McDonald’s w 2005 roku będzie obchodzić półwiecze
swojego istnienia. W ciągu tego czasu firma stała
się największą siecią restauracji szybkiej obsługi na
świecie. Początki były skromne. W 1948 roku bracia
Maurice i Dick McDonaldowie uruchomili w San
Bernardino w Kalifornii restaurację szybkiej obsługi.
Lokal szybko zdobył popularność wśród klientów
dzięki jakości i cenie serwowanych hamburgerów.
Jednak twórcą wielkości firmy miał stać się ktoś inny.
Case study marki Mc Donald's z Albumu Superbrands Polska 2006Superbrands Polska
McDonald’s w 2005 r. obchodził półwiecze swojego istnienia. W tym czasie firma stała się największą siecią restauracji szybkiej obsługi na świecie. Pierwsza restauracja McDonald’s poza
granicami USA powstała w 1967 r., a początki ekspansji na rynek europejski to rok 1971. Dzięki jakości produktów, dogodnej lokalizacji obiektów sieci i wygodzie firma jest liderem w branży gastronomicznej, a jej logo - Złote Łuki - stało się jednym z najlepiej rozpoznawanych na świecie.
Case study marki Mc Donald's z Albumu Superbrands Polska 2008Superbrands Polska
McDonald’s Polska w 2007 r. obchodził 15 rocznicę swojego istnienia w Polsce. 2 lata wcześniej, w 2005 r., półwiecze istnienia obchodziła cała korporacja. W kwietniu 1955 r. Ray Kroc, sprzedawca-wizjoner, otworzył własną restaurację na przedmieściach Chicago. Ten moment uznaje się za początek korporacji McDonald’s. Od tej pory sieć rozwijała się w imponującym tempie. Dzięki jakości produktów, dogodnej lokalizacji obiektów sieci oraz łatwości korzystania firma osiągnęła pozycję lidera w branży gastronomicznej, a jej logo – Złote Łuki stało się jednym z najlepiej rozpoznawanych na świecie.
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Kaufland to odnosząca sukcesy międzynarodowa sieć sklepów oferująca artykuły spożywcze oraz produkty codziennego
użytku. Należy do dużych przedsiębiorstw handlowych Europy z branży nowoczesnych sklepów wielkopowierzchniowych.
W całej Europie Kaufland posiada około 1200 sklepów i zatrudnia blisko 150 tysięcy pracowników. W Polsce pierwszy
sklep sieci Kaufland został otwarty w 2001 roku. Obecnie jest ich już ponad 200.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2014Superbrands Polska
Lidl Polska to już ponad 500 sklepów na terenie całego kraju. Przez 12 lat obecności na rynku, marka zdobyła zaufanie milionów Klientów, a najwyższa jakość oferty i jej atrakcyjna relacja do ceny stały się wizytówką sieci. Wartością marki jest też podjęta misja edukacyjna w zakresie kulinariów, którą Lidl realizuje wspólnie z mistrzami kuchni: Pascalem Brodnickim, Karolem Okrasą i Pawłem Małeckim.
Raport jest okazją do zaprezentowania bilansu działań na rzecz zrównoważonego rozwoju, jakie Grupa Muszkieterów podjęła w latach 2012-2013. Raport dotyczy międzynarodowej działalności Grupy Muszkieterów, dlatego część raportu stanowią działania realizowane w Polsce.
Case study marki Mc Donald's z Albumu Superbrands Polska 2006Superbrands Polska
McDonald’s w 2005 r. obchodził półwiecze swojego istnienia. W tym czasie firma stała się największą siecią restauracji szybkiej obsługi na świecie. Pierwsza restauracja McDonald’s poza
granicami USA powstała w 1967 r., a początki ekspansji na rynek europejski to rok 1971. Dzięki jakości produktów, dogodnej lokalizacji obiektów sieci i wygodzie firma jest liderem w branży gastronomicznej, a jej logo - Złote Łuki - stało się jednym z najlepiej rozpoznawanych na świecie.
Case study marki Mc Donald's z Albumu Superbrands Polska 2008Superbrands Polska
McDonald’s Polska w 2007 r. obchodził 15 rocznicę swojego istnienia w Polsce. 2 lata wcześniej, w 2005 r., półwiecze istnienia obchodziła cała korporacja. W kwietniu 1955 r. Ray Kroc, sprzedawca-wizjoner, otworzył własną restaurację na przedmieściach Chicago. Ten moment uznaje się za początek korporacji McDonald’s. Od tej pory sieć rozwijała się w imponującym tempie. Dzięki jakości produktów, dogodnej lokalizacji obiektów sieci oraz łatwości korzystania firma osiągnęła pozycję lidera w branży gastronomicznej, a jej logo – Złote Łuki stało się jednym z najlepiej rozpoznawanych na świecie.
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Kaufland to odnosząca sukcesy międzynarodowa sieć sklepów oferująca artykuły spożywcze oraz produkty codziennego
użytku. Należy do dużych przedsiębiorstw handlowych Europy z branży nowoczesnych sklepów wielkopowierzchniowych.
W całej Europie Kaufland posiada około 1200 sklepów i zatrudnia blisko 150 tysięcy pracowników. W Polsce pierwszy
sklep sieci Kaufland został otwarty w 2001 roku. Obecnie jest ich już ponad 200.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2014Superbrands Polska
Lidl Polska to już ponad 500 sklepów na terenie całego kraju. Przez 12 lat obecności na rynku, marka zdobyła zaufanie milionów Klientów, a najwyższa jakość oferty i jej atrakcyjna relacja do ceny stały się wizytówką sieci. Wartością marki jest też podjęta misja edukacyjna w zakresie kulinariów, którą Lidl realizuje wspólnie z mistrzami kuchni: Pascalem Brodnickim, Karolem Okrasą i Pawłem Małeckim.
