Успех конкурентов самого известного напитка | Clёver Branding | cleverbrandin...Clever_Branding
Конкуренты Кока-Коле — это словосочетание у большинства людей в маркетинге вызывает в лучшем случае снисходительную улыбку.
Но конкуренция возможна, на локальных рынках. В моём рассказе будут кейсы из Индии, Чехии, Перу и России.
Более того — успешность противостояния может быть ошеломляющей, если коммуникация бренда говорит о национальных ценностях понятным, но не банальним языком.
cleverbranding.ru
Рынок чая и кофе. Актуальные маркетинговые тренды / Алексей Андреев, генераль...Ekaterina Lavrova
Выступление генерального директора Depot WPF Алексея Андреева на United Coffee&Tea Industry Event Russia. Алексей провел обзор актуальных российских и европейских потребительских трендов и их влияния на рынок чая и кофе. На примере успешных кейсов по брендингу он показал, как можно использовать совершенно разные потребительские тренды при запуске новых торговых марок, обновлении существующих и при создании ограниченных серий продукции.
Кофе — для всех, кофейня — для каждого // Алексей Фадеев, Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация творческого директора брендингового агентства Depot WPF, подготовленная для MOSCOW COFFEE & TEA EXPO. Бренд кофейни. Важность выбора ядра ЦА. Зарубежный опыт и российская практика.
Как упаковать красоту? Бренд-дизайн для товаров категории Beauty and personal...Ekaterina Lavrova
Управляющий партнер Depot WPF Анна Луканина подготовила презентацию для выступления на бизнес-конференции «Тренды красоты: Маркетинг, Брендинг, Упаковка, Продукт» в рамках выставки «Интершарм» 23 октября 2015 года.
Ключевые вопросы лекции:
— Мировые тренды в брендинге и российские реалии
— Упаковка товаров категории Beauty and personal care
— Идеальная упаковка: почему важна синергия материала, формы и дизайна?
— О чем рассказывает Ваша упаковка? Бренд-коды, которые донесут до потребителя историю
— Как продать нераскрученную торговую марку?Воспринимаемое качество и Ваш бренд
— Разработка бренда: практические советы
Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)Ekaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной, подготовленная для конференции WOW Fest (Самара).
Инсайт потребителя лежит в основе любой коммуникации бренда. В поиске инсайта мы должны ответить на 2 основных вопроса: кто наш потребитель и что он хочет? В 2012 году основными потребительскими драйверами стали: рациональный подход к покупке; внимание к функциональности продукта; качество как атрибут соответствия личным запросам; высокий спрос на адресные, целевые продукты; пристальное внимание к новинкам.
Демонстративное потребление — я не такой как все! Так называемый тренд массклюзивности. Индивидуализм приходит на смену семейным традициям — сегодня уже не работает картинка счастливой семьи. Я этого достойна! Феминизация общества — 85 процентов всех товаров и услуг покупает женщина.
Как правило, потребительские мотивы напрямую связаны с социальными трендами и трендами среды. Именно социальные тренды оказывают влияние на формирование потребительских инсайтов. Быстрая жизнь. Надо успевать жить и принимать быстрые решения. Как ответ на этот социальный тренд отмечается рост интереса к интернет-шоппингу. А если потребитель все-таки идет в магазин, то упаковка товара должна быть максимально информативной и удобной, а грамотная навигация в магазине упростить выбор.
Еще 5 лет назад такой тренд, как «социальная ответственность», не воспринимался конечным потребителем и рассматривался только применительно к международным компаниям и европейскому потреблению. Сегодня и в России растет интерес к такой продукции, а новое поколение готово переплачивать за товары, имеющие маркер того, что компания забо
Видео для бизнеса. Как хороший ролик заменяет отдел продаж. Студия SellvideoНина Алексеева
Во второй половине 20-го века мир резко изменился во всех отраслях науки, техники и технологий. Так, за последние 30 лет произведено информации больше, чем за последние 50 столетий! Люди же подстроились под эти безумные скорости и научились переваривать огромные потоки информации, обрушивающиеся на них ежедневно, правда изменилось и их восприятие.
Мы не представляем своей жизни без интернета. Сегодня среднестатистический пользователь Рунета тратит не более 2-х минут на ознакомление с сайтом, он не хочет читать длинные тексты и перестал воспринимать сухую информацию. Большинство аудитории настроено на понимание картинок, ярких визуальных образов. Так, «средний человек» проводит в Рунете 2,5 часа, и 1/3 этого времени он тратит на просмотр видео. Отличным подтверждением того служит то, что аудитория YouTube в России за 3 последних года выросла в 24 раза. Сегодня это более 60 000 000 пользователей или 78,6% аудитории Рунета, а 17 000 000 россиян связали свои аккаунты в социальных сетях с YоuTube. Важно заметить, что 64% сделавших покупку в интернете, смотрят видео о товаре, прежде чем что-то купить.
