Color palette scegliere i giusti colori per il tuo brand

Episodio 3
COLOR PALETTE:
SCEGLIERE I GIUSTI
COLORI PER IL TUO
BRAND

YunikonID — 30.apr.21
LAURA LONIGHI
Brand & Web Designer freelance
Nel mio lavoro studio i colori e i
caratteri tipografici, disegno la
personalità visiva di un marchio e
progetto siti web attorno agli
obiettivi di business dei miei clienti.
YUNIKON DESIGN
CONTATTI
hello@yunikondesign.com
www.yunikondesign.com

Sommario
Cosa vedremo oggi insieme:
Introduzione
Il colore applicato alla brand identity
Chi sono i tuoi clienti
Competitor
Qual è la personalità del tuo brand
Il significato dei colori
Color palette in pratica
Definire la color palette
Libri consigliati
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

Introduzione

Viviamo in un tempo che cambia
velocemente: il messaggio veicolato dal
nostro brand deve essere trasmesso con
altrettanta velocità.
Questo perché abbiamo pochissimo tempo
per farci ricordare dai nostri possibili
clienti.
Perché i colori
sono importanti

"Un brand è una promessa.
È la speranza di un'esperienza.
I colori di un brand esistono per
richiamare alla mente quella
esperienza."

Discipline coinvolte
nello studio del
colore
la fisica, in particolare l'ottica;
la chimica, per lo studio e la sintesi di sostanze
colorate e coloranti;
la fisiologia, per quanto riguarda il
funzionamento dell'occhio e la generazione,
elaborazione, codifica e trasmissione dei
segnali nervosi dalla retina al cervello;
la psicologia, per quanto riguarda
l'interpretazione dei segnali nervosi e la
percezione del colore;
la psicologia sperimentale, per quanto riguarda
la questione della percezione e
categorizzazione del colore;
la neurobiologia, la psicofisica, la matematica e
la filosofia.

Il colore applicato alla
brand identity

IDENTITÀ VISUAL
DI UN BRAND
La rosa camuna

LOGO DI UN BRAND - IDENTITÀ VISIVA
La rosa camuna
La rosa camuna è una delle più famose
incisioni su roccia della Val Camonica.
Nel '95 è diventata simbolo della Regione
Lombardia.

Simbolismo
del colore
verde
Natura, territorio
Vincita, fortuna
Salute, equilibrio,
protezione
Rabbia, invidia

BRAND
Emozioni
Relazioni
Aspettative
Comportamenti
Storie
IDENTITÀ
Sito web
Social media
Newsletter
Palette colori
Font
Cartaceo
LOGO
Simboli
Parole
Colori
Forme

Chi sono i tuoi clienti

Come definire chi
sono i tuoi clienti?
Attraverso le buyer personas, una
rappresentazione ideale e generalizzata dei tuoi
clienti ideali o, in altre parole, di un identikit
dettagliato dei tuoi potenziali clienti.
Target
https://www.yunikondesign.com/guida-target-
obiettivi-blog/
👀

Su Pinterest può essere
utile inserire la chiave di
ricerca seguita dal termine
"aesthetic"...

... oppure controllare se
esistono già delle palette
colori a riguardo.

Anche Instagram può essere
un valido aiuto nella nostra
ricerca, ma presuppone che
già siamo a conoscenza
degli hashtag "giusti" o dei
brand nostri competitor.

Competitor

Cerca online altri brand che
propongono il tuo stesso prodotto o
servizio e vedi quali colori usano...
Ricerca online

Non è detto che se i tuoi
competitor usano il bianco
e il rosa anche tu debba
sceglierli. Puoi usare altre
tonalità di colore per
differenziarti.

Definire la personalità del
tuo brand

Cosa offre il tuo
brand? Cosa
incarna?
Ad esempio: salute e benessere, potenza,
tranquillità, spiritualità, rinnovamento,
creatività.

Perché dovrei scegliere il tuo brand
piuttosto che quello di un tuo
competitor?
Qual è il
vantaggio?

Qual è il mood del
brand?
Ovvero, quali sono le sue caratteristiche
principali? È allegro e giocoso oppure sofisticato
ed elegante? È classico oppure moderno? È
romantico e sognante oppure controcorrente e
rock?