Raport jest okazją do zaprezentowania bilansu działań na rzecz zrównoważonego rozwoju, jakie Grupa Muszkieterów podjęła w latach 2012-2013. Raport dotyczy międzynarodowej działalności Grupy Muszkieterów, dlatego część raportu stanowią działania realizowane w Polsce.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 600 placówek na terenie całego kraju i zatrudnia 15 000 pracowników. Od 15 lat marka zdobywa zaufanie klientów i wyznacza trendy na rynku, proponując wysokiej jakości produkty spożywcze w atrakcyjnych cenach.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 500 placówek na terenie
całego kraju. Od 13 lat marka zdobywa zaufanie milionów klientów, których grono regularnie się powiększa. Główny
cel i wyzwanie firmy to oferowanie produktów o najwyższej jakości w atrakcyjnej cenie. Lidl konsekwentnie wypełnia
swoją kulinarną misję edukacyjną, której realizacja nie obyłaby się bez pomocy mistrzów kuchni: Pascala Brodnickiego,
Karola Okrasy i Pawła Małeckiego.
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kaufland jest jednym z największych międzynarodowych przedsiębiorstw handlowych. Ta sieć sklepów o profilu spożywczym cechuje się dbałością o jakość i świeżość produktów, profesjonalnym przygotowaniem do sprzedaży oraz wysokim poziomem obsługi świadczonej przez wykwalifikowanych pracowników.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2013Superbrands Polska
Lidl Polska już od 10 lat działa na rodzimym rynku. I choć stopniowo zmieniał się wygląd sklepów, rozwijała się ich oferta oraz ewoluowała strategia marketingowa firmy, to filozofia sieci niezmiennie pozostaje taka sama – Lidl, jako ambasador wysokiej jakości dostępnej dla wszystkich i to w konkurencyjnej cenie, to mądry wybór.
Case study marki Biedronka z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Biedronka, obecna na polskim rynku od ponad 20 lat, dba o potrzeby swoich klientów i szybko reaguje na ich zmieniające się oczekiwania. Konsekwentnie realizuje, docenianą nie tylko przez konsumentów, lecz także i wymagający rynek, strategię.
Jej filarami są codziennie niskie ceny, starannie wyselekcjonowane produkty oraz bliskość sklepów. Biedronka jest już obecna w 900 miejscowościach w całej Polsce. Ponad 2600 sklepów sieci codziennie oferuje produkty najwyższej
jakości blisko 4 milionom klientów. Ważna dla Biedronki polskość to ponad 90 proc. produktów spożywczych dostępnych w Biedronce i produkowanych w Polsce, dzięki wieloletniej współpracy z ponad 500 rodzimymi partnerami handlowymi.
Niniejszy katalog jest wizytówką ofertową Podmiotów Ekonomii Społecznej objętych wsparciem Ośrodka Wsparcia Ekonomii Społecznej Dobra Robota na subregion metropolitalny. Projekt jest współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego w ramach RPO WP na lata 2014-2020.
Case study marki Biedronka z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Obecna od ponad 20 lat na polskim rynku Biedronka kieruje się w swojej działalności przede wszystkim potrzebami
i zmieniającymi się oczekiwaniami klientów. Konsekwentnie realizuje docenianą przez konsumentów i rynek strategię,
której filarami są codziennie niskie ceny, starannie wyselekcjonowane produkty, a także bliskość sklepów. Biedronka jest już obecna w ponad 1000 miejscowości w całej Polsce, gdzie w ponad 2650 sklepach oferuje produkty najwyższej jakości blisko 4 milionom klientów codziennie je odwiedzających. Ponad 90 proc. produktów spożywczych dostępnych w Biedronce jest produkowanych w Polsce, dzięki wieloletniej współpracy z ponad 500 polskimi partnerami handlowymi.
Case study marki Winiary z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
WINIARY to bliska polskiemu konsumentowi tradycyjna, rodzinna, polska marka. Oferuje wiele pomocnych w kuchni produktów oraz praktycznych pomysłów, które umożliwiają przygotowanie smacznych potraw zarówno w domu, jak i poza nim.
Marka WINIARY rozpoznawana jest przez 97% Polaków, a produkty z jej znakiem firmowym zajmują czołowe pozycje w większości segmentów rynku wyrobów kulinarnych. W cyklicznie przeprowadzanych z inicjatywy redakcji polskiej edycji miesięcznika Reader’s Digest badaniach konsumenckich dotyczących zaufania do marek czytelnicy wielokrotnie uznawali WINIARY za najbardziej godną zaufania markę wyrobów spożywczych w Polsce. Ostatnie takie wyróżnienie WINIARY otrzymały w 2004 roku.
Case study marki Pizza Hut z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
W 1958 roku bracia Carney otworzyli w małej drewnianej chatce w miejscowości Wichita w Kansas (Stany Zjednoczone) restaurację serwującą pizze. Pieniądze na rozwój swojego konceptu – 600 dolarów – pożyczyli od matki. Ich pierwszy lokal, który mógł pomieścić 25 osób, dał początek największej sieci restauracyjnej na świecie. Jak na tamte czasy pomysł otwarcia pizzerii był nowatorski. Wkrótce bracia Carney dostrzegli potencjał ukryty w ich przedsięwzięciu. W 1959 roku udzielili pierwszej koncesji na prowadzenie pizzerii pod nazwą Pizza Hut. Otrzymał ją Dick Hassur z miejscowości Topeka w stanie Kansas. W 1968 roku otwarto pierwszą restaurację Pizza Hut poza granicami Stanów Zjednoczonych. Było to w Kanadzie. Wkrótce pojawiły się kolejne zagraniczne lokale.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Porta Drzwi z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
„Być jak najbliżej klienta” – to główne motto PORTA KMI POLAND. Firma jest świadomym partnerem wspierającym rozwój swoich klientów biznesowych oraz marką dbającą o potrzeby klientów indywidualnych. Produkowane przez siebie drzwi osadza w szerszym, lifestylowym, a nawet społecznym kontekście.
