Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215Crescando
Grunden för all framgångsrik marknadsföring och försäljning är en gedigen förståelse för målgruppen: vilka typer av företag och individer vänder vi oss till? Hur ser deras behov ut?
Crescandos lunchwebbinarium om hur marknad och sälj kan arbeta smart tillsammans med att ta fram en gemensam målbild av segment och kunder.
* Värdet av en gemensam kundinsikt för marknad och sälj.
* Målgruppsarbete inom inbound och ABM.
* Olika sätt att segmentera företagsmarknaden.
*Så hittar du din ideala kundprofil.
* Därför är personas nyckeln till framgång.
Gör Säljteamet Redo för Champions LeagueJohan Nilsson
Säljarens roll är under stor förändring och pressen ökar på att få ihop teamet.
Det finns många paralleller mellan ett fotbollslag och säljteam. Precis som inom idrotten handlar sälj om att utvecklas, ta steg och mäta sig med de bästa.
Vi kommer att förena fotboll och sälj i ett frukostseminarium som vi kallar ”Gör ditt säljteam redo för Champions League” den 23:e april i Stockholm. Medverkande är:
Niklas Fehrm, tidigare försäljningschef Tre, beteendevetare och managementkonsult på ProSales
Martin Åslund, elitfotbollsspelare, TV-expert och entreprenör
Vi kommer att prata om:
Förändringar i säljarens roll
Individen och teamet – hur toppar man laget
Praktisk uppföljning som funkar och ger resultat
Hur vänder man matchbilden – motivera ett team i motvind
Checklista att göra på måndag – mål, nyckeltal, verktyg och kultur
Att få marknad och sälj att verkligen dra åt samma håll är en av B2B-företagets största utmaningar i en allt mer digital affärsmodell. Sales and Marketing Alignment är på allas läppar, men hur får vi det att hända på riktigt?
I vårt webinaret tittar vi närmare på:
* Hur du lägger upp en strategi för företagets inbound och content marketing-arbete som bidrar till företagets övergripande mål och stöttar säljavdelningens aktiviteter
* Vad som krävs av samarbetet mellan sälj och marknad för att satsningarna ska bära frukt och leda till fler leads och kunder
* 7 konkreta steg som fördjupar samarbete mellan marknad och sälj
Malin Sjöman, senior marknadskonsult och partner på Hägvall & Sjöman, delar med sig av konkreta råd kring hur du utvecklar din B2B-marknadsföring så att den blir ett verktyg för att samla företaget i jakten på mer affärer.
Så lyckas du med din Inbound Marketing-satsning B2B – Marknad och sälj mot gemensamma mål
Att få marknad och sälj att verkligen dra åt samma håll är en av B2B-företagets största utmaningar i en allt mer digital affärsmodell. Hur lägger du upp en strategi för företagets inbound och content marketing-arbete som bidrar till företagets övergripande mål och som stöttar säljavdelningens aktiviteter? Vad krävs av samarbetet mellan sälj och marknad för att satsningarna ska bära frukt och generera fler leads och kunder?
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215Crescando
Grunden för all framgångsrik marknadsföring och försäljning är en gedigen förståelse för målgruppen: vilka typer av företag och individer vänder vi oss till? Hur ser deras behov ut?
Crescandos lunchwebbinarium om hur marknad och sälj kan arbeta smart tillsammans med att ta fram en gemensam målbild av segment och kunder.
* Värdet av en gemensam kundinsikt för marknad och sälj.
* Målgruppsarbete inom inbound och ABM.
* Olika sätt att segmentera företagsmarknaden.
*Så hittar du din ideala kundprofil.
* Därför är personas nyckeln till framgång.
Gör Säljteamet Redo för Champions LeagueJohan Nilsson
Säljarens roll är under stor förändring och pressen ökar på att få ihop teamet.
Det finns många paralleller mellan ett fotbollslag och säljteam. Precis som inom idrotten handlar sälj om att utvecklas, ta steg och mäta sig med de bästa.