Il significato dei colori

Berlin e Kay nel 1969 studiarono il numero
di nomi dedicati ai colori nelle diverse
culture stabilendo che si può passare da un
minimo di 2, chiaro e scuro, ad un massimo
di 11. Dimostrarono inoltre che man mano
che si procede con la definizione di più
colori lo sviluppo è omogeneo in tutte le
culture, ad esempio dopo il chiaro e lo scuro
si indica come colore il rosso, poi il verde e
il giallo e così via fino a giungere
all'arancione che è il colore definito in meno
culture.
Il colore nelle
culture

Ogni colore suscita e rappresenta
un'emozione o uno stato d'animo.
L'esperienza del colore è soggettiva e può
rimandare alla cultura di appartenenza che
suggerisce le personali percezioni su un
determinato colore. Per esempio il giallo
suscita qualcosa che irradia, come la luce
del sole, mentre il blu qualcosa che
racchiude, come l'universo. Il rosso sembra
invece in movimento ma su se stesso, come
il fuoco o il sangue.
Simbologia del
colore

Nei differenti contesti socio-culturali i colori
rimandano a diversi significati ed occasioni in
cui vengono utilizzati. Il bianco ad esempio può
essere associato alla purezza, ma anche alla
morte; il rosa che in origine in molte culture era
legato alla sfera maschile poiché derivato dal
rosso, colore che rimanda alla forza, è stato
successivamente associato alla femminilità,
come lo è stato il celeste per gli uomini, per
motivi commerciali di marketing e vendita di
prodotti.
Credit: hyakumonogatari.wordpress.com

Verde
Il verde è un simbolo di rinascita. È il colore
della giovinezza, della prosperità e del
progresso. Il verde è un simbolo di crescita
ed è uno dei colori preferiti più popolari,
secondo solo al blu.
Sebbene molte delle nostre associazioni con
il verde siano molto positive - progresso,
crescita, equilibrio e giovinezza - abbiamo
anche associazioni negative piuttosto forti
con alcune tonalità di verde. Pensiamo al
verde come al colore dell'avidità, dell'invidia
e della malattia.

Il blu pervade le nostre vite, infondendo il
nostro linguaggio, influenzando le nostre
emozioni e collegandoci al cielo e al mare.
Il colore blu ha un effetto calmante sul nostro
corpo ed è associato a riposo, tranquillità e
devozione. Associamo il blu all'introspezione e
alla saggezza. Sebbene sia il colore della
protezione e della lealtà, abbiamo alcune
associazioni negative con il blu. Rappresenta la
depressione, l'oscurità della notte, il dubbio e la
distanza emotiva.
Blu

Viola
Il viola significa qualcosa fuori
dall'ordinario, qualcosa di straordinario.
È associato alla regalità e al lusso ed è il
colore della creatività e dell'innovazione.
Pensiamo al viola come a un colore alla
moda, anche se alcune tonalità possono
essere inquietanti e farci sentire a disagio.
Storicamente era un colore molto costoso
da realizzare, l'associazione del viola con la
regalità è persistita per secoli e nell'antica
Roma, sia Giulio Cesare che Cesare Augusto
proibivano a chiunque tranne l'imperatore di
indossare il viola.

Il rosa vive tra la passione del rosso e la purezza
del bianco, quindi è la perfetta espressione di
giovinezza, amore romantico e frivolezza.
I rosa accesi aumentano l'energia e il flusso
sanguigno come fanno i rossi, mentre i rosa più
chiari ammorbidiscono l'umore. Il rosa
trasmette femminilità, è il colore simbolo della
lotta al cancro al seno.
Rosa

Rosso
Il rosso è il singolo colore più carico
emotivamente, associato a sensazioni
intense e sentimenti forti. È un colore
potente, che evoca immagini di amore e
rabbia.
Il colore rosso stimola il nostro corpo,
aumentando la frequenza cardiaca e il flusso
sanguigno. Genera forti sentimenti ed
entusiasmo, motivo per cui lo associamo alla
passione. Il rosso è il simbolo del sesso e del
romanticismo, ma ha anche connotazioni
negative. Associamo il rosso a rabbia,
violenza, sangue e pericolo.

Proprio come il suo parente stretto, il rosso,
l'arancione stimola il corpo e la mente.
L'arancione è il colore meno preferito dal 33%
delle donne. Anche se certamente attira
l'attenzione e suscita emozioni, il colore
arancione può anche spegnere le persone. È
interessante notare che tonalità come il pesca, il
ruggine e il terracotta - sebbene facciano tutti
parte della gamma di colori classificata come
arancione - suscitano tutt'altro appeal.
Arancione

Giallo
Il giallo è un colore di contraddizioni. Anche
se lo consideriamo solare e allegro, quasi
tutte le nostre espressioni con il giallo hanno
associazioni negative. Perché?
Il giallo è uno stimolante. Aumenta
l'appetito, la capacità di memoria e migliora
la comunicazione. Associamo il giallo al sole,
al calore e a un aspetto allegro. Ma il giallo
è anche associato alla cautela (luci gialle e
segnali di attenzione) e alla codardia.
Il giallo tende ad essere divisivo: o piace o
non piace.

