Come far crescere un'impresa al femminile? Te lo spiega Giancarlo Fornei...

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Come far crescere un'impresa al
femminile!
Ci sono delle abilità degli uomini nel mondo degli affari che alle donne non
piacciono molto, ma è proprio adottando tali abilità che le donne possono far
crescere le loro imprese.
Un Report creato il 12 settembre 2020
da Giancarlo Fornei, il coach delle donne
Aiuta le donne imprenditrici a vincere. Nella vita e nel lavoro.

L’impresa, anche in Italia, sta diventando sempre più donna.
Non sto qui a citare i dati, poiché puoi tranquillamente trovarli in rete con una semplice ricerca su
Google, ma l’imprenditoria femminile, sta sempre più prendendo piede anche nel bel paese.
Poiché lavoro con le donne e, in particolar modo, con le donne imprenditrici, non posso che esserne
felice. Da tempi non sospetti, affermo che le donne sono più capaci di noi maschietti in molte cose,
pertanto, non mi sorprende la loro capacità di creare e gestire con intelligenza un’impresa.
Esistono anche studi che affermano che, a parità di condizioni, le imprese gestite da donne sono
maggiormente capaci di creare redditività rispetto a quelle gestite dai maschietti come me. In questo
studio de Il Sole 24 Ore, si evince, per esempio, che le donne inserite nei consigli di amministrazione,
rendono le aziende più redditizie.
Poiché, come spiegavo prima, conosco “abbastanza” bene le donne (ma non si finisce mai di
conoscerle), sono dell’avviso che anche loro abbiano dei punti deboli. Infatti, la maggior parte delle
volte, le loro attività restano troppo piccole perché facciano la differenza in Italia e nel mondo.
Allora mi sono permesso di scrivere questo report (dando loro alcuni pragmatici consigli) che vuole
essere una sorta di guida per aiutarle a superarli (i maschietti) e far crescere le proprie imprese.
Ho creato una sorta di Vademecum con sette punti da seguire.
1) Smetti di aver paura di fallire.
2) Diventa un’esperta.
3) Continua a imparare.
4) Analizza la tua concorrenza.
5) Differenziati dagli altri.
6) Sii più fredda e distaccata.
7) Sogna in grande agisci in piccolo.

1) Smetti di aver paura di fallire.
Uno dei problemi maggiori che ho riscontrato, lavorando con le donne, è la loro paura di fallire.
Poiché lo ritengo uno degli scogli più importanti da superare, lo metto subito al primo posto. Tra l’altro,
ne ho parlato anche nel mio ultimo libro “Distinguersi per Non Morire”, dedicandoci una sorta di allegato
finale.
Spesso le donne sono più colpite dalla paura del fallimento e, a differenza dei maschietti come me,
lasciano che influenzi, negativamente, la loro fiducia. La paura di fallire le blocca. Impedisce loro di
agire, di “provarci”. Sono rattristato quando vedo una donna imprenditrice con delle potenzialità uniche,
restare nella propria area di agio solamente perché ha paura di sbagliare.
Ovviamente sto generalizzando.
So bene che vi sono moltissime donne più tenaci, entusiaste e testarde di me.
Ma poiché il report si rivolge alla figura femminile dell’imprenditrice, credo sia giusto esortarvi a
uscire dalla vostra zona di comfort. Il fallimento, benché non piaccia a nessuno (neppure a me), fa parte
del percorso di crescita di una persona e, spesso, è parte integrante del successo.
Dai fallimenti impariamo (o dovremmo farlo).
Dai fallimenti ci rialziamo (o dovremmo provarci).
E grazie ai fallimenti possiamo sperare di vincere la prossima volta e portare al successo la nostra
impresa. Dunque, i fallimenti, vanno interpretati come stimoli a fare meglio e in maniera diversa. Io vado
fiero di tutti i miei fallimenti. È solamente grazie a loro se, oggi, so tutto quello che conosco e sono
arrivato ad avere una mia, seppur piccola, notorietà.
Un giorno, scriverò un curriculum completamente diverso dai soliti; pieno zeppo dei miei fallimenti.
Dove farò capire, al mondo che vorrà leggerlo, che sono stato capace di assumermi dei rischi e di
superare dei miei limiti.
Credo che dovresti farlo anche tu.
Ma soprattutto, credo che tu dovresti essere più fiduciosa.
Più fiduciosa in te. Nella tua idea d’impresa. Nel tuo personale. Nella tua azienda.
Crederci significa essere già a metà del guado.
Fondamentale che tu abbia fiducia in te stessa e che creda che valga la pena fare ciò che stai facendo.
Ho sempre pensato che le donne che fanno impresa possono migliorare il mondo.
Adesso devi crederci anche tu e dimostrartelo.

