La presentazione dei primi risultati del report introduttivo sulla creatività che BAM! ha curato per il Piano Strategico Metropolitano di Bologna, con la supervisione di Stefano Kluzer
Patrik Romano - Welcome Bologna - Incontriamoci a Bologna - 31 maggio 2013BTO Educational
Rewind
http://www.btoeducational.it/calendario/100citta/
NonStopOpportunity
Incontriamoci a Bologna
Patrik Romano
WelcomeBologna
BTO Educational
a BOLOGNA, Venerdì 31 Maggio 2013
Turismi.
Tra portali, immagini, user esperience design
“Cassetta degli Attrezzi”
Palazzo Re Enzo, Sala degli Atti
Piazza del Nettuno
#100cities
La presentazione dei primi risultati del report introduttivo sulla creatività che BAM! ha curato per il Piano Strategico Metropolitano di Bologna, con la supervisione di Stefano Kluzer
Patrik Romano - Welcome Bologna - Incontriamoci a Bologna - 31 maggio 2013BTO Educational
Rewind
http://www.btoeducational.it/calendario/100citta/
NonStopOpportunity
Incontriamoci a Bologna
Patrik Romano
WelcomeBologna
BTO Educational
a BOLOGNA, Venerdì 31 Maggio 2013
Turismi.
Tra portali, immagini, user esperience design
“Cassetta degli Attrezzi”
Palazzo Re Enzo, Sala degli Atti
Piazza del Nettuno
#100cities
Museomix è un formato che potrebbe essere definito come un laboratorio creativo multidisciplinare di 3 giorni, per realizzare strumenti e prototipi di dispositivi digitali che consentono ai visitatori di sperimentare il museo.
Questa presentazione, realizzata in occasione del corso "Musei Emotivi" a cura di Nemech, aiuta a comprendere Museomix, partendo dagli obiettivi e dal concept per arrivare a informazioni più tecniche, relative all'organizzazione dell'evento.
AGENZIA per L'ITALIA DIGITALE | Marco Bani | Dal cittadino al turista | Ecosi...BTO Educational
Ecosistemi Digitali - Strategie, infrastrutture e strumenti digitali per il Turismo della Destinazione Italia
Firenze, 2 dicembre 2016
http://ecosistemi.buytourismonline.com
Conference del pomeriggio
http://ecosistemi.buytourismonline.com/la-conference/
Marco Bani | Dal cittadino al turista
A Marco Bani capo della segreteria tecnica dell’Agenzia per l’Italia Digitale AGID il terzo Keynote Speech della conference del pomeriggio di Ecosistemi Digitali – Strategie, infrastrutture e strumenti digitali per il Turismo della Destinazione Italia.
BTO - Buy Tourism Online
Day ONE 3 dicembre 2013
Destination Marketing 2020: dove porta il viaggio digitale del cliente?
http://www.buytourismonline.com/eventi/mobile-webdesign/
Cross Media Marketing sull’esempio della destinazione turistica Val Gardena.
Obiettivi della destinazione nell’epoca del cambiamento: dalle informazioni turistiche all’aggregatore di dati.
L’area turistica Val Gardena: presentazione – come vive la Val Gardena questo cambiamento.
I 5 trend del destination marketing:
Digital Strategy: viaggio del cliente e Touch Point online
Mobile first: siti web responsive e dispositivi mobili
Data is everything: il Trip Planner
Connect offline e online: Destination Card
Be social: Contesti Facebook
Christof Fauster
Social Media & Marketing Manager Zeppelin Group
G. Pitscheider
Val Gardena/Gröden Marketing
P. Stufflesser
Val Gardena/Gröden Marketing
WHY!
BTO 2016
Firenze, Fortezza da Basso | 30 novembre e 1° dicembre 2016
http://www.buytourismonline.com
Destinazione Toscana 2020
Day ONE | 30 novembre 2016 | #3 Focus Hall | 11.25 : 12.15
http://www.buytourismonline.com/eventi/destinazione-toscana-2020/
Consueto appuntamento della Governance del Turismo della Toscana con i pubblici di BTO – Buy Tourism Online.