Il marrone rappresenta la terra, ed è un simbolo
di equilibrio e della natura. Poiché il marrone è
un caldo neutro, completa e bilancia un'ampia
gamma di colori e la sua terrosità offre ai
designer l'opportunità di giocare con spruzzi di
tonalità più vivaci senza stravolgere un progetto.
L'imballaggio marrone viene utilizzato anche per
indicare un prodotto che è naturale o include
contenuto riciclato. In genere, il marrone è un
colore rilassante, caldo e accogliente.
Marrone

Bianco
Il bianco significa chiarezza, purezza e
buono. Simboleggia la lotta per ciò che è
giusto e la luce che bandisce l'oscurità.
Il bianco è semplice, pulito e crea un netto
contrasto con gli altri colori. Evoca immagini
di un nuovo inizio e di nuovi inizi. I medici
indossano camici bianchi come simbolo di
pulizia e fresche lenzuola bianche parlano di
aria fresca e di case pulite.
Il bianco può anche essere freddo e
impersonale, utilizzato per creare distanza o
aumentare la nostra percezione dello spazio.

Il grigio è il neutro perfetto, sia praticamente che
simbolicamente, poiché si trova tra la netta
opposizione del bianco e del nero, ma cosa sappiamo
del grigio?
Il grigio è generalmente considerato un colore freddo
e privo di emozioni. È il simbolo del compromesso o
dell'ambiguità. È un colore intellettuale, che
rappresenta la capacità di vedere entrambi i lati di un
problema e giungere a una conclusione pratica e
sfumata. In generale, il grigio è un neutro sofisticato e
versatile.
Grigio

Nero
Il nero è assertivo, autorevole. Quando
vediamo qualcosa in bianco e nero, significa
che non c'è incertezza, né confusione. Ma il
nero è anche un po' misterioso. È il colore
dell'oscurità ed è stato anche storicamente
associato al male. Il nero è sofisticato ed
elegante.

Color palette in pratica
26.mar.21

"L'armonia dei colori si verifica
quando due o più colori accostati
vicino l'uno all'altro producono
un effetto piacevole"

Da che parte
iniziare?
Se sei all'inizio può esserti d'aiuto, oltre a una
serie di consigli che seguiranno più avanti,
seguire il sempreverde "less is more".
Inizia selezionando non più di 2-3 colori.
Comincia scegliendo il colore che al meglio
rappresenta la tua azienda.

Formula a
1 colore
Richiede una forte visual
identity circostante (font,
illustrazioni, foto), pena
la monotonia
Un logo monocolore
comunica il brand in
modo conciso
Uno o più accenti di
colore possono essere
utilizzati nel sito web
Trasmette chiarezza,
semplicità e ordine

Brand che usano la formula a 1 colore

Brand che usano la formula a 1 colore + nero

Formula a 2 colori:
monocromia
Ideale quando si vuole mettere in luce un
tratto distintivo e caratterizzante del brand
L'uso di varie tonalità dello stesso colore
restituisce eleganza e minimalismo

Formula a 2 colori — monocromia

Formula a 2 colori:
analogo
Si selezionano due colori che stanno uno
accanto all'altro nella ruota colore
Questi colori stanno bene insieme perché
hanno connotazioni emotive simili, creando
così un effetto finale coerente.

Formula a 2 colori — analogo

Formula a 2 colori:
complementare
Combinazione visivamente stimolante, che
trasmette idee diverse del tuo brand: è
adatta a chi non teme di far sentire la
propria voce
Ogni colore aiuta l'altro a distinguersi
Colore caldo/freddo

Formula a 2 colori — complementare

Formula a 3 colori:
triade
Consente di giocare con una vasta gamma di
colori e significati diversi
Combinazione vibrante e coinvolgente
Può risultare poi difficile da applicare a un
non esperto

Formula a 3 colori:
complementare diviso
Questa formula è adatta se vuoi ottenere un
aspetto contrastante ma senza troppa tensione tra
i colori coinvolti.
Potrebbe risultare complicata da gestire ai meno
esperti.

