Se hai un e-commerce e sei interessato a vendere in più Paesi, in questo webinar troverai la corretta procedura step by step per iniziare a promuovere i tuoi prodotti in tutto il mondo, utilizzando Google Shopping grazie all'intervento live di Alberto Boccia. Capirai come configurare le campagne in Google Ads e i Feed di prodotti in Google Merchant Center, per raggiungere con successo gli utenti internazionali.

1. GOOGLE SHOPPING:
COME VENDERE IN TUTTO IL MONDO CON GOOGLE SHOPPING
Alberto Boccia
Sono un consulente freelance e
Google Partner Premier, certificato in
Google Ads e Google Analytics e la mia
specializzazione sono gli E-commerce.
Gestisco circa 1 mln di euro / anno di
budget in advertising.

2. PROGRAMMA DEL WEBINAR
Introduzione
• Perché utilizzare Google Shopping in altri paesi
• Paesi in cui è disponibile Google Shopping
Setup base (da evitare)
• Cosa evitare
• Svantaggi
Setup avanzato
• Configurazione sito
• Configurazione Google Merchant Center
• Configurazione Google Ads
• Vantaggi

3. INTRODUZIONE
Introduzione
• Perché utilizzare Google Shopping in altri paesi
• Paesi in cui è disponibile Google Shopping

4. INTRODUZIONE: PERCHE’ UTILIZZARE GOOGLE SHOPPING IN ALTRI PAESI
• Possibilità di scoprire nuovi mercati
• Aumento del giro di affari
• Mediamente semplice

5. INTRODUZIONE: PAESI IN CUI E’ DISPONIBILE GOOGLE SHOPPING
Argentina, Australia, Austria, Belgio, Brasile, Canada, Cile,
Colombia, Danimarca, Emirati Arabi Uniti, Filippine, Francia,
Germania, Giappone, Hong Kong, India, Indonesia, Irlanda, Italia,
Malaysia, Norvegia, Nuova Zelanda, Paesi Bassi, Polonia,
Portogallo, Repubblica Ceca, Regno Unito, Russia, Singapore,
Spagna, Sudafrica, Svezia, Svizzera, Taiwan, Turchia e Stati Uniti
https://support.google.com/merchants/answer/188493?hl=it

6. SETUP BASE
Setup base (da evitare)
• Cosa evitare
• Svantaggi

7. SETUP BASE: COSA EVITARE
• Un solo account Google Merchant Center per tutti i paesi
• Un solo account Google Ads per tutti i paesi
• Prezzi non convertiti in valuta locale
• Pagine di destinazione e feed non tradotti nella lingua locale (o
nella lingua supportata nel paese di destinazione)

8. SETUP BASE: SVANTAGGI
• Sicurezza
Utilizzando un solo account, in caso di blocchi, la pubblicazione
degli annunci si interrompe in tutti i paesi.
• Poco scalabile
Avere una struttura di campagne e feed in un solo account e per
tanti paesi, è difficile da gestire e assolutamente non adatto in
ottica di espansione.
• Scarsa gestione della valuta e della lingua
Per regalare all’utente un’esperienza ottimale, le informazioni
delle pagine di destinazione e del feed (valuta, lingua) devono
corrispondere a quelle locali

9. SETUP AVANZATO
Setup avanzato
• Configurazione sito
• Configurazione Google Merchant Center
• Configurazione Google Ads
• Vantaggi

10. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE SITO
• Domini di terzo livello
Un dominio di terzo livello (es.: it.nomesito.com) per ogni paese
di destinazione in cui vogliamo sponsorizzare i prodotti.
• Pagine in lingua locale (o altra lingua supportata da
Google Shopping per il paese di destinazione)
• Prezzi dei prodotti convertiti in valuta locale

11. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE SITO

12. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE MERCHANT CENTER
STEP 1:
Apertura di un account Google Merchant Center Multi-Cliente

13. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE MERCHANT CENTER
(Apertura di un account Google Merchant Center Multi-Cliente)
Permette di gestire (e di creare) più account Google Merchant
Center da un solo account. Una sorta di ‘centro clienti’ come
quello di Google Ads.
Per aprirlo, occorre compilare questo form, selezionando l’opzione
«Sono un rivenditore con più domini»:
https://support.google.com/merchants/contact/account2

14. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE MERCHANT CENTER
(Apertura di un account Google Merchant Center Multi-Cliente)

15. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE MERCHANT CENTER
STEP 2:
Creazione di un account Google Merchant Center per ogni paese
di destinazione

16. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE MERCHANT CENTER
(Creazione di un account Google Merchant Center per ogni paese)
Impostazioni
• Informazioni (indirizzo del negozio, contatti, ecc…)
• Verifica e rivendicazione del sottodominio

17. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE MERCHANT CENTER
(Creazione di un account Google Merchant Center per ogni paese)

18. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE MERCHANT CENTER
(Creazione di un account Google Merchant Center per ogni paese)

19. Feed
• Lingua del paese di destinazione
• Valuta del paese di destinazione
• Prezzi già convertiti in valuta locale
• Attributi utilizzati per il raggruppamento dei prodotti (es.
product type, custom label) sempre nella stessa lingua (ad
esempio in italiano, in tutti i paesi)
SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE MERCHANT CENTER
(Creazione di un account Google Merchant Center per ogni paese)

20. Esempio:
Feed IT
Lingua attributi title e description: Italiano
Valuta: EUR
Prezzi: in euro
Attributo product type: In italiano (es.: scarpe > scarpe nike)
Feed US
Lingua attributi title e description: Inglese
Valuta: USD
Prezzi: in dollari americani
Attributo product type: In italiano (es.: scarpe > scarpe nike)
SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE MERCHANT CENTER
(Creazione di un account Google Merchant Center per ogni paese)

21. Collegamento a Google Ads
• Ogni account Google Merchant Center dovrà essere
collegato al rispettivo account Google Ads dedicato per il
paese di destinazione
SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE MERCHANT CENTER
(Creazione di un account Google Merchant Center per ogni paese)

22. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE MERCHANT CENTER
(Creazione di un account Google Merchant Center per ogni paese)

23. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE MERCHANT CENTER
(Creazione di un account Google Merchant Center per ogni paese)

24. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
STEP 1:
Apertura di un account Centro Clienti

25. Permette di gestire (e di creare) più account Google Ads da un solo
account.
E’ possibile richiederlo qui:
https://ads.google.com/intl/it_it/home/tools/manager-accounts/
SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
(Apertura di un account Centro Clienti)

26. • Conversion Tag
E’ possibile creare un Tag di conversione a livello di centro
clienti e configurarlo in modo da poter registrare facilmente le
conversioni di tutti gli account.
SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
(Apertura di un account Centro Clienti)

27. • Modalità di pagamento
Qualora ci siano i requisiti, è possibile richiedere a Google una
linea di credito e associarla agli account di tutti i paesi, e poter
beneficiare del pagamento a 60 giorni e dell’emissione di
un’unica fattura cumulativa per tutti gli account (e quindi tutti i
paesi)
SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
(Apertura di un account Centro Clienti)

28. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
STEP 2:
Creazione di un account Google Ads per ogni paese di destinazione

29. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
(Creazione di un account Google Ads per ogni paese di destinazione)
Impostazioni
• Nome account (es. Nome Negozio IT)
• Paese di destinazione (es. Italia)
• Fuso orario (quello del paese di destinazione)
• Valuta (quella che utilizzate per effettuare i pagamenti a
Google)

30. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
(Creazione di un account Google Ads per ogni paese di destinazione)

31. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
(Creazione di un account Google Ads per ogni paese di destinazione)

32. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
STEP 3:
Creazione della struttura di campagne

33. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
(Creazione della struttura di campagne)
Scegliamo un account di un paese nel quale creiamo l’intera
struttura di campagne, che successivamente importeremo in tutti
gli altri account.
Link webinar gestione avanzata di campagne Google Shopping:
https://www.youtube.com/watch?v=-r8RG-crZ4U

34. Una volta creata la struttura in un account, per importare le
campagne negli altri account, possiamo procedere con la copia
delle campagne dall’account in cui le abbiamo create in un account
di un altro paese, tramite Google Ads Editor
SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
(Creazione della struttura di campagne)

35. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
(Creazione della struttura di campagne)

36. Una volta incollate le campagne, modifichiamo l’id del Google
Merchant Center, inserendo quello del paese di riferimento.
SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
(Creazione della struttura di campagne)

37. SETUP AVANZATO: CONFIGURAZIONE GOOGLE ADS
Modifichiamo le località target delle campagne, inserendo quelle
del paese di riferimento

38. SETUP AVANZATO: VANTAGGI
• Sicurezza
Se dovesse nascere un problema di disapprovazione/blocchi in
un account, non ne risentono tutti i paesi.
• Scalabilità
Tramite la procedura indicata, possiamo facilmente attivare
nuovi account e strutturare campagne per nuovi paesi.
• Espansione
Strutturando account a livello di paese, creiamo delle proprietà
dedicate. In ottica di espansione, questo ci permette di
assegnare facilmente i singoli account a team di riferimento nei
paesi in cui operiamo.

39. THE END
Grazie! 
Domande?