Innlegg på Nærings- og handelsdepartementets innspillskonferanse for revidering av Regjeringens reiselivsstrategi.

1. Faglig om salg og markedsføring
Børre Berglund, BBR
29.11.2011
www.bberglund.no

2. Fra ukjent til foretrukket
Foretrukket
Kjent og
aktuell
Kjent men
uaktuell
Ukjent
Børre Berglund ® 29.11.2011, Side 2
www.bberglund.no, bb@bberglund.no

3. Manglende innsats på distribusjon og salg
Salg
Distribusjon
Markedsføring
Børre Berglund ® 29.11.2011, Side 3
www.bberglund.no, bb@bberglund.no

4. Til ettertanke
 Er det riktig å drive forbrukermarkedsføring i markeder hvor Norge har
mindre enn 1 % markedsandel?
 Et fyrtårn og tre fyrlykter (fire konsepter) gir det tydelighet nok – og har
vi råd til det?
 Hvor er byene?
 Tema er viktigere enn reisemål – er den nasjonale temasatsingen
tydelig nok?
Børre Berglund ® 29.11.2011, Side 4
www.bberglund.no, bb@bberglund.no