Badanie polskich użytkowników Pinteresta
•
0 likes•7,363 views
Pinterest coraz mocniej otwiera się na e-commerce w Polsce. Rośnie więc potrzeba poznania użytkowników tego medium. Jacy są polscy Pinnersi? Czy platforma ma potencjał sprzedażowy? Open Mobi przedstawia wnioski z przeprowadzonego niedawno badania.
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Badanie polskich użytkowników Pinteresta
Similar to Badanie polskich użytkowników Pinteresta (20)
More from CEO Magazyn Polska
More from CEO Magazyn Polska (20)
Badanie polskich użytkowników Pinteresta
- 1. RAPORT PINTEREST Użytkownik Pinterest w Polsce
- 2. SPIS TREŚCI SPIS TREŚCI WSTĘP UŻYTKOWNICY PINTEREST W POLSCE 4 jak użytkownicy korzystają z Pinterest? 5 Pinterest - planowanie 6 Pinterest - platforma sprzedażowa 7 Pinterest - zainteresowania użytkowników 9 respondenci badania - struktura demograficzna 3 2 ZAINTERESOWANIA/BRANŻE moda 14 wystrój wnętrz 18 kulinaria 22 samochody 26 sport 31 beauty 10 10 PODSUMOWANIE 33
- 3. WSTĘP Pinterest jest wizualną wyszukiwarką, w której użytkownicy przypinają interesujące ich treści na swoich „tablicach”, tworząc unikalne zbiory inspiracji. Na polskim rynku dostępny jest od 2013 roku, a od drugiej połowy 2019 roku umożliwia reklamodawcom prowadzenie kampanii opartych o swoje formaty: pinów statycznych, wideo, karuzeli oraz najnowszej opcji „sprzedaży z katalogu”. Open Mobi od samego początku aktywnie wspiera swoich klientów w działaniach na tej platformie. Aktualnie Pinterest w Polsce to już 3,7 miliona użytkowników, którzy poszukują inspiracji i pomysłów. Obecność produktów firmy na tej platformie skutecznie inicjuje procesy zakupowe, wspiera e-commerce i zwiększa świadomość marki. Jest również doskonałym narzędziem do promocji globalnych: na świecie Pinterest wykorzystywany jest przez około 367 mln użytkowników. W maju 2020 roku przeprowadziliśmy badanie ankietowe na grupie 701 użytkowników Pinteresta. Zapytaliśmy ich między innymi o to, ile czasu spędzają w platformie, jakich inspiracji i kategorii pinów szukają. W kwestionariuszu zawarliśmy też część poświęconą afiliacji z markami, aby sprawdzić, które z nich najchętniej wybierają Pinersi w Polsce. Było to pierwsze tego typu badanie polskiej społeczności użytkowników Pinteresta. Poniższy raport powstał, by przybliżyć polskim reklamodawcom profil użytkownika Pinterest oraz możliwości, jakie stwarza obecność na tej platformie. Wzbogaciliśmy go insightami z kampanii, które przeprowadziliśmy już na Pintereście i benchmarkami potencjałów dla poszczególnych branż. Mamy nadzieję, że pomoże on zarówno markom, jak i planerom mediów w podjęciu decyzji o obecności na tej platformie. 2
- 4. RESPONDENCI BADANIA - STRUKTURA DEMOGRAFICZNA Badanie przeprowadzono na 701 respondentach w dn. 12-29.05.2020 r. WSTĘP 3 86% 14% badanych to kobiety 86% badanych w wieku 25-34 lata 47% kobiety mężczyźni poniżej 18 lat 18-24 25-34 35-44 45+ Jaka jest Twoja płeć?* Gdzie mieszkasz?* W jakim wieku jesteś?* 5 001 - 49 999 mieszkańców poniżej 5 000 mieszkańców 50 000 - 499 999 mieszkańców 500 000 - 999 999 mieszkańców powyżej 1 000 000 mieszkańców badanych mieszka w miejscowości powyżej 50 000 mieszkańców 47% 30% 21% 14% 12% 23% 47% 9%15% 4% 25% *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest
- 5. ** IAB Polska, Przewodnik po social mediach, na podstawie Gemius/PBI, 2019 UŻYTKOWNICY PINTEREST W POLSCE 3,7 mln MAU* to liczba użytkowników Pinterest w Polsce. UŻYTKOWNICY PINTEREST W POLSCE 4 Struktura demograficzna użytkowników Pinterest Global** Liczba użytkowników Pinterest w Polsce** 70% 30% 35% 5% 1% 34% 25% użytkowników Pinterest to kobiety 70% użytkowników w wieku poniżej 34 lat 69% kobiety mężczyźni 18-24 lata 25-34 lata 35-44 lata 45-49 lat 50+ lat 500000 400000 300000 200000 100000 13-17 18-29 30-39 40-54 55-73 0 kobiety mężczyźni *MAU - Monthly Active Users
