“Med hundratals nya digitala plattformar och ett medielandskap som är snårigare än en skog designad av självaste bröderna Grimm så är det mer komplicerad att hitta rätt än någonsin. Vad samlar de sociala nätverken in för data, och på vilket sätt kan det hjälpa dig att hitta rätt målgrupper när du planerar din marknadsföring? Speciellt eftersom vi delar med oss av våra intressen, aktiviteter och personliga relationer i de sociala nätverken. Och var går gränsen för när man passerat det som kan anses vara OK med avseende på den personliga integriteten?”

1. Klaus-Peter
Beiersdorf
Digital
schweizerkniv
Twitter:
@bullscontent
Morgonens hashtag:
#bullsCMfrukost

2. MAKTFÖRHÅLLANDENA I MEDIA
(OCH HUR DE FÖRÄNDRATS I GRUNDEN)

3. Marknadsundersökningar
Målgruppsdata
Konkurrentanalyser
Insikts-
leverantör
Kanal- och målgruppskunskap
Medierekommendationer
Medieköp (prispress + 10%)
Mediebyrå
Redaktionellt innehåll (content)
Annonsutrymme och upplaga
Publicist/
Kanalägare
Kreativ höjd och produktion
Reklamkoncept
Kunskap om kommunikation
Reklambyrå
Kunddatabashantering
Relations- och lojalitetsbyggande
Minimering av churn
CRM
Relations-
specialist
Lojalitetsbyggande
Stärker varumärket
Erbjudande direkt till kund
Kundtidning
Mediekontakt
Nyhetsplaceringar
Finansiell information
PR-byrå
UNDERSÖKNINGSDATA
KUNDLISTOR
MÅLGRUPPSDATA
MARKNADSBUDGETEN
FÖRSÄLJNINGSDATA
WEBBPLATSDATA
Marknads-
chef
Försäljnings-
chef
Kundtjänst-
chef

4. Big data include analysis, capture, curation, search,
sharing, storage, transfer, visualization, and privacy
violations. The trend to larger data sets is due to the
additional information derivable from analysis of a single
large set of related data, as compared to separate smaller
sets with the same total amount of data, allowing
correlations to be found to spot behavioural patterns.
BIG DATA

5. Stalking can be defined as the willful and repeated
following, watching of another person.
Unlike other crimes, which usually involve one act, stalking
is a series of actions that occur over a period of time.
STALKING

6. ALGORITM-KRIGET ÄR HÄR

7. "Zeitgeist" is German for "spirit of the times"
(Zeit = time; geist = spirit, ghost), and Google
is said to know the Zeitgeist of the world
better than any other organization.
ZEITGEIST

8. Semantisk/lingvistisk analys
Facebook analyserar avvikelser i våra beteenden till exempel
relationsmönster. De har bland annat kunnat förutse om vi ska
bryta upp med vår partner upp till 6 månader innan vi gör det.
Med precision på en vecka.
Google föreslår sökningar (Zeitgeistbaserat)
Baseras på vilka tidigare sökord vi använt och aktuella ämnen
(tid, plats, aktualiteter)

9. For one week in January 2012, data scientists skewed what almost
700,000 Facebook users saw when they logged into its service.
Some people were shown content with a preponderance of happy
and positive words; some were shown content analyzed as sadder
than average. And when the week was over, these manipulated users
were more likely to post either especially positive or negative words
themselves.

10. A nonconscious form of human memory concerned
with perceptual identification of words and objects. It
refers to activating particular representations or
associations in memory just before carrying out an
action or task.
PRIMING

11. TEST

12. HAND I … HANDSKEFOT I … SKO

13. SEMANTISK ANALYS
Learning deep structured and unstructured representations of data to make
intelligent products, including natural language understanding, a reality.
Deep learning and language: translation, dialogue, summarization, sentiment
analysis, semantic parsing, question answering, and mapping language to action.
Dark Blue Labs features experts on deep learning for images, video,
speech and reinforcement learning tasks

14. GEOPOSITIONERING

15. ANSIKTS- OCH BILDIGENKÄNNING
DeepFace
Google images - 99.63%
Youtube - 95.12%
LFW
iPhoto
Facebook DeepFace - 97.35%
LFW
(Labeled Faces in the Wild)
HMD
Apple - inga officiella siffror

16. ”Facial recognition, completely
unmonitored together with mobile
tracking, can be used for very bad
things. It can be used for stalking, for
example”.
Eric Schmidt,
executive chairman Google
”We currently use facial recognition software that uses an algorithm to
calculate a unique number (“template”) based on someone’s facial features,
like the distance between the eyes, nose and ears. This template is based on
your profile pictures and photos you’ve been tagged in on Facebook. We use
these templates to help you tag photos by suggesting tags of your friends”
Facebook Tagging Photos info page
The learned representations coupling
the accurate model-based alignment
with the large facial database
generalize remarkably well to faces in
unconstrained environments, even
with a simple classifier. Our method
reaches an accuracy of 97.35% on
the Labeled Faces in the Wild (LFW).
Facebook Research blog
juni 2014