Stefano Ciuoffo Assessore alle Attività Produttive, al Credito, al Turismo, al Commercio di Regione Toscana
novità normative e strategie per il turismo
Alberto Peruzzini Direttore Toscana Promozione Turistica
dati e tendenze 2016-2017, linee di intervento e promozione turistica 2017 e scenari futuri
Paolo Chiappini Direttore Fondazione Sistema Toscana
verso un’ecosistema di informazioni, accoglienza e promozione digitale
Claudio Bianchi Presidente di PromoFirenze e vicepresidente della Camera di Commercio di Firenze
il supporto alle imprese fra digitale e turismo
WHY!
BTO 2016
Firenze, Fortezza da Basso | 30 novembre e 1° dicembre 2016
http://www.buytourismonline.com
Ruolo delle comunità locali nei cammini storici
Day ONE | 30 novembre 2016 | #7 Focus Hall | 14.20 : 15.10
http://www.buytourismonline.com/eventi/cammini-storici/
Keynote Speaker
Alberto Dragone - Terre di Mezzo Editore
I cammini storici, culturali e di pellegrinaggio si stanno sviluppando in tutta Italia e in Europa.
Cresce il numero di coloro che li percorrono in gruppo o singolarmente con motivazioni talora culturali o religione, oppure naturalistiche.
Ne parleranno Simone Frignani, autore della guida del Cammino di San Benedetto, e Luigi Lazzarini, presidente della cooperativa Walden viaggi a piedi, che propone forme di trekking dell’anima.
Grande rilevanza viene attribuita al ruolo delle comunità locali nell’accoglienza, nell’ospitalità, nell’organizzazione di eventi e nell’incontro con viandanti e pellegrini.
Alberto Dragone parlerà dell’esperienza di Terre di Mezzo, il più importante editore in Italia di guide che descrivono cammini e itinerari culturali.
Conduzione e moderazione
Maurizio Davolio AITR
Keynote Speaker
Alberto Dragone Terre di Mezzo
Simone Frignani Autore della Guida del Cammino di San Benedetto
Luigi Lazzarini Walden viaggi a piedi
Valutare la domanda in rete sulla destinazione Trapani allo scopo di capire se la città viene cercata dai potenziali turisti quale meta turistica e in che modo.
Il web marketing si è ormai affermato come azione sicuramente vincente di promozione territoriale. Vedremo come rendere efficaci i suoi effetti con strategie relazionali calate nella realtà sociale ed economica dei territori. In particolare prenderemo in esame la case history di www.inorvieto.it dove si sta sperimentando una strategia territoriale condivisa che vede protagonisti la Pubblica Amministrazione, una Fondazione Bancaria, gli operatori economici e culturali, gli abitanti e gli ospiti della città.
BTO 2016 | Day ONE | Mercoledì 30 novembre
#5 Focus Hall
FC&VB: WHY!, perché per lavorare con gli enti pubblici bisogna diventare privati
Keynote Speaker
Carlotta Ferrari Direttore Firenze Convention & Visitors Bureau
http://www.buytourismonline.com
http://www.buytourismonline.com/eventi/fcvb/
Perché il modello di governance di Firenze Convention and Visitors Bureau ha creato un sistema virtuoso di collaborazione tra operatori e Istituzioni locali.
La storia di una DMO: dal MICE al wedding e al leisure, da pubblico a privato e da questo modello l’idea di una piattaforma unica in Italia che racchiude e commercializza tutta l’offerta turistica della città per governare i flussi turistici e attirare un turismo di qualità.
Product Presentation promossa da Firenze Convention & Visitors Bureau
TripAdvisor | le recenzioni online | Marco Emanuele | BTO 2016BTO Educational
WHY!
BTO 2016
Firenze, Fortezza da Basso | 30 novembre e 1° dicembre 2016
http://www.buytourismonline.com
Il Roadshow 2016 di TripAdvisor & FIPE, ultima tappa BTO 2016
Day ONE | 30 novembre 2016 | #4 Focus Hall | 17.10 : 18.00
http://www.buytourismonline.com/eventi/roadshow/
Keynote Speaker
Marco Emanuele
Team Lead, Customer Support, EMEA TripAdvisor
La Federazione Italiana Pubblici Esercizi [FIPE] e TripAdvisor hanno stretto nel 2016 un accordo per la progettazione di un roadshow che ha già toccato alcune città.
Il progetto per quest'anno si chiude a BTO 2016, il focus di questa Cassetta degli Attrezzi sono “Le prenotazioni on line al ristorante” e tutto quello che ruota attorno, a Firenze un'ulteriore occasione per testare la validità di un confronto sui temi della digitalizzazione.
