE ONLINE DIALOOG
- 26. OP HET SNIJVLAKVAN WAT JOUW DOELGROEP RAAKT EN DE MERKBELOFTE
- 27. ZO KUNNEN WE WEDERZIJDSEWAARDE CREEEREN
- 28. Sneller en slimmer InsightCreate Distribute
- 29. We call itBrandlive
- 31. TERUG NAAR DETHEORIE…
- 32. DialogueMonologue Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushingthe brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service BRAND Proof ✔
- 33. BE USEFUL Hoe merkenrelevante services ontwikkelen die waarde toevoegen aan het leven van mensen
- 34. Be Useful Service innovatie Dagelijksleven verbeteren Functioneel Customer centric Gehele customer journey (attract, convert, retain) Interactie, sociaal
- 35.
- 36. Uber UBER: Everyones privatedriver Verbetert de ‘taxi-experience’
- 37. Dit dus niet… VS Dagelijksleven verbeteren? Customer centric? Interactie, social?
- 38. Dit dus niet… VS Dagelijksleven verbeteren? Customer centric? Interactie, social?
- 39. TERUG NAAR DETHEORIE…
- 40. DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushingthe brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service ✔ BRAND
- 41. BE LOUD Hoe merkenaandacht kopen
- 42. Be Loud Re-clameren Gekochte aandacht Boodschapzenden Of product push Breed bereik
- 43.
- 44. DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushingthe brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service ✔ BRAND
- 45. BE NEW(S) Producten, dienstenen ideeën van merken die het waard zijn om reclame voor te maken
- 46.
- 47. BRAND DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushingthe brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service ✔
- 48. BRAND Het merk alswaarde propositie geeft sturing aan alle interacties
- 49. BRAND De belangrijkste vraag: Watwil en kan het merk voor mensen betekenen?
- 50. BRAND Technische mogelijkheden geïntegreerd inde marketing strategie
- 51. PRAKTIJKOPDRACHT Plan van aanpakgeïntegreerde strategie
- 52. Een geïntegreerde strategie… Regievoer je vanuit het merk Digital is een mentaliteit Communicatie = Marketing Verhalen + techniek = magie Multi disciplinair team
- 53. Van merkstrategie naarplan MERK STRATEGIE DialogueMonologue Promise Temporary Continuous ✔ SOCIAL STRATEGIE CONTENT STRATEGIE NEWSROOM COMMUNCATIE STRATEGIE INNOVATIE STRATEGIE MARKETING STRATEGIE Proof
- 54. WERKSESSIE Jouw merk ininteractie
- 55.
- 56. Opdracht Definieer wat hetmerk kan betekenen in het dagelijks leven van mensen (merkstrategie) Definieer doelstellingen voor 1 jaar per kwadrant Formuleer de uitgangspunten per kwadrant (likable/useful) Pitch een concept/idee
- 57. Merken Audi: Voorsprong doortechniek NS: De reis is van jou Centraal Beheer: Wij verzekeren u niet tegen of voor, u bent verzekerd van de mensen van Centraal Beheer Interpolis: De beste open source verzekeraar van Nederland Arke: We doen er alles aan belevenissen te bieden die een lach op het gezicht van de klant brengen
- 58. Starters Wat wil jouwmerk betekenen voor mensen? Wat raakt de doelgroep op dit moment? Zijn er trends waar het merk op kan inspelen? Welke content past hierbij? Wat is de sweet spot Hoe kan het merk het dagelijks leven van mensen verbeteren? Welke services? Wat zijn technische mogelijkheden? Wat wil je per kwadrant bereiken? (likable/useful)
- 59. BRAND DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushingthe brand Be new Spreading the proof Be useful Innovating service Be likable Starting the conversation ✔ • Welke boodschap wil het merk overbrengen? • Doelstellingen • Uitgangspunten/ randvoorwaarden • Consumenten inzicht/trend • Sweet spot (merk/consumenten trend) • Welk probleem gaan we oplossen? • Doelstellingen • Uitgangspunten/ randvoorwaarden • Consumenten behoefte • Technische mogelijkheden/ beperkingen
- 60.
- 61. BRAND DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Benew Spreading the proof Be likable Starting the conversation Be Loud Pushing the brand Be useful Innovating service ✔
Editor's Notes
- #25 OREO