1. Nemáte čas na výrobu webu? Nevadí, postačia
offline materiály
Niekedy sa stane, že firma potrebuje kampaň a nemá pritom čas pre produkt vyrábať
špeciálnu webstránku, mikrosajt či landing page. Má len klasický produktový web, ktorý síce
uspokojí po faktickej stránke, ale nedokáže naplno odovzdať emóciu, ktorú by si produkt
zaslúžil.
V takom prípade zvyknú firmy použiť jednoduché a elegantné riešenie: offline materiál. Cez
kontextovú reklamu spropagujú televíznu reklamu, ktorú zavesili na YouTube. Alebo privedú
návštevnosť na PDF verziu printového materiálu.
Propagujeme brožúru od Suzuki
Práve takýto PDF formát čaká v najbližších dňoch aj vás. Propagovať budeme PDF brožúru
auta Suzuki Splash, ktorú má klient zavesenú na svojom webe. Vaša reklama by mala na
brožúru priviesť čo najviac ľudí, pričom odporúčame, aby ste sa pri písaní reklám držali v
týchto štyroch témach:
• SPOTREBA – nové a úsporné motory s objemom 1,0 a 1,2 l
• TRENDY – s atraktívnym dizajnom a špeciálnymi farbami
• VARIABILITA – veľký vnútorný priestor s vyvýšeným sedením a výborným
výhľadom
• KOMPAKTNOSŤ – od japonskej automobilky SUZUKI – svetového lídra vo výrobe
kompaktných automobilov
Je na vás, ktorý z týchto benefitov si vyberiete. Vaša copywriterská intuícia by vám mala
povedať, čo najviac zarezonuje cieľovou skupinou. Spotreba? Trendy? Všetko dokopy, alebo
niečo úplne iné?
Cieľovka
Mimochodom, cieľová skupina. Keďže ide o masový produkt, vaša reklama sa bude
zobrazovať predovšetkým pri spravodajských témach v najväčších slovenských médiách.
Predstavte si, že píšete reklamu pre rovnakú skupinu ľudí, aká pozerá Televízne Noviny na
Markíze. Široká, s rôznymi záujmami, s rôznymi motiváciami.
Reklamu budeme zobrazovať počas jedného dňa na slovenských spravodajských portáloch,
a to v troch intervaloch:
Okolo deviatej ráno
Počas obedňajšej prestávky
O ôsmej večer
Toto sú tri intervaly, počas ktorých sa podľa naších skúseností najviac ľudí na Slovensku
pripája na internet a je otvorených prijať aj komerčnú informáciu.

2. Technické parametre odkazu
Každý odkaz v Etargete sa skladá z troch riadkov (kvôli zalomeniu plôch na väčšine
portálov).
Dĺžka titulku je maximálne 30 znakov. Dĺžka prvého a druhého riadku je max. 40 znakov.
K odkazu doporučujeme priložiť aj obrázok vo veľkosti 100x60px, vďaka ktorému môžete
zaujať viacej surferov.
S kým budem súťažiť?
V súťaži Epigram Awards sme losovaním rozdelili súťažiacich do skupín po troch
copywriteroch. Aj vy súťažíte v takejto skupine (mená vašich súperov sa dozviete hneď po
skončení prvého kola). Víťazom skupiny sa stáva ten copywriter, ktorý privedie na stránku
letáku najväčší počet ľudí.