Un contributo della Federazione Italiana Pubblici Esercizi finalizzata a stimolare la cultura dell’innovazione tra le imprese e ad individuare nuove modalità con cui il sistema associativo può accompagnarle nei processi di cambiamento, fornendo idee e strumenti per migliorare gestione e performance aziendali.
All'interno dello slot, oltre agli interventi tecnici, la presentazione di due analisi prodotte da Centro Studi Turistici su input Confcommercio Toscana.
Wikistrategy e il caso MyLiguria140, le slide di Francesca MontaldoRavenna Future Lessons
venerdì 25 ottobre Francesca Montaldo, responsabile marketing Agenzia di Promozione Turistica Regionale "in Liguria", ha presentato i risultati del caso MyLiguria140.
CIBOOK NET - www.cibook.net - è un network di persone prima che di aziende e di organizzazioni, che intendono ritrovare il gusto della "genuinità" e della "qualità" in quelli che noi chiamiamo elementi "culturali" quali libri e pubblicazioni, prodotti eno-gastronomici tipici delle regioni italiane, percorsi turistici culturali e opere artigianali, e che credono che i rapporti si fondino su una componente "umana" che rispetti i Valori della lealtà e dell'onestà.
Il nostro obiettivo è quello di creare un circuito nel quale accrescere la consapevolezza del consumatore sul Valore dei prodotti siano essi enogastronimici, editoriali, artigianali, e culturali coinvolgendo i produttori, gli artigiani, gli editori e gli autori nel trasmettere questo Valore.
Per saperne di più: www.cibook.net
Progetto di realizzazione di una community di viaggiatori che amano il cibo e scambiarsi info utili e uniche che solo chi conosce il territorio ed i piatti può conoscere.
CIBOOK NET - www.cibook.net - è un network di persone prima che di aziende e di organizzazioni, che intendono ritrovare il gusto della "genuinità" e della "qualità" in quelli che noi chiamiamo elementi "culturali" quali libri e pubblicazioni, prodotti eno-gastronomici tipici delle regioni italiane, percorsi turistici culturali e opere artigianali, e che credono che i rapporti si fondino su una componente "umana" che rispetti i Valori della lealtà e dell'onestà.
Il nostro obiettivo è quello di creare un circuito nel quale accrescere la consapevolezza del consumatore sul Valore dei prodotti siano essi enogastronimici, editoriali, artigianali, e culturali coinvolgendo i produttori, gli artigiani, gli editori e gli autori nel trasmettere questo Valore.
Per saperne di più: www.cibook.net
Nicola Carmignani - La tradizione italiana passa da tavola… anche in un blog ...Cultura Digitale
Il Blog Tour è l’espressione più moderna e genuina per scoprire un territorio. Lo storytelling attraverso immagini, video, tweet e post identifica e marchia le peculiarità di una località. La componente eno-gastronomica è sicuramente una traccia rappresentativa e diventa uno strumento di promozione turistica.
Merano ENOblog 2009 è il nome dell'evento promosso da MGM Merano Marketing al fine valorizzare rafforzare la reputazione del territorio e delle sue eccellenze eno-gastronomiche, turistiche e ambientali presso il pubblico della Rete.
Protagonisti saranno i top blogger appassionati/esperti di vino, food, turismo, e comunicazione scelti per la propria competenza e la loro popolarità nel Web.
Museomix è un formato che potrebbe essere definito come un laboratorio creativo multidisciplinare di 3 giorni, per realizzare strumenti e prototipi di dispositivi digitali che consentono ai visitatori di sperimentare il museo.
Questa presentazione, realizzata in occasione del corso "Musei Emotivi" a cura di Nemech, aiuta a comprendere Museomix, partendo dagli obiettivi e dal concept per arrivare a informazioni più tecniche, relative all'organizzazione dell'evento.
AGENZIA per L'ITALIA DIGITALE | Marco Bani | Dal cittadino al turista | Ecosi...BTO Educational
Ecosistemi Digitali - Strategie, infrastrutture e strumenti digitali per il Turismo della Destinazione Italia
Firenze, 2 dicembre 2016
http://ecosistemi.buytourismonline.com
Conference del pomeriggio
http://ecosistemi.buytourismonline.com/la-conference/
Marco Bani | Dal cittadino al turista
A Marco Bani capo della segreteria tecnica dell’Agenzia per l’Italia Digitale AGID il terzo Keynote Speech della conference del pomeriggio di Ecosistemi Digitali – Strategie, infrastrutture e strumenti digitali per il Turismo della Destinazione Italia.