2) Diventa un’esperta.
Lo era importante prima del Covid 19 lo diventa fondamentale ora.
Che cosa? L’essere specializzati in qualche cosa. Il mercato sta cambiando sempre più velocemente,
ma l’autenticità e la competenza, sono doti che saranno sempre apprezzate.
Puoi dimostrare al tuo target che sei competente ed esperta, in tanti modi.
1. Partecipando a degli eventi come relatrice.
2. Usando le sottili doti di pubbliche relazioni di cui ogni donna è capace, nella gestione con i clienti
più complessi.
3. Creando contenuti mirati e utili sul blog, il canale Youtube, le varie pagine social.
4. Puoi persino scrivere un Super Report come questo.
5. E in tanti altri modi.
Insomma, diventa un’esperta in un argomento/tema specifico e dimostra al mondo in cosa sei
brava. Più contenuti interessanti crei, più visibilità avrai e più opportunità di dimostrare che vali, ti sarà
concessa.
Smetti di fare l’imprenditrice generalista: il futuro è di chi è specializzata in qualche cosa!
Cerca il campo in cui sei veramente brava e studia.
Studia sino a diventare il numero uno del tuo settore.
Studia sino a lasciare indietro tutti i tuoi concorrenti.
Io leggo, ogni mese, dai sette agli otto libri nel mio campo.
Studio come un matto, Mi documento. Vado a vedere cosa fanno gli americani, gli inglesi, i francesi.
Mi aggiorno continuamente e dedico, ogni giorno, alle mie nuove conoscenze, almeno un’ora.
E tu, che cosa fai?
Studia e diventa un’esperta.
Un giorno mi ringrazierai.
Che tipo di esperta?
Non lo so, ma quando diventi esperta in un determinato campo, ti vengono tutti a cercare. Tutti
vogliono SOLO te. Cerca tra le conoscenze di base che hai già, quella in cui pensi di poter emergere
rispetto alla massa. Individua il tuo punto di forza e datti da fare per apprendere più cose su quel
determinato argomento.
Forse, avrai bisogno di anni, ma quando sarai riconosciuta dalla tua comunità esperta in qualche cosa,
tutto il sudore per imparare e il tempo dedicato a documentarti, ti sarà ripagato con gli interessi.

