COMUNICARE PER CRESCERE Dall'Italia all'estero

1. COMUNICARE L’IMPRESA COMUNICARE MILANO
Presentato dal Comune di Milano, durante i lavori della Giornata per la comunicazione
d'impresa organizzata da Assolombarda, il progetto per la candidatura della città come sede
dell’Expo 2015. Analizzato anche il Roi degli investimenti in comunicazione
Milano, 14 novembre 2006 - quot;Comunicare per crescere dall'Italia all'esteroquot;: è stato il tema della
'Giornata per la Comunicazione d'Impresa, giunta quest'anno alla quinta edizione, che si è svolta
oggi presso la sede di Assolombarda a Milano. Il convegno, che ha visto la partecipazione di oltre
500 imprenditori, responsabili marketing, pubblicitari ed esperti di relazioni pubbliche aveva
l’obiettivo di sensibilizzare le aziende di ogni dimensione sul ruolo strategico della comunicazione e
di fare riflettere sull'importanza della comunicazione nella crescita internazionale.
La Giornata è stata aperta dall’intervento di Adriana Mavellia, Presidente del Gruppo Servizi
della Comunicazione d'Impresa di Assolombarda e Presidente di MS&L Italia, una delle
principali agenzie di Relazioni Pubbliche nel nostro Paese. quot;Il ROI, Return on investment - ha detto
Adriana Mavellia - è un indicatore valido per capire quanto e se è stato remunerato il capitale
investito in azienda: c'è da chiedersi se è applicabile in senso stretto alla comunicazionequot;. Il dubbio
deriva dal fatto che il rapporto percentuale tra investimenti pubblicitari e PiI in Italia è il più basso
dei paesi industrializzati: appena 0,64 contro lo 0,7 di Francia, 0,87 di Spagna, 0,91 della
Germania, 1,06 della Gran Bretagna e 1,32 degli Usa. Secondo Mavellia, il ROI è misurabile e
concreto sotto vari punti di vista. Innanzitutto come rapporto tra investimenti e reputazione. E'
interessante notare che nella speciale classifica di Fortune le prime 200 migliori aziende quot;Most.
Admired Companyquot; (più ammirate soprattutto in termine di business) spendono in Relazioni
Pubbliche più del doppio di tutte le altre. Inoltre - ha proseguito il Presidente di MS&L Italia -
un'altra possibilità di riferirsi al ROI riguarda il sex appeal che un'impresa può esercitare sul
mercato attraendo talenti. La ricerca Cesop-Employer branding/ll Mondo dimostra che i giovani
neolaureati preferiscono lavorare in quelle imprese che hanno attiva la leva della comunicazione in
modo coordinato e continuato. Infine - ha concluso Mavellia - c'è un ritorno importante nel mondo
della finanza, dove gli asset intangibili legati alla notorietà del marchio possono incidere fortemente
sui valori della società quotatequot;.
La giornata ha visto anche gli interventi di Marco Testa, Presidente di Assocomunicazione su
quot;La comunicazione delle imprese italiane all'esteroquot; e di Carlo Erminero, Presidente CE&Co.,
che ha presentato i risultati di una ricerca su quot;La notorietà del made in ltaly: un'indagine sul campo
in Cina e Usaquot;. Sono seguiti due panel, il primo dedicato al tema della comunicazione come leva di
management, il secondo di presentazione di esperienze di successo nella valorizzazione delle
aziende italiane quot;brandedquot;.
Hanno concluso i lavori della Giornata, Paolo Glisenti, Responsabile Rapporti istituzionali del
Comune di Milano, che ha illustrato le strategie di comunicazione legate alla candidatura della
città per l'Expo 2015, presentando logo e tema scelto per l'evento e Diana Bracco, Presidente di
Assolombarda. A proposito della candidatura di Milano come sede dell’Expo 2015, il Presidente
di Assolombarda ha detto: “E’ un progetto di rilevanza nazionale, perché l'Expo sarebbe
un'occasione unica di rilancio per l'attività produttiva e di servizio da parte della città a favore
dell'intero Paese. Un progetto in cui la componente della comunicazione giocherà – già a partire
dalla prima fase – un ruolo chiave per decretare il successo dell'iniziativa. Un progetto”, ha
concluso Diana Bracco “che merita il sostegno di tutti i soggetti che hanno a cuore il futuro della
città e del territorio. A partire da Assolombarda, naturalmente, che proprio un mese fa ha siglato un
accordo formale di collaborazione con il Comune per lavorare fianco a fianco sui alcuni dei temi più
rilevanti per Milano”.
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