BTO - Buy Tourism Online
Day ONE 3 dicembre 2013
Destination Marketing 2020: dove porta il viaggio digitale del cliente?
http://www.buytourismonline.com/eventi/mobile-webdesign/
Cross Media Marketing sull’esempio della destinazione turistica Val Gardena.
Obiettivi della destinazione nell’epoca del cambiamento: dalle informazioni turistiche all’aggregatore di dati.
L’area turistica Val Gardena: presentazione – come vive la Val Gardena questo cambiamento.
I 5 trend del destination marketing:
Digital Strategy: viaggio del cliente e Touch Point online
Mobile first: siti web responsive e dispositivi mobili
Data is everything: il Trip Planner
Connect offline e online: Destination Card
Be social: Contesti Facebook
Christof Fauster
Social Media & Marketing Manager Zeppelin Group
G. Pitscheider
Val Gardena/Gröden Marketing
P. Stufflesser
Val Gardena/Gröden Marketing
WHY!
BTO 2016
Firenze, Fortezza da Basso | 30 novembre e 1° dicembre 2016
http://www.buytourismonline.com
Destinazione Toscana 2020
Day ONE | 30 novembre 2016 | #3 Focus Hall | 11.25 : 12.15
http://www.buytourismonline.com/eventi/destinazione-toscana-2020/
Consueto appuntamento della Governance del Turismo della Toscana con i pubblici di BTO – Buy Tourism Online.
Stefano Ciuoffo Assessore alle Attività Produttive, al Credito, al Turismo, al Commercio di Regione Toscana
novità normative e strategie per il turismo
Alberto Peruzzini Direttore Toscana Promozione Turistica
dati e tendenze 2016-2017, linee di intervento e promozione turistica 2017 e scenari futuri
Paolo Chiappini Direttore Fondazione Sistema Toscana
verso un’ecosistema di informazioni, accoglienza e promozione digitale
Claudio Bianchi Presidente di PromoFirenze e vicepresidente della Camera di Commercio di Firenze
il supporto alle imprese fra digitale e turismo
WHY!
BTO 2016
Firenze, Fortezza da Basso | 30 novembre e 1° dicembre 2016
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Ruolo delle comunità locali nei cammini storici
Day ONE | 30 novembre 2016 | #7 Focus Hall | 14.20 : 15.10
http://www.buytourismonline.com/eventi/cammini-storici/
Keynote Speaker
Alberto Dragone - Terre di Mezzo Editore
I cammini storici, culturali e di pellegrinaggio si stanno sviluppando in tutta Italia e in Europa.
Cresce il numero di coloro che li percorrono in gruppo o singolarmente con motivazioni talora culturali o religione, oppure naturalistiche.
Ne parleranno Simone Frignani, autore della guida del Cammino di San Benedetto, e Luigi Lazzarini, presidente della cooperativa Walden viaggi a piedi, che propone forme di trekking dell’anima.
Grande rilevanza viene attribuita al ruolo delle comunità locali nell’accoglienza, nell’ospitalità, nell’organizzazione di eventi e nell’incontro con viandanti e pellegrini.
Alberto Dragone parlerà dell’esperienza di Terre di Mezzo, il più importante editore in Italia di guide che descrivono cammini e itinerari culturali.
Conduzione e moderazione
Maurizio Davolio AITR
Keynote Speaker
Alberto Dragone Terre di Mezzo
Simone Frignani Autore della Guida del Cammino di San Benedetto
Luigi Lazzarini Walden viaggi a piedi
Valutare la domanda in rete sulla destinazione Trapani allo scopo di capire se la città viene cercata dai potenziali turisti quale meta turistica e in che modo.
Il web marketing si è ormai affermato come azione sicuramente vincente di promozione territoriale. Vedremo come rendere efficaci i suoi effetti con strategie relazionali calate nella realtà sociale ed economica dei territori. In particolare prenderemo in esame la case history di www.inorvieto.it dove si sta sperimentando una strategia territoriale condivisa che vede protagonisti la Pubblica Amministrazione, una Fondazione Bancaria, gli operatori economici e culturali, gli abitanti e gli ospiti della città.