- 6. 72% 19% 8% 0,5% 0,5% Jak często sprawdzasz aplikację Pinterest?* co najmniej raz w miesiącu raz w miesiącu co najmniej raz w tygodniu raz dziennie kilka razy dziennie badanych sprawdza aplikację kilka razy dziennie 72% JAK UŻYTKOWNICY KORZYSTAJĄ Z PINTEREST? UŻYTKOWNICY PINTEREST W POLSCE 5 Jak długo korzystasz z Pinterest?* Ile czasu dziennie spędzasz, przeglądając Pinterest?* 29% 24% 22% 25% 46% 25% 2%badanych korzysta od ponad trzech lat 29% użytkowników spędza około godziny 46% krócej niż pół roku rok dwa lata trzy lata lub więcej poniżej 5 minut około 15 minut około godziny dłużej niż godzinę 27% *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest
- 7. *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest 33m+ zwierzęta PINTEREST - PLANOWANIE Mikromomenty „Evergreen” w życiu 56% 44% używa Pinteresta do planowania wydarzeń 56% 63m+ narodziny dziecka 57m+ wakacje 50m+ urodziny 13m+ festiwale tak nie 6 UŻYTKOWNICY PINTEREST W POLSCE Czy używasz Pinterest do planowania wydarzeń lub aktywności życiowych?* PRZESZŁOŚĆ TERAŹNIEJSZOŚĆ PRZYSZŁOŚĆ Pinterest inspiruje użytkowników i pomaga im w planowaniu aktywności życiowych i zakupów. Szczególny "mindset" użytkownika Pinterest charakteryzuje się tym, że odnosi się on do przyszłości, w odróżeniu od innych aplikacji społecznościowych.
- 8. *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest Użytkownicy szukają, gdy są niezdecydowani...* Pinterest jest odkrywaniem wizualnym, który pomaga znaleźć, kupić i robić to, co kochasz PINTEREST - PLATFORMA SPRZEDAŻOWA Pinterest to wizualna wyszukiwarka, która pomaga odkryć, co lubisz i zrealizować te pomysły. wyszukiwań na Pinterest jest niebrandowanych 97% użytkowników próbuje nowych rzeczy, które znaleźli na Pinterest 98% 7 UŻYTKOWNICY PINTEREST W POLSCE
- 9. *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest Czy kupiłeś/-aś kiedyś produkt, który znalazłeś na Pintereście?* Jaka była kwota zakupionego produktu znalezionego na Pinterest?* 67% 5% 3% 25% zakupiło produkt do 100 zł 67% do 100 zł 101-500 zł 501-1000 zł powyżej 1000 zł 57% 43% użytkowników kupiło 57% tak nie 8 UŻYTKOWNICY PINTEREST W POLSCE Czy Pinterest jest platformą inspirującą do zakupów?* badanych ocenia Pinterest jako aplikację inspirującą do zakupów 90% 55% 40% 25% 10% 0 1 2 3 4 5 0 2% 2% 6% 14% 26% 50% 5 - tak, bardzo0 - nie użytkowników kupiło produkt, który znalazło na Pinterest* z naszych badań wynika, że 57% *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest
- 10. *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest 47% wnętrza 59% sztuka 37% zdrowie 25% ogród 10% motoryzacja 63% moda 59% uroda 45% kulinaria Czy wcieliłeś pomysł znaleziony na Pinterest w życie?* Jakie są Twoje ulubione treści, które wyszukujesz na Pinterest?* 9 PINTEREST - ZAINTERESOWANIA UŻYTKOWNIKÓW UŻYTKOWNICY PINTEREST W POLSCE Znalazłam nowe przepisy na potrawy, które zainspirowały mnie do zmiany swoich nawyków żywieniowych. Znalezione zdjęcia wnętrz zainspirowały mnie do zmian w mieszkaniu. Jakie najciekawsze pomysły znalazłaś/-eś na Pinterest, które zainspirowały Cię do zmian w życiu?* zrealizowało pomysł z Pinterest w życiu 96% tak nie 96% 4% Inspiracje związane z dietą i zdrowym stylem życia, pomysły na zbiórki dla moich harcerzy, pomysły na ślub, z których na pewno skorzystam. Moje tablice są związane dosłownie z każdą dziedziną życia, począwszy od rysowania a kończąc na materiałach na studia, motywujących zdjęciach i materiałach pomocnych w nauce języka migowego.