3) Continua a imparare.
Molti anni fa stavo tenendo uno dei miei seminari sulla comunicazione a Trieste. Era la prima volta
che andavo in quella città e Feliciano (l’organizzatore dell’evento con Caterina), prese la parola e dopo
avermi presentato al folto pubblico, disse queste testuali parole: “Non smettete mai di imparare cose
nuove. Il giorno che lo farete, significherà che la saracinesca della vostra vita si sta per abbassare!”…
Le parole di Feliciano mi sono rimaste dentro.
Dette da un uomo non più giovane, che potrebbe essere considerato un maestro di vita, hanno un peso
ancor maggiore. Dovrebbero far riflettere anche te.
Mai e poi mai smettere di imparare.
Come dicevo prima, alla mia veneranda età, leggo dai sette agli otto libri ogni mese.
Guardo video a iosa. Ascolto Podcast. Sbircio sui motori in lingua inglese alla continua ricerca
d’informazioni utili per me e per la mia clientela.
Continuo a imparare cose nuove, poiché la chiave per la crescita, l’innovazione e il successo è la
conoscenza.
Ogni imprenditrice di successo che ho conosciuto era una studentessa avida. Ma lo stesso dicasi per
gli imprenditori maschietti come me: tutti con il chiodo fisso di imparare cose nuove!
Circondati di persone esperte in ogni settore, ma apprendi più che puoi di ogni aspetto della gestione
d’impresa. Giusto avere un commercialista, ma anche tu devi saper leggere un bilancio. Bene avere un
esperto di marketing che ti segue, ma tu devi saper elaborare la strategia della tua impresa ed essere
indipendente. Ottimo avere un consulente fiscale, ma tu devi sapere, quando fai degli acquisti, quali sono
i costi veramente detraibili dal reddito.
Le donne hanno spesso un problema di autostima, si sottovalutano la maggior parte del tempo.
Secondo il mio modesto punto di vista, dovrebbero dedicare un po’ più tempo alla comprensione delle
finanze. Il loro cervello non è cablato per comprendere i numeri facilmente, ma se si applicassero, la
conoscenza dei numeri darebbe loro molto più controllo sull’impresa.
Un’impresa gestita da donne, potrebbe crescere molto più velocemente se l’imprenditrice di turno, si
concentrasse anche sui numeri e non, soltanto, sulle relazioni (in cui le donne sono bravissime).
Insomma, devi continuare a studiare per diventare la più brava nel tuo settore.
Contemporaneamente, devi apprendere anche tutti gli altri aspetti economici finanziari che ti
serviranno per diventare una buona imprenditrice.

4) Analizza la tua concorrenza.
Uno dei problemi tipici di molte piccole medie imprese e, in questo specifico caso, non vi è molta
differenza se siano gestite da donne o da uomini, è che aprono di solito senza prima analizzare il mercato.
Nello specifico, la concorrenza già presente.
Pochi minuti fa leggevo la domanda di una ragazza all’interno di un gruppo di autori che domandava
cosa potesse fare per riparare a un danno: stava lanciando il suo libro e si era accorta che esisteva già un
libro con un titolo simile.
La disavventura di questa ragazza, non è dissimile da quella che molte amiche imprenditrici fanno
quando aprono le loro imprese e/o attività commerciali e, poi, scoprono che il mercato che hanno scelto è
pieno di concorrenti. Non era forse meglio fare una piccola ricerca prima?
Poiché è una domanda retorica, la risposta è certamente sì!
Allora invito tutte le amiche imprenditrici o che lo vogliono diventare, a fare SEMPRE e prima, una
piccola ricerca di mercato. Capire chi c’è sul mercato, cosa vende e con quali prezzi, è importante per
fare la famosa fase di differenzazione (che vedremo nel prossimo punto).
Ma è anche importante ottenere un feedback costante con il proprio target potenziale, in modo da
capire cosa vogliono i clienti. Troppe imprenditrici (ma i maschietti non sono migliori) vogliono vendere
ciò che piace a loro. Molte imprenditrici si concentrano esclusivamente sul marketing e sulla vendita,
trascurando di comprendere a fondo esattamente ciò che i loro clienti vogliono ottenere o risolvere.
NO.
Non funziona così.
Non vendi quello che vuoi tu, vendi quello che vuole il mercato.
Le aziende più redditizie sono quelle che vendono vero valore.
I “risultati” e le “cose” che i loro stessi clienti desiderano acquistare.
Ecco perché il feedback è fondamentale.
E oggi, con l’avvento d’internet e dei social media è ancora più facile riceverlo. Così com’è facile
andare sui siti della concorrenza e leggere le recensioni dei “loro” clienti o trovare articoli e interviste che
parlino di loro.
Pianifica campagne di ascolto per comprendere i problemi e i sogni del tuo target.
Non è mai troppo tardi per cercare di capire cosa vogliono, veramente, i tuoi clienti.
Per esempio, potresti contattare le persone che lasciano recensioni negative a prodotti e servizi
similari ai tuoi e chieder loro come vorrebbero che fosse quel prodotto o quel servizio.
Insomma: chiedi e ti sarà detto!

