PROGETTARE E COMUNICARE Uscire dalla crisi dipende da noi

1. PROGETTARE E COMUNICARE
Uscire dalla crisi dipende da noi
Si è tenuta oggi a Milano la Giornata della comunicazione d’impresa di
Assolombarda. Un evento, rivolto soprattutto alle piccole e medie imprese, che ha
l’obiettivo di sensibilizzare le aziende sul ruolo strategico della comunicazione
come leva per lo sviluppo
Milano, 27 ottobre 2005 – Per superare l’incertezza del momento economico servono
coraggio, lungimiranza e progettualità. Servono al Paese per ricreare un contesto che
metta le imprese in grado di operare in condizioni di parità con quelle con cui si
confrontano e servono alle imprese per realizzare prodotti innovativi da vendere con
nuove strategie di marketing in tutto il mondo.
In quest’ottica la comunicazione gioca un ruolo fondamentale che va ben oltre quello più
tradizionale di promuovere specifici prodotti, servizi o marchi. Essa può concorrere in
modo sostanziale a ricostituire un clima di fiducia e a trasformare l’incertezza in
opportunità. Oggi bisogna più che mai saper progettare e comunicare. Se il progetto è il
motore, la comunicazione è, infatti, la benzina: non esiste progetto senza comunicazione e
non esiste comunicazione senza progetto.
A questi temi è stata dedicata la quarta Giornata della comunicazione d’impresa di
Assolombarda tenutasi oggi a Milano e intitolata quest’anno “Progettare e comunicare.
Uscire dalla crisi dipende da noi”.
Al convegno, introdotto dal Direttore Generale di Assolombarda, Roberto Polli, sono
intervenuti Enrico Montagero, Presidente Assocomunicazione, Andrea Forti, Presidente
del Gruppo Servizi per la Comunicazione d’Impresa di Assolombarda, Klaus Davi, Klaus
Davi & C. e Enrico Buongrazio, Publicis Italia.
Nel corso della mattinata sono state presentate numerose esperienze aziendali di
successo. Quattro diversi panel hanno indicato altrettante strade da percorrere per uscire
dall’incertezza. Sulla capacità di capire i consumatori in ogni parte del mondo sono
intervenuti Giuseppe Castelli, Perfetti Van Melle, Pietro Negra, Pinko, Loretta
Santagostini, Romeo and Juliet e Alberto de Martini, Red Cell. Sulla necessità di
valorizzare le filiere e i distretti del made in Italy utilizzando anche i comarketing si sono
confrontati Cesare Baldrighi, Consorzio Grana Padano, Carlo Bassi, Expo CTS,
Riccardo Marini, Prato Trade e Giuseppe Cogliolo, Mc Cann Erickson Italia.
Dell’importanza della fiducia per rimettere in moto l'economia hanno discusso Francesca
Catelli, Chicco - Gruppo Artsana, Paolo Ligresti, AtaHotels, Claudio Radaelli, egoStile e
Adriana Mavellia, MS&L Italia. Infine, della necessità di innovare i messaggi e i linguaggi
della comunicazione hanno parlato Marco di Gregorio, Lush Italia, Emanuele
Santandrea, Telecom Progetto Italia, Carlo Pittis, Costa Crociere e Lorenzo Marini,
Lorenzo Marini & Associati.
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