More Related Content
Similar to Analisis Permintaan Konsumen.pptx
Similar to Analisis Permintaan Konsumen.pptx (20)
More from tommy623617
Recently uploaded
Recently uploaded (13)
Analisis Permintaan Konsumen.pptx
- 2. Demand Analysis Analisis Permintaan Informasi permintaan produk yang akurat penting dalam mengambil keputusan operasi jangka pendek yang efektif dan strategi jangka panjang. Misalnya dalam menentukan harga produk, iklan atau kredit produk, dan strategi promosi lainnya. Mengapa penting dilakukan? “Sebuah perusahaan sulit beroperasi secara menguntungkan jika permintaan produk tidak ada atau tidak diketahui”
- 3. Teori Permintaan Konsumen Konsumen adalah pembeli barang yang dihasilkan oleh perusahaan, oleh karena itu kita perlu memahami perilaku konsumen, karena perilaku konsumen itu akan mempengaruhi hasil usaha perusahaan melalui permintaan yang diciptakannya.
- 4. Pendekatan Teori Konsumen a. Pendekatan Guna Batas Klasik Dalam pendekatan ini konsumen dianggap mengkonsumsi kombinasi barang untuk mendapatkan kepuasan yang maksimal. 𝑀𝑈𝑥 𝑃𝑥 = 𝑀𝑈𝑦 𝑃𝑦 = ⋯ = 𝑀𝑈𝑧 𝑃𝑧 MU = kepuasan marginal (marginal utility) P = harga barang X,Y,Z = macam barang konsumsi
- 5. Pendekatan Teori Konsumen b. Pendekatan Kurva Tak Acuh Kurva tak acuh adalah kurva yang menunjukkan tempat kedudukan titik-titik yang merupakan kombinasi antara barang-barang yang dikonsumsi ( 2 barang) yang memberikan kepuasan yang sama. Dasar pikiran yang digunakan, 1. Asumsi rasionalitas, konsumen diasumsikan selalu berusaha memaksimalkan kepuasan. 2. Semakin banyak barang yang dikonsumsi semakin tinggi kepuasannya. 3. Penghasilan konsumen dan harga barang yang dihadapinya diketahui dan terlukis dalam garis anggaran.
- 7. Pendekatan Teori Konsumen b. Pendekatan Kurva Tak Acuh Kesimpulan pokok dari pendekatan kurva tak acuh, 1. Apabila harga yang dihadapi konsumen mengalami perubahan, maka konsumen akan mengubah pola konsumsinya. 2. Apabila penghasilan konsumen mengalami perubahan, maka konsumen akan mengubah pola konsumsinya. 3. Apabila selera konsumen akan suatu barang berubah, maka kurva tak acuh akan dengan sendirinya mengalami perubahan.
- 8. Pendekatan Teori Konsumen c. Teori Konsumen Dengan Pendekatan Atribut Yang dimaksud dengan atribut suatu barang adalah semua jasa yang dihasilkan dari penggunaan atau pemilikan barang tersebut. Dalam pendekatan atribut diasumsikan bahwa konsumen telah membagi-bagi anggaran untuk tiap kelompok kebutuhan. Konsumen mendapatkan kepuasan dari konsumsi atribut, namun harus membeli barang untuk memperoleh atribut tersebut.
- 9. Pendekatan Teori Konsumen c. Teori Konsumen Dengan Pendekatan Atribut Oleh karena selera konsumen berbeda-beda, maka tidak dapat diharapkan bahwa hasil atribut kepuasan untuk barang yang sama yang dirasakan oleh konsumen yang satu akan sama dengan yang dirasakan oleh konsumen yang lain. Jadi atribut kepuasan itu tergantung pada, a. Besarnya anggaran yang disediakan oleh konsumen. b. Harga dari barang yang kita konsumsi. c. Kombinasi atribut kepuasan yang diperoleh konsumen.
- 10. Keseimbangan Konsumen Untuk mengetahui atau menemukan titik keseimbangan konsumen kita harus terlebih dahulu mengetahui letak kurva tak acuh konsumen. Kurva tak acuh disini dimaksudkan sebagai kurva yang menghubungkan berbagai kombinasi atribut yang memberikan kepuasan yang sama bagi konsumen. Kurva tak acuh yang lebih tinggi letaknya lebih disukai karena mencerminkan tingkat kepuasan yang lebih tinggi.
- 12. Perubahan Harga Dan Hukum Permintaan Titik batas yang dapat dicapai pada masing-masing garis atribut ditentukan oleh rasio antara penghasilan dan harga barang dikalikan dengan besarnya atribut masing- masing satuan barang tersebut. Konsumen dalam mengkonsumsi barang dan jasa adalah untuk mendapatkan kepuasan yang maksimum. Kemampuan untuk mendapatkan kepuasan maksimum itu dibentuk oleh tinggi rendahnya harga barang yang dikonsumsinya dan tingkat penghasilan atau anggaran yang dipunyainya.