Vi kommer att förena fotboll och sälj i ett frukostseminarium som vi kallar ”Gör ditt säljteam redo för Champions League” den 23:e april i Stockholm. Medverkande är:
Niklas Fehrm, tidigare försäljningschef Tre, beteendevetare och managementkonsult på ProSales
Martin Åslund, elitfotbollsspelare, TV-expert och entreprenör
Vi kommer att prata om:
Förändringar i säljarens roll
Individen och teamet – hur toppar man laget
Praktisk uppföljning som funkar och ger resultat
Hur vänder man matchbilden – motivera ett team i motvind
Checklista att göra på måndag – mål, nyckeltal, verktyg och kultur
Att få marknad och sälj att verkligen dra åt samma håll är en av B2B-företagets största utmaningar i en allt mer digital affärsmodell. Sales and Marketing Alignment är på allas läppar, men hur får vi det att hända på riktigt?
I vårt webinaret tittar vi närmare på:
* Hur du lägger upp en strategi för företagets inbound och content marketing-arbete som bidrar till företagets övergripande mål och stöttar säljavdelningens aktiviteter
* Vad som krävs av samarbetet mellan sälj och marknad för att satsningarna ska bära frukt och leda till fler leads och kunder
* 7 konkreta steg som fördjupar samarbete mellan marknad och sälj
Malin Sjöman, senior marknadskonsult och partner på Hägvall & Sjöman, delar med sig av konkreta råd kring hur du utvecklar din B2B-marknadsföring så att den blir ett verktyg för att samla företaget i jakten på mer affärer.
Så lyckas du med din Inbound Marketing-satsning B2B – Marknad och sälj mot gemensamma mål
Att få marknad och sälj att verkligen dra åt samma håll är en av B2B-företagets största utmaningar i en allt mer digital affärsmodell. Hur lägger du upp en strategi för företagets inbound och content marketing-arbete som bidrar till företagets övergripande mål och som stöttar säljavdelningens aktiviteter? Vad krävs av samarbetet mellan sälj och marknad för att satsningarna ska bära frukt och generera fler leads och kunder?
Motivation Management - Hur du lyckas med belöningsstrategier - motivation m...The Inspiration Company AB
Att sätta motivation i system och belöna medarbetare, kunder, återförsäljare etc blir allt viktigare. Nöjda och motiverade medarbetare märker kunderna. Men hur belönar man medarbetare (i allt utom pengar), via prestationer, resultat etc - kan du läsa mer om här.
Vendiro är ett IT-verktyg utvecklat för att hjälpa organisationer öka sin försäljning och debitering, proaktivt utveckla sina kundrelationer, samt etablera en beteendeförändring hos konsulter i sälj- och kundvårdande frågor.
Vad du behöver för att lyckas med B2B Content marketing av @PStaunstrupPontus Staunstrup
Min presentation från Webbdagarna i Stockholm 2016. Här går jag igenom vad du behöver veta för att komma igång med eller utveckla din B2B Content marketing. Framför allt handlar det om att ta fram en plan. Där kan du sätta mål, målgrupper, budskap, processer och mätpunkter som hjälper dig lyckas över tid. Du får även bra, konkreta exempel från svenska företag. Om du har frågor eller funderingar, kontakta mig. Enklast på Twitter eller via mejl pontus@staunstrup.se
En strukturerad utbildning i Social Selling B2B som du lätt kan implementera i ditt företag och i dina dagliga rutiner. Strategier som ger dig en förkortad säljcykel och ger dig all kunskap om köparens nya säljbeteende.
Utvecklandet av en strategisk plan för din internrevisionsaktivitetTranscendent Group
Presentation från GRC 2015 den 20 maj. Kontakta gärna talaren om du har några frågor. Hela schemat för eventet hittar du här: http://www.transcendentgroup.com/sv/har-har-du-hela-schemat-for-grc-2015/
AFFÄRSDRIVANDE MARKNADSFÖRING
MED CONTENT MARKETING
Crescandos VD Malin Sjöman berättar tillsammans med Anette Jarmert, senior marknadskonsult, hur du kan arbeta smart med content för att attrahera, konvertera och vårda dina kunder. Under frukosten inspirerar vi dig om bland annat:
värdet av content marketing
content som stöttar hela kundresan
hur du jobbar smart med hållbart content och de tre R:n reduce, reuse, recycle
processer och verktyg som hjälper dig att jobba effektivt
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...Crescando
Första seminariumet i B2B-byrån Crescandos frukostserie: Så får du nya leads och kunder med inbound och content marketing.
