Guidelines di progetto per il rebranding realizzato per Planetek, a partire dal vecchio marchio per realizzarne uno ex novo che rispondesse ai criteri di rappresentazione del posizionamento
SMAU Bologna 2014 - Social Media e B2B, il rebranding Nexive Freedata Labs
Dopo aver messo in luce quali sono le sfide e le opportunità dell'utilizzo dei social media nel B2B, la presentazione racconta la strategia social attraverso la quale è stato supportato e incentivato il piano di marketing e comunicazione del rebranding di Nexive. Dallo sviluppo della strategia, al percorso di engagement, passando attraverso la misurazione dei risultati ottenuti.
haiku media è una agenzia multidisciplinare focalizzata alla creazione e realizzazione di progetti di marketing interattivo, con spiccate capacità nello sviluppo tecnologico che questi progetti comportano.
ciclo di seminari gratuiti, dal titolo “Less is more: il packaging a basso impatto”, organizzato da CaruccieChiurazzi e l‘ARTI, nell’ambito del progetto Green Business Innovation.
Il green marketing e il green branding sono ormai leve irrinunciabili per conquistare i clienti: in questo contesto il packaging a basso impatto si pone come una sfida per le imprese che vogliono innovare processi produttivi e distributivi per ottenere un posizionamento distintivo e differenziante.
L’attività seminariale ha l’obiettivo di offrire alle imprese che devono confezionare i loro prodotti, gli strumenti per lo sviluppo di imballaggi che tengano conto del minore impatto ambientale possibile nel rispetto dei vincoli e delle norme.
Il programma si articola in 2 seminari, una visita ad un’azienda di packaging e un laboratorio di eco-design. Gli incontri hanno luogo presso Confindustria Bari BAT e Officina degli Esordi dalle 9,30 alle 15,30.
Il progetto Green Business Innovation (Developing innovative entrepreneurship through green economy applications and human resource training on green jobs in the cross-border area) è cofinanziato dall’Unione Europea – Fondo Europeo per lo Sviluppo Regionale all’interno del Programma di Cooperazione Territoriale Europea Grecia-Italia 2007-2013 e da fondi nazionali di Grecia e Italia.
SMAU Bologna 2014 - Social Media e B2B, il rebranding Nexive Freedata Labs
Dopo aver messo in luce quali sono le sfide e le opportunità dell'utilizzo dei social media nel B2B, la presentazione racconta la strategia social attraverso la quale è stato supportato e incentivato il piano di marketing e comunicazione del rebranding di Nexive. Dallo sviluppo della strategia, al percorso di engagement, passando attraverso la misurazione dei risultati ottenuti.
haiku media è una agenzia multidisciplinare focalizzata alla creazione e realizzazione di progetti di marketing interattivo, con spiccate capacità nello sviluppo tecnologico che questi progetti comportano.
ciclo di seminari gratuiti, dal titolo “Less is more: il packaging a basso impatto”, organizzato da CaruccieChiurazzi e l‘ARTI, nell’ambito del progetto Green Business Innovation.
Il green marketing e il green branding sono ormai leve irrinunciabili per conquistare i clienti: in questo contesto il packaging a basso impatto si pone come una sfida per le imprese che vogliono innovare processi produttivi e distributivi per ottenere un posizionamento distintivo e differenziante.
L’attività seminariale ha l’obiettivo di offrire alle imprese che devono confezionare i loro prodotti, gli strumenti per lo sviluppo di imballaggi che tengano conto del minore impatto ambientale possibile nel rispetto dei vincoli e delle norme.
Il programma si articola in 2 seminari, una visita ad un’azienda di packaging e un laboratorio di eco-design. Gli incontri hanno luogo presso Confindustria Bari BAT e Officina degli Esordi dalle 9,30 alle 15,30.
Il progetto Green Business Innovation (Developing innovative entrepreneurship through green economy applications and human resource training on green jobs in the cross-border area) è cofinanziato dall’Unione Europea – Fondo Europeo per lo Sviluppo Regionale all’interno del Programma di Cooperazione Territoriale Europea Grecia-Italia 2007-2013 e da fondi nazionali di Grecia e Italia.
Il 30 giugno 2015 abbiamo partecipato in qualità di relatori all’incontro “Più bellezza meno tasse” organizzato dal Club delle imprese per la Cultura di Confindustria Bari e BAT sul tema del decreto Art Bonus, ovvero sulle liberalità delle imprese a sostegno della tutela e valorizzazione dei beni culturali. Si tratta di uno strumento semplice che consente al donatore di ricevere un credito di imposta fino al 65% (sia per le imprese sia per le persone fisiche). Le imprese possono detrarre fino al 5×1000 delle revenues, mentre le persone fisiche il 15% dell’imponibile. Le due forme di investimento sono peraltro cumulabili. Si tratta di una misura che per la prima volta offre a molti uno strumento per prendersi cura del patrimonio culturale italiano.
