Il documento discute le origini del Natale moderno, attribuendole a 'A Christmas Carol' di Charles Dickens nel 1843, evento che ha innescato un'ondata di cultura natalizia. Presenta anche un progetto faraonico di Rosamunda Musumeci per trasformare la scienza in un evento simile al Natale, ma la ricerca di una nuova narrazione scientifica si rivelò difficile. Infine, esplora l'evoluzione delle tecnologie per la divulgazione, sottolineando l'importanza di scrivere 'in HTML' per rimanere rilevanti nel mondo digitale.

1. antonio massara - Informamuse
chi ha inventato il
Natale?
Esperti in tecnologie avanzate
per la divulgazione della
ricerca e la promozione del
patrimonio scientifico museale
Palermo, 13 marzo 2015, Astropa

2. “fino alla metà dell’800 il Natale come lo
conosciamo oggi non esisteva; era una festa come
tante altre.”

3. Il giorno di Natale del 2017 lo Sceicco di Abu
Dhabi convocò Rosamunda Musumeci, la più
grande divulgatrice scientifica di tutti i tempi.
Voleva far nascere un’idea epocale che cambiasse il
modo di vedere la scienza e la tecnologia in tutto il
mondo e in quello musulmano in particolare. Una
specie di Natale della Scienza.
Così disse.

4. Il progetto di Rosamunda
❖ budget: $ 12 billion
❖ 40.000 dipendenti
❖ 240 musei sparsi per il mondo
❖ una missione spaziale per colonizzare la Luna

5. dopo un anno
IL NULLA PNEUMATICO

6. dopo 18 mesi
❖ nella Grande Sala Riunioni del Centro Divulgativo, il
silenzio della disperata sconfitta è l’unico protagonista.
❖ Rosalia ripensa allo Sceicco: se non trova “Il Natale della
Scienza”, per lei e il suo progetto faraonico è finita.
❖ Parte la ricerca del santo Graal: chi e come ha inventato
il Natale?

7. primi risultati
❖ trovano chi ha inventato il ROBOT
❖ trovano chi ha inventato IL GRANDE FRATELLO
❖ trovano chi ha inventato IL CAPITALE
❖ ma il Natale è difficile: ancora più indietro nel tempo
non esisteva nemmeno la luce elettrica.

8. scoprono che il Natale è stato inventato il 24 dicembre 1843
❖ nel 1843 non c’è stato nessun Piano Strategico;
❖ non c’era la televisione, né il cinema e nemmeno
internet; non c’era nemmeno l’energia elettrica;
❖ la gente era povera e a Londra il riscaldamento andava
a carbone.

9. il 24 dicembre 1843 comparve nelle librerie un libro
illustrato con la copertina rossa.
Si intitolava “Christmas Carol”

10. Fu come …
❖ uno sbarco di alieni la vigilia di Halloween;
❖ una pioggia di tacchini la vigilia del Thanks Giving;
❖ il volo di una Fenice sopra un libro di Harry Potter;
❖ la consegna di milioni di Maschere di Guy Fawkes nella
City of London il 4 novembre;

11. il dopo …
❖ milioni di autori fecero uscire il 24 dicembre film,
sceneggiati, racconti, libri e videogiochi che
raccontavano cosa succedeva a Natale, esattamente come
fece Dickens;
❖ e poi alberi, palle di Natale, presepi, strade illuminate,
dischi e dvd, regali etc etc etc: merchandising!
❖ se esistesse un copyright sulla parola Natale, gli eredi di
Charles Dickens sarebbero ricchi come la California (e lo
stesso sarebbe per Asimov, Orwell, Marx e tanti altri).

12. … dopo di che Rosamunda
❖ assunse 3 imam, 3 sacerdoti cattolici, 3 buddisti, 3 taoisti, 12
scienziati e 12 scrittori e li trasferì in un accampamento di
beduini, a 300 km dalla Mecca, nel deserto, senza computer e
senza wifi.
❖ sei mesi dopo, mentre nell’accampamento fischiava forte il
Simun, Bernard Moitessier scriveva ATOPIA, il racconto del
Nuovo Mondo, le 12 pagine manoscritte destinate a cambiarlo;
❖ Stamparono 250.000 copie del racconto, lo misero in Rete e poi
chiusero il progetto.