More Related Content
Similar to Case study marki McDonald z Albumu Superbrands Polska 2005
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 600 placówek na terenie całego kraju i zatrudnia 15 000 pracowników. Od 15 lat marka zdobywa zaufanie klientów i wyznacza trendy na rynku, proponując wysokiej jakości produkty spożywcze w atrakcyjnych cenach.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Lidl Polska to dynamiczna i odnosząca sukcesy sieć sklepów spożywczych, która liczy już ponad 500 placówek na terenie
całego kraju. Od 13 lat marka zdobywa zaufanie milionów klientów, których grono regularnie się powiększa. Główny
cel i wyzwanie firmy to oferowanie produktów o najwyższej jakości w atrakcyjnej cenie. Lidl konsekwentnie wypełnia
swoją kulinarną misję edukacyjną, której realizacja nie obyłaby się bez pomocy mistrzów kuchni: Pascala Brodnickiego,
Karola Okrasy i Pawła Małeckiego.
Case study marki Kaufland z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kaufland jest jednym z największych międzynarodowych przedsiębiorstw handlowych. Ta sieć sklepów o profilu spożywczym cechuje się dbałością o jakość i świeżość produktów, profesjonalnym przygotowaniem do sprzedaży oraz wysokim poziomem obsługi świadczonej przez wykwalifikowanych pracowników.
Case study marki Lidl z Albumu Superbrands Polska 2013Superbrands Polska
Lidl Polska już od 10 lat działa na rodzimym rynku. I choć stopniowo zmieniał się wygląd sklepów, rozwijała się ich oferta oraz ewoluowała strategia marketingowa firmy, to filozofia sieci niezmiennie pozostaje taka sama – Lidl, jako ambasador wysokiej jakości dostępnej dla wszystkich i to w konkurencyjnej cenie, to mądry wybór.
Case study marki Biedronka z Albumu Superbrands Polska 2015Superbrands Polska
Biedronka, obecna na polskim rynku od ponad 20 lat, dba o potrzeby swoich klientów i szybko reaguje na ich zmieniające się oczekiwania. Konsekwentnie realizuje, docenianą nie tylko przez konsumentów, lecz także i wymagający rynek, strategię.
Jej filarami są codziennie niskie ceny, starannie wyselekcjonowane produkty oraz bliskość sklepów. Biedronka jest już obecna w 900 miejscowościach w całej Polsce. Ponad 2600 sklepów sieci codziennie oferuje produkty najwyższej
jakości blisko 4 milionom klientów. Ważna dla Biedronki polskość to ponad 90 proc. produktów spożywczych dostępnych w Biedronce i produkowanych w Polsce, dzięki wieloletniej współpracy z ponad 500 rodzimymi partnerami handlowymi.
Niniejszy katalog jest wizytówką ofertową Podmiotów Ekonomii Społecznej objętych wsparciem Ośrodka Wsparcia Ekonomii Społecznej Dobra Robota na subregion metropolitalny. Projekt jest współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego w ramach RPO WP na lata 2014-2020.
Case study marki Biedronka z Albumu Superbrands Polska 2016 Superbrands Polska
Obecna od ponad 20 lat na polskim rynku Biedronka kieruje się w swojej działalności przede wszystkim potrzebami
i zmieniającymi się oczekiwaniami klientów. Konsekwentnie realizuje docenianą przez konsumentów i rynek strategię,
której filarami są codziennie niskie ceny, starannie wyselekcjonowane produkty, a także bliskość sklepów. Biedronka jest już obecna w ponad 1000 miejscowości w całej Polsce, gdzie w ponad 2650 sklepach oferuje produkty najwyższej jakości blisko 4 milionom klientów codziennie je odwiedzających. Ponad 90 proc. produktów spożywczych dostępnych w Biedronce jest produkowanych w Polsce, dzięki wieloletniej współpracy z ponad 500 polskimi partnerami handlowymi.
Case study marki Winiary z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
WINIARY to bliska polskiemu konsumentowi tradycyjna, rodzinna, polska marka. Oferuje wiele pomocnych w kuchni produktów oraz praktycznych pomysłów, które umożliwiają przygotowanie smacznych potraw zarówno w domu, jak i poza nim.
Marka WINIARY rozpoznawana jest przez 97% Polaków, a produkty z jej znakiem firmowym zajmują czołowe pozycje w większości segmentów rynku wyrobów kulinarnych. W cyklicznie przeprowadzanych z inicjatywy redakcji polskiej edycji miesięcznika Reader’s Digest badaniach konsumenckich dotyczących zaufania do marek czytelnicy wielokrotnie uznawali WINIARY za najbardziej godną zaufania markę wyrobów spożywczych w Polsce. Ostatnie takie wyróżnienie WINIARY otrzymały w 2004 roku.
Case study marki Pizza Hut z Albumu Superbrands Polska 2005Superbrands Polska
W 1958 roku bracia Carney otworzyli w małej drewnianej chatce w miejscowości Wichita w Kansas (Stany Zjednoczone) restaurację serwującą pizze. Pieniądze na rozwój swojego konceptu – 600 dolarów – pożyczyli od matki. Ich pierwszy lokal, który mógł pomieścić 25 osób, dał początek największej sieci restauracyjnej na świecie. Jak na tamte czasy pomysł otwarcia pizzerii był nowatorski. Wkrótce bracia Carney dostrzegli potencjał ukryty w ich przedsięwzięciu. W 1959 roku udzielili pierwszej koncesji na prowadzenie pizzerii pod nazwą Pizza Hut. Otrzymał ją Dick Hassur z miejscowości Topeka w stanie Kansas. W 1968 roku otwarto pierwszą restaurację Pizza Hut poza granicami Stanów Zjednoczonych. Było to w Kanadzie. Wkrótce pojawiły się kolejne zagraniczne lokale.
