Документ описывает создание партии 'гражданская платформа', объявленной Михаилом Прохоровым в июне 2012 года, которая нацелена на формирование поля горизонтальных коммуникаций в гражданском обществе. Партия предполагает свободу выбора форм взаимодействия граждан и их активное участие в политическом процессе через использование сетевых инструментов. Основная идея заключается в создании открытой платформы для общения и объединения инициативных граждан, на которую возлагаются надежды на привлечение нового поколения участников.

1. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 1

2. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА”Ситуация / Суть проекта 2
4 июня 2012 года экс-кандидат в президенты России,
бизнесмен Михаил Прохоров объявил о создании партии
под названием "Гражданская платформа".
Сам он, по его словам, в партию вступать не планирует.
Это и будет в прямом смысле
гражданская платформа — то есть
поле горизонтальных
коммуникаций: сетевых, личных,
профессиональных — самых
разнообразных.
Повестку «Гражданской
платформы» будут определять
лидеры гражданского общества...
Еще раз: новая партия — это
просто держатель лицензии
на участие в выборах, она дает
входной билет в политику.
Это сервис для гражданского
общества.

3. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА”Характеристики проекта / бренда 3
ПАРТИЯ
НОВОГОТИПА
СЕТЕВОЙ
ГРАЖДАНСКИЙ
ПРОЕКТ
СЕРВИСНАЯ
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ОТКРЫТЫЙ
АКТУАЛЬНЫЙЭФФЕКТИВНОСТЬ
ПРАГМАТИЗМ
ЛИДЕРЫ ПЕРЕМЕН
формулирует
запрос
обеспечивает
результат
ПОЛИТИЧЕСКАЯ СИЛА НОВОГО ФОРМАТА /
ПОЛЕ ГОРИЗОНТАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
действуют

4. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 4
Сценарий 1
Эволюция
Варианты сценариев

5. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 5Миллионам понравилось...

6. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 6Задача – преемственность
Перспектива, горизонталь Многоуровневая система Система-платформа
...“поле горизонтальных коммуникаций:
сетевых, личных, профессиональных –
самых разных”...

7. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 7

8. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 8Задача – преемственность

9. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 9
Сценарий 2
Новая платформа
Варианты сценариев

10. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 10Миллионам понравилось...

11. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 11Миллионам понравилось...

12. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 12Миллионам понравилось...

13. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 13
Сценарий 3
Горизонтальное взаимодействие
Варианты сценариев

14. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 14Идея горизонтального партнерства
“Как должна выглядеть ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА в смысле сетевого
объединения инициативных граждан, мы будем решать вместе с вами...
мы рассчитываем на crowd sourcing, на коллективный разум, на идеи
со стороны.
Мы вместе с вами готовы рассматривать и апробировать самые разные формы горизонтального
взаимодействия. Это могут быть сетевые объединения, общественные организации или любые
другие варианты. Все это мы сознательно оставляем на ваше усмотрение. Действуйте по ситуации
и по собственному разумению.
Мы предлагаем взаимодействовать в варианте улицы с двусторонним
движением.“

15. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 15Варианты сценариев

16. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 16

17. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 17

18. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 18
Сценарий 4
Объединяющая система
Варианты сценариев

19. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 19Варианты сценариев

20. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 20Варианты сценариев

21. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 21Варианты сценариев

22. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 22
Обзор
Варианты сценариев

23. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 23

24. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 24Сценарий к проработке

25. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 25
Задачи:
а) Сохранить графическую преемственность бренда “Прохоров”
б) Подчеркнуть интернет-, сетевую составляющую бренда
Проработка сценария

26. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 26Варианты сценариев
Эмблема партии стилизована под интернет-иконку,
аналогичную используемым социальными сетями
и сервисами.
Используется в качестве функциональной кнопки
на сторонних сайта по аналогии с "like", "нравиться"
и т.п. и является понятным пользовательским инструментом
поддержки и распространения информации о проекте.
Помимо этого, эмблема крупно применяется на таких
оффлайн-носителях, как флаги, майки, оформление
мероприятий.
Бренд говорит о новой, сетевой
природе партии и проекта в целом.
В центре бренда — «+Я» — призыв
и прямое обращение к активным
гражданам, символизирующее
открытость проекта.

27. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 27Варианты сценариев

28. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 28Варианты сценариев

29. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 29Варианты сценариев

30. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 30Варианты сценариев

31. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 31Варианты сценариев

32. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 32Варианты сценариев

33. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 33Варианты сценариев

34. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 34Варианты сценариев

35. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 35Варианты сценариев

36. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 36Варианты сценариев

37. Июнь 2012© Антон Читана, Олег Коршунов для ВМКР
РАЗРАБОТКА БРЕНДА
“ГРАЖДАНСКАЯ ПЛАТФОРМА” 37СПАСИБО