Anna Rosmalm och Margareta Steinvsviks presentation "Crash Course i Content Marketing" från Varumärkesdagen 2016.

1. CRASH COURSE I
CONTENT MARKETING
VARUMÄRKESDAGEN 2016
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

2. Instagram & Twitter: @annaskaos
ANNA ROSMALM

3. MARGARETA STEINSVIK
@MaSteins

4. Det praktiska.
Tweeta till oss!
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

5. Vilka är här idag och vad
har ni för förväntningar?
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

6. Då åker vi!
Välkommen till
revolutionen
inom
marknads-
kommunikation.
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

7. När klickade du på
en banner senast?
Inte av misstag alltså.
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

8. Vad gör du när tv-reklamen
dyker upp i rutan?@annaskaos
@masteins
@bullscontent

9. När körde du bil sist och blev så
exalterad av radioreklamen att du
stannade?
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

10. Har du blivit så
sjukt impad av en
roll-up så att du
nästan svimmade
?
@bullscontent
#bullsCMfrukost
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

11. Sista frågan.
När googlade du senast?
(t.ex. en produkt, tjänst, bild, film, plats eller
en person som intresserar dig?)
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

12. Varje dag sker
+ 55 miljoner
Google-sökningar.
Och det är bara i
Sverige.
Där ska ni finnas med er content marketing.
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

13. Finns inget innehåll så finns du
inte på Google. Finns du inte på
Google så finns du typ inte. I alla
fall inte där kundresan ofta börjar.
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

14. VAD och
VARFÖR
CONTENT
MARKETING?
@bullscontent
#bullsCMfrukost

15. Vad har hänt och varför
behövs content marketing?
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

16. @annaskaos
@masteins
@bullscontent
Content Marketing
Digital Marketing
Buyers Journey
Storytelling
Customer Exprience
Inbound marketing
Native
Marketing Automation
Begreppen

17. @annaskaos
@masteins
@bullscontent
During a 1967 post-fight interview with
Muhammad Ali, legendary sports broadcaster
Howard Cosell said to the fiery champ, “You’re
being extremely truculent.” Without pausing to
catch his breath, Ali replied, “Whatever
‘truculent’ means, if that’s good, I’m that.”

18. @annaskaos
@masteins
@bullscontent
valuable content to attract, acquire,
and engage a clearly defined and
understood target audience – with the
objective of driving profitable customer
action.”

19. @annaskaos
@masteins
@bullscontent
Begripligt?
Content Marketing är konsten att
kommunicera med kunder och
prospekts utan att vara säljig.
Genom att vara relevant och
hjälpsam blir belöningen lojalitet
och affärer.

20. @annaskaos
@masteins
@bullscontent
Content Marketing...
... avbryter inte
... ger information som hjälper till
... inbjuder till en långsiktig relation
... är kontinuerligt berättande,
storytelling

21. @annaskaos
@masteins
@bullscontent
Framgångsrik Content Marketing…
... utgår från kunden
... är intelligent och individanpassad
... möter upp kundresan i varje steg
....är alltid en investering, inte en kostnad
... hämtar kunder till egna kanalen via
Sök, Sociala Kanaler och Influencers
... är visuell, gärna rörlig
... har en tydlig, nedpräntad strategi

22. @bullscontent @MaSteins @annaskaos

23. @bullscontent @MaSteins @annaskaos

24. @annaskaos
@masteins
@bullscontent

25. Alltså,
CONTENT
MARKETING
ÄR/SKA…
…ändra eller förstärka kundens beteende.
…innehåll som stärker din affär.
…bedrivas i medier som du äger, inte hyr.
…en fortlöpande process, bort med kampanjtänk!
@bullscontent
#bullsCMfrukost