Case study marki Zelmer z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Zelmer, obecna na rynku od ponad 70 lat, jest wiodącym producentem drobnego sprzętu AGD w Polsce. Szczególne miejsce w jej ofercie zajmują odkurzacze. Z biegiem lat marka Zelmer stała się synonimem całej kategorii. W rozbudowanym portfolio marki znajdują się m.in.: miksery, maszynki do mielenia, sokowirówki, roboty kuchenne, a także kuchenki mikrofalowe, ekspresy do kawy oraz czajniki elektryczne. Uzupełnienie bogatego asortymentu marki stanowią żelazka oraz sprzęty do pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn. Znakami rozpoznawczymi wszystkich produktów sygnowanych logo marki są trwałość i niezawodność.
Case study marki Volkswagen z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Volkswagen należy do niemieckiego koncernu motoryzacyjnego Volkswagen AG z siedzibą w Wolfsburgu. Posiada szeroką gamę modeli, oferuje klientom małe miejskie auta, samochody kompaktowe, rodzinne vany, SUV-y, a także samochody o charakterze sportowym, kabriolety oraz awangardowe Gran Turismo. Modele Volkswagena są doceniane przez klientów na całym świecie za niezawodność, jakość, bezpieczeństwo i komfort.
Wirtualna Polska to horyzontalny portal internetowy, lider polskiego rynku. W jego skład wchodzą liczne specjalistyczne portale wertykalne o różnorodnej tematyce, m.in. szeroko rozumianej rozrywki, zdrowia i rodzicielstwa, biznesu, polityki, kultury, sportu czy technologii. Codziennie odwiedza je ponad 6 mln użytkowników. Wirtualna Polska to również kanał naziemnej telewizji WP oraz internetowe rozgłośnie radiowe. WP to partner pierwszego wyboru Polaków, dostarczający angażujących informacji, rozrywki, usług oraz inspiracji w codziennych decyzjach.
Case study marki Siemens z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
Siemens od ponad 160 lat umacnia swą pozycję w energetyce, telekomunikacji czy medycynie, jednak najbliżej klienta pozostaje dzięki sprzętom gospodarstwa domowego. Podstawą dobrych notowań marki jest pasja i kreatywność zespołu pracowników. Tak powstają produkty wyróżniające się innowacyjnością, fascynującą technologią oraz ponadczasowym wzornictwem.
Case study marki Porta Drzwi z Albumu Superbrands Polska 2017 Superbrands Polska
„Być jak najbliżej klienta” – to główne motto PORTA KMI POLAND. Firma jest świadomym partnerem wspierającym rozwój swoich klientów biznesowych oraz marką dbającą o potrzeby klientów indywidualnych. Produkowane przez siebie drzwi osadza w szerszym, lifestylowym, a nawet społecznym kontekście.
Case study marki PKP Intercity z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
PKP Intercity to największy polski operator kolejowy, który łączy centra dużych miast oraz popularne ośrodki turystyczne w kraju, a także umożliwia wygodne podróżowanie po Europie. Każdego dnia przewoźnik uruchamia ponad 300 składów. Najważniejsze wyznaczniki podróżowania z PKP Intercity to atrakcyjne ceny biletów, konkurencyjne czasy przejazdów oraz komfortowy tabor!
Case study marki Pampers z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Pampers to marka inspirowana potrzebami dzieci – już od ponad 55 lat dba o szczęśliwy i zdrowy rozwój milionów maluchów na całym świecie. Producentem pieluszek Pampers jest firma Procter & Gamble. W P&G naukowcy współpracują z wiodącymi ekspertami w dziedzinie zdrowia, by mieć pewność, że pieluszki i inne produkty marki spełniają wszystkie wymogi bezpieczeństwa i są zgodne z przepisami obowiązującymi na świecie. Dzięki wieloletnim badaniom marka Pampers stała się głównym innowatorem w opracowywaniu nowych technologii stosowanych dla wygody i ochrony skóry dziecka.
Case study marki Onet z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Onet to największy portal informacyjny w Polsce. Od ponad dwudziestu lat dostarcza rzetelnych informacji, pełniąc rolę selekcjonera, kreatora i przewodnika po najistotniejszych informacjach. Odpowiada na potrzeby współczesnego internauty i rozumie je, pomaga mu odnaleźć się w informacyjnym chaosie, tak aby nie umknęło nic ważnego. Dla wielu Onet jest pierwszym, codziennym źródłem informacji, któremu ufają.
Case study marki Natura z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Natura, jedna z największych sieci drogeryjnych w Polsce, od 20 lat cieszy się zaufaniem i sympatią klientów oraz partnerów handlowych. Potwierdzeniem tego są wysokie pozycje zajmowane w plebiscytach branżowych i konsumenckich oraz liczne nagrody. Sieć liczy obecnie 283 drogerie stacjonarne w dużych miastach i mniejszych miejscowościach, zatrudnia 1400 pracowników w całej Polsce. Od 2015 roku Natura prowadzi także sprzedaż w drogerii internetowej.
Case study marki National Geographic z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kanał National Geographic zachęca widzów, by dowiedzieli się więcej. Dzięki współpracy z Towarzystwem National Geographic, znanymi na całym świecie badaczami oraz fotografami, kanał codziennie opowiada widzom prawdziwe historie niezwykłych ludzi, wyjątkowych odkryć i wydarzeń na całym świecie. Poza linearną ofertą telewizyjną marka aktywnie wpisuje się w styl życia swoich odbiorców, wykorzystując w komunikacji najnowsze narzędzia. Może pochwalić się imponującą, bo liczącą ponad 170 milionów osób rzeszą fanów na Facebooku, ponad 80 milionami obserwujących na Instagramie i kontem na Twitterze śledzonym przez przeszło 21 milionów osób.
