2. Tujuan Pembelajaran
Setelah mempelajari kegiatan belajar ini, peserta didik diharapkan mampu:
1. Menerangkan iklan online
2. Mendeskripsikan jenis-jenis iklan online yang dapat digunakan di dunia
kerja
3. Menjelaskan tampilan dan konten iklan online
4. Mendeskripsikan jenis tampilan iklan online
5. Mempraktikkan cara membuat iklan online
6. Mempraktikkan cara pemasaran dan distribusi iklan online
7. Menjelaskan cara pembayaran iklan online
8. Menjelaskan cara melacak dan mengukur Return on Investment (ROI)
4. A. Pengertian Iklan Online dan Keuntungan
Menggunakan Iklan Online
Iklan adalah segala bentuk aktivitas untuk mengadirkan dan
mempromosikan ide, barang, ataupun jasa secara nonpersonal melalui
media yang dibayar oleh sponsor atau pihak tertentu (Durianto, dkk : 2004)
Iklan online adalah upaya pemasaran online dengan menampilkan sebuah
situs web pada hasil pencarian search engine dengan cara berbayar.
Dalam pengertian yang sederhana, iklan online adalah cara untuk
memasarkan produk ataupun jasa bisnis dengan cara sarana internet dan
website
5. Iklan online disebut jg iklan internet, menggunakan
internet untuk menyampaikan pesan pemasaran promosi
kepada konsumen
Hal ini termasuk pemasaran melalui email, pemasaran
mesin pencari, pemasaran media sosial, banyak jenis iklan
display (termasuk iklan banner web) dan mobile advertising
6. Keuntungan Iklan Online
1. Mengurangi biaya (reduce cost)
• Biaya yang dibutuhkan untuk iklan online relative lebih murah jika
dibandingkan dengan biaya iklan didunia offline. Pengusaan media
sosial melakukan promosi telah terbukti membawa keuntungan yang
jumlahnya lebih dari yang diperkirakan sebelumnya
2. Cakupan yang lebih luas (wider coverage)
• Asalkan memiliki jaringan internet, orang yang tinggal di kawasan
paling terpencil di berbagai belahan dunia akan dapat melihat
tayangan iklan perusahaan atau individu
7. 3. Pengguna dapat disasar sesuai keinginan (targeted Audiences)
• Iklan online memiliki nilai tambah lain (value added) yaitu dapat menarget
pasar sesuai keinginan. Alat riset yang dapat digunakan di dunia online juga
banyak tersedia, seperti google AdWords, Google Trends dan lain sebagainya
4. Mudah melacak dan mengukur (easy to track and measure)
• Perusahanaan atau pebisnis perorangan yang mempublikasikan atau
mempromosikan produk atau jasanya dengan cara iklan online dapat
melakukan pelacakan serta mengukur tingkat efektivitas pemanfaatan media
online sebagai sarana iklan
5. Informatif (informative)
• Beberapa iklan oline diberikan animasi yang dapat menambah keindahan dan
seni, yang memancing daya Tarik pengguna untuk informasi yang ditayangkan
8. 6. Pengguna mudah berinteraksi (easy audience engagement)
• Seseorang yang menggunakan media online seperti internet mudah untuk
melihat, membaca dan melakukan interaksi, bahkan langsung melakukan
transaksi jual beli.
7. Merk lebih dikenal (better branding)
• Media online seperti iklan online membantu mempercepat pengenalan
merek oleh masyarakat, apalagi jika merek tersebut juga didukung dengan
web yang dikelola secara profesioanl ataupun memanfaatkan media sosial
8. Opsi pembayaran fleksibel (flexible payment option)
• Pembayaran iklan online dapat dilakukan lebih fleksibel tergantung
perjanjian. Setiap penyedia jasa iklan online memberikan penawaran yang
berbeda-beda, ada yang berdurasi tahunan, semester, triwulan atau bulanan
bahkan juga gratis
9. TUGAS INDIVIDU
• Buatlah contoh iklan tentang promosi sekolah Anda pada banner
ukuran Instagram 1 : 1 dengan ketentuan sebagai berikut:
• Iklan yang dibuat adalah berupa iklan teks dan gambar
• Teks yang dimasukkan pada iklan adalah nama sekolah dan alamat sekolah
• Buatlah secara menarik dengan warna yang kontras dan gambar yang menarik
11. B. JENIS-JENIS IKLAN ONLINE
1. Menggunakan banner
• Media promosi menggunakan banner menawarkan banyak keunggulan,
diantaranya dapat memberikan ruang iklan sesuai keinginan perusahaan atau
pebisnis perorangan.
12. 2. Menggunakan cara afiliasi
• Contoh anda memiliki blog/websote yang memasang layanan afiliasi dan telah disetujui
oleh penyedia afilias. Ketika iklan yang dipasang di blog atau web Anda menghasilkan
transaksi jual beli (orang membeli produk melalui blog atau website itu), maka Anda
berhak mendapatkan fee sebesar 5% dari harga produk yang dibeli oleh konsumen.
13.
14.
15. 3. Menggunakan iklan melalui sosial media
• Indonesia termasuk 5 besar negara dengan pengguna media sosial
tertinggi. Pengguna Fb dan Twitter yang besar dapat dimanfaatkan
sebagai sarana promosi melalui iklan online yang ada di media sosial tsb.
