1. Paolo G. Correale
Pietro Ghisoni
e
Carla Cintolo
Progetto
Sistemi tecnologici e contenuti per tv
digitale e dispositivi mobili

2. Introduzione
Due macroaree
analisi proposte operative
• Sito ufficiale
• Canale Youtube ufficiale
prodotto piattaforme • Applicazione mobile FoxGlee
• Widget tv: Gleedget!
• Show • Palinsesto
• Ascolti • Web
• Target • Mobile
• Competitor • Connected-tv

3. Analisi prodotto
Target
• primario
Ragazze e ragazzi dai 12 ai 19 anni,
appartenenti a una fascia socio-
economica medio-alta, attenti agli
aspetti sentimentali e musicali (pop)
della serie.
• secondario
Giovani adulti dai 19 ai 30 anni,
appartenenti a una fascia socio-economica
medio-alta, attenti maggiormente agli
aspetti musicali e vicini al “black humor”

4. Analisi prodotto
Competitors
contenuto
• La vita segreta di una teenager americana
• Pretty little liars
• Make it or break it
• Skins
•…
fascia oraria
•Criminal minds
•Un medico in famiglia 7
•The tudors
•The mentalist
•…

5. Analisi prodotto
Strenghts Weaknesses
• Perfomances ricche di canzoni e balli • Alcune relazioni e nodi problematici
(cover e canzoni originali) tra i personaggi risolti in maniera
• Personaggi ben caratterizzati ricchi di semplicistica o lasciati irrisolti
sfumature • Non-sense e ironie presenti nella
• Critica ironica ai costumi americani serie non comprensibili da un più
• Cameo di personaggi famosi ampio target (potenzialmente
• Strategia di posizionamento vincente offensivi)
• Originalità del prodotto (componente • Trama non particolarmente
musicale) rispetto ad altri teen-drama avvincente rispetto ad altri teen-
drama
Opportunities Threats
• Merchandising ispirato alla serie • Perdita di audience a causa di forti e
• Creazione di eventi dedicati simili competitor
• Colonne sonore vendibili su mercato •Esaurimento “fenomeno glee” dopo il
• Target ampio (12- 30) picco ascendente delle prime due serie
• Avvicinamento della gente alle attività •Target ampio e molto eterogeneo
artistiche e all’ascolto musicale
•Applicazioni e Widget per Smartphone e
Tablets

6. Proposta web: IL SITO
www.glee.it
• dinamico
• intuitivo
• completo

7. Proposta web: IL SITO

8. Proposta web: IL CANALE YOUTUBE
www.youtube.com/user/gleeITA

9. Proposta web
Strenghts Weaknesses
• Completo per contenuti • Maggiormente
• User friendly predisposto per i fan
• Colorato, accattivante, • Somiglianza con il sito
dinamico americano
• Non ridondante • Strettamente legato al
• Ufficiale e tematico successo della serie
Opportunities Threats
• Risonanza internazionale • Legame dell’utente con altri
• Esempio per altri paesi siti preesistenti
• Fonte per altre applicazioni • Legame dell’utente con altri
• Punto di riferimento per tutti forum glee
i fan • Concorrenza siti già solidi nel
web
• Fallimento della serie tv

10. Proposta mobile: L’APPLICAZIONE
• app ufficiale
• user friendly
• free

11. Proposta mobile: L’APPLICAZIONE

12. Proposta mobile: L’APPLICAZIONE

13. Proposta mobile: L’APPLICAZIONE
A chi è rivolta?
teenager (12-18) di fascia medio-
Target primario alta, buone competenze digitali,
teen-drama fan
giovani adulti (19-30) di fascia
Target secondario medio-alta, ottime competenze
digitali, technology e teen-
drama fan

14. Proposta mobile: L’APPLICAZIONE
Strenghts Weaknesses
• Applicazione ufficiale
• Completa nei contenuti e • Mancanza della sezione
dettagliata “games”
• User friendly, dinamica, • Stretta dipendenza dei
accattivante
• Free
contenuti con la serie
• In linea con lo spirito della serie
• Semplice da programmare
Opportunities Threats
• Pubblicità al marchio Fox, alla • Concorrenza di altre
serie, al sito web e al canale applicazioni e di altri player
Youtube • Chiusura prematura della
• Fidelizzazione del pubblico di
glee
serie
• Attrazione di nuovo pubblico per • Disaffezione del pubblico per
glee i personaggi della serie
• Passaparola sui social network

15. Proposta widget-tv
Intrattenimento a 360°

16. Proposta widget-tv
KARAOKE LISTA CANZONI
NEWS LISTA NEWS
SHARE
VIDEO LISTA VIDEO
LOG IN
MENU
FOTO LISTA FOTO
ALBUM VIDEO
MY GLEE
ALBUM FOTO
EPISODI
LA SERIE
PERSONAGGI

17. Proposta widget-tv

18. Proposta widget-tv
Focus: karaoke!
Full edition
• completa
• necessita di cam e
microfono
Basic edition
• gioco interattivo on-line
• statica
• limitata
• no gioco on-line

19. Proposta widget-tv
A chi è rivolto?
Target
• fan della serie
• amante delle tecnologie
Status
• economico: elevato
• culturale: medio/alto

20. Proposta widget-tv
Strenghts Weaknesses
• Al passo con le tecnologie del • Necessita di una buona
momento
• Innovativa connessione a banda larga
• Unica sul mercato • Molti brani del karaoke
• Gratis e user friendly sono a pagamento
• Sfrutta le capacità dei televisori di • Rivolta maggiormente ad
ultima generazione utenti dal reddito alto
• Offre intrattenimento a 360 gradi • Richiede padronanza delle
• Coinvolgente
nuove tecnologie
Opportunities Threats
• Può incrementare le vendite di • Strettamente legato
accessori per smart tv all’andamento della serie
• Può dare ancora maggiore • È una tecnologia ancora poco
risonanza alla serie tv in uso
• Può dare visibilità ai nuovi • Rischia di non attirare il
televisori pubblico non coinvolto
• Può incrementare la visibilità strettamente con la serie tv
del marchio Fox sul mercato
• Il gioco on line può favorire il
passaparola

21. Conclusioni
Nel momento stesso in cui scriviamo, tutto quanto detto potrebbe prendere
strade alternative o addirittura essere confutato:
• l’ambito in cui ci muoviamo, soprattutto per quanto riguarda le nuove
tecnologie legate ai sistemi di connected-tv, è soggetto ad una continua e
repentina evoluzione;
• profonda crisi economica che i mercati mondiali affrontano in questo periodo;
• le serie tv sono strettamente legate al favore del pubblico senza il quale
avrebbero vita breve.
Consapevoli di tali rischi, abbiamo cercato, con il nostro lavoro, di fotografare
un dato momento all’interno del processo evolutivo e di azzardare,
mantenendo in ogni caso i piedi per terra, proposte innovative e al contempo
fattibili.