Case study marki Mokate z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Mokate to firma rodzinna z tradycjami biznesowymi sięgającymi 1900 roku. Obecnie w prowadzenie zaangażowało się kolejne, czwarte już pokolenie rodziny Mokryszów. Rodzinny charakter firmy podkreśla logo Mokate, w którym znalazło się hasło
„A Family Business”. Oferta firmy obejmuje szeroką gamę kaw, herbat i słodyczy z tak znanymi markami, jak Caffetteria Mokate, Loyd czy Minutka. Grupa Mokate stawia na innowacyjność w technologii, produkcji i poszerzaniu asortymentu.
Case study marki Medicover z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Medicover to międzynarodowa firma oferująca prywatną opiekę medyczną dla dzieci, dorosłych i seniorów. To marka z ponad 20-letnim doświadczeniem, obecna jest w całej Polsce, dzięki ponad 140 własnym placówkom i 1,8 tys. parterów medycznych. Dziś z Modelu Opieki Medicover korzysta ponad 650 tys. pacjentów oraz 9,2 tys. firm, przedsiębiorstw i instytucji w całej Polsce.
Case study marki Martini z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
MARTINI® to jedna z najbardziej znanych marek alkoholowych na świecie, która sama w sobie tworzy kategorię z ponad 150-letnią historią. MARTINI® to niezmienny i oryginalny smak, którego receptura do dziś owiana jest tajemnicą. Marka wspiera
kulturę aperitivo na całym świecie. Zachęca do wspólnej celebracji chwil, w prawdziwie włoskim stylu, stwarzając wyjątkową atmosferę aperitivo, gdziekolwiek się pojawi w myśl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przełomowy dla Martini – Martini wprowadza na rynek nową butelkę w linii wermutów i win musujących, nawiązującą do swych korzeni, włoskiej tradycji aperitivo oraz historii marki w wyścigach Martini Racing. To również rok innowacji – na rynku pojawiają się zupełnie nowe linie premium – Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w winach musujących.
Koncepcja wprowadzenia do Polski sieci centrów handlowych zainicjowana została przez koncern METRO Group w latach 90. XX w. Utworzone wówczas M1 było pierwszą taką siecią na polskim rynku. Przez ponad 20 lat działalności M1 ewoluowało, dostosowując swoją ofertę do potrzeb klientów. Wielokrotnie wyznaczało również kierunek działań dla innych podmiotów na rynku. Dziś M1 to marka dynamicznie rozwijających się centrów handlowych, słynących z wielu akcji promocyjnych.
Case study marki LOYD z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka LOYD to najwyższej jakości herbaty stworzone z myślą o koneserach i wymagających miłośnikach tego wyjątkowego
napoju. Herbaty LOYD wytwarzane są z najlepszych surowców pochodzących z renomowanych plantacji herbacianych.
Ich produkcja objęta jest rygorystyczną kontrolą jakości – od zakupu liści herbacianych do postawienia gotowego produktu
na półce w sklepie. Mokate S.A., właściciel marki LOYD, jest jednym z liderów herbacianego rynku i wciąż umacnia swoją
pozycję, działając zgodnie z hasłem: „Herbata to nasza pasja”.
Case study marki Levi's z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Levi’s® to 150 lat tradycji. Początki marki to 1853 rok, kiedy Levi Strauss przybył do Stanów Zjednoczonych i rozpoczął produkcję ubrań dla robotników i poszukiwaczy złota. Tak narodziły się najsłynniejsze dżinsy świata Levi’s® 501®, które na przestrzeni ostatnich 150 lat przekształciły się w kulturową ikonę. Nazwane przez Time Magazine „Fashion Item XX wieku”, stały się częścią świata mody, jego kulturowego dziedzictwa i bazą niemal każdej szafy na świecie.
Case study marki LEGO z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Grupa LEGO, której symbolem jest legendarny klocek LEGO®, już od ponad 80 lat angażuje się w rozwój dziecięcej kreatywności przez naukę i zabawę, udowadniając, że wyobraźnia nie zna granic. Marka LEGO to jednak dużo więcej niż znane logo, to gwarancja jakości i oryginalności, którą oddaje dewiza założyciela firmy, Ole Kirka Christiansena: „Tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”.
Case study marki Krakus z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Marka Krakus gości na naszych stołach już ponad 60 lat. Niewiele polskich marek może poszczycić się tak długą i bogatą historią. Krakus zadebiutował w 1951 roku w Stanach Zjednoczonych, wprowadzając na rynek szynkę konserwową „Polish ham”, która przez wiele lat była synonimem luksusowego produktu eksportowego znanego na innych rynkach. Krakus to produkty wysokiej jakości, doskonałe połączenie tradycyjnych smaków i receptur z nowoczesnymi formami podania.
Case study marki Kinga Pienińska z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Kinga Pienińska to naturalna woda mineralna klasy premium z ponad 100-letnią tradycją. Pochodzi z podziemnych źródeł
Pienin, jednych z najczystszych gór Europy, o budowie geologicznej działającej jak naturalny filtr. Pochodzenie i wyróżniający się dobry smak wody doceniają nie tylko konsumenci. Kolejno otrzymywane nagrody potwierdzają pozycję marki na mocno konkurencyjnym rynku.
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017Superbrands Polska
Jedynka® to polska marka, która pojawiła się na rynku w 1999 roku. Od momentu powstania bardzo szybko zyskała duże uznanie na rynku farbiarskim. Brand należy do firmy Tikkurila Polska S.A. Obecnie w swojej ofercie Jedynka® oferuje szeroki wachlarz produktów – od farb do ścian i sufitów, przez emalie, aż po produkty zewnętrzne do drewna i elewacji. Silną pozycję marki potwierdzają zdobyte wyróżnienia oraz rzesza wiernych użytkowników.