Fare analisi del genere ti aiuterà a capire quali siano i punti di forza e di debolezza della tua
concorrenza. E, una volta individuati i loro punti deboli, puoi differenziarti da loro e sfruttarli a tuo
vantaggio per creare un prodotto o un servizio che vada proprio incontro alle esigenze dei potenziali
consumatori.
Ho imparato a mie spese quanto il feedback immediato dei clienti (e potenziali) sia importante.
Ammetto di non aver sempre dato retta ai “segnali” che mi arrivavano dal mercato, ma quelle volte
che l’ho fatto, ho sempre migliorato in corsa un libro, un audio corso o un servizio che stavo lanciando.
In alcuni casi, ho addirittura stravolto il prezzo, raddoppiandolo rispetto alla mia prima idea, per
scoprire che c’erano persone disposte a comprarlo ugualmente. Roba da mordersi le mani. Mesi persi a
promuovere un servizio con un prezzo troppo basso per poi capire che sul mercato c’erano persone
disposte a spendere il doppio.
Ricorda sempre che è il tuo cliente a decidere se il tuo prodotto/servizio funzionerà. Non il tuo piano
aziendale o la tua strategia di marketing super ricercata.
Ecco perché insisto:
a) analizza la tua concorrenza;
b) fai ricerche sul mercato;
c) ascolta i tuoi clienti.
Quando lo fai.
Quando fai questo, diventi una di quelle rare imprese i cui prodotti e servizi non hanno alcun bisogno
di essere spinti con la pubblicità, ma si acquistano da soli.
5) Differenziati dagli altri.
Mi sforzo di ripeterlo a ogni imprenditrice che entra in contatto con me: SII DIVERSA!
La risposta è sempre la stessa: “Diversa da chi?”…
Dalla concorrenza, aggiungo io.
C’è un bellissimo libro di un autore americano chiamato Seth Godin che usa la metafora della “Mucca
Viola” per far capire come, essere una mucca di colore viola in un campo pieno di mucche con le solite
chiazze bianco e nere, ci si faccia notare alla grande.
Fallo con intelligenza, senza caricare troppo le tue linee produttive e commerciali di prodotti e servizi.
In fase di start-up (lancio di un’impresa) è sempre meglio partire con pochi prodotti e servizi. Più è
semplice il tuo modello di business meglio è.

Non soltanto, più sei DIVERSA dalla concorrenza e hai anche un modello di business “leggero”, più
hai probabilità di scalare le vette e diventare leader del mercato o, comunque, ritagliarti una bella fetta
dello stesso.
Puoi essere diversa in tantissimi modi:
 Avere un servizio di consegne straordinario.
 Una reception o un servizio accoglienza fuori dal comune.
 Una garanzia più unica che rara.
 Un beneficio nel prodotto/servizio che non ha nessuno.
 Un’assistenza al top.
 Lavorare solo con un certo tipo di clienti (come faccio io).
 Nel modo di relazionarti con le persone.
 Un metodo di lavoro molto particolare.
 Ecc.
Ovviamente, sono solamente degli esempi.
Nel mio ultimo libro, ho dedicato un intero capitolo a come differenziarsi.
Differenziati come vuoi. Ma differenziati da tutto e da tutti.
6) Sii più fredda e distaccata.
Le donne imprenditrici sono meno pragmatiche dei maschietti come me e tendono a dimenticare,
spesso, quali siano gli obiettivi d’impresa da raggiungere per sopravvivere (i famosi numeri). La mia
personale esperienza con loro mi porta ad affermare che vanno spesso in crisi quando gli obiettivi
cominciano a diventare troppo specifici e precisi.
Gestiscono l’impresa con una forte carica emotiva ed emozionale, lasciandosi troppo spesso
influenzare dai rapporti umani e personali. I loro obiettivi sono spesso guidati dai valori e dalle
convinzioni.
Vorrei evitare di essere scambiato per cinico, ma se tu fai l’imprenditrice, devi avere, come obiettivo
finale, il benessere della tua impresa e non, unicamente, quello dei tuoi dipendenti o delle persone che
ti orbitano accanto (non mi riferisco ovviamente alla famiglia).
Mi ricordo la conversazione a luglio con una giovane imprenditrice di Ascoli Piceno che si era rivolta
a me per rilanciare la propria impresa. Quando le ho fatto notare che stava portando avanti un
determinato servizio in totale rimessa, si è giustificata dicendomi che lo sapeva, ma lei piaceva aiutare gli
altri.
Ok, ho puntualizzato io: ma come fai ad aiutare qualcuno se la tua azienda stenta ad avere una