BTO 2016 | Day ONE | Mercoledì 30 novembre
#5 Focus Hall
FC&VB: WHY!, perché per lavorare con gli enti pubblici bisogna diventare privati
Keynote Speaker
Carlotta Ferrari Direttore Firenze Convention & Visitors Bureau
http://www.buytourismonline.com
http://www.buytourismonline.com/eventi/fcvb/
Perché il modello di governance di Firenze Convention and Visitors Bureau ha creato un sistema virtuoso di collaborazione tra operatori e Istituzioni locali.
La storia di una DMO: dal MICE al wedding e al leisure, da pubblico a privato e da questo modello l’idea di una piattaforma unica in Italia che racchiude e commercializza tutta l’offerta turistica della città per governare i flussi turistici e attirare un turismo di qualità.
Product Presentation promossa da Firenze Convention & Visitors Bureau
TripAdvisor | le recenzioni online | Marco Emanuele | BTO 2016BTO Educational
WHY!
BTO 2016
Firenze, Fortezza da Basso | 30 novembre e 1° dicembre 2016
http://www.buytourismonline.com
Il Roadshow 2016 di TripAdvisor & FIPE, ultima tappa BTO 2016
Day ONE | 30 novembre 2016 | #4 Focus Hall | 17.10 : 18.00
http://www.buytourismonline.com/eventi/roadshow/
Keynote Speaker
Marco Emanuele
Team Lead, Customer Support, EMEA TripAdvisor
La Federazione Italiana Pubblici Esercizi [FIPE] e TripAdvisor hanno stretto nel 2016 un accordo per la progettazione di un roadshow che ha già toccato alcune città.
Il progetto per quest'anno si chiude a BTO 2016, il focus di questa Cassetta degli Attrezzi sono “Le prenotazioni on line al ristorante” e tutto quello che ruota attorno, a Firenze un'ulteriore occasione per testare la validità di un confronto sui temi della digitalizzazione.
Un contributo della Federazione Italiana Pubblici Esercizi finalizzata a stimolare la cultura dell’innovazione tra le imprese e ad individuare nuove modalità con cui il sistema associativo può accompagnarle nei processi di cambiamento, fornendo idee e strumenti per migliorare gestione e performance aziendali.
All'interno dello slot, oltre agli interventi tecnici, la presentazione di due analisi prodotte da Centro Studi Turistici su input Confcommercio Toscana.
Wikistrategy e il caso MyLiguria140, le slide di Francesca MontaldoRavenna Future Lessons
venerdì 25 ottobre Francesca Montaldo, responsabile marketing Agenzia di Promozione Turistica Regionale "in Liguria", ha presentato i risultati del caso MyLiguria140.
CIBOOK NET - www.cibook.net - è un network di persone prima che di aziende e di organizzazioni, che intendono ritrovare il gusto della "genuinità" e della "qualità" in quelli che noi chiamiamo elementi "culturali" quali libri e pubblicazioni, prodotti eno-gastronomici tipici delle regioni italiane, percorsi turistici culturali e opere artigianali, e che credono che i rapporti si fondino su una componente "umana" che rispetti i Valori della lealtà e dell'onestà.
Il nostro obiettivo è quello di creare un circuito nel quale accrescere la consapevolezza del consumatore sul Valore dei prodotti siano essi enogastronimici, editoriali, artigianali, e culturali coinvolgendo i produttori, gli artigiani, gli editori e gli autori nel trasmettere questo Valore.
Per saperne di più: www.cibook.net
Progetto di realizzazione di una community di viaggiatori che amano il cibo e scambiarsi info utili e uniche che solo chi conosce il territorio ed i piatti può conoscere.
CIBOOK NET - www.cibook.net - è un network di persone prima che di aziende e di organizzazioni, che intendono ritrovare il gusto della "genuinità" e della "qualità" in quelli che noi chiamiamo elementi "culturali" quali libri e pubblicazioni, prodotti eno-gastronomici tipici delle regioni italiane, percorsi turistici culturali e opere artigianali, e che credono che i rapporti si fondino su una componente "umana" che rispetti i Valori della lealtà e dell'onestà.
Il nostro obiettivo è quello di creare un circuito nel quale accrescere la consapevolezza del consumatore sul Valore dei prodotti siano essi enogastronimici, editoriali, artigianali, e culturali coinvolgendo i produttori, gli artigiani, gli editori e gli autori nel trasmettere questo Valore.