26. CASE
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

27. EXEMPEL: B2C
@bullscontent
#bullsCMfrukost

29. @bullscontent
#bullsCMfrukost

30. Innehållet ska fylla
en funktion som t.ex.
, ,
eller
.
Eller varför inte
användargenererat
?@bullscontent

31. CASE: STARBUCKS
@bullscontent

32. CASE: STARBUCKS
@bullscontent
#bullsCMfrukost

33. CASE: STARBUCKS
@bullscontent
#bullsCMfrukost

34. GoPro. Bra skit.

35. @bullscontet @MaStiens @annaskaos

36. Workshop-moment #1
@bullscontent
#bullsCMfrukost

37. 1. Hur skulle du med hjälp av innehåll kunna
ändra och/eller förstärka kundens beteende?
2. Ge exempel på innehåll som du tror stärker din
affär.
3. Vilka kanaler äger ni där ni skulle kunna
bedriva Content Marketing?
(Kom ihåg! Content Marketing är en fortlöpande
process, bort med kampanjtänk!)
@bullscontent
#bullsCMfrukost

38. Paus
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

39. Workshop-moment #3
@bullscontent
#bullsCMfrukost

40. Hur löser ni content
marketing för…
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

41. Grupp 1. Ett förtag som säljer
skridskor
Grupp 2. Ett företag som säljer
ergonomiska kontorsstolar
Grupp 3. Ett företag som säljer
fiskeutrustning
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

42. De nya förutsättningarna kring hur
vi lär vi känna varumärken.
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

43. @annaskaos
@masteins
@bullscontent Vem är detta?

44. Hans klipp
har visats
10 miljarder
gånger.
Sveriges största sajt
aftonbladet.se har 11
miljoner besökare i
veckan.
Aftonbladet har
3900
prenumeranter
på YouTube...
PewDiePie
Prenumeranter på YouTube:
41 662 764
FYRTIOENMIL
JONERSEXH
UNDRASEXTI
OTVÅTUSENS
JUHUNDRAS
EXTIOFYRA!!!
!
Felix Arvid Ulf Kjellberg född 1989
JÄMFÖRELSE

46. @annaskaos
@masteins
@bullscontent

47. @annaskaos
@masteins
@bullscontent
Vem blev näringslivets
superkommunikatör
2015?

52. Workshop-moment #3
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

53. Rörligt är winning 2016. Hur
hittar ni en PewDiePie inom
er?
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

54. International findings
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

55. #BCgoesCMW
Joe Pulizzi
Founder Content
Marketing Institute
(Content
Marketing-världens
Zlatan)

56. What is Content Marketing World?
#bullscmfrukost @bullscontet @MaSteins @annaskaos

57. #BullsCMfrukost @bullscontent @MaStiens @annaskaos

58. #BullsCMfrukost @bullscontet @MaStiens @annaskaos

59. ”Content marketing is all
the marketing that´s left”
Robert Rose CMI
#BullsCMfrukost @bullscontent @MaSteins @annaskaos

60. Insikt #1
Strategifrågan
#BullsCMfrukost @bullscontent @MaSteins @annaskaos

61. ”Put down your strategy!
If you don’t make it real it
doesn’t happen!”
Joe Pulizzi
#BullsCMfrukost @bullscontent @MaSteins @annaskaos

62. ”(Bara) 28% har en
nedskriven strategi.
De 28 % är 4 ggr. så
effektiva"
Kristin Halvorson, CEO
Brain Traffic.
#BullsCMfrukost @bullscontent @MaStiens @annaskaos

63. Svarar du på kundens frågor?
”Only business outcome and
customer satisfaction matters”
Kristin Halvorson, CEO Brain
Traffic
#BullsCMfrukost @bullscontet @MaStiens @annaskaos

64. #2
Content
Marketing Hub
(ta inspiration från de stora spelarna)