redditività? E poi, ho aggiunto: se la tua azienda va bene e prospera, non sei in grado di aiutare un
numero maggiore di persone?
Faccio notare anche a te, che stai leggendo questo report, che le aziende, che prosperano si
concentrano su essere costantemente redditizie, in modo da resistere a imprevisti come la chiusura
dell’Italia nel periodo Covid 19 o la recessione economica che abbiamo alla porta. O chissà quali altri
crisi future.
Prima di aiutare gli altri, rafforzati.
Sìì un po’ più fredda e distaccata nel definire gli obiettivi.
Soprattutto agli inizi, quando l’azienda non è ancora stabile, la ricerca della redditività è
fondamentale. Con i soldi puoi assumere persone. Aiutare chi è in difficoltà. Sovvenzionare delle idee.
Ma se la tua azienda non guadagna, non genera alcuna forma di redditività, è molto difficile andare
avanti. Rischi di dovere chiudere dopo sei mesi, oppure un anno.
Chiunque inizi l’avventura di imprenditrice, dovrebbe comprendere appieno questo passaggio.
L’obiettivo primario deve essere quello di lavorare per raggiungere più velocemente il punto di
pareggio e, subito dopo, cominciare a creare redditività aziendale. Aiutare gli altri è una bellissima
missione, ma prima devi imparare ad aiutare te stessa.
Dunque, più pragmatismo, per favore.
È come se io volessi aiutare le donne imprenditrici a rilanciare le loro imprese ma, per primo, balbetto.
Ho dei problemi di mercato. Di fatturato. Di redditività. Mi spieghi come cavolo faccio ad aiutare te?
Chiudo questo sesto punto facendoti riflettere su alcuni numeri trovati in una ricerca di alcuni anni fa:
 Il 66% delle donne imprenditori non fa un piano di marketing.
 Il 60% delle donne imprenditrici non fa un piano di bilancio finanziario.
Comprendi bene che, in questo modo, è molto più difficile fare business.
7) Sogna in grande e agisci in piccolo.
Le donne imprenditrici, ma solitamente le donne in genere, sottovalutano il proprio potenziale e non
riescono a sognare in grande. Avere grandi sogni da portare avanti è importante. Perché la dimensione
dei tuoi sogni deve essere sempre maggiore alle probabilità che hai di realizzarli.
Devi creare una visione forte e chiara di quello che stai creando.
Devi credere fortemente che i tuoi sogni si realizzeranno.
Solo in questo modo (i sogni) ti possono stimolare.

