Документ описывает стратегию продвижения аккаунта 'russiadiscovery' в Instagram, нацеленную на формирование лояльности к бренду и активизацию интереса к путешествиям по России. Основное внимание уделяется созданию эмоционального контента через использование оригинальных фотографий, советов и взаимодействий с аудиторией, а также практическим рекомендациям по продвижению, включая платную рекламу и кросс-постинг. В документе подчеркивается важность уникальности контента и активного вовлечения подписчиков через различные коммуникационные форматы.

1. Стратегия
RussiaDiscovery
в Инстаграме

2. Надеюсь, это не
очередная скучная
презентация…

4. Такими комментариями пестрит весь
Интернет. Мол, в России нечего делать:-(

5. Что за…?
На север к
нам езжайте!
Такими комментариями пестрит весь
Интернет. Мол, в России нечего делать:-(

6. Многие даже не представляют, какой красивой может быть Россия
и какие возможности для запоминающегося отдыха здесь есть…

7. Аккаунт RussiaDiscovery должен быть
не очередной бренд-страницей,
а фотожурналом, который разбудит
в людях мечтателей и исследователей
Многие даже не представляют, какой красивой может быть Россия
и какие возможности для запоминающегося отдыха здесь есть…
Верно
говоришь.

8. Но: путешествие — не чашка кофе, модный свитер или серёжки
ручной работы. Решение о такой покупке не принимают сразу

9. Поэтому инстаграм RD — не онлайн-
магазин, а имиджевый ресурс.
Наша цель — сформировать лояльность,
отношение к бренду и заразить идеей
активных путешествий в России
Но: путешествие — не чашка кофе, модный свитер или серёжки
ручной работы. Решение о такой покупке не принимают сразу

10. Но сейчас-то на ваш
аккаунт нельзя
смотреть без слёз

11. Картинка с логотипом
не несёт пользу читателям
и бессмысленна
Цитату мелким шрифтом
не прочитать со смартфона
или планшета
Контент по типу «мемов»
не соответствует идеям
Инстаграма и RD
Стоковые фотографии
не цепляют эмоционально
и не правдивы
1
2
3
4
5
Квадратные и прямоугольные
фотографии вперемежку
делают аккаунт неаккуратным

12. Квадратные и прямоугольные
фотографии вперемежку
делают аккаунт неаккуратным
Картинка с логотипом
не несёт пользу читателям
и бессмысленна
Цитату мелким шрифтом
не прочитать со смартфона
или планшета
Контент по типу «мемов»
не соответствует идеям
Инстаграма и RD
Стоковые фотографии
не цепляют эмоционально
и не правдивы
1
2
3
4
5
Результат: низкие
показатели охвата
и вовлеченности:-(

13. А как же надо?!

14. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2

15. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям

16. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям

17. Путешествия и
захватывающие виды
Активный
отдых и туризм
Капитан очевидность или какие фото размещать в RD

18. Они тоже думали, что всё так просто…вот, что вышло

19. Они тоже думали, что всё так просто…вот, что вышло
Дешевый
сток
Что это?
Дешевый
сток
Дешевый
сток
Убогая
реклама
Кусты Кусты
Кусты
КустыКусты

20. Хм… атмосферы в них нет.
Эмоции подавайте, эмоции!
*злостно рычит*

21. А вот кое-что получше: активный образ жизни,
лайфстайл, путешествия и трэвел-блогеры

22. А вот кое-что получше: активный образ жизни,
лайфстайл, путешествия и трэвел-блогеры

23. Фильтры, необычные форматы и ракурсы, яркие детали, действующие лица.
Вот, что делает их такими эмоциональными — на них и будем равняться
А вот кое-что получше: активный образ жизни,
лайфстайл, путешествия и трэвел-блогеры

24. ОК. А какие
будут рубрики?

25. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям

26. Мотивируем: цитаты и «мимими»
Цитаты
Фрагменты книг, афоризмы известных людей,
фразы из кинофильмов — такой контент получает
большую отдачу пользователей. Но текст нужно
писать не на фотографии, а в комментарии
к ней — так удобнее читать со смартфона
Мимими
80% аудитории Instagram — женщины.
Им нравятся милые фотографии животных
или пожелания доброго утра. Или и то, и другое
вместе («Этот лисенок желает тебе доброго утра!»)

27. Мечта — увидеть кита
Наносим пользу: советы и факты
Советы
Пользователи Instagram заходят в приложение,
чтобы развеяться. Поэтому полезный контент
должен быть дозированным. Публикуем не
статьи и обзоры, а краткие лайфхаки. Например,
бумажные пакетики с гелевыми шариками,
которые кладут в коробки с обувью, помогут
защитить рюкзак от сырости во время похода
Факты
Если речь идет о путешествиях, факты — не только
полезный, но и развлекательный контент. Можно
рассказывать о чем угодно: кто придумал байдарки,
во что верили на Чукотке сто лет назад, когда отмечают
Всемирный день китов, что едят на обед в Карелии —
лишь бы интересно

