Pohľad na slovenský trh natívnej reklamy | Prípadová štúdia magazínu Sóda | Ako rozbehnúť branded content vo vašej firme

1. Ako na branded content
Ján Šifra
Folk

2. Dnes v prezentácii
1. Pohľad na trh natívnej reklamy
2. Prípadovka Sóda
3. Ako na to vo vašej firme

3. Who’s talking?
Folk

4. 1. Kam ide trh
natívnej reklamy

5. Branded content rastie rýchlo
1. Do troch rokov
bude tvoriť formát
brandovanej
obsahovej reklamy
64% mobilnej
reklamy
Predpokladaný rast branded a native obsahu v EÚ
pre rok 2020 je z 1 mld na 2.12 mld.
Zdroj: Campaign http://www.campaignlive.co.uk/
article/uk-content-marketing-spend-predicted-
double-2020/1393581)

6. Branded content rastie rýchlo
2. 52% display
reklamy na
európskom
internete bude v
roku 2020 native
obsah Zdroj: http://www.endersanalysis.com/content/
publication/native-advertising-europe-2020

7. Branded content rastie rýchlo
3. Facebook
reklama má už
dnes najväčší
zásah a najlepšie
ceny, ak je vo forme
článkov/obsahu.

8. Branded content rastie rýchlo
4. Unilever si založil
interné štúdio na tvorbu
obsahu
(U-studio), a podobne ako
my na Sóde tvorí
“passion obsah” a “need
obsah” pre zákazníkov
Zdroj: http://digitalmarketingmagazine.co.uk/digital-
marketing-content/editors-are-the-future-of-branded-
content/3825

9. Branded content rastie rýchlo
5. Native sa stáva no1
zdrojom príjmov pre
online magazíny
(Čo na to treba?
Jasne definované
publikum)

10. Prečo tento trend?
“Marketers are no longer
dealing with a customer base,
but an audience.
Their products and services
have been transformed into
a set of brand values, which
can now be embedded in
rewarding content.”

11. 2. Prípadovka

12. Sóda je vlastne príprava O2
na branded content future
O2 je pripravené na tento
trend najlepšie zo všetkých
domácich operátorov.
500 dní, 800 článkov

13. Sóda články v číslach
Sódu navštívilo za rok 2016 viac ako 1 500 000 unikátov
Prečítali si články 4 603 391-krát
Najčítanejší článok mal 188 232 prečítaní
Priemerný článok na Sóde mal 9 000 zobrazení

14. Podporujeme obsahom
hlavné kampane
Sóda je sprievodný kanál
k hlavným kampaniam.
Dopovie ich príbeh,
prípadne vedie ľudí ku konverzii.

15. Obsah je hlavný nástroj
pre menšie segmentované kampane
Sóda a brandovaný obsah
majú slúžiť ako hlavný kanál
pre menšie, segmentované kampane,
kde je treba zacieliť lokalitu
alebo segment publika.
(Prečo: Rýchlejšia a lacnejšia produkcia,
ľahšie cielenie segmentovaných formátov).

16. 200 000 ľudí denne
Sóda články denne zasiahnu
100-300 tisíc ľudí na sociálnych sieťach.
Ročne sa brandovaný obsah Sódy
zobrazí približne 80 miliónov krát.

17. Lekcia z 800 článkov?
Na článkoch vlastne
nezáleží
Ak zostaneme hlavou v článkoch,
nebude nás nikto nikdy brať vážne

18. Robíme kampane,
nie články

19. Kráľom je reach
Články sú formát, ktorými
brand dokáže získať
200 000 reach denne

20. Súbor piatich-desiatich článkov
je vlastne social media kampaň
s dosahom na 1 000 000 ľudí

21. Navyše
Súbor produktových článkov
znamená 5-10% atribúciu
v ecommerce predaji

22. Čo je teda Sóda z pohľadu O2?
200k reach denne
5-10% vplyv
na predaj
A až potom
200-300k čitateľov
mesačne