- 13. Demand Analysis Analisis Permintaan Demand Sensitivity Analysis (Elasticity) Price Elasticity Cross-Price Elasticity Income Elasticity Elastisitas mengukur presentase perubahan variabel Y (dependent) akibat 1% perubahan di variable X (independent) Fokus pada persentase perubahan Q akibat 1% perubahan faktor X Faktor X : Harga Produk Faktor X : Harga Produk Lain Faktor X : Pendapatan
- 14. E = % ∆Q %∆X = ∆Q/Q ∆X/X = ∆Q ∆X × X Q Keterangan ∆ = Delta atau perubahan Q = Jumlah produk X = Faktor X (harga/ substitusi/ pendapatan) Dalam mengukur E, faktor endogen lain yang mempengaruhi permintaan dikendalikan (variabel kontrol) Persentase perubahan Q yang dijual akibat dari 1% perubahan faktor X Demand Elasticity (Ed): Konsep Elastisitas (E) Sebagai contoh, maka akan berlaku Qs = -8.000.000 + 8.000.000P Lawan kata = Faktor Eksogen NEXT Qd = 100.000.000 – 10.000.000P
- 15. Price ($) Quantity Supplied (Qs) Quantity Demanded (Qd) Surplus (+) or Shortage (-) 5 32.000.000 50.000.000 -18.000.000 7,5 52.000.000 25.000.000 +27.000.000 10 72.000.000 0 +72.000.000 Qs = -8.000.000 + 8.000.000P Qd = 100.000.000 – 10.000.000P Dapat menghitung Surplus atau Shortage pada tiap tingka Menenentukan kesetimbangan harga Qd = Qs 18.000.000P = 108.000.000 100.000.000 – 10.000.000P = -8.000.000 + 8.000.000P P = $6
- 16. POINT ELASTICITY ARC ELASTICITY Pengukuran elastisitas pada titik tertentu disepanjang kurva permintaan Pengukuran rerata elastisitas pada rentang tertentu di sepanjang kurva permintaan E = ∆Q Q : ∆X X = ∆Q ∆X × X Q E = Q2 Q2 + Q1 2 ∶ X X2 + X1 2 atau E = Q2 − Q1 X2 − X1 x X2 + X1 Q2 + Q1 Fungsi: memprediksi efek dari perubahan kecil pada X terhadap penjualan (i.e., ∆X/X ≤ 5%) Fungsi: Memprediksi efek dari perubahan substansial pada X terhadap penjualan (i.e., ∆X/X ≥ 5%)
- 17. Price Elasticity of Demand Definisi: Responsivitas permintaan terhadap perubahan harga produk Karakteristik 1. Kurva permintaan menurun 2. Elastisitas harga memiliki tanda negatif 3. Tanda negatif seringkali diabaikan Elastisitas Harga dan Total Penerimaan Bergantung pada nilai elastisitasnya, perbahan harga dapat menyebabkan total penerimaan naik, turun, atau tidak berubah 1. |Ep| = 1, unitary elastic 2. |Ep| > 1, elastic 3. |Ep| < 1, inelastic Pada kasus tertentu, dapat terjadi 1. Inelastis sempurna, dengan ciri |Ep| = 0, kurva vertikal 2. Elastis sempurna, dengan ciri|Ep | = ∞, kurva korizontal
- 18. Price Elasticity of Demand Elastisitas permintaan harga bervariasi sepanjang kurva permintaan Hubungan antara elastisitas harga dengan penerimaan
- 19. Price Elasticity of Demand Elastisitas Harga dan Harga Optimal Hubungan antara Marginal Revenue (MR) dengan harga, dan elastisitas harga dapat direpresentasikan sebagai berikut MR = P 1 + 1 Ep Karena keuntungan maksimal diperoleh ketika MR = MC, maka harga yang memaksimalkan keuntungan dapat diperoleh melalui P = MC 1 + 1 Ep
- 20. Price Elasticity of Demand FAKTOR PENENTU ELASTISITAS HARGA 1. Produk bersifat esensial atau non-esensial 2. Terdapat beberapa atau banyak barang substitusi 3. Terdapat sedikit atau banyak proporsi dari pendapatan yang dialokasikan untuk produk FUNGSI ELASTISITAS HARGA 1. Kontrol inventori 2. Perencanaan produksi 3. Harga optimal
- 21. Cross-Price Elasticity of Demand (Epx) Definisi: Responsivitas permintaan barang tertentu terhadap perubahan harga barang lain Ei = ∆Qy Q𝑦 : ∆Px Px = ∆Qy ∆Px × Px Qy 1. Jika Epx > 0, barang substitusi 2. Jika Epx < 0, barang komplementer 3. Jika Epx = 0, kedua barang tidak berkaitan Fungsi Informasi Elastisitas Harga Silang (Epx) 1. Strategi penentuan harga akan bergantung pada bagaimana permintaan dipengaruhi oleh perubahan harga barang lain 2. Digunakan dalam studi-studi industri untuk mendefinisikan pasar
- 22. Income Elasticity of Demand (Ei) Definisi: Ei mengukur seberapa responsifnya permintaan terhadap perubahan pendapatan Ei = ∆Q Q : ∆I I = ∆I ∆I × X I 1. Jika Ei > 0, produk merupakan barang normal atau barang superior. Permintaan meningkat dengan meningkatnya pendapatan individu serta pertumbuhan ekonomi 2. Jika Ei < 0, produk merupakan barang inferior dan permintaan jatuh dengan meningkatnya pendapatan individu serta pertumbuhan Barang Normal Barang normal tidak bersiklus Barang normal bersiklus 0<Ei<1 Ei>1 Produsen tidak menggunakan pertumbuhan ekonomi secara proporsional Produsen memperoleh atau kehilangan lebih banyak dari kenaikan atau penurunan
- 23. Demand Elasticity Additional Concept Other Demand Elasticity The Time Factor In Elasticity Analysis Faktor endogen dan eksogen lainnya yang mepengaruhi permintaan dapat pula dikalkulasikan. Misalnya: perusahaan pengiklan, kompetitor pengiklan, cuaca, laju ketertarikan Secara mum, permintaan akan lebih elastis pada jangka panjang dibandingkan dengan jangka pendek karena adanya peningkatan informasi dan menurunnya tingkat kepentingan biaya tetap
Editor's Notes
- Crosscheck dilakukan dengan substitusi harga ($6) pada persamaan Qs dan Qd