Il codice deontologico degli avvocati è cambiato: ora è consentita la promozione online dei servizi di consulenza legale. Scopriamo dunque quali sono le possibilità che gli avvocati possono sfruttare

1. «Allora, questa è la fine, ma è anche l'inizio di una storia...»
Tiziano Terzani

4. e perché sono efficaci
Come funzionano i motori di ricerca

5. Search Marketing Come funziona?
BISOGNO
RICERCA
UTENTE
SOLUZIONE

6. Search Marketing Come funziona?
Intercettiamo il potenziale cliente nel momento
stesso in cui manifesta una necessità

7. Search Marketing Come funziona?
È il momento in cui è maggiormente predisposto
ad accogliere una soluzione

8. A seconda del momento in cui l’utente si trova, può manifestare necessità diverse
Search Marketing Parole chiave e intento di ricerca
INFORMAZIONI
PRODOTTO
SERVIZIO
BRAND
AZIENDA
Legge sul divorzio
Costo divorzio
Tempistiche divorzio
Avvocato Verona
Avvocato divorzista Verona
Avvocato Mario Bianchi
Studio legale Rossi

9. Un utente che cerca ‘‘avvocato’’ non manifesta una preferenza per
una specializzazione
Un utente che cerca ‘‘avvocato divorzista’’ vuole una specifica
professionalità
Generiche e secche Long tail
• Maggior numero di ricerche
• Maggior numero di concorrenti
• Traffico meno qualificato
• Minor numero di ricerche
• Minore concorrenza
• Traffico più qualificato
Search Marketing Parole chiave e intento di ricerca

10. Search Marketing I risultati di ricerca
Google, attraverso i suoi algoritmi, seleziona e
ordina i siti che ritiene maggiormente pertinenti
E li elenca nella
S
E
R
P
EARCH
NGINE
ESULT
AGE

11. Search Marketing I risultati di ricerca
S
E
R
P
EARCH
NGINE
ESULT
AGE
Risultati sponsorizzati
Risultati organici

12. Risultati sponsorizzati Risultati organici
Paghiamo per ottenere visibilità in modo
rapido e mirato
Lavoriamo per migliorare la rilevanza e
l’autorevolezza del sito web
Controllo dettagliato di parole chiave, area
geografica, testo degli annunci
Lavoriamo sui contenuti, sulla struttura del
sito e sui link in ingresso
Terminare il budget
=
Terminare la visibilità
Tempistiche più lunghe
ma
Risultati più stabili
Campagne PPC SEO
Search Marketing I risultati di ricerca

13. Punteggio di qualità
Percentuale di clic prevista
(rendimento storico delle parole chiave)
Pertinenza annunci
(attinenza tra annunci e parole chiave)
Esperienza pagina di destinazione
(attinenza tra sito e intento di ricerca)
Search Marketing I risultati a pagamento

14. Fattori interni al sito Fattori esterni al sito
Struttura Link in ingresso
Codice Menzioni
Contenuti Segnali sociali
Search Marketing I risultati organici

15. strumento scegliere?
Quale

17. Utilizzare gli strumenti in maniera strategica e sinergica
Una campagna PPC può darci rapidamente
dati sul rendimento di una parola chiave e
aiutarci a capire se vale la pena investire
sulla stessa keyword anche per la SEO.
Calcolare il rendimento
Con le campagne possiamo fare test A/B sui testi
degli annunci, ed individuare termini efficaci per
ottimizzare il sito e attirare gli utenti.
Split test
Pertinenza
Ottimizzare le pagine e aumentarne la
pertinenza ci permette di avere un punteggio di
qualità più elevato, riducendo di conseguenza i
costi della campagna a pagamento.
Search Marketing Strumenti complementari

18. A seconda del momento in cui l’utente si trova, può manifestare necessità diverse
Search Marketing Parole chiave e intento di ricerca
INFORMAZIONI
PRODOTTO
SERVIZIO
BRAND
AZIENDA
Legge sul divorzio
Costo divorzio
Tempistiche divorzio
Avvocato Verona
Avvocato divorzista Verona
Avvocato Mario Bianchi
Studio legale Rossi

19. Search Marketing La ricerca di informazioni

22. A seconda del momento in cui l’utente si trova, può manifestare necessità diverse
Search Marketing La ricerca di informazioni
INFORMAZIONI
Legge sul divorzio
Costo divorzio
Tempistiche divorzio
• La SERP di solito non ospita annunci in rilievo
• Creare contenuti pertinenti, utili e ottimizzati su
sito/blog/news
• Pubblicare banner su siti altrui (campagna su Rete Display)

24. A seconda del momento in cui l’utente si trova, può manifestare necessità diverse
Search Marketing La ricerca di servizi
PRODOTTO
SERVIZIO
Avvocato Verona
Avvocato divorzista Verona
• La SERP ospita annunci in rilievo
• Campagna PPC su Rete di Ricerca
• SEO sul sito per emergere nei risultati organici
• Ricerche locali: predisporre Scheda Google

25. A seconda del momento in cui l’utente si trova, può manifestare necessità diverse
Search Marketing La ricerca di un’azienda
BRAND
AZIENDA
Avvocato Mario Bianchi
Studio legale Rossi
• La SERP non ospita annunci in rilievo
• Controllare come si appare nei risultati organici
• Scheda Google per informazioni rapide di contatto