Следовательно, сегодня многие узнают интересующую информацию именно из видео. И вот причины того, почему именно видео работает так эффективно:
• Ролик не навязывает людям товары, а просто объясняют их преимущества, рассказывают о решении конкретных проблем.
• Ролик состоит одновременно из картинки, анимации, звука и, просматривая его, мы воспринимаем информацию сразу по нескольким каналам, что значительно увеличивает её понимание и запоминаемость.
• Ролик – это история, а люди любят истории. Поэтому чем правильнее и интереснее история рассказана, тем больше положительных эмоций она вызовет, а это, в свою очередь, повлияет на принятие решения о покупке или использовании услуги. Да и поделиться с другом классной историей все мы любим.
• Видеоролик позволяет рассказать просто о сложном. Он преобразует большой объем информации в визуальную форму, с помощью понятных, ярких образов.
• А ещё всего один отличный ролик долгое время и абсолютно самостоятельно будет работать, привлекая новых клиентов.
Так что ответом на вопрос, обозначенный в заголовке этой статьи, будет: «Видео необходи
Успех конкурентов самого известного напитка | Clёver Branding | cleverbrandin...Clever_Branding
Конкуренты Кока-Коле — это словосочетание у большинства людей в маркетинге вызывает в лучшем случае снисходительную улыбку.
Но конкуренция возможна, на локальных рынках. В моём рассказе будут кейсы из Индии, Чехии, Перу и России.
Более того — успешность противостояния может быть ошеломляющей, если коммуникация бренда говорит о национальных ценностях понятным, но не банальним языком.
cleverbranding.ru
Рынок чая и кофе. Актуальные маркетинговые тренды / Алексей Андреев, генераль...Ekaterina Lavrova
Выступление генерального директора Depot WPF Алексея Андреева на United Coffee&Tea Industry Event Russia. Алексей провел обзор актуальных российских и европейских потребительских трендов и их влияния на рынок чая и кофе. На примере успешных кейсов по брендингу он показал, как можно использовать совершенно разные потребительские тренды при запуске новых торговых марок, обновлении существующих и при создании ограниченных серий продукции.
Кофе — для всех, кофейня — для каждого // Алексей Фадеев, Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация творческого директора брендингового агентства Depot WPF, подготовленная для MOSCOW COFFEE & TEA EXPO. Бренд кофейни. Важность выбора ядра ЦА. Зарубежный опыт и российская практика.
Как упаковать красоту? Бренд-дизайн для товаров категории Beauty and personal...Ekaterina Lavrova
Управляющий партнер Depot WPF Анна Луканина подготовила презентацию для выступления на бизнес-конференции «Тренды красоты: Маркетинг, Брендинг, Упаковка, Продукт» в рамках выставки «Интершарм» 23 октября 2015 года.
Ключевые вопросы лекции:
— Мировые тренды в брендинге и российские реалии
— Упаковка товаров категории Beauty and personal care
— Идеальная упаковка: почему важна синергия материала, формы и дизайна?
— О чем рассказывает Ваша упаковка? Бренд-коды, которые донесут до потребителя историю
— Как продать нераскрученную торговую марку?Воспринимаемое качество и Ваш бренд
— Разработка бренда: практические советы
Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)Ekaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной, подготовленная для конференции WOW Fest (Самара).
Инсайт потребителя лежит в основе любой коммуникации бренда. В поиске инсайта мы должны ответить на 2 основных вопроса: кто наш потребитель и что он хочет? В 2012 году основными потребительскими драйверами стали: рациональный подход к покупке; внимание к функциональности продукта; качество как атрибут соответствия личным запросам; высокий спрос на адресные, целевые продукты; пристальное внимание к новинкам.
Демонстративное потребление — я не такой как все! Так называемый тренд массклюзивности. Индивидуализм приходит на смену семейным традициям — сегодня уже не работает картинка счастливой семьи. Я этого достойна! Феминизация общества — 85 процентов всех товаров и услуг покупает женщина.