Case study marki Jedynka z Albumu Superbrands Polska 2017
Case study marki McDonald z Albumu Superbrands Polska 2005
1. Rynek
McDonald’s Polska funkcjonuje w branży o dużym
nasyceniu konkurujących ze sobą firm. Są to zarówno
międzynarodowe sieci restauracji, jak i małe lokale,
specjalizujące się w serwowaniu najróżniejszych
produktów: pizzy, hamburgerów, sałatek, dań kuchni
polskiej, chińskiej czy tureckiej itp. Około 25% rynku
tej małej gastronomii przypada w udziale sieciom
restauracji szybkiej obsługi. Dzięki połączeniu
wysokiej jakości produktów, szybkiej i miłej obsługi,
czystych, przyjaznych wnętrz, dynamicznego
marketingu z lokalizacją w punktach o dużym
natężeniu ruchu, McDonald’s zajmuje wśród nich
pozycję lidera. Dotyczy to tak liczby obiektów, jak
i odsetka klientów wybierających usługi firmy (56%).
W Polsce działa 207 restauracji McDonald’s,
z czego 41 to restauracje licencyjne. Każdego dnia
łącznie obsługują one około 350 tys. gości. Do dziś
McDonald’s zainwestował w kraju ponad
650 mln złotych. Zatrudnienie sięga 10 tys.
pracowników. W 2003 roku przychód netto spółki
McDonald’s Polska ze sprzedaży towarów i usług
wyniósł ponad 545 mln złotych.
Osiągnięcia
Najbardziej widoczne osiągnięcie McDonald’s jest
bardzo proste do opisania: gdziekolwiek byśmy się
nie znajdowali, prawie na pewno gdzieś w okolicy
natrafimy na restaurację ze Złotymi Łukami.
McDonald’s to największa na świecie sieć
restauracji szybkiej obsługi. Obejmuje ona ponad
30 tys. restauracji, każdego dnia obsługujących
ponad 46 mln osób w 119 krajach. Wartość marki
McDonald’s szacuje się na 24,7 mld dolarów.
Specjaliści z branży i środowiska biznesowe
doceniają jej siłę oraz jakość świadczonych usług.
Znajduje to odzwierciedlenie w otrzymanych
nagrodach i tytułach. W 1996 roku renomowana
firma konsultingowa Interbrand określiła McDonald’s
mianem „najsilniejszej światowej marki”,
natomiast magazyn Global Finance – jedną
z najlepszych międzynarodowych firm.
Pismo Fortune umieściło firmę na szczycie listy
przedsiębiorstw w kategorii społecznej
odpowiedzialności.
Ostatnie nagrody, jakie przyznano firmie w Polsce,
to m.in. otrzymany w kwietniu 2004 roku Medal
Europejski Business Centre Club czy tytuł Inwestora
w Kapitał Ludzki w latach 2001 i 2002.
McDonald’s przykłada dużą wagę do społecznego
otoczenia prowadzonego biznesu. Stąd doniosła rola
działań charytatywnych. W 1984 roku w Stanach
Zjednoczonych została utworzona światowa fundacja
Ronald McDonald House Charities (RMHC), której
misją jest tworzenie, wspieranie i realizowanie
programów pomagających dzieciom żyć w zdrowiu
i pomyślności. Na rzecz RMHC pracują tysiące
wolontariuszy. W skali międzynarodowej ogólna
pomoc ze strony RMHC przekroczyła dotychczas
wartość 400 mln dolarów. Magazyn Worth po raz
kolejny zaliczył RMHC do grona 100 najważniejszych
organizacji charytatywnych świata. Ten sam magazyn
w artykule „To give well, give wisely” wybrał RMHC
jedną z kilkunastu najlepszych organizacji
zajmujących się ochroną zdrowia spośród 850 tys.
działających w USA. RMHC funkcjonuje obecnie
w 47 krajach.
Z myślą o pozyskaniu środków na cele
charytatywne, począwszy od 2002 roku, odbywa się
globalna akcja pod nazwą Światowy Dzień Dziecka
McDonald’s. Przypada on 20 listopada.
W Polsce dzięki ofiarności klientów McDonald’s
każdego roku udaje się zebrać kilkaset tysięcy złotych,
które trafiają do polskiego oddziału RMHC – Fundacji
Ronalda McDonalda. Fundacja ta powstała
w kwietniu 2002 roku. Gros jej przychodów to efekt
wielkodusznego wsparcia przez gości restauracji
McDonald’s. Oprócz wspomnianej
akcji 20 listopada we wszystkich
lokalach sieci w Polsce znajdują się
skarbonki, do których każdy może
wrzucić grosik i w ten sposób
wspomóc działania służące chorym
dzieciom. Niebagatelną rolę
w finansowaniu tych działań odgrywają też firmy
współpracujące z McDonald’s. Do najważniejszych
programów fundacji zaliczyć można otwarcie
Oddziału Dziennego Pobytu w Szpitalu Dziecięcym
przy ul. Litewskiej w Warszawie, ogólnopolski
program szkoleń dla lekarzy rodzinnych NIE
Nowotworom u Dzieci oraz cykl akcji krwiodawstwa.
McDonald’s Polska angażuje się także w liczne
programy i akcje o charakterze edukacyjnym czy
ekologicznym, organizuje również konkursy i atrakcje
dla najmłodszych.
Historia
McDonald’s w 2005 roku będzie obchodzić półwiecze
swojego istnienia. W ciągu tego czasu firma stała
się największą siecią restauracji szybkiej obsługi na
świecie. Początki były skromne. W 1948 roku bracia
Maurice i Dick McDonaldowie uruchomili w San
Bernardino w Kalifornii restaurację szybkiej obsługi.