Sognare in grande è troppo importante; troppe amiche imprenditrici hanno paura di farlo.
Chi sei oggi, non determina chi puoi diventare domani. Devi “solo” avere una forte convinzione di
poter creare qualcosa. Dare forma ai tuoi sogni. Dare vita alla tua impresa.
Tutto inizia sempre con una forte convinzione.
E una convinzione forte, può permetterti di stabilire grandi traguardi da raggiungere e, poi, realizzarli.
Il modo in cui interpreti questa tua convinzione o sogno, dipende da te. Tu puoi influenzare la tua vita, nel
bene e nel male.
Le cose cambiano sempre e nella vita raramente le cose accadono come le abbiamo pianificate (io ne
so qualcosa), ma se ti concentri sull’avere un grande sogno, hai molte più probabilità di raggiungerlo.
Sappi che difficilmente i tuoi sogni prenderanno forma la prima volta (ovviamente, te lo auguro con
tutto il cuore). L’unico modo che hai per dar loro forma è quello di continuare ad agire. Agire ogni santo
giorno. Agire sempre, anche quando le cose non vanno per la maggiore.
Metti su carta il tuo obiettivo finale e poi guarda dove sei oggi.
Traccia ogni singolo passo che dovrai compiere per raggiungerlo.
Fatto? Bene, adesso AGISCI!
Sappi anche che, i problemi, ti si presenteranno con cadenza giornaliera.
L’errore peggiore che tu potresti mai commettere, è quello di autocommiserarti e di cominciare a
lamentarti. Forza mia amica, fai un bel respiro e ricomincia.
Un passo alla volta, andrai molto lontano.
In chiusura di report, posso darti qualche (altro) pratico e pragmatico consiglio? Bene:
1) Sii più competitiva, so che le donne non amano molto quest’aspetto, ma devi diventarlo.
2) Concentrati, senza farti influenzare dai rapporti interpersonali e relazionali.
3) Corri rischi. Non puoi ottenere il successo della tua impresa se non osi.
4) Ricorda di perseguire gli obiettivi che ti sei data, soprattutto quelli numerici.
5) Agisci ora, senza rimandare a domani.
6) Impara a promuovere te stessa, la tua immagine.
7) Impara anche a negoziare. Le donne sono straordinarie nelle relazioni interpersonali ma scarse
sotto l’aspetto della capacità di negoziare.
8) Non aspettare di avere il prodotto migliore o il servizio più eccellente. Appena è buono, lancialo
sul mercato. A perfezionarlo, ci penserai dopo.
9) Prendi il fallimento come una grande opportunità per imparare qualcosa di nuovo e poi,
RICOMINCIA.

Fidati di me, leggi e rileggi il report parecchie volte.
Soprattutto, applica i consigli che vi trovi.
Scrivimi a info@giancarlofornei.com e fammi sapere come va la tua azienda.
Con un forte abbraccio
Giancarlo Fornei
Report finito di scrivere e pubblicato il 15 settembre 2020, alle ore 8,57

Giancarlo Fornei è autore di: Distinguersi per Non Morire!
Il libro nato per aiutare le donne imprenditrici italiane a focalizzare al massimo le proprie imprese a
differenziarle da tutti i concorrenti.
 Lo puoi ordinare direttamente dall’autore pagando solamente 17 €, mandando un messaggio su
WhatsApp al 392/27.32.911 e riceverlo a casa senza pagare le spese di spedizione, con invio
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Questo Report è ripubblicabile
GRATUITAMENTE!
Puoi tranquillamente copiare e ripubblicare questo
Report sul tuo sito Web/blog/social. Oppure inviarlo
via email a tutte le amiche imprenditrici che conosci, a
patto di mantenere i contenuti in originale e i link in
esso presenti.

L’autore del report: Giancarlo Fornei
Toscano, nato a Carrara cinquantotto anni fa.
Ex marketer dei servizi (ha lavorato negli anni novanta in
alcune aziende importanti tra Parma, Milano e Treviso).
Dal 1999 si occupa esclusivamente di crescita personale. In
particolar modo, da oltre dodici anni, “lavora” con le donne
e, nello specifico, con le donne imprenditrici.
Le aiuta a rilanciare le loro imprese. A trovare un focus. A
differenziarsi dalla concorrenza.
Conosciuto in rete come “Il Coach delle Donne” proprio per
la sua grande esperienza di lavoro con l’Universo Femminile. Aiuta le donne imprenditrici a vincere.
Nella vita e nel lavoro.
A questo link, puoi conoscerlo meglio.
Oltre a quello in uscita a metà settembre, ha pubblicato altri sei libri e oltre quarantasette infoprodotti
tra ebook, audio e videocorsi sulla crescita personale, la comunicazione e il marketing di
posizionamento.
A questi link trovi:
 Il Gruppo Facebook Donna Imprenditrice Vincente.
 Il blog che ha dedicato al coaching per donne.
 Il Canale Youtube Donna Imprenditrice Vincente,
Per contattarlo:
 392/27.32.911 (mandare preventivamente messaggio su WhatsApp);
 info@giancarlofornei.com

Come far crescere un'impresa al femminile? Te lo spiega Giancarlo Fornei...

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