Tre grundpelare för din content-strategi 2023
Så skapar du en content marketing-strategi - Malin Sjöman - Multikanalstrateg...Crescando
Content marketing ses ofta som nyckeln till Inbound marketing, och beskrivs ofta som en metodik för att bygga och bibehålla relationer till en målgrupp, med hjälp av värdeskapande innehåll via ex bloggar, whitepaper, nyhetsbrev och poster i sociala medier som publiceras i egna kanaler i ett ständigt pågående arbete med syfte ett uppnå affärs- eller verksamhets-nytta. I denna seminariepunkt tar vi mer er på köparens besslutsresa och ser över vilka delar som är viktiga för att bygga upp en hållbar Content Marketing Strategi.
Framgångsrika säljbesök är beroende av säljarens planeringsförmågaStephan Philipson
Framgångsrik försäljning uppnås mer effektivt och utvecklar kundrelationen bättre när säljaren kan analysera och dela in sina säljaktiviteter anpassade till viken typ av säljbesök som skall genomföras. Det innebär att säljaren måste vara väl påläst om företagets produkterbjudanden och villkor. Vidare är det centralt att man är kunnig om marknadens villkor och därmed alltid vara uppdaterad om aktuella förändringar som påverkar kundrelationen.
Sälj och marknad tillsammans - Smart Content marketing 2024 - Crescando 23112...Crescando
Webbinarium: Smart content marketing 2024
Behöver samarbetet mellan marknad och sälj verkligen vara så komplicerat?
Välkommen till ett lunchwebbinarium om hur marknad och sälj kan arbeta tillsammans med smart content marketing 2024. Anmäl dig redan nu så att du inte missar detta:
* Grunda content-strategin i de gemensamma affärsmålen.
* Synka målgrupper, målkonton och kundinsikt
* En redaktionell plan som stöttar säljet och köpresan.
* Aktivera content med bl.a. social selling.
* Konkreta content marketing-projekt från andra B2B-företag.
___________________
Webbinarieserie
I webbinarieserien ”Sälj och marknad tillsammans” ger vi konkreta tips på hur de olika rollerna kan komma närmare varandra i marknadsförings- och säljarbetet. Du får med dig tips och exempel på projekt som inspirerar er i verksamheten att skapa affärsdrivande aktiviteter tillsammans.
Inspirationsföreläsning kvinnligt nätverk - Grant Thornton 171108Crescando
B2B-marknadsföring skiljer sig från marknadsföring mot konsument. Besluten involverar fler, säljprocessen är längre och kunddialogen djupare. Produkterna och tjänsterna är ofta mer komplexa och kräver större förståelse för målgrupp och behov.
Dagens lunch gästas av entreprenörerna Susanne Hägvall och Malin Sjöman som har arbetat med B2B-marknadsföring i över 20 år och har en bakgrund från både startup- och storbolagsvärlden, bl. a. från 3 och Ericsson. 2013 grundade de företaget Hägvall & Sjöman då de såg ett växande behov hos sina kunder av en senior och branschinriktad samarbetspartner med helhetssyn på både marknadsföring och försäljning.
Motivation Management - Hur du lyckas med belöningsstrategier - motivation m...The Inspiration Company AB
Att sätta motivation i system och belöna medarbetare, kunder, återförsäljare etc blir allt viktigare. Nöjda och motiverade medarbetare märker kunderna. Men hur belönar man medarbetare (i allt utom pengar), via prestationer, resultat etc - kan du läsa mer om här.
Vendiro är ett IT-verktyg utvecklat för att hjälpa organisationer öka sin försäljning och debitering, proaktivt utveckla sina kundrelationer, samt etablera en beteendeförändring hos konsulter i sälj- och kundvårdande frågor.
