Coca-Cola a fost creată în 1886 de farmacistul John Styth Pemberton în Atlanta, Georgia, și a evoluat pentru a deveni un simbol global al băuturilor răcoritoare, fiind prezentă în peste 200 de țări. Misiunea companiei este de a aduce momente de plăcere și optimism consumatorilor prin produse care reîmprospătează trupul și spiritul. Viziunea Coca-Cola se concentrează pe aspecte esențiale precum oamenii, planeta, profitul, partenerii și valorile, menținând relații durabile și reciproce cu toți interesele implicate.

1. -studiu de caz-
Studenti : Ana-Maria Cojocaru
Sergiu Ionut Stroe
Dragos Ilie Tanasescu

2. Scurt Istoric
Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a născut în Atlanta, Georgia, la
data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs conform
legendei siropul pentru Coca-Cola într-un vas de aramă pe un trepied, în curtea din
spatele casei sale.
A dus un borcan cu noul produs la farmacia “Jacob’s” de pe aceeaşi
stradă, unde a fost testat, declarat “excelent” şi pus în vânzare cu cinci cenţi
paharul. În mod intenţionat (sau în mod accidental, nu se cunoaşte exact), noului
sirop i-a fost adăugată apă carbonatată pentru a produce o băutură care a devenit
dintr-o dată “ Delicioasă şi Răcoritoare”, o temă ce continuă să se audă astăzi
oriunde se savurează Coca-Cola.

3. The Coca-Cola Company a început să-şi dezvolte reţeaua globală
în anii ’20, fiind acum prezentă în peste 200 de ţări şi producând sute
de milioane de porţii pe zi. În decursul a peste un secol de schimbări şi
păşind într-o nouă eră care promite şi mai multe schimbări, Coca-Cola
rămâne un simbol fără vârstă al băuturilor răcoritoare de calitate.

4. Misiunea Companiei Coca-ColaEste aceea de a aduce un minut de plăcere oamenilor de peste tot din lume, de a le dărui gustul
răcoritor, de a reîmprospăta trupul, mintea şi spiritul consumatorilor, de a inspira momente de optimism prin
produsele şi acţiunile sale, de a crea valoare şi de a provoca schimbare oriunde este prezentă . Această misiune
poate fi redată prin intermediul unor afirmaţii cât se poate de simpliste, dar în acelaşi timp
încrezătoare, solicitante:
• - "Să revitalizăm lumea..." în corp, minte şi suflet;
• - "Să fim sursa de inspiraţie a momentelor de optimism..." prin mărcile şi acţiunile noastre;
• - "Să creem valori şi să facem diferenţa oriunde ne desfăşurăm activitatea..."

5. Viziunea companiei
Viziunea Coca-Cola trebuie raportată la factorii ce influenţează
activitatea sa zilnică precum: personal, parteneri, profit, planetă.
Relaţiile cu angajaţii, distribuitorii, clienţii şi alte persone/grupuri de
interese sunt şi vor fi mereu situate în marja win-win, reciprocitatea
fiind caracteristica ce oferă durabilitate oricărui tip de relaţie.

6. Viziunea companiei se conturează pe 5 direcţii principale :
• OAMENII
• PLANETA
• PROFIT
• PARTENERI
• Valorile companiei

7. Gama sortimentală oferită
Coca-Cola Company a introdus şi prezentat ocazional şi alte băuturi de
tip cola sub numele brandului Coke. Cea mai comună dintre acestea este Diet
Coke. Cu toate acestea, există şi altele:
-Diete Coke Caffeine-Free
-Cherry Coke
-Coca-Cola Zero
-Coca-Cola Light
-Vanilla Coke
-ediţiile speciale cu lămâie şi cafea