Документ обсуждает ключевые аспекты управления продуктами, включая баланс интересов между маркетингом, разработкой и продажами, а также важность бета-тестирования для успешного выхода продукта на рынок. Упоминается создание уникального продукта, который способен продавать себя сам, и подчеркивается необходимость прямого контакта с клиентами для внедрения изменений. В заключение, автор, Ирина Подчернина, призывает к более активному взаимодействию и совместному определению индикаторов успеха.

1. Продуктивная работа
2012

2. О себе
Ирина Подчернина
Руководитель группы Деплоймента
Beta Gold
Release Master
Candidate
Управление
продуктами
2002 2004 2010 2

3. Говорим о работе над продуктом!
История о:
Конфликте ролей
Балансе интересов
Языке общения и движущих силах
Бета-тестировании
Продленной зрелости продукта
3

4. От конфликта ролей и интересов…
Маркетинг, Разработка, Продажи
«Ничья земля» всегда есть
Чья ответственность?
Впереди всех
Качество
Продукт = $
Цитируемость
Зрелость культур совпадает
Возможность помочь, готовность принять
Раннее обсуждение критериев успешности
4

5. ...через ответственность…
Чтобы продукт был уникальным и неповторимым!
Чтобы продукт продавал себя сам!
Продукт Рынок
Продакшн
Создать ситуацию, когда плохой продукт
произвести невозможно
5

6. …через согласование изменений
Список сцен, Описание
Идея Игры Концепт Список блока сцен
Идея Синопсис основных фич (главы)
Сценарий
Продюсер GD GD GD GD
Согласование
Комментарии
Согласование
Согласование Согласование
Комментарии
Комментарии Комментарии
Продюсеры Продюсеры ПМ
ПМ ПМ Лид артист
Как понять требования рынка к продукту?
Как найти компромисс между интересно и выгодно?
6

7. …к балансу интересов
маркетинг
10
9
8
7
6
команда 5
4
продажи
3
2
1
0
руководство разработка
саппорт
7

8. Индикаторы успеха
Не только Game of the Week, но и
Jeu de la semaine, Spiel der Woche, Juego de la semana
Первые места в TOPах, фичеринг, длинные продажи
8

9. Управление жизненным циклом
1. Создание эффективной управляющей группы
2. Определение контрольные точек как можно раньше
3. Оценка требований с различных точек зрения
4. Взаимосвязь всего портфеля продуктов и отдельной версии
продукта
Product life cycle
Profit
Рождение Рост Зрелость Упадок
R&D
Time
Занять Увеличить Сохранить долю Обеспечить
max долю рынка рынка «хвост»
долю минимальными продаж
Заявить о продукте
рынка усилиями
9

10. Красота, FUN и продленная зрелость
июль 2011
Premium в App Store
январь 2012
Free-to-play в App Store
апрель 2012
Free-to-play в Google Play
Premium в Amazon Store
In-App Purchases в три мешка на выбор: $ 0.99, $ 2.99 и $ 4.99
> 3 млн. закачек в Apple App Store & Google Play
> 600 тыс. закачек за последний месяц
> 2 млн. скачек апдейтов за год
Profit
Игра продолжает набирать обороты!
max
Time

11. Говорить на одном языке с аудиторией
40%
Специалист
20%
Студент
20%
Руководитель
20%
Домохозяин
Кем НЕ считают себя ваши клиенты?
Готовы обрабатывать результат БТ?
Готов ваш клиент публично высказать свое суждение
о продукте? 11

12. Подвели итог
Работа продуктивна,
продукт продает себя сам,
когда продукт создают все
Соблюден баланс «интересов»
Прямой контакт с клиентами только если вы
готовы внедрять изменения
Управление Product life cycle
и развитие продуктов по совместно-
определенным индикаторам успешности
12

13. Давайте больше общаться!
Irina Podchernina
Head of Deployment group
podchernina@alawar.com