Qui suggeriamo una chiave di lettura della questione che riguarda la quota non oggetto del credito d’imposta, ovvero come valorizzare la donazione in una ottica di investimento. Il 65% di credito di imposta è la parte sommersa dell’iceberg, quindi se ne deduce che è la quota di investimento che non si vede. Quello che si vede è il 35% restante, quindi su questa parte, come imprese occorre concentrarsi per fare in modo che si sostengano i migliori risultati in termini di costruzione o rafforzamento della reputazione.
Il visual merchandising è un'arte. Con queste slide abbiamo provato ad applicare le arti alla disposizione dei prodotti nello spazio di vendita. È un piccolo vademecum per chi vuole approcciare al tema in una forma diversa. quella che proponiamo è imparare a leggere un'opera d'arte e applicare questa tecnica al business sul punto vendita. Con qualche suggerimento sull'approccio artistico al business, riflettiamo come gli output artistici agiscono sulle persone
Una selezione di corporate name e product name realizzati in 20 anni di attività di consulenza dalla CaruccieChiurazzi. I marchi presentati sono dei rispettivi proprietari e sono stati registrati secondo le norme
Il caso del packaging design di un prodotto food innovativo ma ancorato alla tradizione come il latte di mandorla. Il design del tetrabrick con uno stile gourmet per un prodotto moderno pure ispirato alla tradizione pasticciera italiana
Il più importante distributore di prodotti e servizi per il canale HoReCa in Puglia ci ha commissionato la progettazione di alcuni eventi di contatto con i clienti. L’ultimo evento che abbiamo progettato e realizzato è stato Wine Days, tre giorni dedicati al mondo del vino con momenti di formazione, degustazioni e presentazione di servizi dedicati alla ristorazione. Abbiamo progettato la dinamica dell'evento e tutti gli aspetti gestionali e di comuncazione
10 anni di strategie culturali e loro realizzazione a cura di imprese, progettate e realizzate in larga parte da CaruccieChiurazzi. In qualità di socio fondatore del Club delle imprese per la cultura di Confindustria Bari e BAT, CaruccieChiurazzi ha gestito molte delle attività nel ruolo di coordinatore del network di imprese che fanno mecenatismo culturale in networking. Dagli eventi nelle aree della produzione di impresa al teatro nelle imprese dallo storytelling al cinema, diversi esempi di eventi prodotti dalle imprese socie di Confindustria Bari e BAT.
Il 30 giugno 2015 abbiamo partecipato in qualità di relatori all’incontro “Più bellezza meno tasse” organizzato dal Club delle imprese per la Cultura di Confindustria Bari e BAT sul tema del decreto Art Bonus, ovvero sulle liberalità delle imprese a sostegno della tutela e valorizzazione dei beni culturali. Si tratta di uno strumento semplice che consente al donatore di ricevere un credito di imposta fino al 65% (sia per le imprese sia per le persone fisiche). Le imprese possono detrarre fino al 5×1000 delle revenues, mentre le persone fisiche il 15% dell’imponibile. Le due forme di investimento sono peraltro cumulabili. Si tratta di una misura che per la prima volta offre a molti uno strumento per prendersi cura del patrimonio culturale italiano.
Qui suggeriamo una chiave di lettura della questione che riguarda la quota non oggetto del credito d’imposta, ovvero come valorizzare la donazione in una ottica di investimento. Il 65% di credito di imposta è la parte sommersa dell’iceberg, quindi se ne deduce che è la quota di investimento che non si vede. Quello che si vede è il 35% restante, quindi su questa parte, come imprese occorre concentrarsi per fare in modo che si sostengano i migliori risultati in termini di costruzione o rafforzamento della reputazione.
