L'esposizione prenatale all’ alcol è una delle principali cause di malformazioni congenite presenti alla nascita e di disturbi dello sviluppo. La prevenzione risulta essere complessa, perchè attualmente c’è poca percezione dei rischi legati al bere durante la gravidanza. L'European Fetal Alcohol Spectrum Disorders Alliance (EUFASD), in collaborazione con l’educazione alla salute dell’ ASL di Treviso, e con il supporto creativo di “Fabrica”, il centro di ricerca sulla comunicazione del Gruppo Benetton Italia, propone di sviluppare una campagna di sensibilizzazione globale sulla FASD, nel rispetto dell'identità e della cultura del singolo paese. Il progetto consiste in una campagna multicanale, secondo i modelli teorici del marketing sociale e per la salute

1. An international campaign to raise awareness of the risks
of drinking in pregnancy
Bazzo S., Marini F., Black D.
International Journal of Alcohol and Drug Research, 2014, 3(1), 113 – 116
Sintesi a cura di Giuseppina De Angelis, Giuseppe Fattori
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2. An international campaign to raise awareness of the risks of drinking in pregnancy
The International Journal of Alcohol and Drug Research
http://www.ijadr.org/index.php/ijadr/article/view/175/244
L'esposizione prenatale all’ alcol è una delle principali cause di malformazioni congenite
presenti alla nascita e di disturbi dello sviluppo. La prevenzione risulta essere complessa,
perchè attualmente c’è poca percezione dei rischi legati al bere durante la gravidanza.
L'European Fetal Alcohol Spectrum Disorders Alliance (EUFASD), in collaborazione con
l’educazione alla salute dell’ ASL di Treviso, e con il supporto creativo di “Fabrica”, il
centro di ricerca sulla comunicazione del Gruppo Benetton Italia, propone di sviluppare
una campagna di sensibilizzazione globale sulla FASD, nel rispetto dell'identità e della
cultura del singolo paese. Il progetto consiste in una campagna multicanale, secondo i
modelli teorici del marketing sociale e per la salute. Un recente rapporto mostra come si
possono utilizzare le tecniche del marketing per testare l'efficacia degli approcci. (France
K. E., Donovan R. J., Bower C., Elliott E. J., Payne J. M., D'Antoine H., Bartu A. E.,2014).
Questo progetto permette di:
- essere di grande impatto per attivare il buzz of network (il “ronzio della rete”)
- coinvolgere le parti interessate in tutti i paesi partecipanti (stakeholders)
- coinvolgere attivamente la popolazione target
- utilizzare il social media marketing, sfruttando l’effetto rete e i social network per
diffondere il messaggio
- diffondere il messaggio di salute in modo coerente e univoco attraverso tutti i media
coinvolti
L'obiettivo finale è quello di facilitare il processo di empowerment di ogni paese coinvolto.
Il progetto si configura come "trampolino di lancio" che ogni partner e paese partecipante
può utilizzare per stimolare i cittadini ad intervenire sulla FASD, utilizzando strategie
bottom-up, a basso costo. Il messaggio centrale della campagna è: "Bere in gravidanza
danneggia i nostri figli. Alziamo le nostre voci! Insieme possiamo fare la differenza."
Questo messaggio vuole sollecitare un'azione positiva senza creare stigmatizzazione. Il
target principale è costituito dalle donne in età fertile (circa 14 e 45 anni) e dai loro partner.
Il progetto si rivolge anche alla popolazione in generale, comprese le istituzioni e i
responsabili politici. Il problema non è di esclusiva responsabilità delle singole donne, ma

3. colpisce l'intera comunità (Burgoyne, 2005); La Campagna può essere migliorata
utilizzando percorsi diversi, prodotti, incentivi e canali (Atkin & Rice, 2013).
La partnership del progetto, attualmente è composta da circa 50 organizzazioni in tutto il
mondo e vede coinvolti individui, ONG, organizzazioni governative e semi-governative,
consulenti esperti in comunicazione integrata su alcol e gravidanza, un'agenzia creativa
con esperienza internazionale nella comunicazione della salute, gli sponsor, e un partner
scientifico per la valutazione. Competenze chiave sono fornite dal team del progetto
“Mamma Beve Bimbo Beve” svolto con successo dall’ ASL di Treviso. Anche il
crowdfunding, per la raccolta fondi e il coinvolgimento della ricerca sono parte integrante
del progetto. Gli operatori sanitari sono stati coinvolti nella distribuzione del materiale
didattico per le donne. In conclusione il progetto mira a responsabilizzare le unità sanitarie
locali e le ONG nei loro sforzi di sensibilizzazione; sostenere le organizzazioni nascenti e
le reti in zone dove c'è attualmente poca o nessuna azione sulla prevenzione della FASD;
creare una rete per condividere i materiali e le migliori pratiche; stimolare il dibattito
positivo tra i professionisti e il pubblico; fornire opportunità per confrontare e valutare
l'efficacia delle tecniche in diversi paesi e culture; creare solidarietà nelle comunità; e,
infine, contribuire alla effettiva riduzione dell’esposizione prenatale all'alcol.