Vad du behöver för att lyckas med B2B Content marketing av @PStaunstrupPontus Staunstrup
Min presentation från Webbdagarna i Stockholm 2016. Här går jag igenom vad du behöver veta för att komma igång med eller utveckla din B2B Content marketing. Framför allt handlar det om att ta fram en plan. Där kan du sätta mål, målgrupper, budskap, processer och mätpunkter som hjälper dig lyckas över tid. Du får även bra, konkreta exempel från svenska företag. Om du har frågor eller funderingar, kontakta mig. Enklast på Twitter eller via mejl pontus@staunstrup.se
En strukturerad utbildning i Social Selling B2B som du lätt kan implementera i ditt företag och i dina dagliga rutiner. Strategier som ger dig en förkortad säljcykel och ger dig all kunskap om köparens nya säljbeteende.
Utvecklandet av en strategisk plan för din internrevisionsaktivitetTranscendent Group
Presentation från GRC 2015 den 20 maj. Kontakta gärna talaren om du har några frågor. Hela schemat för eventet hittar du här: http://www.transcendentgroup.com/sv/har-har-du-hela-schemat-for-grc-2015/
AFFÄRSDRIVANDE MARKNADSFÖRING
MED CONTENT MARKETING
Crescandos VD Malin Sjöman berättar tillsammans med Anette Jarmert, senior marknadskonsult, hur du kan arbeta smart med content för att attrahera, konvertera och vårda dina kunder. Under frukosten inspirerar vi dig om bland annat:
värdet av content marketing
content som stöttar hela kundresan
hur du jobbar smart med hållbart content och de tre R:n reduce, reuse, recycle
processer och verktyg som hjälper dig att jobba effektivt
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...Crescando
Första seminariumet i B2B-byrån Crescandos frukostserie: Så får du nya leads och kunder med inbound och content marketing.
Tre grundpelare för din content-strategi 2023
Så skapar du en content marketing-strategi - Malin Sjöman - Multikanalstrateg...Crescando
Content marketing ses ofta som nyckeln till Inbound marketing, och beskrivs ofta som en metodik för att bygga och bibehålla relationer till en målgrupp, med hjälp av värdeskapande innehåll via ex bloggar, whitepaper, nyhetsbrev och poster i sociala medier som publiceras i egna kanaler i ett ständigt pågående arbete med syfte ett uppnå affärs- eller verksamhets-nytta. I denna seminariepunkt tar vi mer er på köparens besslutsresa och ser över vilka delar som är viktiga för att bygga upp en hållbar Content Marketing Strategi.
Framgångsrika säljbesök är beroende av säljarens planeringsförmågaStephan Philipson
Framgångsrik försäljning uppnås mer effektivt och utvecklar kundrelationen bättre när säljaren kan analysera och dela in sina säljaktiviteter anpassade till viken typ av säljbesök som skall genomföras. Det innebär att säljaren måste vara väl påläst om företagets produkterbjudanden och villkor. Vidare är det centralt att man är kunnig om marknadens villkor och därmed alltid vara uppdaterad om aktuella förändringar som påverkar kundrelationen.
Sälj och marknad tillsammans - Smart Content marketing 2024 - Crescando 23112...Crescando
Webbinarium: Smart content marketing 2024
Behöver samarbetet mellan marknad och sälj verkligen vara så komplicerat?
Välkommen till ett lunchwebbinarium om hur marknad och sälj kan arbeta tillsammans med smart content marketing 2024. Anmäl dig redan nu så att du inte missar detta:
* Grunda content-strategin i de gemensamma affärsmålen.
* Synka målgrupper, målkonton och kundinsikt
* En redaktionell plan som stöttar säljet och köpresan.
* Aktivera content med bl.a. social selling.
* Konkreta content marketing-projekt från andra B2B-företag.
___________________
Webbinarieserie
I webbinarieserien ”Sälj och marknad tillsammans” ger vi konkreta tips på hur de olika rollerna kan komma närmare varandra i marknadsförings- och säljarbetet. Du får med dig tips och exempel på projekt som inspirerar er i verksamheten att skapa affärsdrivande aktiviteter tillsammans.
Inspirationsföreläsning kvinnligt nätverk - Grant Thornton 171108Crescando
B2B-marknadsföring skiljer sig från marknadsföring mot konsument. Besluten involverar fler, säljprocessen är längre och kunddialogen djupare. Produkterna och tjänsterna är ofta mer komplexa och kräver större förståelse för målgrupp och behov.