17. Facebook Listen
Facebook har samlat information
under ett år. Flera miljoner låtar har
analyserats (används bland annat för
att hitta upphovsrättsskyddat
material). 160 tv-stationer har
analyserats hittills. Lyssnar av ljud i
tv-serier (bland annat dialog)

18. ARTIFICIELL
INTELLIGENS

19. MOBILEN ÄR NYCKELN
VI GER BORT PLATSDATA, SÖKDATA, LJUD OCH BILDDATA
OFTA UTAN ATT VI ENS ÄR MEDVETNA OM DET

20. Facebook
Porsön Luleå
Tre servehallar planerade.
Varje byggnad blir cirka
300 x 100 meter stor.
28.000 kvm/hall vilket ger en
totalyta på cirka 90.000
kvadratmeter.
Detta motsvarar ytan av
ungefär 13 fotbollsplaner.
Varje hall är 6 gånger så stor
som FRA:s datahallar.
När Facebook ligger nere
förlorar de $22,500 dollar i
minuten bara i annons-
intäkter.
Så det är
detta som är
modermodemet?
Oh-la-la!

21. Luleå, Sweden Moncks Corner, South Carolina
Maiden, North Carolina,Chicago, Illinois
FRA

22. WHAT’S IN IT
FOR ME?

23. DATADRIVET INNEHÅLL

24. KANELBULLENS DAG 2015
”ENKELT EXEMPEL”

25. Intressebaserad segmentering: Bagerier, Bakar, Bakverk, Egenföretagare, Fika, Kanelbullar,
Kanelbulle, Lunch, Muffin, Muffins, Online food ordering, Reception, receptionist, Reklambyrå
Semla, The Swedish fika, Övertid, Kaffe, Te
TIPS!!! Här kan man även addera sina konkurrenter som sökord.
ETT MYCKET ENKELT EXEMPEL (FÖR OSS)
GEO- OCH INTRESSEBASERAD SEGMENTERING
AV RÄCKVIDDSKÖP (LIKE OCH INLÄGG)

26. DENNA ENKLA
SEGMENTERING GER HELA
86-99%
BÄTTRE RESULTAT ÄN
UTAN SEGMENTERING

27. VI VET FÖR ATT VI MÄTER
ENGAGEMANG OCH KONVERTERINGAR

28. TELL ME MORE ABOUT

29. MÅLGRUPP:
Kvinnor 20-65+
NULÄGE:
Det är val om två veckor
UTMANING:
Jag är Folkpartiet och jag vill vinna röster på min skolpolitik

30. Ambassadörer
1. Ta ut data från
facebook. Välj lämplig
avsändare, kanal,
samarbetspartner eller
ambassadör

31. KORT ATT-GÖRA-LISTA
2. Presentera ambassadör och skapa
innehåll med denna som avsändare:
”Jag tycker skolan är jätte-jätte-viktig,
säger XX”
3. Priming Innehållsannonsering mot alla som
är på IKEA i två veckor (kö = folk och står med
mobilen). Extra mycket köpt räckvidd under
helg och gula perioder baserat på extern
data.
4. Geopositionering och extern data
Ta fram listor på alla skolor dit man går
och röstar.
5. Exekvering/respons Annons på innehåll
under valdagen i närområdet till skolan.

32. Marknadsundersökningar
Målgruppsdata
Konkurrentanalyser
Insikts-
leverantör
Kanal- och målgruppskunskap
Medierekommendationer
Medieköp (prispress + 10%)
Mediebyrå
Redaktionellt innehåll (content)
Annonsutrymme och upplaga
Publicist/
Kanalägare
Kreativ höjd och produktion
Reklamkoncept
Kunskap om kommunikation
Reklambyrå
Kunddatabashantering
Relations- och lojalitetsbyggande
Minimering av churn
CRM
Relations-
specialist
Lojalitetsbyggande
Stärker varumärket
Erbjudande direkt till kund
Kundtidning
Mediekontakt
Nyhetsplaceringar
Finansiell information
PR-byrå
UNDERSÖKNINGSDATA
KUNDLISTOR
MÅLGRUPPSDATA
MARKNADSBUDGETEN
FÖRSÄLJNINGSDATA
WEBBPLATSDATA
Marknads-
chef
Försäljnings-
chef
Kundtjänst-
chef

33. Skulle du vilja att denna man får tillgång till:
Dina relationsdata och vilka du umgås med.
Dina rörelsemönter och var du tillbringar merparten av din tid.
Din medie- och kulturkonsumtion (vad du tittar på och lyssnar på).
Vilka partier du gillar - din politiska tillhörighet.
En realtidsanalys över vad du och dina vänner tycker är viktigt just nu.