Cos'è il bleisure e chi è il bleisure traveller

1. BLEISURE
focus
presentazione a cura di
12 maggio 2016 – Hotel I Melograni – Vieste (Fg)

2. Bleisure
Argomenti trattati
1. Cos’è il bleisure
2. Caratteristiche del target
3. Strutturare un’offerta bleisure
4. Progetto #GarganoMICEW - #Gargano365
5. Conclusioni

3. Bleisure
Cos’è il bleisure
Un trend di mercato che prevede un abbinamento tra soggiorni d’affari e occasioni
di relax personale

4. Bleisure
Cos’è il bleisure
Soprattutto in Italia questo fenomeno esiste ma non è strutturato, solo alcune
strutture ricettive si stanno orientando verso questo segmento

5. Bleisure
Bleisure traveller è...
 Una persona tra i 25 - 60 anni di media che viaggia circa 4,9 volte l’anno
 Molto attenta alla tecnologia e sostenibilità
 Spesa media più alta (mix leisure + business)
 Nel 46% dei casi aggiunge “personal travel days” ai viaggi di lavoro (da 1 a 3 media)
 Nel 55% dei casi porta con se parenti o membri della famiglia
 Durante la parte leisure, ama visitare la città, siti culturali, provare prodotti tipici
Fonte: Bleisure Report 2014 - BridgeStreet

6. Bleisure
A proposito di sostenibilità e spazi non convenzionali
SOSTENIBILITA’
SPAZI NON CONVENZIONALI

7. A proposito di
spazi e design...
Bleisure
Blu Ocean Hotel - Google

8. A proposito di
spazi e design...
Bleisure
EventNook- Google

9. A proposito di tecnologia
Bleisure
Hotel Chat (socializing)
Meetago (booking tool)
Beacon (connecting people)

10. Bleisure
L’83% dei viaggiatori blesiure
utilizza parte del tempo di
una trasferta business per
concedersi qualche
scampolo di visita della città
in cui soggiorna.
Non solo: il 46%
aggiungerebbe persino dei
giorni extra in occasione
della maggior parte dei propri
spostamenti di lavoro, mentre
ben l’80% guarderebbe con
occhio favorevole a tale
possibilità
Chi viaggia per lavoro, cosa fa o cosa vorrebbe fare in una location?
sightseeing dining art/culture
outdoor activities nightlife other
Fonte: Bleisure Report 2014 - BridgeStreet

11. Bleisure
Fonte: Bleisure Report 2014 - BridgeStreet
La possibilità di espolare la città e
tutto ciò che si trova attorno è vista
come un “valore aggiunto” per i
bleisure travellers
Quali sono i benefici del bleisure?

12. Bleisure
Di quali servizi necessita un bleisure traveller?
Tra i servizi più richiesti:
 Wifi sempre e ovunque
 Baby sitting (meglio se in lingua)
 Servizio in camera H24
 Job corner (postazione lavoro con
PC)
 Early and Fast breakfast - light lunch
Concierge o info point (è la figura a cui il
cliente può chiedere di tutto, rendendo
possibile l’impossibile, anche grazie ai tanti
contatti di fornitori che ha il concierge)
 Guide turistiche – accompagnatori
 Spa - centri benessere
 Transfer

13. Bleisure
Di quali servizi necessita un bleisure traveller?

14. Come attirare il bleisure traveller
Motivazione
Come attirare bleisure traveller

15. Bleisure
Come attirare bleisure traveller?
D. Perchè dovrei pernottare più notti a Vieste?
Per incentivare la presenza di bleisure traveller nella destinazioni, colmando in alcuni casi la carenza di
infrastrutture di collegamento, bisogna valutare attentamente tre punti:
1.puntare su location esclusive e servizi di qualità nella proposizione dell’offerta: mettere a
disposizione location esclusive, non convenzionali, caratteristiche del territorio, può rappresentare un
vantaggio competitivo rispetto ad altre destinazioni