Formula a 3 colori — complementare diviso

Definire la tua color palette

Creare la
tua color
palette
Usa la regola del 20-80
Applica la regola del 60-
30-10
Prevedi l'uso di un
colore di accento
Inizia selezionando un
colore principale

Scegli uno o due dominanti di colore
per il tuo brand. Se necessario
aggiungi un accento colore
Falla facile
1.

2. Usa la regola del
20-80
80% per il colore primario
20% per il colore secondario

3. Applica la regola
del 60-30-10
60% per il colore primario
30% per il colore secondario
10% per l'accento colore

Viene usato per mettere in risalto un
elemento della tua comunicazione o
se desideri spingere gli utenti a
compiere un'azione: la CTA di un
sito web ne è un classico esempio.
4. Prevedi l'uso
di un colore di
accento

Memoria visiva: allenarsi a
vedere i colori

Gli spot in televisione possono aiutarci ad iniziare ad
allenarci a trovare simboli cromatici e palette colore.

Gli impressionisti
possono insegnarci
come i colori
cambiano in base
alla luce.

I pittori informali
(Informalismo) possono
insegnarci che il colore
può diventare talmente
importante da diventare
opera.

Strumenti utili

Libri consigliati

Il piccolo libro dei colori
MICHEL PASTOUREAU
difficoltà
Con una narrazione brillante e ricca di aneddoti e
curiosità, Michel Pastoureau guida il lettore in un
affascinante ed erudito excursus alla ricerca di
significati, applicazioni, implicazioni dei colori, per
riuscire a districarsi nel labirinto simbolico delle
tinte.

Cromorama. Come il
colore ha cambiato il
nostro sguardo
RICCARDO FALCINELLI
difficoltà
Perché le matite gialle vendono di più delle altre?
Perché Flaubert veste di blu Emma Bovary? Perché
nei dipinti di Mondrian il verde non c'è mai? E
perché invece Hitchcock lo usa in abbondanza?
Intrecciando storie su storie, e con l'aiuto di 400
illustrazioni, Falcinelli narra come si è formato lo
sguardo moderno, attingendo all'intero universo
delle immagini: non solo la pittura, ma anche la
letteratura, il cinema, i fumetti e soprattutto gli
oggetti quotidiani.

Pubblicato per la prima volta nel 1963, "Interazione
del colore" fu pensato da Josef Albers come un
manuale di supporto didattico per artisti, docenti e
studenti. Nelle sue pagine, attraverso esperimenti ed
esempi pratici, viene illustrata la teoria del colore
sviluppata dall'autore durante gli anni di
insegnamento al Bauhaus. Lo scopo delle lezioni di
Josef Albers è sviluppare l'occhio per il colore,
quella sensibilità per la luce e le tonalità che il solo
studio teorico dell'ottica e dei sistemi cromatici non
può in alcun modo affinare.
Interazione del colore
JOSEF ALBERS
difficoltà

Che cosa significano i colori? Di che parlano? Come
lo fanno? L'umanità ha provato a rispondere a
queste domande, oscillando fra le impalpabili
impressioni personali suscitate dall'infinita gamma
delle tinte possibili e i numerosi tentativi di studio
scientifico delle scale cromatiche. Il libro esamina i
principali problemi che si pongono oggi a uno studio
del colore come sistema e processo di significazione,
passando in rassegna i modelli d'analisi testuale che
la semiotica propone per comprendere i significati
che il colore, da sempre, ha assunto nel mondo
umano e sociale.
Semiotica dei colori
MARIALAURA AGNELLO
difficoltà

Widmann ricerca e illustra la simbolica emozionale e
di valore universale dei colori. Quando essi sono
scelti per le loro evocazioni emozionali sono
indicatori precisi delle particolarità emozionale
dell'uomo e del suo comportamento. L'autore
rimanda alle strutture psichiche di base e le categorie
della psicologia regolativa, che sono definite secondo
leggi della Logica.
Il rosso vermiglio, per esempio, significa
oggettivamente e universalmente stimolazione,
eccitazione e questra struttura può trovare
rappresentazione in innumerevoli simboli.
È merito di questo volume illustrare la simbolica dei
colori sulla base di strutture obiettive psichicamente
logiche.
Il simbolismo dei colori
CLAUDIO WIDMANN
difficoltà

Color palette scegliere i giusti colori per il tuo brand

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (8)

Similar to Color palette scegliere i giusti colori per il tuo brand

Similar to Color palette scegliere i giusti colori per il tuo brand (20)

More from Laura Lonighi

More from Laura Lonighi (10)

Recently uploaded

Recently uploaded (20)

Color palette scegliere i giusti colori per il tuo brand