Dagens lunch gästas av entreprenörerna Susanne Hägvall och Malin Sjöman som har arbetat med B2B-marknadsföring i över 20 år och har en bakgrund från både startup- och storbolagsvärlden, bl. a. från 3 och Ericsson. 2013 grundade de företaget Hägvall & Sjöman då de såg ett växande behov hos sina kunder av en senior och branschinriktad samarbetspartner med helhetssyn på både marknadsföring och försäljning.
Similar to Bpi behaviour performance indicator (20)
2. Behaviour
Performance
Indicators
BPI
BPI utgår från Organizational Behavior Management (OBM)
som är en tillämpad beteendeanalys som använder principer
för förståelse och påverkan på beteenden när det gäller system
och organisationer. Syftet är att förbättra prestationer,
effektivisera ledarskap eller att skapa säkra och trygga
arbetsplatser.
Vi vet hur du kan koppla dina strategier och mål till
nyckelbeteenden som skapar bättre resultat.
Mäter beteende -
förändringar som
kopplas till strategier &
processer i ett företag
3. Utmaningar vi hör
från våra kunder
• Vi behöver hjälp i vår förändringsprocess
• Den förändring vi vill ha har inte lyckats
• Vår strategi når inte våra medarbetare
• Vi måste utveckla våra ledare
• Vi behöver sälja mer, hur?
• Vi behöver öka vår utveckla vår service, hur?
• Vi måste förändra oss själva som ett företag
• Vi behöver minska kostnaderna som påverkas av
prestationen från vår persona i sitt arbete
• Vi behöver skapa säkra arbetsplatser (mindre olyckor).
• Vi måste utveckla våra grupper för att agera annorlunda
• Vi behöver förbättra våra utvecklingsplaner för att nå våra
mål
• - Så här implementerar vi våra värderingar effektivt
4. Kompetent?
Oavsett politisk åskådning så
bedömer vi andra efter beteende
Beteenden är alltså avgörande för
vår affär
BPI mäter önskvärda beteenden
och kopplar dessa till företagets
strategier och processer
12. Slutsats och förändringar i en organisation
- Ökad självinsikt om sitt egna beteende kopplat till resultat inom
försäljning
- Stöd och förståelse för mig som säljare vad jag behöver utveckla
- Målstyrda utvecklingsplaner på beteende inom de viktiga nyckelområden
- Mitt försäljningsresultat kopplas till BPI
- Ökad förståelse för sitt beteende och kopplingen till sitt utfall
- Fokus på hur vi ska göra för att sälja mer, nyckeln!
- Interaktiva säljträningsmoduler på beteende träning
13. ”High five” i ledningsgruppen!
- Kommunikation på beteende mål skapar tydlighet
- Vi kan mäta orsak och verkan samband mellan beteende och resultat
- Stark korrelation mellan högt BPI och höga KPI nivåer
- Stöd till målstyrning (RIK/RAK samtal)
- Medlyssning – sambesök mer konkret (enklare att coacha/kravställa)
- Mycket konkreta utvecklingsplaner
- Högre ROI på utbildningsinsatser
- Inskolningsprocessen målsätts tydligt på
beteende
- Röd tråd i rekryteringen, fokus på beteende
15. Workshop & mätning för att
konkritisera
nyckelbeteende områden
Vad är ett
beteende?
Nyckel-
beteende
område?
