Документ описывает концепцию построения бренда, подчеркивая важность его атрибутов, таких как имя, имидж и поведение. Он включает аспекты маркетингового исследования, целевой аудитории и стратегии рекламы, а также этапы работы над брендом. Важные моменты касаются того, что должны знать потребители и сотрудники о бренде, а также как создать эффективную медиа-стратегию.

1. Концепция построения бренда

2. Бренд – это персонифицированное обозначение продукта. Атрибуты бренда: Имя Внешность Легенда Характер Поведение Имидж «Реклама - средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали» Марти Ларни

3. Бренд – это персонифицированное обозначение продукта. Имя: Михаил Боярский Внешность: Характер: Легенда: Поведение: Имидж: «Реклама - средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали» Марти Ларни

4. Целевая аудитория: кто она и кто на нее влияет? Маркетинговые исследования: Целевая аудитория. Исследование СМИ. Конкурентный анализ. «У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление» Коко Шанель

5. Что мы хотим знать? Кому продавать? Как продавать? Сколько продавать? Маркетинговый план развития. Критерий оценки выполнения плана. «Он не знал, чего хотелось, толи конституции, толи севрюжины с хреном». М.Е.Салтыков-Щедрин

6. Как узнать главное и выявить суть? По исследованиям. По потребностям По правде «Чтобы создать гениальную скульптуру, надо взять камень и отсечь все лишнее»

7. Что должен знать потребитель? Имя бренда. Легенду бренда. Символы бренда. Преимущества бренда. Отношение бренда к потребителю. «На самом деле, нас интересуют только два типа реакции потребителя на рекламу: Доверие и Подражание». Игорь Ганжа

8. Что должны знать и разделять сотрудники компании? Миссию компании. Идеологию компании. Легенду бренда. Преимущества бренда. Перспективы бренда. «Бренд - как солнце: греет всех, но самая высокая температура – в его центре»

9. Что должны знать и разделять партнеры? Имя бренда. Идеологию бренда. Стиль бренда. Преимущества бренда. «Большой рекламный бюджет не всегда ведет к высокому уровню сбыта. Наоборот, высокий уровень сбыта ведет к большому рекламному бюджету». Кеннет Мейсон

10. Этапы работы: Исследования. Разработка бренда. Разработка медиа-стратегии. Изготовление рекламных материалов. Размещение в СМИ и на других каналах. «Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой». Джефф Ричардс

11. Что мы сделаем для Вас? Имя бренда (с тестированием на фокус-группах). Фирменный стиль и brandbook (описание всех форм существования бренда, включая внешние и внутренние коммуникации). Медиа-стратегия. Изготовление рекламных материалов. Медиа-размещение.

12. Спасибо за внимание!