Per saperne di più: www.cibook.net
Nicola Carmignani - La tradizione italiana passa da tavola… anche in un blog ...Cultura Digitale
Il Blog Tour è l’espressione più moderna e genuina per scoprire un territorio. Lo storytelling attraverso immagini, video, tweet e post identifica e marchia le peculiarità di una località. La componente eno-gastronomica è sicuramente una traccia rappresentativa e diventa uno strumento di promozione turistica.
Merano ENOblog 2009 è il nome dell'evento promosso da MGM Merano Marketing al fine valorizzare rafforzare la reputazione del territorio e delle sue eccellenze eno-gastronomiche, turistiche e ambientali presso il pubblico della Rete.
Protagonisti saranno i top blogger appassionati/esperti di vino, food, turismo, e comunicazione scelti per la propria competenza e la loro popolarità nel Web.
CIBOOK NET - www.cibook.net - è un network di persone prima che di aziende e di organizzazioni, che intendono ritrovare il gusto della "genuinità" e della "qualità" in quelli che noi chiamiamo elementi "culturali" quali libri e pubblicazioni, prodotti eno-gastronomici tipici delle regioni italiane, percorsi turistici culturali e opere artigianali, e che credono che i rapporti si fondino su una componente "umana" che rispetti i Valori della lealtà e dell'onestà.
Il nostro obiettivo è quello di creare un circuito nel quale accrescere la consapevolezza del consumatore sul Valore dei prodotti siano essi enogastronimici, editoriali, artigianali, e culturali coinvolgendo i produttori, gli artigiani, gli editori e gli autori nel trasmettere questo Valore.
Per saperne di più: www.cibook.net
Puglia Tourism Update 2015 - Maggio 2015 - L'ecosistema di PugliaPromozioneBTO Educational
Puglia Tourism Update 2015
http://www.pugliatourismupdate.it
#PugliaTU
Con Puglia Tourism Update 2015, Pugliapromozione propone un ciclo di SEI seminari [gratuiti], in SEI location e in QUATTRO date differenti nel mese di maggio.
Tutto in Puglia, naturalmente.
Pugliapromozione coglie l’occasione del rilascio della nuova versione di http://www.viaggiareinpuglia.it, il portale ufficiale, per portare ai pubblici di quest’appuntamento di Puglia Tourism Update una fotografia aggiornata dell’Ecosistema a sostegno della Destinazione Puglia, digital e non solo.
Idea, risorse, progetti, leve, strumenti, azioni e persone.
A cura di PugliaPromozione
Verdi e Wagner insieme 2013 (lancio 1 aprile 2012)
Identificare una strategia digitale opportuna per creare “buzz” sull’evento 2013. Costruzione di “community” partecipativa puntando su contenuti, coinvolgimento a livello internazionale
2015 was the year of some incredible and engaging museum experiences. One of our best museum moments was definitely the Cooper Hewitt's experience. This presentation tells about an amazing design collection and some very useful high-tech tools we discovered inside the Design Museum of New York City. To watch the youtube video mentioned in the presentation go to the youtube playlist: https://goo.gl/B4cV2K.
Enjoy!
1. Why aren’t
you in
#Bologna?
Un progetto per posizionare
l’offerta turistica della città
di Bologna nel mercato
britannico.
per
2. Come attrarre turisti?
Priva di forti landmark e dotata di una
bellezza diffusa, Bologna è meta ideale
per un turismo di tipo esperienziale.
Cioè turisti che non amano
posti turistici.
3. Creare esperienze.
Proponiamo un percorso di posizionamento
dell’offerta turistica basato su contenuti
promozionali legati all’esperienza diretta:
marketing esperienziale.
