l'estensione della brand identity sui diversi canali di vendita dei vini Rivera dal packaging alle campagne di advertising

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AZIENDA VINICOLA RIVERA
CASO
Azienda vinicola Rivera spa
La gestione dei diversi canali distributivi
attraverso la distinzione dei packs con una
brand identity coerente

2. AZIENDA VINICOLA RIVERA
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Azienda Vinicola Rivera
• Tra le cantine storiche pugliesi situata nella zona di Castel
del Monte, la prima DOC di Puglia
• Distribuzione italiana nel canale HoReCa con linee di
prodotto dedicate ai diversi segmenti di ristorazione
• Riconosciuta come una delle più importanti cantine italiane,
ha costruito la propria identità sulla territorialità dei suoi vini
quasi tutti DOC Castel del Monte

3. AZIENDA VINICOLA RIVERA
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Il “prodotto marca”
• Il Falcone, storico prodotto di
punta dell’azienda, esprime
l’identità di marca, in quanto
cita il contesto storico e
culturale di Federico II
• Rivera ha declinato questa
identità su tutti i suoi prodotti
attraverso l’impiego del segno
federiciano per antonomasia:
l’ottagono

4. AZIENDA VINICOLA RIVERA
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Packaging Guidelines
• Rivera ha chiesto a
CaruccieChiurazzi di definire la
brand identity e di declinarla
progressivamente su tutta la
gamma a partire dal prodotto
cash-cow della linea Classici
• Il redesign è partito dagli
elementi che costituivano
l’identità per farli diventare
matrice per la gamma
• La declinazione andava
realizzata sia per il canale
ristorazione sia per quello GD

5. AZIENDA VINICOLA RIVERA
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Redesign linea Classici

6. AZIENDA VINICOLA RIVERA
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Campagna stampa

7. AZIENDA VINICOLA RIVERA
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Linea Classici nella Grande Distribuzione

8. AZIENDA VINICOLA RIVERA
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Linea “Autoctoni” della DOC CdM

9. AZIENDA VINICOLA RIVERA
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Campagna stampa

10. AZIENDA VINICOLA RIVERA
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Risultati conseguiti
• Introduzione di un brand system che ha consentito di
declinare ed estendere la gamma con coerenza
• Riconoscibilità di gamma e di brand sulle diverse linee
• Uniformità del trattamento grafico sui sub-brand intermedi