- 11. BEAUTY
- 12. 11 W jakiej sieci sklepów kosmetycznych najczęściej robisz zakupy?* 85% 39% 25% 23% 8%20% badanych szukało inspiracji kosmetycznych na Pinterest* BEAUTY 11 78% *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest
- 15. MODA
- 16. badanych szukało inspiracji modowych na Pinterest* 88% 15 MODA 28% 28% Ubrania której marki modowej kupujesz najczęściej?* 70% 37% 18% 6% *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest
- 19. WYSTRÓJ WNĘTRZ
- 20. W jakich sklepach z wyposażeniem wnętrzarskim najczęściej robisz zakupy?* badanych szukało inspiracji do wystroju wnętrz lub budowalnych na Pinterest* 83% WYSTRÓJ WNĘTRZ 78% 49% 39% 23% 21% 16%5% 4% 4% 19 *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest
- 21. 20 WYSTRÓJ WNĘTRZ W jakiej sieci sklepów ogrodniczo-budowlanych najczęściej robisz zakupy?* 67% 48% 38% 25% Mrówka 11%24% 9%3% inna PSB *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest
- 22. 21 case study LEROY MERLIN WYSTRÓJ WNĘTRZ 1,3% CTR 4% Engagement rate
- 23. KULINARIA
- 24. 23 84% KULINARIA badanych szukało inspiracji do gotowania, przepisów i diet na Pinterest* Z której usługi online korzystasz najczęściej do zamawiania jedzenia?* 43% zamawiam bezpośrednio z restauracji 35%nie zamawiam 33% 17% inna11% 5% cateringi dietetyczne 6% *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest
- 25. KULINARIA 24 W jakiej sieci sklepów najczęściej robisz zakupy pierwszej potrzeby?* 73% 58% 33% 23% 13%18% *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest
- 27. SAMOCHODY
- 28. badanych szukało inspiracji motoryzacyjnych na Pinterest 67% 27 * SAMOCHODY Z jakiego samochodu korzystasz aktualnie?* 10% 8% 8% 7% 7% 6% *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest
- 29. 26% elektryczne 23% SUV 42% sportowe 33% hybryda 20% inne SAMOCHODY 13% 12% 9% 5% 6% 14% 28 Zapytaliśmy użytkowników Pinterest, jakim autem chcieliby jeździć:* ...i jaka marka najbardziej odpowiada ich aspiracjom:* *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest
- 31. 30 case study VOLVO 729 000 wyświetlenia 4,83% Engagement rate SAMOCHODY
- 32. SPORT
- 33. badanych uprawia sport regularnie, z czego aż 67% co najmniej 2 razy w tygodniu lub więcej* 87%87% 32 SPORT Jaki sport uprawiasz?* 43% rower 35% bieganie 20% pływanie 39% fitness 19% siatkówka 18% joga 87% 13% tak nie Czy uprawiasz sport? *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest. *n - 706, badanie Open Mobi przeprowadzone w 05/2020 wśród użytkowników Pinterest
- 34. 33 PODSUMOWANIE KAMPANIE REKLAMOWE OPEN MOBI NA PINTEREST KAMPANIE REKLAMOWE OPEN MOBI NA PINTEREST 4 104 5694 104 569 odtworzenia video 12 668 25912 668 259 zrealizowane wyświetlenia 3030 zrealizowanych kampanii 1-3%1-3% średni CTR kampanii Skontaktuj się z nami! accounts@openmobi.pl