Как правило, потребительские мотивы напрямую связаны с социальными трендами и трендами среды. Именно социальные тренды оказывают влияние на формирование потребительских инсайтов. Быстрая жизнь. Надо успевать жить и принимать быстрые решения. Как ответ на этот социальный тренд отмечается рост интереса к интернет-шоппингу. А если потребитель все-таки идет в магазин, то упаковка товара должна быть максимально информативной и удобной, а грамотная навигация в магазине упростить выбор.
Еще 5 лет назад такой тренд, как «социальная ответственность», не воспринимался конечным потребителем и рассматривался только применительно к международным компаниям и европейскому потреблению. Сегодня и в России растет интерес к такой продукции, а новое поколение готово переплачивать за товары, имеющие маркер того, что компания забо
Видео для бизнеса. Как хороший ролик заменяет отдел продаж. Студия SellvideoНина Алексеева
Во второй половине 20-го века мир резко изменился во всех отраслях науки, техники и технологий. Так, за последние 30 лет произведено информации больше, чем за последние 50 столетий! Люди же подстроились под эти безумные скорости и научились переваривать огромные потоки информации, обрушивающиеся на них ежедневно, правда изменилось и их восприятие.
Мы не представляем своей жизни без интернета. Сегодня среднестатистический пользователь Рунета тратит не более 2-х минут на ознакомление с сайтом, он не хочет читать длинные тексты и перестал воспринимать сухую информацию. Большинство аудитории настроено на понимание картинок, ярких визуальных образов. Так, «средний человек» проводит в Рунете 2,5 часа, и 1/3 этого времени он тратит на просмотр видео. Отличным подтверждением того служит то, что аудитория YouTube в России за 3 последних года выросла в 24 раза. Сегодня это более 60 000 000 пользователей или 78,6% аудитории Рунета, а 17 000 000 россиян связали свои аккаунты в социальных сетях с YоuTube. Важно заметить, что 64% сделавших покупку в интернете, смотрят видео о товаре, прежде чем что-то купить.
Следовательно, сегодня многие узнают интересующую информацию именно из видео. И вот причины того, почему именно видео работает так эффективно:
• Ролик не навязывает людям товары, а просто объясняют их преимущества, рассказывают о решении конкретных проблем.
• Ролик состоит одновременно из картинки, анимации, звука и, просматривая его, мы воспринимаем информацию сразу по нескольким каналам, что значительно увеличивает её понимание и запоминаемость.
• Ролик – это история, а люди любят истории. Поэтому чем правильнее и интереснее история рассказана, тем больше положительных эмоций она вызовет, а это, в свою очередь, повлияет на принятие решения о покупке или использовании услуги. Да и поделиться с другом классной историей все мы любим.
• Видеоролик позволяет рассказать просто о сложном. Он преобразует большой объем информации в визуальную форму, с помощью понятных, ярких образов.
• А ещё всего один отличный ролик долгое время и абсолютно самостоятельно будет работать, привлекая новых клиентов.
Так что ответом на вопрос, обозначенный в заголовке этой статьи, будет: «Видео необходи
Добрый день.
Видео студия ILIKE PRODUCTION - занимается съемками видео презентаций, корпоративных фильмов о компании, 3D графикой и визуальными эффектами для кино и сериалов.
Предлагаем к Вашему вниманию коммерческое предложение по производству презентационного фильма о Вашем предприятии.
Пример подобного фильма Вы можете посмотреть на нашем сайте www.ilikeprod.ru
Фильм о Вашей продукции и специалистах, задача которого привлекать к Вам больший поток клиентов.
Разместив фильм на Вашем сайте, потенциальному клиенту больше не придётся читать большой объем текстовой информации, он посмотрел фильм, увидел все своими глазами и принял решение. Так же фильм можно разместить на Youtube, что повысит Ваш сайт в поиске. Плюс ролик Вы сможете использовать на выставках и личных встречах Ваших менеджеров.
За любыми вопросами Вы можете обратиться к нашим продюсерам по бесплатной линии 8-800-700-02-06
С уважением
Видео-студия АйЛайк Продакшн
www.ilikeprod.ru
Вирусный маркетинг для среднего бизнесаИлья Рабчёнок
5 примеров, 3 кейса и несколько подводных камней. Что такое вирусный дизайн? Зачем нужен вирусы? Состав вируса. Кому нужны вирусы? Результаты успешных вируснов. Студия Вебкот www.wekot.ru
3. КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА
Бренд Coca Cola – мировой лидер по продажам газированных
напитков в мире
Coca Cola присутствует более чем в 200 странах мира (кроме
Мьянмы, Кубы и Северной Кореи)
Coca Cola признавалась самым дорогим брендом в мире с
2005 по 2011 г. (по версии Interbrand)
Ключевой продукт бренда – освежающий газированный
одноименный напиток
Рекламная концепция – веселый Санта – Клаус с румяными
щеками и густой бородой, олицетворение приближения
новогодних праздников.