Lokal szybko zdobył popularność wśród klientów
dzięki jakości i cenie serwowanych hamburgerów.
Jednak twórcą wielkości firmy miał stać się ktoś inny.
Ray Kroc, sprzedawca-wizjoner, rozpoczął
współpracę z braćmi na początku lat 50., oferując im
miksery do koktajli mlecznych (shakes). Ich
zapotrzebowanie na ten sprzęt przewyższało
zamówienia innych odbiorców. Dla Kroca był to znak,
że jest to interes, w który warto się mocniej
zaangażować. Został on agentem franszyzowym
braci. W kwietniu 1955 roku otworzył własną
restaurację na przedmieściach Chicago
w Des Plaines. Ten moment uznaje się za początek
korporacji McDonald’s. Od tej pory sieć rozwijała się
w imponującym tempie. W ciągu trzech pierwszych
lat sprzedano 100 mln hamburgerów. W 1959 roku
otworzono setną restaurację. Dwa lata później Kroc
spłacił braci, odkupując od nich prawa do marki za
2,7 mln dolarów i w 1963 roku osobiście zaserwował
miliardowego hamburgera. W 1967 roku zaczęła
działać pierwsza restauracja McDonald’s poza granicami
USA. Otwarto ją w Richmond w Kanadzie. Początki
ekspansji na rynek europejski to 1971 rok. Restauracja
numer 5000 powstała w 1977 roku w Japonii.
Pierwsza polska restauracja McDonald’s została
otwarta w 1992 roku w Warszawie przy zbiegu ulic
Marszałkowskiej i Świętokrzyskiej. Dwa lata później
w Częstochowie ruszył pierwszy lokal typu McDrive.
Obecnie w Polsce działa 207 restauracji, w tym 145
w systemie McDrive.
Produkt
Główne surowce do produktów McDonald’s to
ziemniaki i inne warzywa, wołowina, kurczak, bułki
oraz mleko. Ale gościom restauracji na całym świecie
Złote Łuki najbardziej kojarzą się z hamburgerami
i frytkami. Te produkty stanowią filar biznesu.
Jedną z cech wyróżniających McDonald’s jest
jego umiejętność dopasowania się i przewidywania
potrzeb klientów. Na przykład na pomysł Fish Maca
wpadł Lou Green, licencjobiorca z Cincinatti, którego
restauracja mieściła się w dystrykcie zamieszkałym
przez gorliwych katolików. Aby przyciągnąć ich do
McDonald’s w bezmięsny piątek, postanowił
70 SUPERBRANDS POLSKA
poszerzyć ofertę. To właśnie Fish Mac w 1963 roku
był pierwszą kanapką, która rozszerzyła oryginalne
menu restauracji na całym świecie. W 1968 roku
Jim Deligatti z Pittsburgha, jeden z pierwszych
licencjobiorców, wymyślił Big Maca, który stał się
największym hitem w historii firmy.
McDonald’s nie działa według jednego szablonu,
lecz wykazuje umiejętność dostosowywania się do
lokalnej specyfiki i upodobań. We francuskich
restauracjach McDonald’s można zamówić
francuskie croque monsieur, croissanty czy tzw. pain
au chocolat. W Norwegii dużą popularnością cieszy
się kanapka z łososiem. Natomiast w Indiach, gdzie
krowa jest świętym zwierzęciem, oferuje się
hamburgery przyrządzane z mięsa baraniego,
a odpowiednikiem kanapki Big Mac jest Maharaja Mac.
Na uwagę zasługuje również koncepcja McDrive
(w innych krajach znana także jako drive-thru).
Pierwsza restauracja tego typu została otwarta
w 1975 roku, aby móc obsługiwać żołnierzy
stacjonujących w bazie Sierra Vista, którzy mieli zakaz
wysiadania z samochodów poza terenem bazy, jeśli
byli ubrani w mundury.
McDonald’s przywiązuje ogromną wagę do jakości
oferowanych produktów. Do ich przygotowywania
stosuje się surowce najwyższej jakości, pochodzące
tylko od sprawdzonych dostawców dbających
o wysokie standardy. Menu jest kontrolowane oraz
ulepszane, żeby stale
wychodzić
naprzeciw
oczekiwaniom gości. Aby zapewnić klientom
informacje pozwalające na podejmowanie
właściwych decyzji żywieniowych, firma, jako
pierwsza spośród sieci lokali szybkiej obsługi,
wprowadziła szczegółowe tabele z wartościami
odżywczymi sprzedawanej żywności.
W trosce o upodobania różnych gości menu
restauracji staje się coraz bogatsze i zróżnicowane.
Jednym z ostatnich posunięć firmy jest
wprowadzenie na całym świecie kolejnych rodzajów
sałatek, kanapek z grillowanym kurczakiem, jogurtów
i świeżych owoców. Zmiany te są bardzo widoczne
również w menu oferowanym w polskiej sieci firmy.
Oprócz tradycyjnie utożsamianych z firmą
hamburgerów wołowych i frytek, oferuje się tu wiele
produktów przygotowanych z mięsa drobiowego,
ryb, warzyw czy nabiału. Rozszerza się też oferta
sezonowych sałatek tworzonych na bazie świeżych
warzyw, a także lista produktów dla dzieci. Na przykład
zestawy dla dzieci można komponować – frytki
zastąpić jogurtem, a jako napój dobrać sok jabłkowy.