16. Bleisure
Come attirare bleisure traveller?
D. Perchè dovrei pernottare più notti a Vieste?
2.tariffe strategiche, inserimento di room rate all’interno dei preventivi o offerte dirette. In media,
considerando i giorni dedicati al lavoro, la permamenza media dei business traveller varia tra le 1 e le 3
notti, l’obiettivo della struttura può essere, ad esempio, quello di offrire delle notti da prenotare prime dopo
l’evento, facendo attenzione a tracciare tutte le prenotazioni pre-post evento per monitorare i risultati.
Le tariffe proposte sono a discrezione della struttura che può offrire group rate oppure tariffe scontate per
accompagnatori d’affari o famiglia.
Accanto alle tariffe pre-post evento inserire servizi dedicati ad accompagnatori.

17. Bleisure
Come attirare bleisure traveller?
D. Perchè dovrei pernottare più notti a Vieste?
3.servizi e attività connesse: le strutture ricettive, accanto ai classici servizi proposti in struttura (wifi,
babysitting, transfer, ristorante, ecc..) possono offrire servizi personalizzati per il cliente bleisure, ad
esempio:
- fast/early breakfast, light lunch, menù per bambini
- convenzioni con musei, attrattori culturali del territorio (posso comprare i biglietti del musei alla
reception del mio albergo?), convenzioni con cantine del posto,
- trasporti locali: bus, servizio bike sharing, convenzioni con aziende di TPL per incentivazione sui
trasporti
- attività di team building con personale specializzato, gamification e sport sono tra le attività
più richieste soprattutto tra le aziende

18. Bleisure
Il bleisure può essere un’opportunità?
Il bleisure, insieme ad altri segmenti/prodotti di mercato già presenti (balneare, enogastronomico, rurale,
wedding in fase iniziale), può essere un’opportunità per il Gargano, così come altri segmenti di
mercato solo se strutturato in maniera funzionale per il territorio.
Cosa può fare la differenza?
Puntare su location esclusive, servizi di qualità, professionalità del personale, innovazione,
sostenibilità, strategia efficace di vendita (se abbiamo il prodotto migliore al mondo, ma non siamo
organizzati e non sappiamo venderlo, allora non andremo lontano) può risultare nel medio-lungo termine
una strategia di successo e diversificazione del territorio.

19. Creare sul Gargano un circuito di eccellenza composto da aziende ricettive, TO-Adv,
aziende di servizi, al fine di sviluppare/promuovere attività inerenti nuovi segmenti di
mercato (vedi bleisure ma non solo) sul territorio, puntando su innovazione, sostenibilità e
formazione continua
Per fare ciò, abbiamo bisogno:
1. Redazione di Piano di attività con obiettivi e risultati chiari
2. Selezione aziende/fornitori di qualità
3. Costruzione di una rete di collaboratori, partner e sponsor
4. Formazione specifica e costante durante l’anno (seminari, fiere in Italia/estero)
LA NOSTRA IDEA
il progetto
#GarganoMICEW - #Gargano365

20. LA NOSTRA IDEA
il progetto
#GarganoMICEW - #Gargano365
Il progetto #GarganoMICEW e #Gargano365 si integra con il Piano Strategico sul
Turismo della regione Puglia
Timeline
Ottobre 2016 Novembre 2016 Gennaio 2017 Marzo 2017 Aprile 2017
Presentazione
Piano/Selezione
strutture/servizi
Partecipazione/Pre
sentazione WTM -
attività seminari
MAT
Pianificazione
attività
formative/eventi
2017
Seminari/Evento
punta
Main event...

21. Per qualsiasi richiesta di informazioni:
MAT s.r.l.s
Via Trento, 1- 71010 Peschici (Fg)
M: info@matdestination.com www.matdestination.com
Tel: 0884962481 Mobile: 3318769940
Grazie per l’attenzione:)