4. СООБЩЕНИЕ
Формирование эмоциональной связи между потребителем и
брендом:
- создание праздничной атмосферы;
- связь напитка с Рождеством;
- объединение людей.
Аффективное содержание сообщения
- эмоциональная связь между потребителем и напитком;
- каналы распространения: ТВ, Интернет
5. УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Физические характеристики:
- яркая упаковка с красной этикеткой;
- специальный шрифт;
- насыщенный вкус.
Преимущества:
- утоляет жажду;
- создает определенную атмосферу;
Целевая Аудитория
6. REASONS TO BELIEVE.
Почему Coca Cola
- мы дарим счастье людям;
- мы объединяем людей уже на протяжении 127
лет;
- несмотря на существующий негатив вокруг
«нас» мы верим, что хорошего всё еще больше,
чем плохого.
7. АНКЕТА AD TEST. ОЦЕНКА ЗАПОМИНАЕМОСТИ,
СПОСОБНОСТЬ ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ
Впишите Ваш ответ
Впишите Ваш ответ
Укажите Ваши впечатления от просмотренного
ролика
Можете ли Вы сформулировать идею рекламы в
одном предложении?
Существует ли уже похожая реклама,
напоминающая данную?
Присутствовали ли в рекламе раздражающие
элементы?
Запомнилась ли Вам данная реклама?
(насколько запомнилась)
1. Во всех деталях
2. Только общее содержание
3. Что-то запомнилось, что-то нет
1. Очень понравился
2. Скорее понравился
3. Не вызвал особенных эмоций,
но и не разочаровал
4. Скорее не понравился
5. Совсем не понравился
Впишите Ваш ответ
8. АНКЕТА AD TEST.
ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМИРУЕМОГО БРЕНДА.
Впишите Ваш ответ
Впишите Ваш ответ
Впишите Ваш ответ
Какая марка рекламировалась в ролике?
Запомнили ли Вы логотип данного бренда?
Можете ли Вы его воспроизвести?
Прозвучал ли в данном ролике слоган бренда?
Отметьте основной цвет, присутствующий в
ролике
Воспринимаете ли Вы данную рекламу как
оригинальную, творческую?
Впишите Ваш ответ
1. Воспринимаю
2. Скорее воспринимаю
3. Нейтрально
4. Скорее не воспринимаю
5. Не воспринимаю
9. АНКЕТА AD TEST.
ДИАГНОСТИКА ЭЛЕМЕНТОВ КРЕАТИВА
1. Полностью сочетаются
2. Скорее сочетаются
3. Нейтрально
4. Скорее не сочетаются
5. Совсем не сочетаются
1. Полностью соответствует.
2. Скорее соответствует
3. Нейтрально
4. Скорее не соответствует
5. Совсем не соответствует
Впишите Ваш ответ
Впишите Ваш ответ
Впишите Ваш ответ
Насколько, по Вашему, сочетаются видеоряд и
звуковое сопровождение?
Насколько общая стилистика ролика соответствует
Вашему восприятию Coca Cola?
Какие чувства у Вас вызвал ролик?
Не показался ли Вам ролик слишком
утомительным или сумбурным?
Необходимо ли внести изменения в данный ролик
(например, добавить известных личностей)?
10. АНКЕТА AD TEST. ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
(ФОРМИРОВАНИЕ ЧУВСТВ К БРЕНДУ).
1. Улучшилось
2. Скорее улучшилось, чем
ухудшилось
3. Не изменилось
4. Скорее ухудшилось, чем
ухудшилось
5. Ухудшилось
Впишите Ваш ответ
Впишите Ваш ответ
Изменилось ли Ваше отношение к бренду после
просмотренного ролика?
Вызывает ли у Вас доверие данная реклама?
Появилось ли у Вас желание купить продукт
(бренд) после просмотра ролика?
Появилось ли у Вас желание рассказать о
данной рекламе друзьям (посоветовать бренд)?
Возникло ли у Вас желание посмотреть ролик
еще раз? (Если да, то почему)
1. Появилось
2. Скорее появилось
3. Нейтрально
4. Скорее не появилось
5. Не появилось
1. Абсолютно доверяю
2. Скорее доверяю
3. Не изменилось отношение
4. Скорее не доверяю
5. Абсолютно не доверяю