Il visual merchandising è un'arte. Con queste slide abbiamo provato ad applicare le arti alla disposizione dei prodotti nello spazio di vendita. È un piccolo vademecum per chi vuole approcciare al tema in una forma diversa. quella che proponiamo è imparare a leggere un'opera d'arte e applicare questa tecnica al business sul punto vendita. Con qualche suggerimento sull'approccio artistico al business, riflettiamo come gli output artistici agiscono sulle persone
Una selezione di corporate name e product name realizzati in 20 anni di attività di consulenza dalla CaruccieChiurazzi. I marchi presentati sono dei rispettivi proprietari e sono stati registrati secondo le norme
Il caso del packaging design di un prodotto food innovativo ma ancorato alla tradizione come il latte di mandorla. Il design del tetrabrick con uno stile gourmet per un prodotto moderno pure ispirato alla tradizione pasticciera italiana
Il più importante distributore di prodotti e servizi per il canale HoReCa in Puglia ci ha commissionato la progettazione di alcuni eventi di contatto con i clienti. L’ultimo evento che abbiamo progettato e realizzato è stato Wine Days, tre giorni dedicati al mondo del vino con momenti di formazione, degustazioni e presentazione di servizi dedicati alla ristorazione. Abbiamo progettato la dinamica dell'evento e tutti gli aspetti gestionali e di comuncazione
10 anni di strategie culturali e loro realizzazione a cura di imprese, progettate e realizzate in larga parte da CaruccieChiurazzi. In qualità di socio fondatore del Club delle imprese per la cultura di Confindustria Bari e BAT, CaruccieChiurazzi ha gestito molte delle attività nel ruolo di coordinatore del network di imprese che fanno mecenatismo culturale in networking. Dagli eventi nelle aree della produzione di impresa al teatro nelle imprese dallo storytelling al cinema, diversi esempi di eventi prodotti dalle imprese socie di Confindustria Bari e BAT.
2. La storia del brand_1994
Il lancio di Planetek Italia !! Il naming:
!! “Planet + Tech” per rappresentare le
tecnologie per il pianeta (salvaguardia)
!! “Italia”, inizialmente inserito per conferire
una dimensione nazionale,
successivamente ha assunto un valore
culturale di apporto di design alla
tecnologiaIl primo marchio autoprodotto
per rappresentare la tecnologia al servizio
del pianeta.
!! Più che un marchio è un’illustrazione
molto didascalica in cui il soggetto
narrante (il satellite) è annullato dalla
grandezza del compito che si pre!gge
(la rilevazione del pianeta)
3. La storia del brand_1998 / 2004
Il primo re-branding per Planetek Italia !! Nel 1998 la tecnologia al servizio del pianeta viene
tradotta in un segno più sintetico e simbolico.
!! Il soggetto narrante (il satellite) diventa protagonista
e più legato alla tutela dell’ambiente.
!! Diventa lo sguardo dall’alto di un gabbiano, ma può
essere interpretato anche come le curve dolci delle
colline che l’uccello sorvola
!! Il carattere scelto è il Bodoni, per restituire al tono
della comunicazione l’autorevolezza scienti!ca
!! Il logo/brand viene ridisegnato nel 2004 per
ottimizzarne leggibilità e riproducibilità
4. La storia del brand_2005
!! Nasce Planetek Hellas, una
società autonoma, per cogliere le
opportunità o"erte dal mercato
greco
!! O"re soluzioni informatiche per
l'archiviazione, l'elaborazione e la
distribuzione di banche dati
cartogra!che satellitari e
immagini telerilevate
5. I competitor_Missioni nello spazio
"! I brand di Hw/Sw per missioni nello spazio spesso sono caratterizzati segni curvi
atti a rappresentare orbite o segnali di rilevamento
6. I competitor
Telerilevamento, fotogrammetria, infrastrutture dati
"! I brand di servizi per telerilevamento, fotogrammetria, infrastrutture dati territoriali
spesso sono caratterizzati dalla rappresentazione della Terra/reticolo e dalla
presenza del satellite.
9. I competitor_telerilevamento, fotogrammetria,
infrastrutture dati
"! Da notare il brand INDRA, poiché è l’unico fra quelli analizzati che nel proprio
posizionamento considera il valore sociale e i bisogni di ogni cittadino. A partire
dal marchio (in cui una moltitudine si raccoglie in una forma tonda, il nostro
pianeta?) !no al sito web. Curiosa coincidenza, quest’anno celebrano i 20 anni di
attività, il cui trattamento gra!co ricorda 2.0.
12. Obiettivo dell’intervento
"! Allineamento dell’identità visiva al posizionamento valoriale espresso
attraverso:
!! Superamento dei segni che ad oggi rappresentano il contesto/strumento
!! Sempli!cazione della composizione (testo/segno)
!! Chiarezza e adattabilità della rapporto tra master brand e sub brand
13. Analisi vecchio brand
Tre diversi stili gra!ci:
Segno (uccello/paesaggio)
Font Planetek
Font Italia
Di#cile leggibilità
del testo sovrapposto
Rapporto tra aste alterato
rispetto all’eleganza del
font originale
14. Linee guida
"! Redesign considerando il vecchio marchio attraverso due direttrici progettuali:
1.! Uso del font Bodoni e dei suoi gli!
#! per rappresentare e ra"orzare il valore dell’italian design espresso da Planetek
2.! Liberare Planetek Italia dalla mission “GIS/SID”
#! sostituendo alla simbologia !no ad oggi adottata quella che rappresenta i temi del
design thinking (utente al centro - UX)