13. la ricetta della Divulgazione:
❖ un autore
❖ una storia
❖ tempo

14. la ricetta della Divulgazione: un piccolo esempio
spaceweather.com

15. le tecnologie per la divulgazione
scrivere

16. evoluzioni dello scrivere
stilo
carbone
penna d’oca
stilografica
penna a sfera
digitale

17. evoluzioni dello scrivere
da quando è nata la scrittura digitale
hanno inventato una
miriade di sistemi (programmi)
che COMPONGONO il testo
per renderlo pronto alla stampa

18. evoluzioni dello scrivere
la più grande tipografia del mondo
è Microsoft Word

19. il web
da quando esiste Google
leggiamo quasi tutto
sul Web

20. il web
il Web funziona in Html,
Google setaccia l’Html,
noi leggiamo in Html

21. evoluzioni dello scrivere (2)
stilo
carbone
penna d’oca
stilografica
penna a sfera
digitale con Word
digitale “in Html”

22. consapevolezza del cambiamento
nel nuovo mondo digitale
le parole
(e quindi le storie)
SONO “ in HTML”
oppure non esistono

23. consapevolezza del cambiamento
❖ Il Web è solo un gigantesco serbatoio di storie, scritte “in
Html”.
❖ l’Html è un linguaggio di programmazione e come tale
incomprensibile ad uno scrittore. Ma ciò che fa è semplice e
intuitivo: organizzare testo, né più e né meno di quel che faceva
l’editore o il tipografo duecento anni fa. Lo fa per gli schermi e
non per la carta.
❖ Da un paio d’anni è partita la CONVERGENZA di tutto il
mondo digitale: qualunque parola o storia esiste “in Html”,
altrimenti non esiste.

24. il salto: scrivere “in HTML”
un esempio: Ulysses III (app di IOS)

26. il salto: scrivere “in HTML”
❖ se scrivete in Markdown o html:
❖ potrete sottoporre la vostra storia a chiunque, ovunque e con qualsiasi
visualizzatore/lettore;
❖ potete scriverla on line, su Google Documents, e condividerla con chi vi
pare, all’istante, in qualsiasi parte del mondo.
❖ potrete facilmente trasformare il vostro testo in una pagina web, un post sul
blog, un ebook, etc etc.
❖ potrete correggere, visualizzare ed editare la vostra opera in qualsiasi
momento, con qualsiasi computer, in qualsiasi parte del mondo;
❖ non dovrete “mettervi d’accordo” con un programmatore web, sa già tutto
quel che gli serve sapere.

27. le tecnologie AVANZATE per la divulgazione
❖ BLOGGING (da desktop a mobile e
ritorno); autore “in Html”
❖ DIGRAPHING (web site —> blog —->
youtube —-> app —-> all’ebook e
ritorno); autore “in Html”
❖ SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
(parole chiave=storie=autore) = (pensare
locale agire globale)= “in Html”

28. blogging
❖ l’autore è il produttore della storia divulgativa; 10.000
ore; Social Network Author;
❖ il blog è la storia continua della vita dell’autore che
sviluppa un’autorità distintiva fondata semplicemente
su quello che è. Aggancia le sue OPERE “in Html” sotto
forma di Digraph d’autore;
❖ esistono i Blog di Marca o di evento o di gruppo.
Stentano tantissimo. La gente vuole Persone che
scrivono: autori veri. Anche Google cerca Persone Vere.

29. digraphing
❖ Il digraph è un’opera narrativa digitale per dispositivi
mobili,”in html”.
❖ diventa post di blog, pagina web, app, ebook,
smartelling, video youtube, slideshare, whatsapp etc.
Tutte queste forme stanno convergendo “in Html”. Le
forme sono scelte in base al target di riferimento.
❖ Html ricercabile via motore: la storia “in Html” diventa
globale, h24, tutte le lingue

30. SEO
❖ l’autore che scrive “in Html” pone le basi per essere
trovato, sempre, da tutti;
❖ Il SEO comprende le tecniche per farsi trovare meglio; è
nato ieri e ha già avuto un paio di rivoluzioni; siamo
solo all’inizio;
❖ i motori si evolvono: vanno a caccia di Persone Vere.

31. riassumendo: che fare?
❖ concept: cosa voglio divulgare?
❖ scrivere storie “in html”
❖ curare un blog
❖ riscrivere col target in mente
❖ produrre digraph coerenti col target

32. riassumendo: che fare? #2
in una parola potremmo dire:
AUTORI 3.0

33. sinonimi di “autore 3.0”
selpublished
indie author
web editor
web curator
content curator
content writer
content strategist
content manager
web marketing
digrapher
blogger
e per finire
influencer