Ostatnie wydarzenia
Istotny wpływ na rozwój marki miała wprowadzona
we wrześniu 2003 roku nowa strategia firmy, której
ważnym elementem była pierwsza kampania
reklamowa o zasięgu globalnym „i’m lovin’it”. Nowa
strategia objęła swoim działaniem wszystkie
elementy marketing-miksu: produkt, miejsce, cenę,
ludzi oraz promocję. W restauracjach pojawiło się
bardziej zróżnicowane menu, unowocześniono
wnętrza wielu restauracji, wprowadzono jeszcze
więcej promocji cenowych i produktowych.
Promocja
Marka McDonald’s jest jedną
z najlepiej rozpoznawanych na
świecie. W dużym stopniu to
zasługa skutecznej reklamy. Ray
Kroc mawiał: „Jest coś jeszcze,
oprócz hamburgera, co stanowi
podstawę naszego sukcesu – to
marketing. Jest ważniejszy niż
jakakolwiek osoba lub produkt
związany z nazwą McDonald’s”.
Największą od wielu lat
kampanię wizerunkową o zasięgu
międzynarodowym pod hasłem:
„i’m lovin’it” firma prowadzi od
września 2003 roku. Kampania ta
bezpośrednio odnosi się do stylu
życia gości restauracji, wplata
markę McDonald’s w rytm ich
dnia. Przy okazji nowej inicjatywy
nawiązano współpracę
z gwiazdami pop: Justinem
Timberlakiem oraz niedawno
– z tercetem Destiny’s Child.
Wykonawcy ci, oprócz udziału
w reklamach, wspierają też
charytatywne akcje McDonald’s.
W polskich wersjach spotów zaśpiewali młodzi
wykonawcy: Kasia Rodowicz oraz Funky Filon.
McDonald’s znany jest ze swojego zaangażowania
we wspieranie wszelkich sportowych inicjatyw.
W maju 2004 roku firma wprowadziła nowy program
promujący aktywny styl życia – Go Active!TM
.
Składa się na niego szereg działań i akcji, których
wspólnym celem jest zachęcenie wszystkich do
większej aktywności ruchowej. McDonald’s
stworzył we współpracy z Międzynarodowym
Komitetem Olimpijskim nowoczesną stronę
internetową www.goactive.com. Strona ta
zachęca do aktywności fizycznej, dostarczając
nie tylko wielu użytecznych informacji, ale
także bezpłatny program Wirtualny Trener do
wykorzystania w ćwiczeniach fitness.
W ramach programu Go Active!TM
z korporacją współpracują sportowcy światowej
sławy, m.in. czterokrotny złoty olimpijczyk Robert
Korzeniowski, tenisistki Serena i Venus Williams
czy gwiazda NBA – koszykarz Yao Ming. Robert
Korzeniowski, jeden z najwybitniejszych polskich
sportowców, współpracuje z McDonald’s przy
stwarzaniu praktycznych zaleceń promujących
aktywny styl życia.
McDonald’s jest jednym z kilku największych
sponsorów igrzysk olimpijskich oraz oficjalną
restauracją tych zawodów. W bieżącym roku firma
ogłosiła kontynuację współpracy
z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim przez
kolejnych osiem lat, do roku 2012.
McDonald’s sponsorował też mistrzostwa EURO 2004
oraz Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej.
Oczywiście marketing to nie tylko duże kontrakty
sponsorskie. Personel restauracji poświęca dużą część
swego czasu, aby rozwijać przyjazne relacje
z klientami. Składa się na to m.in. polityka otwartych
drzwi dla gości, organizacja przyjęć urodzinowych dla
dzieci, a także akcje charytatywne i imprezy
edukacyjne z udziałem najmłodszych.
Jedną z najważniejszych imprez
wspieranych przez McDonald’s Polska jest
ogólnopolska impreza lekkoatletyczna dla
dzieci i młodzieży szkolnej pod nazwą
Czwartki Lekkoatletyczne. Firma nie tylko
ją współfinansuje, ale także żywi
uczestników, pomaga organizować
zawody finałowe oraz funduje nagrody.
W uznaniu wkładu McDonald’s
w organizację tej pożytecznej inicjatywy
Fundacja Polskiej Lekkiej Atletyki
przyznała McDonald’s Polska tytuł
Przyjaciela Królowej Sportu.
Wartości marki
Ray Kroc budował markę w oparciu
o proste, ale sprawdzające się zasady:
jakość, obsługa, czystość i wartość. To
właśnie przez zwrócenie uwagi na
uniwersalne potrzeby ludzkie oraz
umiejętność dostosowywania się do
lokalnych kultur McDonald’s zyskał
popularność wśród milionów odbiorców
żyjących pod niemal każdą szerokością
geograficzną. Symbolem firmy jest nie
tylko znak Złotych Łuków. Wartość marki
wiąże się też z powszechną znajomością
kanapki Big Mac, charakterystycznego opakowania
frytek czy postaci Ronalda McDonalda, który już
blisko 40 lat bawiąc dzieci i dorosłych, uosabia
młodzieńczego ducha McDonald’s.
71SUPERBRANDS POLSKA
◊ Restauracje McDonald’s na świecie znajdują się
w takich miejscach, jak: Pekin w Chinach,
plac Puszkina w Moskwie czy Rövaniemi
(Finlandia) za kołem podbiegunowym.
◊ Charlie Bell, były prezes korporacji McDonald’s,
zacząłkarieręwfirmiewwiekulat15jakoszeregowy
pracownik w restauracji. Jako 19-latek objął
prowadzenie całego lokalu, zostając najmłodszym
kierownikiem restauracji w historii firmy.
◊ W Polsce kilkakrotnie ustanowiono światowy
rekord liczby transakcji w dniu otwarcia
restauracji McDonald’s. Na przykład w 1992 roku
w Warszawie – 13 tys. 304 i w 1993 roku
w Gdańsku – 13 tys. 421.
◊ McDonald’s jest największą organizacją
franszyzową (udzielającą licencji) na świecie.
McDONALD’S
Czego nie wiedzieliście o marce