66. Bra där Pepsi…
.

67. #4
Bli ett
datingproffs

68. Fundera på vilka du stör dig mest
på i ditt sociala flöde...
”Vi gör det igen. Äntligen har JAG
fått in båda barnen på stans absolut
bästa sångskola – vi äger!”
#älskadeungar
”Bilder från veckans löpning.
Alltså att springa 10 mil känns
inte jobbigt längre. Så nöjd.”
#egopic
”Erik och jag ser till
att ha MINST en
date i veckan då vi
ordnar med
barnvakt. Kärleken
är störst av allt. <3”
#datenight
”Gymmet gång 10
denna vecka. Så
skönt.”
#beach2016

69. ”Vi har 100 %
nöjda kunder. Vi
lovar.”
”Vi är
marknadsledande
inom vårt bransch.
Faktiskt.”
”Vi kan allt
mycket
bättre än
alla andra.
Vi är bäst.
Världsbäst.
”Våra produkter är
sjukt bra. Svinbra.
Bästa produkterna
faktiskt. Bättre än
allt.”

70. ”Content marketing is like a first date if you only talk
about yourself, there won’t be a second one”
David Beebe
Vice President, Global Creative and Content Marketing at Marriott International

72. Optimera för människor och
Google

73. Trend
Ge tillbaka genom
content marketing.

76. Glöm inte att content
marketing handlar om
kreativitet.
(Och vi måste skapa utrymme för det)

77. Hur gör jag min strategi
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

78. @bullscontent @MaStiens @annaskaos
Nu gör vi din Strategi
1. Vilka människor har nytta av dig
2. Vilka ämnen brinner de för
3. Vilka ämnen kan du vara expert och hjälpa till med
4. Hur kan du sticka ut ifrån konkurrenter
5. Vilken ton och visuella framtoning vill du ha
6. Timing, när och hur ofta
7. Hur vill du mäta, i realtid
8. Var befinner sig dina kunder
9. Vilket värde ger du dina kunder
10. Think big - start Small, vad tar du dig an först

79. Vara en plats
för…. som är
intresserade
av…. för att
hjälpa dem
med….
#BullsCMfrukost @bullscontent @MaStiens @annaskaos

80. Avslutningsvis:
Tips att ta med er hem
@annaskaos
@masteins
@bullscontent

81. #1
Identifiera ert digitala ekosystem

82. TIPS.
1. Vilket innehåll ger näring åt målgruppens pågående
samtal? Bra utgångspunkt för att skapa "delavänligt"
innehåll.
2. Utnyttja varje kontaktyta
3. Kom ihåg att anpassa innehållet efter kanal och
målgrupp
4. Mappa innehållet mot kundresan
5. Svara på frågor som inte är svarade på
#BullsCMfrukost @bullscontet @MaSteins @annaskaos

83. Och publicera
kontinuerligt samt
var närvarande all
the time…

84. #2
Keep it simple!
Think BIG – start small.
1. Var ärlig
2. Hitta din egen röst
3. Visuellt och rörligt
@bullscontent
#bullsCMfrukost

85. #3
Låt marknadsavdelningen vara ett
laboratorium.
Sätt igång, experimentera & mät.
Gör om gör rätt.

86. #4
Skriv för delningar!
@bullscontent
#bullsCMfrukost

87. Förstå vilka du konkurrerar med i flödet.
Jobba med rubriker.
”10 seriemördare kvinnor är förälskade i.”
@bullscontent
#bullsCMfrukost

89. Öva på rubriksättning

90. Skapa en uppenbar anledning till
att klicka på rubriken och adressera
målgruppen supertydligt.
@bullscontent
#bullsCMfrukost
DAGARNA ALLA
MARKNADSFÖRARE
INTE FÅR MISSA.

91. Bli hobbypsykolog!
@bullscontent
#bullsCMfrukost
Sociala medier visar inte VAD vi
är utan vad vi VILL vara.
Vi delar innehåll som får oss att verka
smarta, coola, roliga och bättre.

92. #5
The power of story – Vilken är din?
Identifiera era stories
@bullscontent
#bullsCMfrukost

93. Glöm inte! Mobile
first!