28. Активируем: тегирование, викторины и конкурсы
Тегирование
Показываем подписчикам какое-то
место и просим отметить друзей:
«С кем из друзей вы хотели бы
послушать тишину на одном из
озер Плато Путорана? Отметьте
их в комментариях!».
Заинтересованные подпишутся
Викторины
В России есть неожиданные
пейзажи. Интересно, угадает
ли кто-нибудь, что на фото
Шантарские острова?
Конкурсы
Конкурсы помогают привлечь новую
аудиторию или продвинуть хэштег
бренда. Есть разные механики:
от простых репостов до «сфотографируй
содержимое своего рюкзака»

29. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям

30. Репост UGC-контента в Инстаграм: ищем по тегам и локациям
Клиенты
Ищем яркие фото по тегу #russiadiscovery,
делаем репост и тегируем автора,
чтобы увидел и подписался на нас.
Оффлайн призываем клиентов постить
фото из тура с нашим тегом
Единомышленники
(по тегам)
Ищем фото по релевантным тегам (#алтай,
#kamchatka и т.п.), репостим интересные
нам снимки и тегируем автора. Параллельно
напоминаем, что у нас есть туда тур
Единомышленники
(по локации)
Ищем по геолокации тех, кто сейчас
находится в регионе, где у нас есть тур,
репостим фото и тегируем автора.
Подсказываем подписчикам, что и они
могут туда поехать с нашей помощью

31. Дублировать тексты
на английском
Для потенциальных
иностранных клиентов
Ставить самые
популярные хэштеги
С их помощью нас будут
находить заинтересованные
Использовать
фильтры для фото
Фото с ними привлекают
больше внимания и делают
аккаунт атмосфернее
Экспериментировать
со временем постинга
Наибольшее число просмотров
фото набирает в первые 3 часа
после публикации. Важно
правильно выбрать момент
Кое-что ещё. О чём также стоит помнить при постинге

32. Хм… неплохо, неплохо.
Что у нас там дальше?

33. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям

34. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям

35. Продвижение внутри Инстаграма
Платная реклама
В сентябре в Инстаграме
появилось платное продвижение
(через Power Editor). Рекламный
пост выглядит как обычный,
но к нему добавилась кнопка
call-to-action, которая ведет на
внешний ресурс.
Кросс-постинг
с партнёрами
Можно договориться о бесплатном
взаимном продвижении
с партнерами. Ими могут быть
не только фототехника
или спортивная одежда,
но и, например, скетчбуки
для путешественников
Платные анонсы в
пабликах и у блогеров
Админы пабликов в Инстаграме
продают рекламу в аккаунтах. Найти
подходящие по тематике паблики
можно в специальной группе. Также
можно договориться о сотрудничестве
с блоггерами
Масс-фоловинг
и масс-лайкинг
Ищем людей, которые ставят
релевантные теги, ставим лайки
к фото и подписываемся.
Многие подписываются в ответ.
Со временем от этих юзеров
можно отписаться

36. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, vk)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям

37. @russiadiscovery
Ты не поверишь,
что это Россия!
Продвижение в других соцсетях и рассылке
Продвижение в
сообществах RD
Добавляем посты-анонсы в контент-
план в vk и fb, добавляем
Инстаграм в раздел «Ссылки»,
указываем никнейм на обложке
Упоминания
в рассылке RD
Размещаем иконку рядом с иконками
других соцсетей и иногда напоминаем
об аккаунте в теле письма
Платные анонсы
в тематических пабликах
Продвигаем аккаунт в небрендированных
пабликах Вконтакте через официальную
биржу, специальные сервисы или
админов напрямую

38. Инстаграм
⁻ Платная реклама
⁻ Платные анонсы в пабликах и у блогеров
⁻ Кросс-постинг с партнёрами
⁻ Масс-фоловинг и масс-лайкинг
Другие соцсети и рассылка
⁻ Продвижение в сообществах RD (fb, VK)
⁻ Упоминания в рассылке RD
⁻ Платные анонсы в тематических пабликах
Сайт RD
⁻ Всплывающий баннер
⁻ Плагин кнопок соцсетей
Готовим
контент
Продвигаем
аккаунт
1 2
Примеры для подражания
⁻ На кого не стоит равняться
⁻ На кого — да, и почему
Типы контента
⁻ Мотивируем: цитаты и мимими
⁻ Наносим пользу: советы и факты
⁻ Активируем: тегирование,
викторины и конкурсы
Источники фотографий
⁻ Бесплатные стоки (Unsplash, Flickr)
⁻ Фото от туроператоров RD
⁻ Репост UGC-контента в Инстаграм:
ищем по тегам и локациям

39. Самые захватывающие
фото из путешествий
в нашем инстаграме.
Плагин кнопок соцсетей
Сейчас социальные плагины находятся в середине главной
страницы. Лучше разместить их в правом верхнем углу
или в подвале сайта — так привычнее для пользователей
Всплывающий баннер
Размещаем поп-ап, который появляется, когда человек
заходит на сайт. Пользователи часто подписываются
машинально, чтобы быстрее продолжить поиск на сайте
Продвижение на сайте RussiaDiscovery
Подпишись сейчас!

40. Если хочется наглядности — зайдите
в тестовый аккаунт с новым контентом:
https://www.instagram.com/rd_travel
Кликабельно!

41. Отличный аккаунт
в Инстаграме, ребята:-)
Весь северный полюс
уже подписался — ждём
фоток с нашим участием!