Gedurende de clinic nemen de StoryDiggers je mee op reis langs verhalentheorie, de werking van het brein, Hollywood blockbusters, succesvolle en minder goed gelukte brand-stories. Vervolgens gaan we aan de slag om de dynamiek van je eigen (merk)verhaal te ontdekken met behulp van het door StoryDiggers ontwikkelde 'Brand Storytelling Canvas'. Je gaat naar huis met een blauwdruk voor je eigen verhaal. Zeker weten dat je ook anders gaat kijken naar je (favoriete) merken. Het wordt een spannende sessie met helden, heldinnen, monsters en magische drankjes. Kom verhaal halen! Voor wie is deze clinic bedoeld? Deze clinic over de innovatieve wijze van storytelling is bedoeld voor marketing- en communicatie professionals en verandermanagers, van zowel grote als kleinere organisaties. Door wie wordt deze clinic gegeven? StoryDiggers is opgezet door Ralph Poldervaart en Sander Van Duijn. Na een aantal omzwervingen in marketingadvies hebben zij zich volledig toegelegd op Storytelling voor marketingorganisaties. Ze helpen organisaties hun verhaal te vinden, vast te leggen en vervolgens uit te dragen. Naast het ontwikkelen van verhaal strategieën voor opdrachtgevers geven ze workshops en trainingen op dit gebied.

1. © StoryDiggers
Brand Storytelling
CLINIC BRAND STORYTELLING
Beeckestijn Business School

2. © StoryDiggers
Over StoryDiggers
Ralph Poldervaart
Sander Van Duijn
Waarom worden we zo geraakt door een mooi boek, een spannende film of
toneelstuk? Hoe zou het zijn als we datzelfde gevoel krijgen in het contact met
een organisatie?
StoryDiggers helpt klanten en medewerkers van uw bedrijf te inspireren en te
binden. Daarbij maken we gebruik van de principes en technieken uit de wereld
van verhalen.
StoryDiggers is opgezet door Ralph Poldervaart en Sander Van Duijn. Na een
aantal omzwervingen in marketingadvies hebben zij zich volledig toegelegd op
Storytelling voor marketingorganisaties.
Ze helpen organisaties hun verhaal te vinden, vast te leggen en vervolgens uit te
dragen. Naast het ontwikkelen van verhaal strategieën voor opdrachtgevers
geven ze workshops en trainingen op dit gebied (waaronder voor NIMA en
Beeckestijn Business School).

3. © StoryDiggers
Personal Storytelling (leiderschap/sales)
Corporate Storytelling (intern)
Brand Storytelling (extern)
Storytelling voor organisaties

4. © StoryDiggers
ABN AMRO - Campagne

5. © StoryDiggers
Bron: Adformatie

6. © StoryDiggers
HOE WERKEN
VERHALEN?

7. © StoryDiggers
Oorlog om aandacht

8. © StoryDiggers

9. © StoryDiggers

10. © StoryDiggers
Joseph Campbell (1904-1987)

11. © StoryDiggers
Storytelling basisprincipes
Principe #1:
Conflict
Maakt het verhaal spannend
(aanmaak van cortisol: aandacht)
Principe #2:
Connectie
Maakt het verhaal herkenbaar
(aanmaak van oxitocin: empathie)

12. © StoryDiggers

13. © StoryDiggers

14. © StoryDiggers

15. © StoryDiggers
BRAND
STORYTELLING

16. © StoryDiggers
WAT WIL JE
OVERBRENGEN?
WIE IS JE
DOELGROEP?
HET VERHAAL
ONTSTAAT TUSSEN
VERTELLER EN
LUISTERAAR

17. © StoryDiggers
Brand Storytelling: Vier elementen
BRANDMerk-
boodschap
Langdurig
karakter
STORY
TELLINGConnectie Conflict

18. © StoryDiggers
Case #1: Interpolis
https://youtu.be/V-WCzgjXqkA

19. © StoryDiggers
Case #2: The North Face

20. © StoryDiggers
#QuestionMadness
https://youtu.be/C1ClX9MF7GU

21. © StoryDiggers
#QuestionMadness

22. © StoryDiggers
KERNELEMENTEN
VAN JE VERHAAL

23. © StoryDiggers
The Hero’s Journey
https://youtu.be/Hhk4N9A0oCA

24. © StoryDiggers
De held, het monster, de helper en de schat

25. © StoryDiggers
Ordinary vs special world

26. © StoryDiggers
HELD
HELPER
MONSTER
SCHAT
CALL TO ADVENTURE:
_____________________
CRISIS: _____________________
TRIALS: _____________________
RESULT:
_____________________
ORDINARY WORLD SPECIAL WORLD
BRAND STORYTELLING CANVAS
BOODSCHAP: DOELGROEP:

27. © StoryDiggers
KERNELEMENTEN
VAN JE VERHAAL

28. © StoryDiggers
BRAND STORY
PUBLIEK
PERSPECTIEF EPISODES INTERACTIE
Brand Storytelling Strategie

29. © StoryDiggers
Drie Stappen van Brand Storytelling
1. Bepaal je boodschap en je doelgroep
2. Maak je brand story
– Conflict, connectie, held, helper, monster, schat
– Werk het basisverhaal uit
3. Draag het verhaal uit
– Kies vanuit welk perspectief
– Geef het een langdurig karakter (episodes)
– Zorg voor interactie

30. © StoryDiggers

31. © StoryDiggers
…or the beginning?
www.storydiggers.nl +++ twitter: @StoryDiggers +++ info@storydiggers.nl