Nyckel-
beteenden
Skräddarsyr
Nyckel
beteende-
frågor
Enkät skickas
ut
medarbetare –
chef
GAP
Rapport-
bearbetning
Rekommenda-
tioner
Insikt
16. Vinster med att mäta BPI
• Strategisk verktyg för att nå dina affärsmål vadet kopplas till
hur vi ska göra för att nå våra mål
• Fokus och konkret vad som skapar förändring och förbättring
• En röd tråd från ledningen ner till ”golvet”
• Du kan mäta utveckling
• Samsyn på vilka beteenden som skapar resultat
• Fokus på att skapa rätt beteende
• Anpassad utbildning (ROI)
• Utvecklingsplan med aktiviteter för varje medarbetare
• Coachstöd för chefen i sitt viktigaste utvecklingsarbete
• Du kan koppla BPI till KPI:er och mäta framgång
17. Vi som utvecklat BPI
Christina Björklund
Docent & Forskare Karolinska Institutet, Fil.dr. Ekonomisk
psykologi Handelshögskolan
Aha metoden verktyg för hälsa/medicin/livsstil –
företagshälsan
Leverantör till Feelgood och andra större företag
Roberto Picornell
Affärskonsult
Utbildningschef, Försäljningschef, Marknadschef
Säljare
DIHM Marknadsekonomi
Ägare Behaviour Change AB
18. Tack för att du har lyssnat!
För mer insikter!
Ring oss eller maila
du når oss på
+46 70 597 37 33
eller skicka ett mail till
roberto.picornell@behaviour.se
Editor's Notes
Syfte: Kort beskrivning om vad BPI är en mätmetod för att mäta beteende och hur presentationen är uppbyggd. Varför, vad, hur
Syfte: Hur vi kan gå vidare i nästa steg
Mål: Att kunna konkretisera ett nyckelområde som vi kan arbeta vidare med. Vilka är era nyckelbeteenden?, när kan vi träffas igen?, offert?
Syfte: Att beskriva att vi bygger vår uppfattning på beteende och det vi iakttar. Oavsett vad vi har för politisk åskådning så påverkas vi av andras beteenden och det gör även våra affärer. Vilka beteenden vill vi ha och går dessa att påverka?
Syfte: Berätta hur vi ser på hur beteende skapas ur två perspektiv kunskap blir till färdighet och om vi tränar färdigheten så blir det till beteendenBeteende är det vi ser eller som fångas på film
Mål: Börja diskutera kundens beteenden vilka är viktiga för oss i vår affär. Hur kan vi påverka, ställa mål på?
Syfte: en övergripande bild hur vi arbetar normalt sätt med strategier och processer till affärsplaner och strategidokument. Hur blir vadet till hur vi ska lyckas. Beteenden är det som är avgörande i kombination att vi når ett resultat.
Mål: Att skapa förståelse att vi idag kan vi konkretisera vilka beteenden som är önskvärda och koppla det till våra strategier och processer. Vi kan alltså mäta våra önskvärda beteende och skapa planer för i hur vi ska göra!
Syfte: Finns det en plan idag om vilka som är våra nyckelbeteenden? Om inte hur intressant är det att kunna se vilka som är organisationens ”high performance” och som driver affären framåt.
Mål: vi hjälper till med att koppla önskvärda beteenden kopplat till affärsstrategier/planer och processer.
Syfte: Att förklara orsak och verkans sambanden mellan BPI och KPI:er. Kan vi påverka beteendena och mäta BP så kan vi lättare påverka KPI:er på lång sikt.
Mål. Förklara kraften att definiera önskvärda och goda beteende.
Syfte: I en föränderlig värld så är det viktigt att kunna ändra beteende och att det är en konkurrensfördel om vi skapar den verkligheten i företaget.
Mål: Förstå vinsterna att konkretisera sina beteenden och mäta dessa.
Syfte: Att förklara vad ett beteende är och att det är svårt att definiera. Pedagogiskt berätta om att det många gånger finns en oenighet som skapar förvirring i kommunikationen internt. Kan vi tillsammans (ledningsgruppen, andra chefer, ”high performance” medarbetare) beskriva vilka beteenden som är service för oss blir kommunikationen bättre och utvecklingsplanerna bättre. Kan förklaras med ”död mans test”.
Syfte: Berätta om vinsterna säljarna fick och vad hände efter testet.
Mål: diskutera vad kundens organisation skulle vinna på och få insikten
Syfte: Berätta om vinsterna organisationen fick och vad hände efter testet.
Syfte: Hur gör vi för att mäta nyckelbeteenden
Syfte: Beskriva stegen för att få fram nyckelbeteenden och hur vi arbetar tillsammans
Syfte: Förklara fördelarna
Syfte: skapa trovärdighet och vad metodiken kommer ifrån