16. 4. Menggunakan Search Engine Marketing (SEM)
• Iklan online jg dapat dilakukan pada mesin pencari. Hal ini karena
pada umumnya pengunjung web masuk ke website atau blog
malalui mesin pencari
17. 5. Menggunakan mobile advertising
• Media online mobile saat ini sedang tren karena semua kita
menggunakan HP/Smartphone. Iklan online mobile biasanya
diletakkan pada header dan footer agar tidak mengganggu pengguna
18. 6. Menggunakan marketplace
• Perusahaan atau perorangan yang ingin memiliki toko di marketplace cukup
mendaftar pada layanan yang ada di marketplace. Cara pemasaran yg dilakukan
oleh marketplace yaitu dengan menginklankannya di mesin pencari dan media
sosial yang banyak digunakan oleh masyarakat pada umumnya.
19. TUGAS INDIVIDU
• Buatlah contoh iklan sekolah Anda pada banner ukuran kotak besar
(kotak besar ukuran 336 x 280 px atau 8,89 x 7,41 cm) dengan
menggunakan software PAINT dengan ketentuan sbb:
• Iklan yang dibuat adalah berupa iklan yang didalamnya terdapat teks dan
gambar
• Teks yang dimasukkan pada iklan adalah nama sekolah dan alamat sekolah
• Gambar yang dimasukkan adalah hambar atau symbol sekolah Anda
• Buatlah secara menarik dengan warna yang kontras
20. TUGAS INDIVIDU
NO JENIS IKLAN ONLINE PENGERTIAN KELEBIHAN KELEMAHAN
1 Frame ad
2 Pop up advertisement
3 Floating ad
4 Trick banners
5 Text ads
21. C. TAMPILAN DAN KONTEN IKLAN ONLINE
1. Web Banner Advertising
a. Tampilan frame ad (traditional banner). Tampilan iklan online jenis frame
paling banyak ditemukan pada layanan online.
22. b. Tampilan pop-ups/pop-unders (pop-up advertisement)
Hanya sebagian kecil pengunjung yang bersedia untuk mengklik iklan pop up
tersebut, itu pun apabila informasi yang ditawarkan menarik atau tampilannya
memukau
23. c. Tampilan iklan melayang (floating ad)
Floating ad atau iklan melayang adalah iklan yang muncul pada saat membuka
sebuah situs atau blog, biasanya berupa banner dan diletakkan di header,
sidebar ataupun di footer. Floating ad akan mengikuti gerak kursor ataupun
mengikuti apa yang dilakukan oleh pengguna
24. d. Tampilan expanding ad
Iklan expanding (expanding ad) menampilkan iklan dalam bentuk yang kecil,
dapat berupa teks dan gambar, yang dalam waktu yang telah ditentukan akan
tampil dalam bentuk tampil dan dalam bentk yang besar atau lengkap apabila
iklan kecil tadi tidak diklik unttuk di skip
25. CARA PEMBAYARAN IKLAN ONLINE
1. PayPal
• PayPal adalah akun online dari suatu bank yang dipergunakan untuk melakukan
transaksi online, baik itu melakukan pembayaran maupun menerima
pembayaran secara internasional
• Kelebihan PayPal
• Cepat
• Rahasia
• Global
• Mudah
• Terpercaya
• Hemat
29. 5. Cek
Perusahaan yang
melayani iklan online dan
menggunakan cek sebagai sarana
pembayarannya antara lain
Chikita.com, Adbrite dan Google
AdSense. Jenis-jenis cek
• Cek atas nama
• Cek atas unjuk
• Cek mundur
• Cek Kosong
• Cek silang
30. 6. Western Union (WU)
Western union adalah
salah satu penyedia layanan
pengiriman uang di dunia.
Keuntungan:
• Dalam hitungan detik uang sudah
dapat diambil
• Tersebar di sekitar 200 negara dan
170.000 agen
• Aman karena dilengkapi dengan
sistem yng aman
• Biaya pengiriman terjamin
• Tidak perlu punya rekening
• Pada umumnya hanya pengirim
uang yang dikenakan biaya
• Tidak ada jumlah minimal uang yg
dikirim
31. TUGAS KELOMPOK
• Amatilah iklan yang telah diunggah di blog, dan evaluasilah kelebihan
serta kekurangannya
32. Analisa yg harus diperhatikan dalam iklan online
pada Blog
1. Bagaimana target audiensi yang dituju oleh iklan tersebut?
• Ketahui usia, jenis kelamin, lokasi, minat dan informasi lainnya seputar
audiensmu. Dengan begitu, kamu bisa mengatur target iklan yang tepat supaya tidak
membuang uang.
2. Bagaimana penerapan teknik AIDA nya?
• attention: iklan harus menarik perhatian orang dengan menggunakan headline dan desain yang
menarik
• interest: konten iklan online yang menarik dengan membuat audiens terus membaca
• desire: ada keuntungan dan manfaat dari produk yg diiklankan supaya orang ada keinginan untuk
membeli
• action: menyertakan ajakan yang persuasif supaya mereka semakin yakin untuk
mengklik online advertisement yang buat
3. Bagaimana tempat iklannya? Prinsip membuat iklan online yang
selanjutnya adalah memahami tempat iklan yang tepat
4. Bagaimana ukuran iklannya?
5. Bagaimmana tampilan iklannya? Desain, Bahasa dll
