Jongeren en Nieuwe Media

919 views

Published on

Published in: Business, Spiritual
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
919
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jongeren en Nieuwe Media

  1. 1. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.1  Jongeren en digitale media  Amstelveen,  19 april 2007  Ralph Poldervaart  Frits Spangenberg © Motivaction International B.V. 
  2. 2. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.2  Doelstelling  Jongeren zijn dé experts als het gaat om gebruik van nieuwe media.  •  Opgegroeid in de digitale wereld  •  Grootgebruikers van digitale media  Motivaction heeft een onderzoek gevoerd met als doelstelling:  •  Inzicht verschaffen in het gedrag van jongeren in de digitale wereld  en kansen voor merken hierin. © Motivaction International B.V. 
  3. 3. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.3  Dé jongere bestaat niet  Kenmerken:  • 16 jaar  • Jongen  • 4 havo  • Maastricht  Erwin  Diederik  Jordan © Motivaction International B.V. 
  4. 4. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.4 © Motivaction International B.V. 
  5. 5. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.5  Gebruik nieuwe media: twee groepen  Groep 14­18 jaar:  Focus op twee milieus:  •  Spending power  •  Grootste groepen: samen  •  Meer actief op PC  bijna de helft totaal 14­18 jaar  •  Digitale voorlopers  22%  24% © Motivaction International B.V. 
  6. 6. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.6  I S  IM A G E  G!   Y T HIN EVER Materialistisch  Gericht op de groep  (groepcodes)  Er goed uitzien is  Belangrijk  (merkkleding!)  Werken hard, veel  bijbaantjes © Motivaction International B.V. 
  7. 7. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.7  Dromen van:  Rijk worden  Favoriete activiteiten  Uitgaan naar populaire discotheek en grote evenementen  Gamen, ook samen met anderen  Bellen veel  Winkelen  Typische uitspraak:  “Ken je dat niet?”  61% jongens  39% meisjes © Motivaction International B.V. 
  8. 8. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.8    EE RL IJ K T!   EN   EC H Gericht op  persoonlijke  ontwikkeling  Wereldverbeteraars  Authenticiteit is  belangrijk (no logo!)  Eigen mening en uiten  dit ook! © Motivaction International B.V. 
  9. 9. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.9  Dromen van:  Vrede op de wereld  Maken van verre reis  Favoriete activiteiten  Iets creatiefs: schilderen, muziek maken, gedichten schrijven  Boeken lezen  Hangen met vrienden  Typische uitspraak:  “Ik vind andere culturen heel interessant”  38% jongens  62% meisjes © Motivaction International B.V. 
  10. 10. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.10  Overall bevindingen mediagebruik jongeren  •  PC beats TV  –  70% vindt PC onmisbaar  –  62% zegt dat over de TV  •  Multitasken is de standaard  –  Tegelijk MSN, i­Tunes en  surfen op het web  –  Zeer informatievaardig!  •  Email is de offline versie van MSN  –  MSN is de standaard, snel en  direct communiceren. Email is  een second­best optie.  •  Meer lef in digitale communicatie  –  Positief: liefdesverklaringen  –  Negatief: pesten © Motivaction International B.V. 
  11. 11. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.11  Scope ‘nieuwe media’  Focus op persoonlijke media: PC en mobiel  •  Privé­domeinen (mijn muziek, mijn vriendenlijst, etc.) © Motivaction International B.V. 
  12. 12. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.12  Invulling behoeften via digitale media  Belonging (group):  Expressie (self):  Veel contacten  Specifieke communities  •  Bij de groep horen/ netwerk  •  Platform voor identiteit  bijhouden  •  Discussiëren over interesses  •  Verwerven van status  •  Idealen uitdragen  Altijd online  Surfen  •  Niets willen missen!  •  Inspiratie/ontdekken  Mobiel is ‘life line’  Mobiel is  Gadgets!  functioneel ding © Motivaction International B.V. 
  13. 13. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.13  Wijze van gebruik digitale media  Toeschouwer:  Deelnemer:  •  Content downloaden  •  Creëren en publiceren  en doorsturen  van content  •  Entertainment/fun  •  Personal interest  •  Adoption  •  Customization © Motivaction International B.V. 
  14. 14. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.14  Zelfde activiteiten, andere invulling  Veel contacten (150+):  Minder veel contacten (50­100):  ‘Praten’ via  niets willen missen, meer  Selectiever in toelaten tot  MSN  vrienden, meer status  vriendengroep  Communities  In hoge mate downloaden van  Downloaden  films en bekijken op de PC  Met name muziek  Op zoek naar fun  Op zoek naar ideeën/interesses  Surfen Gouden Kooi  Björk website  © Motivaction International B.V. 
  15. 15. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.15  Voorbeeld: Communities © Motivaction International B.V. 
  16. 16. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.16  Voorbeeld: Websites/fora © Motivaction International B.V. 
  17. 17. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.17  FILM  Kelly (17) & Kelly (17)  Ben (17) & Karim (17)  Youssef (14) & Mohammed (16)  Rebecca (15) & Saskia (15) © Motivaction International B.V. 
  18. 18. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.18  Communiceren via persoonlijke digitale media  PERSONAL SPACE  INVASION  INVITATION  (popups, banners, spam)  (quid pro quo) © Motivaction International B.V. 
  19. 19. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.19  Kansen voor ‘Extraverte Statuszoekers’ MAKE ME LOOK COOL!!  •  Geef mij ‘vette’ filmpjes of games (die ik kan  doorsturen)  •  Laat mij als eerste op de hoogte zijn van  nieuwe trends en ontwikkelingen (‘niets  willen missen’)  Gebruik mij voor virale acties  © Motivaction International B.V. 
  20. 20. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.20  Kansen voor ‘Eigenzinnige Idealisten’ ONDERSTEUN MIJN CREATIVITEIT EN IDEALEN!!  •  Geef mij de tools om te creeren  •  Ondersteun talent / online wedstrijden  •  Geef mij een platform voor mijn idealen  Gebruik mij voor ideeën en  beïnvloeding van peers  © Motivaction International B.V. 
  21. 21. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.21  Case: Nike © Motivaction International B.V. 
  22. 22. Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.22  Motivaction International B.V. Motivaction International B.V.  Marnixkade 109  1001 MG Amsterdam  T +31(0)20 589 83 83  F +31(0)20 589 83 00  www.motivaction.nl  © Motivaction International B.V. 

×