4. Obiettivi
Sul web
• Sviluppare e gestire un efficace arcipelago social media per Bologna Welcome
• Migliorare il posizionamento del portale bolognawelcome.com nel Regno Unito
• Aumentare i contenuti taggati #bologna disseminati sul web
• Aumentare il coefficiente di correlazione sul web tra alcuni temi specifici e #bologna
• Rendere facile e pertinente l’accesso ai pacchetti turistici per volare a #bologna
La visibilità
• Aumentare la visibilità usufruendo di opinion leader del web UK
• Favorire la condivisione web di contenuti rilevanti e taggati da parte di chi è in città
• Rendere il progetto mediaticamente accattivante e facilmente notiziabile
Commerciali
• Sviluppare pacchetti turistici particolarmente mirati sul target UK
• Aumentare le prenotazioni dal sito bolognawelcome.com
• Aumentare le prenotazioni di voli da UK a Bologna
• Aumentare la presenza in città di turisti provenienti da UK
5. La nostra proposta
Il percorso che proponiamo per raggiungere
tali obiettivi si articola su quattro elementi principali:
Elaborazione Experience Web Impact
Offerte Management Marketing Evaluation
6. Elaborazione pacchetti
Scegliere i temi
Il miglior modo di posizionare offerte turistiche
per nuove mete è creare rilevanza:
portare queste offerte all’attenzione del target
in momenti e contesti per esso importanti.
Enogastronomia Turismo LGBT
Motori Musica Classica
Proporre attività
Ciascun pacchetto turistico associato
ad una tipologia di interesse può essere
Inoltre... sviluppato in collaborazione a specifici
eventi tematici o gruppi di interesse
creando sinergie con il territorio.
7. Experience Management
Organizziamo la visita di
blogger tematici a Bologna.
Creiamo materiale multimediale e promozione di un’esperienza facendo provare ai blogger
un pacchetto turistico specifico per poi promuoverlo intensamente sia attraverso azioni
di marketing virale (social media) sia attraverso classiche campagne web.
Ogni visita sarà accompagnata dalle seguenti azioni trasversali:
Produzione Contenuti Promozione delle Offerte Social Media Marketing Promozione in Città
Seguiamo i blogger nelle loro Investimento su Google Adwords, Attraverso l’arcipelago social Non trascuriamo la visibilità
avventure giornaliere, con azioni Facebook Ads, TripAdvisor e media promuoveremo i contenuti del progetto in città: attraverso
di videoblogging, fotoblogging e YouTube per dare visibilità sui prodotti, in modo da migliorare il i social media e i giornali locali
microblogging su twitter e motori di ricerca ai pacchetti posizionamento e innescare possiamo moltiplicare la
facebook per condividere live turistici che i bogger stanno l’attivazione automatica dei rilevanza dei contenuti e farli
l’esperienza Bologna. sperimentando dal vivo. banner con le offerte. condividere dai bolognesi.
8. Con 10 food-blogger
Bologna la Grassa
prima day1 day2 day3
Creazione pacchetti turistici; Alla scoperta di Bologna Corso di cucina (1) Seconda parte del corso
di cucina con prova
Selezione food-blogger; Arte, cultura e negozi Le materie prime finale in cui i blogger
I blogger vengono a Bologna Merenda a Bologna Fare la spesa a Bologna cucinano giudicati
Le osterie di Bologna Nightlife in Bologna da una cuoca bolognese
Sinergie suggerite:
Sfoglino d’Oro o corsi di cucina.
9. Con 10 motor-blogger
Bologna la Veloce
prima day1 day2 day3
Creazione pacchetti turistici Le strade di Bologna Visita alle fabbriche Finalmente in pista!
La storia della città Fabbrica Ducati Circuito di Imola
Selezione motor-blogger I musei dei motori Fabbrica Lamborghini Giro in Lamborghini
I blogger vengono a Bologna I club di appassionati Fabbrica Maserati Nightlife in Bologna
sinergie suggerite:
10. Con 10 gay-blogger
Bologna la Gaia
prima day1 day2 day3
Creazione pacchetti turistici Benvenuti a Bologna Brunch Brunch
Più che un’offerta specifica Incontro con una guida Alla scoperta di Bologna Artigianato creativo
occorrerà fare attenzione ai del Cassero I negozi trendy Botteghe caratteristiche
canali e al tono della comunicazione Un po’ di storia e luoghi: L’arte contemporanea Le case di moda bolognesi
Bologna capitale LGBT I luoghi dell’aperitivo Di nuovo a mangiare
Selezione e viaggio gay-blogger Cena e concerto. Cena e a ballare! Cena e teatro
Sinergie suggerite:
11. Con 5 blogger/giornalisti
Bologna la Classica
prima day1 day2 day3
Creazione pacchetti turistici; Musei d’arte antica Il Teatro Comunale Gli artigiani liutai
Selezione music-blogger, anche Museo della Musica La Scuola dell’Opera Le botteghe tradizionali
da portali web di quotidiani come Pranzo in osteria Pranzo in osteria Pranzo in osteria
guardian o sunday times. Le orchestre Il conservatorio Museo di San Colombano
I teatri Le accademie Concerto
Sinergie suggerite: Concerto Concerto
12. E per i 10 travel-blogger?
Approfittiamo di Blogville!