23. Super čísla

24. Redizajn, ktorý zdôrazní
dve silné časti Sódy

25. Príbehy
Cestovateľské
seriály
Šport
a fitness
Ľudské
príbehy

26. Lifetech
Technológie
a lifestyle

27. Otvorenie platformy
partnerom a inzerentom
Hyundai

28. Otvorenie
platformy
partnerom a
inzerentom
Prvých 12
kampaní zbehlo,
ideme do toho
naplno

29. 3. Ako na branded content?
Takto.

30. Produkt
Brand
Veľmi zjednodušene,
marketingová
komunikácia je tanec
dvoch prvkov.

31. Produktový
výklad
Začnite pri contente
od produktu, uvidíte
okamžitý výsledok.

32. Produktový
výklad
Isadore:
Už rok a pol robíme
iba produktový
obsah.
Ľudí to stále baví,
1-2x týždenne,
a tržby rastú.

33. Dva typy výkladov
Typ prvý:
Priame promo,
showcase, výklad
vašich produktov.
Náhrada / doplnok
k microsite.

34. Dva typy výkladov
Typ druhý:
Obsah naviazaný na
produktové hodnoty,
s product
placementom
vo vnútri

35. Dva typy výkladov
Typ prvý:
Priame promo,
showcase, výklad
vašich produktov.
Náhrada / doplnok
k microsite.

36. Dva typy výkladov
Typ druhý:
Obsah naviazaný na
produktové hodnoty,
s product
placementom
vo vnútri

37. Produktový
výklad
Brand hodnoty
Positioning

38. Články napojené na
brandové hodnoty.
Tri ciele, ktoré môžete
sledovať:
1. Formovanie vzťahu k
značke
2. Positioning
3. Vybudovanie platformy/
publika, “owned audience”

39. Produktový
výklad
Brand hodnoty
Positioning
Ďalej už
len rozvíjate
tieto dve oblasti
do všetkých
strán.
Konverzné
kampane
Produktové
spolupráce
Brandové
spolupráce
Brandové
kampane

40. Brandové
spolupráce
Ďalej už
len rozvíjate
tieto dve oblasti
do všetkých
strán.

41. Brandové
kampane
Ďalej už
len rozvíjate
tieto dve oblasti
do všetkých
strán.

42. Ďalej už
len rozvíjate
tieto dve oblasti
do všetkých
strán.
Konverzné
kampane

43. Ďalej už
len rozvíjate
tieto dve oblasti
do všetkých
strán.
Produktové
spolupráce

44. OK, ale ako presne začať?

45. Produktový
výklad
Brand hodnoty
Positioning
Krok 1
Ak by som bol
na vašom
mieste, začnem
zelenými:
Konverzné
kampane
Produktové
spolupráce
Brandové
spolupráce
Brandové
kampane

46. Nezačínajte hneď vlastnou
platformou.
Inzerujte, na Sóde aj inde
na Slovenskom trhu.
Pomôžte si tiež Facebookom.
(Žmurknutie:
Folk sa o to rád postará:)

47. Produktový
výklad
Brand hodnoty
Positioning
Krok 2
Ak to funguje,
potom sa pustite
do “hodnotovej”
natívnej kampane
(fialová)
Konverzné
kampane
Produktové
spolupráce
Brandové
spolupráce
Brandové
kampane

48. Stále vám nie je treba vlastnú
platformu. Zaraďte obsah pod
vlastnú stránku, a tiež ďalej
inzerujte.

49. Produktový
výklad
Brand hodnoty
Positioning
Krok 3
Možno zistíte, že
vlastnú platformu
treba/vyplatí sa
ekonomicky.
Konverzné
kampane
Produktové
spolupráce
Brandové
spolupráce
Brandové
kampane

51. Ďakujem!
Jan Sifra
Folk / Sóda