Suggeriamo di sviluppare una sinergia con APT Emilia-Romagna
e il team del progetto Blogville coinvolgendo i loro ospiti in un
percorso su misura per turisti che non amano posti turistici:
“Non è una città per turisti”.
day1 day2 day3
Alla scoperta di Bologna Bologna sotterranea Bologna e la collina
Le vie, i portici Le cripte I prodotti tipici
L’arte nascosta Bologna delle acque Mangiare in collina
Le osterie segrete La notte del jazz Altri locali notturni
13. Web Marketing (step 1)
Proponiamo una campagna di web marketing
dei pacchetti basata su tre diverse piattaforme:
Google Adwords/Adsense Facebook Ads TripAdvisor Mediakit YouTube Reach & Display
Proponiamo una campagna Una campagna su FB 5,1 milioni di singoli utenti al Il video è il miglior modo di
standard Google legata alle permettre di portare le mese che generano il 19,1% dare visibilità a contenuti
parole chiave e ai temi. offerte all’attenzione del del mercato dei viaggi del esperienziali.
In quesa maniera l’offerta si target preciso in momenti e Regno Unito con una
innesca sulla ricerca o contesti per esso importanti: crescita dell'83,2% dal 2009. Grazie a YouTube possiamo
durante la fruizione di • Per conoscenza personale proporre i nostri pacchetti
contenuti rilevanti. • Per interesse tematico Proponiamo una campagna turistici nel momento in cui i
a pagamento su TA per fruitori guardano i video
posizionare Bologna sulla prodotti nella realizzazione
ricerca diretta. delle esperienze (oltre ai
video tematici in genere).
14. Web Marketing (step 2)
Proponiamo anche l’attivazione e gestione di un
arcipelago social network per supportare
campagne di social media marketing.
A cosa serve? Come funziona? Chi lo gestisce? Proponiamo un concorso!
L’arcipelago social media Grazie alla diffusione di Lo gestisce BAM! in Un ottimo modo per avviare
aumenta subito il numero di contenuti rilevanti e allo collaborazione con lo staff di l’arcipelago di social network
referral del portale sviluppo di interazioni con Bologna Welcome per poter è creare specifiche “call to
bolognawelcome.com gli utenti si creano legami di avere sempre e comunque action” per gli utenti: invitarli
potenziandone subito fidelizzazione e promozione contenuti allineati con a interagire e a contribuire
l’indicizzazione e spontanea. I contenuti così l’identità coordinata, ma generando senso di
l’autorevolezza. disseminati innescano la divertenti, accattivanti e appartenenza verso i nostri
pubblicità sui pacchetti. “smart” al punto giusto. contenuti.
15. Experience Bologna
Per esempio
Per il tema enogastronomico
vince la miglior ri-elaborazione
di una ricetta tipica emiliana.
Il contest,
ma 2.0
I followers dei blog
selezionati possono
vincere un viaggio
a Bologna.
Perché?
Tramite un contest si spingono i
follower dei blog a interagire e informarsi
sulla città, generando rilevanza.
16. Da obiettivi a risultati
Secondo la strategia proposta gli obiettivi
iniziali si convertono in risultati specifici.
aumento di traffico mensile da UK
sul portale bolognawelcome.com
aumento arrivi da UK sul periodo
interessato dal progetto
dodici portali social media coordinati
gestiti e sviluppati per il progetto
17. Impact evaluation
Misuriamo e monitoriamo
l’impatto della campagna
per individuarne le componenti
utili a ripeterlo con efficacia.
18. Con che tempi?
Azioni Trasversali
• Posizionamento e web marketing
• Social media marketing
• Monitoraggio booking
Fase 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4
Aprile 2012 Maggio 2012 Giugno/Settembre Dicembre
Analisi target I blogger Contest 2.0 Impact
e ideazione iniziano a Experience evaluation
pacchetti visitare Bologna
turistici Bologna
19. Un progetto di:
BAM! Strategie Culturali
Società Cooperativa a Responsabilità Limitata
per